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前段時間,網(wǎng)上流傳一部名為《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》的短劇,相關(guān)視頻甚至在微博上被某些知名媒體轉(zhuǎn)發(fā),配上“不少網(wǎng)友一邊罵著劇情無腦一邊選擇付費追劇”、“短短三個月內(nèi)該劇收入高達1.5億美元”等夸張文案。
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結(jié)果昨天就被各路媒體辟謠打假,說壓根就沒有這樣一部叫《特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我》的短劇,所謂“特朗普愛上在白宮當(dāng)保潔的我”相關(guān)視頻多為AI生成。
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這樣一則假新聞,能在幾天之內(nèi)廣泛流傳,與其夸張的噱頭,如“特朗普愛上保潔”、“收入高達1.5億美元”等特別吸引人眼球有著很大關(guān)系。
大家看到如此抽象的劇情,都能讓美國人上癮,甚至刷出了1.5億美元的收入,心中肯定涌起了短劇讓老外上頭、邪魅一笑就能文化輸出的自豪情緒。
然而這都不是真的。
上述謠言文案里的“三個月內(nèi)該劇收入高達1.5億美元”就有很大問題,因為去年中國出品的短劇在北美的最高票房紀(jì)錄也就是突破3500萬美元,是由一部叫做《The Divorced Bilionaire Heiress》(離婚的億萬富翁繼承人)創(chuàng)下的。
而如今一部短劇能在三個月刷出1.5億美元收入,壓根就并不現(xiàn)實,這是謠言的一大漏洞。
了解海外短劇市場的會知道,短劇能有3500萬美元收入已經(jīng)相當(dāng)難得,因為一般來說在美國的短劇制作成本也就幾十萬美元,即使投流營銷再多花上百萬美元,這都是血賺了。
但短劇出海目前仍然處在一種“賠本賺吆喝”的尷尬境地中,為數(shù)不多的賺錢爆款背后,是更多的虧損。
短劇出海的頭部平臺是楓葉互動旗下的ReelShort,今年上半年它曾連續(xù)38天穩(wěn)居美國Google Play娛樂應(yīng)用免費榜榜首,下載量超越Netflix和HBO兩大傳統(tǒng)流媒體巨頭。
這個成績看上去非常耀眼,簡直是文化輸出的主戰(zhàn)場。
但是看一看楓葉互動的利潤,就會發(fā)現(xiàn)出海短劇相當(dāng)叫好不叫座。
哪怕是ReelShort這樣的頭部平臺,其母公司楓葉互動去年總營收高達29.1億元人民幣,看上去似乎還不錯,但再看凈利潤,卻只有791.2萬元人民幣,算下來凈利潤率只有0.27%。
短劇出海,看流量和營收很高,看利潤就不大好看了。
但現(xiàn)在就能說短劇出海失敗了嗎?
恐怕也不能下這樣的論斷。
剛才提到的去年北美短劇票房冠軍《The Divorced Bilionaire Heiress》,票房已經(jīng)突破了3500萬元,這個票房已經(jīng)遠(yuǎn)高于《哪吒之魔童鬧海》在北美2000萬美元左右的票房了。
當(dāng)然,一個是短劇,另一個是電影,兩者不能直接比較。但這也說明中國電影產(chǎn)品想要打入北美市場,是非常困難的。
院線渠道、宣發(fā)都掌握在別人手里,加上文化差異,中國電影很難在北美市場斬獲高票房。
好在《哪吒之魔童鬧海》搞了英文配音版,由好萊塢知名發(fā)行公司A24與CMC Pictures(華人影業(yè))聯(lián)合發(fā)行,下個月重新在北美和大洋洲市場上映,或許還會擴大該片北美票房。但這也說明國內(nèi)電影出海,拓展北美市場的不容易。
而短劇制作成本低,風(fēng)格多樣洗腦,又有打入北美市場的國內(nèi)平臺作為渠道,出海比電影容易很多,相當(dāng)于文化輸出的游擊隊,別看土、俗氣、廉價,但看了確實洗腦,也不失為一條文化出海之路。
所以拋開盲目樂觀的謠言,短劇出海還是有相當(dāng)?shù)目扇≈帲陀^冷靜地看待短劇出海,找到擴大盈利的辦法,讓短劇出海的盈利模式穩(wěn)定跑通,才是當(dāng)務(wù)之急。
參考資料:
吒兒再出海!英文版《哪吒2》8月登陸北美澳新,楊紫瓊加盟配音 https://mp.weixin.qq.com/s/sG6UhsqQs5EpmeXqrDWkWA
《哪吒2》北美票房2058萬美元 爆款國產(chǎn)電影“出海”坎坷路 https://mp.weixin.qq.com/s/fW4CayaE0lnqB4DlhfZmOw
中國男子美國拍短劇年賺數(shù)千萬:從交不起房租到北美行業(yè)第一!1年能拍45部短劇,目標(biāo)是成為全球第一支短劇行業(yè)_新浪財經(jīng)_新浪網(wǎng) https://finance.sina.com.cn/wm/2025-06-27/doc-infcnmtn6247111.shtml
短劇行業(yè)大地震!ReelShort陷入抄襲爭議,點眾、聽花島聯(lián)手“開戰(zhàn)” https://mp.weixin.qq.com/s/pk8hD8aU6S8rIOjd-eSq_Q
“特朗普愛上白宮保潔”?查無此劇 https://mp.weixin.qq.com/s/IzEWWzwKZE5a5uvWjehz-A?scene=1
本回完
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