霸總遍地，年產3194部：從“農業省會”到“短劇之都”，出圈的為何是它？

這是深氪新消費第1888期分享：

新晉“豎屏之都”，鄭州。

作者|朱末

來源|深氪新消費 [ID：xinshangye2016 ]

封面圖| Pixabay

橫屏時代看橫店，豎屏時代看“豎店”。

單集時長從幾十秒到15分鐘的微短劇，憑借節奏快、反轉多、爽點密等諸多優勢，占領了越來越多“豎屏”用戶的生活間隙。根據《中國微短劇行業發展白皮書2024》數據顯示，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，規模超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，躋身為新的流量密碼。

而將微短劇行業送上風口的力量中，有個中部城市不可小覷。這個城市不僅聚集有近千家微短劇相關企業，從業人員突破5萬人，2024年上線短劇更是高達3194部，穩居全國前三，靠著豐富的拍攝場景、深厚的文化底蘊和旺盛的創作活力，迅速崛起為全國微短劇制作的重要基地。

這個新晉“豎屏之都”，就是鄭州。在很多人的印象里，鄭州還是那個傳統的“中原糧倉”，但今時不同往日，鄭州正以黑馬之姿撕開中國影視產業的新篇章，截至目前，鄭州微短劇市場規模已達到23億元，日均開機劇組近百個，有人戲稱“在鄭州拍短劇，群演都能月入十萬”。

為了拍短劇，鄭州有多瘋狂？從前鄭汴路上賣建材的商鋪，正悄然轉型為短劇拍攝基地，鳳凰城家裝商城的四樓，曾是瓷磚展廳，現在卻是“總裁辦公室”“古裝宮殿”，不僅提供拍攝場景，還開設服裝、剪輯、演員培訓課程。

更卷的是，鄭州航空港區的“聚美空港豎屏電影基地”，一口氣置景17個場景，法院、醫院、總裁辦公室一應俱全，劇組拍攝效率翻倍。

這不禁讓人想起20年前的橫店影視城。當年，浙江東陽的橫店從一個小村莊起步，靠政策扶持和場景打造，一步步成為中國影視工業的心臟，而今天的鄭州，正用同樣的魄力，將“短劇之都”的招牌擦亮。

短劇領域異軍突起

鄭州為何突然爆發？

在行業人士眼中，鄭州這座“中部糧倉”，此前在全國影視版圖上完全是個“小透明”的存在，誰也不曾料到，僅僅幾年時間，鄭州卻在短劇領域異軍突起。

事實上，早在2020年前后，鄭州就有不少主營信息流廣告業務的公司，嘗試將故事性小視頻作為網絡廣告投放。彼時，商家基于特定故事情節，編制相應的廣告視頻，用以吸引觀眾點擊鏈接。

此后，這類視頻被逐步優化、拉長，慢慢演變成了短劇這一類型，鄭州也因此沉淀了一批具有短劇制作能力的公司，形成了先發優勢。TOP20的百強承制方中，有7家就位于鄭州，樂不可吱、三笙萬物、日新閱益、風華正茂等鄭州本土發展起來的承制公司，已成長為微短劇市場的“佼佼者”。

同時，作為中原交通樞紐，鄭州鐵路、航空網絡密集，劇組人員與設備調配成本大幅降低，吸引北京、橫店等地從業者“轉戰”鄭州，形成人才遷徙潮。鄭州還有深厚的歷史文化底蘊，無論是展現古代傳奇，還是挖掘現代都市與傳統文化的碰撞，都能為微短劇注入獨特魅力。

最重要的是，隨著行業風口的到來，鄭州配套的短劇拍攝中心開始崛起。2023年，鄭州航空港引入了聚美集團，利用中原數字視聽產業園，建設了聚美空港豎屏電影基地，總置景面積1萬余平方米，憑借“240小時落地免簽”政策，實現海外劇組“上午簽約，下午開機”的高效運作，更以20秒換景、3天出片、10分鐘支援的效率刷新文娛生產力。

同一時間，鳳凰城家裝市場適時轉型為“全球劇商中心”，其南城4樓已被改造成含醫院、警察局、霸總辦公室等20余個場景的微短劇產業生態基地。

距鳳凰城25公里的大志影視基地門口，一座大型室內影棚悄然成型，年代家庭、現代醫院、霸總辦公室……30多個不同風格的場景，隨時等候劇組開機。

除此之外，鄭州還有不少熱門短劇基地，比如木馬影視短劇拍攝基地、鯤鵬小鎮、中原影視城等，還有不少劇組選擇在鄭州園博園等景區拍攝外景，間接“盤活”了一些景區和老的影視基地。

產業載體之外，鄭州加速形成多元企業矩陣。天橋短劇作為鄭州唯一一家全產業鏈短劇平臺公司，兼具版權、自制、合制、付費投放、官方發行等多種內容形態與運營方式，2024年市場規模達到14億元，投放短劇超過1000部，旗下賬號累計粉絲量達10億，月均播放量破百億。

鄭州本土壯大的日新閱益從網文公司轉型，堅持內容為王，自有豐富的IP庫，不僅自建服裝、道具庫，還在新鄉投建了影視基地。

但鄭州能夠制勝的殺手锏，遠不止這些。

構建全鏈條產業化

鄭州到底憑何出圈？

和傳統影視行業不同，短劇更需要“走量”，講究性價比，追求的是花最少的錢拍出最優質的短劇。鄭州的低成本優勢，正是豎屏短劇的“爆發”原因之一。

鄭州的場景租金，在業內看來，近乎“骨折價”。鄭州中原影視城周邊場景，每天租賃費用在1000元左右，特別適合拍攝年代戲和農村題材的短劇，而像聚美這樣的基地，租賃成本也多在3000-4000元/天。

對比同樣被譽為全國三大短劇中心之一的西安，西安的同類型場景動輒7000-8000元/天，部分現代劇的場景租賃，如果按小時收費，則需要400-500元/小時，鄭州價格堪稱“業界清流”，有制片人表示：“在鄭州拍一天，等于在別處省出一集主演費。”

不但如此，在鄭州，演員生態也相當活躍。群演日薪為100-120元，“小特”演員200元半天或300元/天，“大特”演員800-1000元/天，主演則在3000元/天起。

圖/鄭州航空港發布

有演員表示：“鄭州是許多草根演員的希望，在橫店，熬到三十歲都快成‘媽媽專業戶’，但在鄭州，三十歲正是短劇女主的黃金年齡。”鄭州的短劇公司遍地開花，只要肯吃苦，隨時能上場拍戲，劇組省下的道具和場地費的費用，還能直接砸給演員和拍攝效率。

發展到現在，鄭州微短劇已經構建起從劇本創作、現場拍攝，到后期剪輯制作、上線宣發、海外發行的完整產業鏈，閉環生態讓“單打獨斗”升級為“軍團作戰”，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時調撥百套戲服”的集群效應。在鄭州，一部100集短劇從開機到上線僅需7-10天，拍完立刻投流、買量、上線，最快兩周變現，這種“低成本、高效率”的模式，讓精打細算的短劇劇組如獲至寶。

大幅提升制作效率的同時，也推動著內容質量的飛越。從業者在各個環節中緊密協作，創意與技術相互碰撞，催生出一批批精品短劇。

據鄭州文旅部門數據現實，2024年全市共有3194部微短劇上線播出，全國每十部短劇，有四部出自鄭州。203部登上全國短劇熱力榜，其中，《化龍》《冒牌戰神》《都市極品醫神》《試用夫人是大佬》等2024年充值額突破千萬元的爆款短劇，幕后均有鄭州團隊參與。

值得一提的是，鄭州的短劇，也不只是“霸總”和“戰神”。微短劇《遇見少林有功夫》成功入選國家廣電總局推優劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點扶持項目，這些作品將嵩山文化、少林功夫、黃河故事搬上屏幕，讓“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市IP火遍全國，鄭州的城市形象和本土文化被傳播到全國甚至海外，短劇成為展示鄭州城市魅力的新名片。

截至目前，鄭州微短劇制作企業已超820家，從業人員超過5萬人，19家企業市場規模達到1000萬元以上，3家企業市場規模過億。

向來低調的鄭州，躋身成了全國短劇產業運轉最活躍的“開關”。

政策出手如虎添翼

高光之下也有隱憂

面對眾多劇組聚焦鄭州，鄭州市官方出手迅速，各類扶持政策應時而生。

為大力發展短劇，2024年10月，鄭州市發布《關于加快推進微短劇產業質量發展的扶持政策》，計劃設立產業基金、建設拍攝基地，支持微短劇產業做大做強，為微短劇產業發展提供一站式服務。

今年7月，《鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策》征求意見稿出爐，目標直指“2027年打造中國微短劇創作之都”。政府不僅掏出10億元產業基金，還設立專項獎勵，爆款劇分賬收入超300萬元，最高可獲50萬元獎補。

此外，為強化人才儲備，鄭州同樣未雨綢繆。鄭州工程技術學院開設微短劇專業；河南開封科技傳媒學院揭牌AI短劇創作基地，承辦“微短劇青年人才專場雙選會”，一條從課堂直通片場的人才高速路正在鋪就，不斷為產業注入新鮮血液。

然而，狂奔之下，鄭州也并沒沒有隱憂。一來，與龐大的產業規模不相匹配的是，鄭州尚未形成集約化、高標準的微短劇總部基地，導致資源分散，23個拍攝點分散在9個行政區，缺乏類似杭州中國短視頻基地的綜合體，導致公司各自為戰，價格內卷，難以進一步鞏固在全國的領先地位。

二來，產業鏈上游環節相對薄弱，制約鄭州短劇市場的發展上限。不少鄭州短劇公司負責人坦陳，目前鄭州在短劇產業鏈中主要處于中游的生產制作環節，不少公司在劇本原創、IP孵化、平臺渠道等上游領域優勢不足，70%的頭部劇本依賴外購，導致作品存在“同質化風險”。

要知道，短劇“量大管飽”的時代已經終結，套路化劇情難以做成精品化短劇，若不在IP上下功夫，一旦行業紅利期過去，這些公司將面臨很大的生存風險。鄭州想守住這波熱度，就得警惕“高產不保質”的表面繁榮，畢竟觀眾要的不是“看個熱鬧”，而是“看了還想追”。

三是行業話語權薄弱。全國短視頻行業標準委員會41個席位中，鄭州企業僅占2席，尚未培育出類似“成都網絡視聽大會”的行業IP，從野蠻生產到做大做強，鄭州依然有很長的路要走。

說到底，鄭州何嘗不像自己短劇里的草根逆襲——沒有天降光環，只有死磕到底，直至身經百戰，真正封神。在目前的中國短劇產業版圖中，“三強格局”已經初步形成，西安依托西影廠舊資源和大唐不夜城等場景率先爆火；成都有著豐富的爆款經驗和獨特的文化氣質；鄭州則依靠政策先行、產業鏈完整迅速追上。

微短劇或許不是“下一個芯片”，但卻可能是“下一個流量發動機”、“就業蓄水池”、“文化出海新渠道”，前景大有可為。

鄭州能否從“短劇工廠”真正轉變為“微短劇創作之都”，不妨拭目以待。

*本文圖片來自網絡，配圖僅供參考，無指向性及商業用途

參考資料：

1.大河財立方《3年沖100億！鄭州短劇產業的“野心”藏在這些細節里》

2.短劇有門道《篤定短劇，鄭州出牌》

3.中國新聞周刊《這個中部省會，擠滿了“霸總”？》

寫在最后|安利一個寶藏讀書博主

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夏不綠，不著名作家，出版書籍十余本，售出多部影視版權，用寫作丈量生活的塵埃。

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