從《黑神話》到問界，中國品牌是如何用創意重塑全球價值坐標的？

最近幾年，中國品牌正站上世界營銷之巔，無數來自世界級的創意標尺，都在丈量中國品牌的全新高度。

在這全球品牌創意與實效的巔峰競技場上，NYX設計大獎與VEGA數字營銷獎的名字便是“卓越”的代名詞。

這兩項由國際獎項協會（IAA）主辦的獎項，憑借其覆蓋全球的參與度、跨領域評審機制與嚴苛的選拔標準，被公認為行業“試金石”：NYX設計獎聚焦未來科技與創新體驗，VEGA數字營銷獎則專精數字傳播鏈中的創意實效，二者共同構筑了全球商業傳播的價值標尺。

匯豐銀行、宜家等國際巨頭，均曾以突破性設計或數字策略摘得桂冠，其案例至今仍被奉為行業教科書；更令人矚目的是國產3A大作《黑神話：悟空》，它在2024年橫掃NYX“年度最佳游戲”大獎，被官方贊為“以中國神話重定義游戲高度的革命之作”。

這些案例共同傳遞一個信號：NYX與VEGA從不嘉獎平庸，只授予那些在創意、技術與影響力上真正開創新局的破界者。

繼《黑神話》以文化敘事征服NYX大獎后，2025年，賽力斯憑借問界春晚營銷項目，成為首個同時問鼎NYX與VEGA最高獎的中國車企。

780輛問界M9燈光秀點燃春晚，賽力斯斬獲雙料國際大獎

時間回到2025年的春晚上。

這屆春晚的關鍵詞是“科技”，機器人，AI實時繪轉，裸眼3D+AR等等高科技，在春晚上大放異彩，為我們編輯部貢獻了不少選題。當然，這其中少不了“新質生產力”的代表——汽車。

若要選出一個品牌代表中國汽車，賽力斯當仁不讓。

從名稱的寓意上看，“賽力斯”（SERES）源自古希臘文，意為“絲綢之國”，象征東方，意味豪華。

SERES單詞本身擁有左右對稱的結構，而對稱則是中國傳統文化中特有的符號，它的設計靈感來自故宮和長城，代表堅實而公平。賽力斯志在開辟一條高端產品的“新絲綢之路”，背后意味著中國企業的開放與包容，與走向世界的格局與氣度。

在2025年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會重慶分會場上，賽力斯超級工廠化身舞臺，780臺問界M9攜手中國國家藝術體操隊、時代少年團，為全球觀眾帶來了一場科技、藝術與體育跨界融合的精彩表演。

圖源：央視新聞

短短幾分鐘，賽力斯完成了一場姿態鮮明的表達，讓“智能+豪華”的品牌印象與春節的文化氛圍產生共鳴，也向全球展示了中國智造的硬實力。

所謂臺上一分鐘，臺下十年功，780臺問界M9在春晚舞臺協同演繹燈光秀，難度堪稱空前。

每臺車需精準控制前后大燈，投射出浪漫的字符與圖案，毫秒不差地同步切換，這不僅是對車輛硬件的考驗，更是對龐大車隊實時協同能力的極限挑戰。

之所以能完成這場難度表演，原因在于M9可以將車燈轉化為“動態畫布”。光束能隨藝術體操靈動起舞、構建“光、影、人”三位一體的震撼視聽；同時云端協同可以將所有車輛位置數據實時上傳云端，生成精準的實時數字孿生場景，確保全局指揮精準無誤。

圖源：央視新聞

放眼世界，由數百輛智能汽車組成的“演員團”登上如此大的舞臺，史無前例。賽力斯集團也憑借春晚營銷項目，接連獲頒NYX設計獎最高榮譽Grand Winner（宏偉獎）與VEGA數字營銷獎廣告營銷類最高榮譽Platinum Winner（鉑金獎）兩項國際權威獎項。

這個項目不僅在國內創造現象級傳播，更憑借其創意高度與執行水準，征服國際權威評審，獲得全球范圍內的廣泛認可，實現品牌聲量與高端形象的雙重躍升。

這場由問界M9、國家藝術體操隊與時代少年團共創的演出，秀技術只是其一，更重要的是它讓全國人民都知道了“智能汽車成為移動藝術終端”的可能性，工業產品也可以升華成文化與科技自信的載體。

營銷破圈背后，是硬實力的體現

國際獎項是頂尖營銷創意的成果，但根基在于扎實的產品力與技術實力。兩者結合，是賽力斯價值突破的完整閉環。

百年汽車工業強敵環伺，如何突圍，是每家車企都在思考的問題。

問界則是憑借“智慧重塑豪華”的理念和獨特技術競爭力逆勢增長，數據顯示，問界M9累計交付超20萬輛，并16個月穩居50萬元以上車型銷冠。

在最新的周銷量上，問界狂賣9500臺，連續多周霸榜第一，其中均價超50萬的問界M9，單周狂賣近5000臺，穩坐國產高端銷冠。問界M8更是上市3個月即突破4萬輛交付，持續領跑40萬級高端市場，展現出強大的市場號召力。

問界M9持續領跑50萬級市場、問界M8上演“上市即爆款”的奇跡，“新豪華”車型攻城略地，賽力斯的王牌究竟是什么？

圖源：問界官網

賽力斯的成功，在深度分析之后可以斷定是多維度的，技術、戰略、智造能力，缺一不可。

這些優勢，可以濃縮為四個差異化IP：賽力斯超級工廠、賽力斯魔方技術平臺、賽力斯超級增程，賽力斯智能安全，濃縮的意義在于：與其淺嘗輒止覆蓋多個場景，不如深度打透有限關鍵場景。

在賽力斯看來，“新豪華”不是材料與配置的簡單疊加，而是對極致體驗的重新定義。

問界M9在春晚上全程靜默供電，確保演出零噪音干擾，詮釋“科技隱于無形”的豪華定義。其背后正是賽力斯超級增程在支撐，2024年11月發布的賽力斯超級增程系統，據官方數據顯示，其熱效率已推升至44.8%，達到行業頂尖水平。

在制造端，賽力斯同樣為新豪華提供了堅實底座。賽力斯超級工廠作為春晚舞臺的背景，本身就是其先進制造體系與規模化、高品質交付能力的象征，是支撐品牌高端定位和用戶信心的基石。

在《人民日報》的任仲平欄目中，賽力斯超級工廠以數字化、智能化為核心驅動力，集成了大數據、物聯網等前沿技術，被評論為“全球標桿級智慧工廠”，作為重要的觀察樣本而被多次書寫，讓更多人看到了中國新能源汽車產業的強大內生動力。

圖源：賽力斯官網

秉著“從用戶中來，到研發中去”的理念，在過去的2024年，賽力斯研發投入同比激增近六成，高達70.53億元，構筑了覆蓋動力系統到底層平臺的全棧技術能力。其“魔方技術平臺”是全球首個率先兼容超增程、純電、超級混動三種動力形式的平臺，靈活適配多元需求。

最后，是“豪華”的核心本質，賽力斯旗幟鮮明地給出了答案：安全。

對賽力斯而言，“安全是最大的豪華”絕非空洞口號，而是一種系統性能力的體現，在2025年上海車展上，賽力斯以行業首創的“場景定義安全”為理念，構建了包括“生命保護”“車身防護”“健康呵護”“隱私守護”四大安全領域在內的賽力斯智能安全體系，全方位保護人、車、物的安全，完美詮釋了“安全是最大的豪華”這個業界共識！

毫無疑問，賽力斯通過體系化的技術、戰略、制造能力，已實現在新能源高端細分市場的引領地位。

“生態級創新”已成為賽力斯長期發展的基石

回到開頭，從春晚節目獲得NYX設計大獎與VEGA數字營銷獎可看出，賽力斯的營銷方式跟以往的汽車行業有些許不同。從營銷策略來看，賽力斯更傾向于“種樹”而非“種草”，更注重價值觀共鳴。

例如，贊助中國國家藝術體操隊，強化拼搏、向上的精神一致性，在國家級平臺展示品牌實力，提升影響力和美譽度。

不打價格戰，不打流量戰，而是與消費者同頻共振，這些與以往行業不同的創新，遍布在賽力斯的方方面面，為中國車企參與全球競爭提供了新標準。

圖源：賽力斯官網

不過，要說賽力斯對行業的最大影響，個人認為是以“新豪華”重寫了高端汽車的定義邏輯。它成功跳出了傳統豪華品牌依賴材質堆砌與“歷史積淀”的舊有框架，將智能化體驗、場景化安全、無縫融合的科技美學確立為“新豪華”的核心價值支點。

這不僅贏得了市場認可，更迫使傳統豪華巨頭們不得不加速轉型，清晰印證了“新豪華”已成為角逐高端市場的必備新入場券。

賽力斯給中國和全世界的汽車行業打了個樣：在電動車和智能化這場大變革里，光靠一兩項技術牛，或者搞個爆款營銷活動就想一直領先，已經行不通了！

想真正殺出重圍、當上領頭羊，必須做到三點：

1.玩“組合拳”：把技術、生產、用戶、品牌這些最好的資源都整合起來，像搭積木一樣讓它們互相配合、互相加分，這就是“生態級創新”。

2.死磕核心價值：別整那些花里胡哨的，就盯著怎么給用戶帶來實實在在、與眾不同的好體驗，比如對“新豪華”定義，對智慧科技的深入探究。

3.注重長期價值：汽車市場不是百米沖刺，而是馬拉松。得持續投入，打造一個能長期運轉、不斷進化的強大體系。

不知不覺間，賽力斯已完成從“破局者”向“定義者”的躍進。

回顧過去幾年的新能源市場競爭，不僅是問界銷量高歌猛進的黃金期，更是中國科技豪華品牌破繭成蝶的關鍵時代。

從《黑神話》在游戲領域展現東方敘事的全新高度，到賽力斯通過科技與藝術的結合彰顯“中國智造”的實力，這些中國品牌正通過不斷的創新突破，向世界展示其重新定義價值標準的能力。

賽力斯的發展路徑，是這一進程中一個具有代表性的案例。它表明，中國品牌不僅能站上世界之巔，更能在此定義未來。