國產(chǎn)JEEP謝幕！曾經(jīng)的車市黑馬如何淪落到破產(chǎn)收場

• 告別廣汽菲克，我們不僅僅是在告別一個品牌。我們告別的，是一個依賴外資光環(huán)、忽視本土創(chuàng)新就能輕松獲利的時代。它的倒下，為中國汽車市場的大洗牌增添了一個沉重的注腳。

一直記得“不是所有吉普都叫JEEP”這句廣告語。

當(dāng)年廣汽菲克在鄭潔帶領(lǐng)下高歌猛進(jìn)，李宗盛給JEEP寫越過山丘，自由俠聯(lián)名魔獸世界，車展發(fā)布會人山人海，絕對的車界頂流。

然而，盛極而衰似乎是商業(yè)領(lǐng)域難以逃脫的魔咒。廣汽菲克的衰敗，來得猝不及防卻又在情理之中。

產(chǎn)品問題成為其口碑下滑的導(dǎo)火索，旗下產(chǎn)品出現(xiàn)燒機(jī)油問題，JEEP 更是被315晚會點(diǎn)名，這一負(fù)面事件如同一顆重磅炸彈，嚴(yán)重沖擊了品牌形象，極大地打擊了消費(fèi)者的購買信心。

自那以后便陷入了銷量持續(xù)下滑的泥沼，難以自拔。2018—2021 年，其銷量分別為12.52萬輛、7.39萬輛、4.05萬輛、2.01萬輛，呈現(xiàn)出直線下降的趨勢，到了2022年上半年，銷量更是驟降至 1861 輛，生產(chǎn)經(jīng)營全面陷入停滯，曾經(jīng)的輝煌已然成為遙遠(yuǎn)的回憶。

曾經(jīng)年銷量二十多萬的品牌，進(jìn)入生命的倒計時，經(jīng)歷了五次拍賣，起拍價從19.9億降到9.9億依然無人接手。

成也JEEP國產(chǎn)，敗也國產(chǎn)JEEP

總之過度快速國產(chǎn)化，處理問題不積極，才是導(dǎo)致國產(chǎn)Jeep燒機(jī)油，整體質(zhì)量有問題的最重要原因，也因為這件事，廣汽菲克從此一蹶不振。

國產(chǎn)之后的JEEP這個品牌在國內(nèi)祛魅太快，以前只有少數(shù)人能接觸到的牧馬人所營造的高級，神秘有錢人才能買的車有態(tài)度的車，很快讓后來推出的城市SUV給暴露了，原來JEEP也就這么回事。一個普通得不能再普通的家用SUV卻賣著豪華品牌的價格，市場定位混亂產(chǎn)品更新也慢，提不上檔次又放不下架子。

試想一下，如果廣汽菲克早幾年心狠一點(diǎn)把牧馬人給國產(chǎn)了價格再打下去，有很大可能我們后續(xù)就看不到那么多國產(chǎn)硬派越野了。

之后的新能源轉(zhuǎn)型，本來廣汽菲克也應(yīng)該從燃油車轉(zhuǎn)向新能源了，但是比較奇葩的是，中方和外方的股權(quán)比例竟然還是50：50，沒有任何人有權(quán)決定接下來該怎么辦。所以就變成了在戰(zhàn)略上扯皮，經(jīng)營上缺錢了就注資，但沒有發(fā)展方向，這肯定都是無效投資了。

回到當(dāng)下的競爭環(huán)境，國內(nèi)汽車市場就是一場淘汰賽，巨輪在不斷的往前碾壓，跑得快的沒事，跑的慢遲早出局，站在原地更是完蛋，這兩年銷聲匿跡的合資可是越來越多了。

防內(nèi)卷，去產(chǎn)能必然會淘汰掉一批落后產(chǎn)能，跟不上時代的也就意味著掉隊。廣汽菲克突然宣告破產(chǎn)告訴我們，情懷在大家都能吃飽飯的時候管用，但在殘酷競爭的階段就看誰更能抗了，如果跟不上市場的發(fā)展，曾經(jīng)再風(fēng)光也只是回憶而已了。

最終都成為時代的眼淚。