爆梗還是爆歌？《天賜的聲音6》給出了答案

“我會等枯樹生出芽，開出新的花……” 今年6月6日全國高考來臨之際，浙江衛視攜手新華社為高考加油助力，邀請《天賜的聲音》第六季（以下簡稱《天賜的聲音6》）音樂合伙人黃子弘凡、張遠及新華社記者路濱琪共創高考加油曲《我會等》，視頻總播放量破2240W。

此次活動中，《天賜的聲音6》以音樂賦能公益的新定位，包括表現出的內容影響力都吸引了行業內外不少關注。節目日前剛剛迎來收官，一季以來走出了高開爆走的傳播表現，截至收官，節目已經累計斬獲全網熱搜31071個，其中微博熱搜主榜140個，持續登頂各大綜藝熱度榜TOP1。憑借六年來深耕內容打造的音樂內容品牌，《天賜的聲音6》正以行業少見的內容傳播力與影響力，實現內容價值、行業價值與社會價值等層面的激活，不斷拓展音樂綜藝的價值新空間。

六年深耕，做“大眾金曲廠牌”

如果說《天賜的聲音6》和以往有什么不同，或許就在于其打破了以往“歌紅節目不紅”的難題，實現了開播即爆，而這得益于其長期深耕內容的戰略，以持續推出爆款熱歌形成的品牌效應，形成了具有廣泛認知的“大眾金曲廠牌”。

在這背后，是節目一次次的“有效改編”，形成了較強的內容確定性。分析這種“有效改編”的內核，或可認為《天賜的聲音6》抓住了幾個要點——經過市場驗證的選曲、實力音樂人主導、風格上綜合內容堅持與大眾審美的取向共融。

今年圍繞節目最多的討論，或許就是集中在節目選擇了大量的短視頻熱歌即所謂“神曲”，比如張靚穎、王以太帶來的《跳樓機》吸引了很多關注，此外還有《土坡上的狗尾草》《野人》《四點的海棠花未眠》等。

一些聲音認為這種選曲策略是屈服于熱度，對音樂品質做出了犧牲，但應該看到兩點，一是短視頻時代的大眾在音樂選擇和審美上正在形成新的剛需，音樂產業對此視而不見是不現實的；二是在實力音樂人和頂級團隊的處理下，編曲簡單的網絡歌曲也能煥發新的內容活力，張靚穎、王以太演繹的《跳樓機》就在帶來舒適聽感的同時，以強烈情緒放大了如“跳樓機”式的情感沖擊。

這些實力音樂人成功激活了更多歌曲魅力，黃子弘凡犧牲舒適音區配合和聲、與威神V_肖俊合作的《人魚的眼淚》，在氛圍感等各方面做到“極致”，相關話題沖上熱搜前五。還有本季的大熱爆單《九萬字》，張靚穎和劉宇寧降低原歌的悲劇感，以DJ化的編曲帶來了極具動感、令人“上頭”的唱跳舞臺，瞬間引爆各大音樂榜單和社交平臺話題，#張靚穎劉宇寧合唱九萬字#、#張靚穎戴眼鏡 媽媽級別#、#劉宇寧九萬字百萬點贊#等話題紛紛沖上熱搜主榜前列。

這種改編的內核，是節目尊重大眾審美與內容品質的“雙軌”音樂取向。正如音樂合伙人譚維維所說，她希望能夠在節目里唱一些“更貼近大眾的歌曲”；不少歌手也表示，能夠把一首歌演繹得精彩、讓人共情，恰恰是歌手的能力所在。持續打造出圈熱歌，《天賜的聲音》IP正在形成獨有的內容價值，其“大眾金曲廠牌”也在如此堅持下走過六年，逐漸開花結果。

立足內容，重寫音綜宣推邏輯

近年來，音樂市場聽歌和消費的意愿低、用戶留存差的問題一直難以紓解，而《天賜的聲音6》憑借金曲廠牌的影響力，在這方面發揮了重要作用。

首先是憑借持續打造熱歌出圈的能力，托舉新生代歌手逐漸被看到，幾年來包括王赫野、姚曉棠、張新成以及本季新加入的黃子弘凡等，不斷在這里制造出圈現場。而除了音樂合伙人，今年節目還新設置了盲盒歌手環節，讓更多元風格的音樂人登上專業舞臺被大眾看到，如盲盒歌手徐化文（四熹丸子）獲得音樂合伙人邀請加入正式競演；網絡歌手en王翊恩在節目中作為盲盒歌手首次露臉，話題#en露臉#就迅速登頂微博主榜TOP6，引發熱議。

而以輸送人才為基礎，不斷打造熱歌的《天賜的聲音》系列，也在運營和宣推層面做出了更多革新，進一步改善音樂行業接軌短視頻時代的傳播模式與思路。今年新推出的獨家探班直播，共計11場直播觀看量累計突破1.1億，成功帶動舞臺幕后故事出圈、實現節目熱點的二次傳播，其中發布會直播#王蓉說蹉跎苦我一個人受就行了#登上微博熱搜主榜前列；5月6日的探班直播更聯動多個藝人賬號同步直播，僅開播20分鐘便登頂全網熱度TOP1，直播累計觀看破4000W、討論量超200W。

成功的宣推進一步推動了更多價值兌現。比如商業層面帶動的衍生效果，張靚穎《九萬字》造型成功出圈，直接帶動了同款眼鏡爆火熱賣，成為《天賜的聲音6》的標志性出圈事件，也是好內容搭乘宣推升級，兌換更多元價值的現實例證。依托自身的“大眾金曲廠牌”，《天賜的聲音》IP正在探索一條擁抱時代、適應變化、堅持審美的新路，試圖為音樂行業打開從創作到傳播的更多路徑。

發力公益，以品牌效應凝聚共識

事實上，聚焦公益、創造社會價值是《天賜的聲音》IP長期以來的堅持。節目官宣聯動浙江衛視“Z公益”，除了發布高考加油曲《我會等》，還在“五一”國際勞動節發布節目歌曲《下一個天亮》，相關視頻登上微博熱搜主榜；7月1日香港回歸祖國28周年之際，與新華網聯動帶來公益合唱曲《海闊天空》，值得一提的是，去年節目也曾聯合央視新聞發布香港回歸公益歌曲《紫荊花盛開》，在抖音獲得百萬點贊。

內容和傳播上的品牌效應，讓節目能在更多元的社會價值層面建立共識。高考加油曲《我會等》在各大音樂平臺就獲得數十萬點贊，累計評論超20萬，相關話題#黃子弘凡路濱琪張遠獻唱高考加油歌#閱讀量破930W；#黃子弘凡路濱琪張遠唱高考加油歌#登抖音熱榜TOP33，娛樂榜TOP9；河北新聞網、縱覽新聞客戶端、湖北發布等媒體客戶端、網站及微博也同步發布。

還有第四期節目播出后，王源、王宇宙共同帶來的《城北的花》引起各地文旅關注，如河南省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、貴陽市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局等眾多文旅官號都引用這首歌的音源發布二創視頻。以內容品牌為動能，以高效宣推為翅膀，《天賜的聲音6》用音樂承載的美好正走得更遠，持續帶動主流媒體關注，實現話題維度破圈。

六年來一點點積累內容認知和影響力，《天賜的聲音》系列打造的“大眾金曲廠牌”在行業里是具有稀缺性的，而從立足好內容的深耕，到以宣推兌現價值，更是節目堅持六年的水到渠成，而依托這種品牌價值，《天賜的聲音》正由此構建起文化傳播新階段所需要的新型文化業態。這一經典音綜IP的未來，值得繼續保持關注。