嚴(yán)浩翔、車澈，“救活”《新說唱2025》了嗎？

《新說唱》到底行不行？這是這幾天冷眼一直在思考的問題。

今年導(dǎo)師名單官宣時(shí)，冷眼本來已經(jīng)想好了銳評(píng)標(biāo)題：《新說唱2025》要不就別辦了。可節(jié)目開播后，數(shù)據(jù)卻意外不錯(cuò)。

第一期上線24小時(shí)熱度破9500，同時(shí)刷新IP歷史最高記錄。小紅書、微博上參與節(jié)目內(nèi)容討論的活人也不少?？雌饋?，節(jié)目好像行了。

可是，這種“行”并不穩(wěn)定。如果當(dāng)期導(dǎo)師Part多點(diǎn)，導(dǎo)師選人有爭(zhēng)議，數(shù)據(jù)就會(huì)好看一些；如果當(dāng)期沒爭(zhēng)議，單憑選手的亮眼表現(xiàn)很難帶動(dòng)數(shù)據(jù)往上再?zèng)_一沖。

黃子韜、嚴(yán)浩翔等有流量有爭(zhēng)議的明星坐鎮(zhèn)，確實(shí)為節(jié)目續(xù)了一波關(guān)注度。但這到底是真正的回春，還是一種飲鴆止渴？還是從《新說唱2025》官宣前的時(shí)間線開始，抽絲剝繭詳細(xì)聊。

盤活節(jié)目靠導(dǎo)師

說起《新說唱2025》為什么又行了這個(gè)問題，不妨先跟著冷眼一起來回顧一下時(shí)間線。

無論什么節(jié)目，比起爭(zhēng)議更致命的是無人關(guān)注。去年的《新說唱2024》就有點(diǎn)“僅圈內(nèi)愛好者可見”的意思，除了在開播前因?yàn)榉敦┴┳鰧?dǎo)師引起過小范圍討論之外便再無水花。節(jié)目總決賽都播完了，冷眼身邊還有朋友詫異表示“啊，《新說唱》都播完了?”

這也導(dǎo)致《新說唱2025》在開播前處于相對(duì)劣勢(shì)的位置，上一季節(jié)目影響力有限，無論是哈綜觀眾還是路人，對(duì)這季的期待值都沒有那么高。然而導(dǎo)師陣容官宣，就如一枚炸彈激活了這灘已經(jīng)快要不再流動(dòng)的水。

黃子韜、萬妮達(dá)、嚴(yán)浩翔、TT和Capper，這份“史上最年輕導(dǎo)師”名單一公布，很多人的第一反應(yīng)是“憑什么”。

霸總、企業(yè)家、抽象大師、徐藝洋老公，黃子韜有許多身份，Rapper并不是其中標(biāo)簽最明顯的那一個(gè)，甚至冷眼都想不起來除了在韓務(wù)工期間的團(tuán)活兒以及演唱會(huì)上那句“我不會(huì)就這樣輕易的狗帶”之外，他還有什么傳唱度高的破圈作品。

嚴(yán)浩翔，時(shí)代少年團(tuán)成員。很多人對(duì)時(shí)團(tuán)的了解僅限于成員姓甚名誰以及粉絲能打，直到今年時(shí)團(tuán)頻上綜藝，大眾對(duì)他們才算有了相對(duì)清晰一點(diǎn)的印象。但無論是時(shí)團(tuán)還是嚴(yán)浩翔，在說唱方面也沒有很明顯的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽。

萬妮達(dá)、TT和Capper有足夠的業(yè)務(wù)能力，但都比較年輕，特別是Capper是這屆導(dǎo)師中年紀(jì)第二小的，參加過兩次《新說唱》都沒走進(jìn)總決賽，與前幾屆的老OG導(dǎo)師比，資歷尚淺。

有爭(zhēng)議的導(dǎo)師名單，為節(jié)目帶來了第一波流量，第二波流量，則出現(xiàn)在節(jié)目的Cypher發(fā)布后。

“導(dǎo)師夠不夠格，作品見分曉”，音樂博主們下場(chǎng)開始做Reaction，讓人意外的是原以為會(huì)承受最多炮火的嚴(yán)浩翔表現(xiàn)超出預(yù)期，反倒是黃子韜靠著那一嘴青島味Rap創(chuàng)造如“道士的道士”“南亭的鑰匙”等新梗。

爭(zhēng)議意味著流量，銳評(píng)Cypher的博主變多了。有爭(zhēng)議的導(dǎo)師陣容至少讓三股觀眾加入追綜隊(duì)伍：哈綜核心觀眾、導(dǎo)師們的粉絲以及只想看兩方打起來的樂子人。

導(dǎo)師的組合看似大膽，但實(shí)際上放在整個(gè)節(jié)目中并不突兀，黃子韜的白磷性格也讓《新說唱2025》除了節(jié)目內(nèi)容之外，有更多延展。另外，節(jié)目中很多圍繞導(dǎo)師展開的內(nèi)容，其實(shí)給他們拉了不少好感，最典型的，是嚴(yán)浩翔。

嚴(yán)浩翔自己說“抱著學(xué)習(xí)態(tài)度來的”，他在節(jié)目里話不多，給人觀感不錯(cuò)，而且有些細(xì)節(jié)還會(huì)讓人一改對(duì)時(shí)團(tuán)對(duì)愛豆的刻板印象。

比如100秒環(huán)節(jié)。0Fail直接晉級(jí)，4Fail及以上淘汰，其余情況由選手自己選人1V1。有幾場(chǎng)1V1幾乎是單方碾壓，但嚴(yán)浩翔會(huì)觀察其他人投票情況，在不影響比賽結(jié)果的情況下，盡量照顧落敗方的情緒。

而且隨著100秒播出，冷眼發(fā)現(xiàn)嚴(yán)浩翔其實(shí)是有點(diǎn)東西的，他選人眼光很準(zhǔn)，好幾個(gè)表現(xiàn)亮眼的選手都是他和萬妮達(dá)海選選出來的；他有自己的判斷準(zhǔn)則，他喜歡的是更貼近當(dāng)下年輕人喜歡的東西；唱得不好的，他也不顧所謂圈內(nèi)人情世故，直接一個(gè)Fail。

在節(jié)目播出前對(duì)嚴(yán)浩翔抱懷疑態(tài)度的好幾個(gè)Reaction博主，也因?yàn)樗谋憩F(xiàn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，比如以“口無遮攔”著稱的ADBABY，直言“嚴(yán)浩翔是真的懂”。

粉絲最怕節(jié)目組對(duì)偶像進(jìn)行惡剪，而至少從目前播出的內(nèi)容來看，關(guān)于嚴(yán)浩翔的Part不僅不會(huì)讓人對(duì)他有惡感，反而會(huì)覺得他是個(gè)很謙遜、身上很有人性美也懂說唱的年輕藝人。

萬妮達(dá)、TT和Capper這一組負(fù)責(zé)專業(yè)輸出，滿足哈綜核心觀眾的需求，冷眼在后面賽制和真人秀部分再展開說，接下來我們聊聊話題制造機(jī)黃子韜。

黃子韜的存在，毫無疑問滿足了樂子人們“看打架”的需求。易燃易爆的白磷人格在哪兒都能燃燒，阿卡貝拉環(huán)節(jié)黃子韜貢獻(xiàn)了多個(gè)名場(chǎng)面，“這唱得都是什么啊”“給我十分鐘就能給你做出來一樣的”“你是說話呢還是阿卡貝拉呢”“給我臉上都?xì)獬鲇土恕?，越說越上火的黃子韜甚至錄到一半要歇會(huì)，因?yàn)樘鷼饬恕?/p>

別管他當(dāng)時(shí)是真的因?yàn)檫x手們水平太差氣到口無遮攔，還是半推半就地在做效果和人設(shè)，反正熱搜是有了。

Rapper講究一個(gè)Real，你淘汰我我就得Diss回來。在節(jié)目開播前，被視為種子選手的兒幾，阿卡貝拉環(huán)節(jié)慘遭黃子韜淘汰，氣得他直接寫了首Diss曲炮轟黃子韜，還開了直播講述幕后那些事。

黃子韜則在直播賣貨間隙隔空回應(yīng)“Diss就Diss吧，我希望我的流量能幫幫他們”，一副“隨你蹭”的云淡風(fēng)輕模樣。這一來一回，流量也就跟著來了。那些黃子韜直播間的老鐵們，也因此關(guān)注到了《新說唱2025》這檔節(jié)目。

說實(shí)話，大部分節(jié)目都會(huì)采取“流量+專業(yè)+話題”的打法，但如何組合能把效能放到最大，車澈這次算是給同行們好好打了個(gè)樣。

賽制“挑事”真人秀煽情

除了導(dǎo)師帶來的流量，以及節(jié)目外持續(xù)制造話題的能力外?！缎抡f唱2025》在賽制與真人秀上的變化，是節(jié)目又行了的另一個(gè)原因。

從第一期的阿卡貝拉開始，冷眼就有一種“節(jié)目組是在挑事”的感覺。這里的“挑事”不是貶義，相反已經(jīng)行至第八年的《新說唱》IP就是需要前所未有的火藥味才能讓場(chǎng)子一直保持火熱。

在說賽制之前，先來說說這幾年《新說唱》面臨的最大問題——用人荒。

新人Rapper層出不窮，但適配于綜藝節(jié)目的不多。有流量和熱歌的，業(yè)務(wù)能力有爭(zhēng)議；業(yè)務(wù)能力好的，全網(wǎng)活人粉絲只有兩位數(shù)；好不容易遇到個(gè)流量和實(shí)力兼具的，綜藝感又不行，而且不會(huì)比賽。

因?yàn)閷?shí)力和經(jīng)驗(yàn)的懸殊，老OG們隨便秀上一段就能單方面碾壓，這直接導(dǎo)致了節(jié)目的精彩度下滑。

怎么把大家想贏想拼的一面激發(fā)出來？靠賽制。

這一季在阿卡貝拉環(huán)節(jié)就先來了個(gè)青銅白銀的分組，分組標(biāo)準(zhǔn)看起來也很隨性，像圈內(nèi)公認(rèn)的老OG鄧典果被分到了青銅組、有爭(zhēng)議但手握熱歌的三火和諾米么，則屬于白銀組。如果你是鄧典果，心里能不憋著一口氣？再加上這屆導(dǎo)師很年輕，更進(jìn)一步激化了部分選手心中的不服氣。

同行相輕放之四海皆準(zhǔn)，在哈圈尤甚。Rapper們不上綜藝都會(huì)時(shí)不時(shí)寫個(gè)歌彼此Diss一番，廠牌和廠牌之間也時(shí)常互相瞧不上。我們總能看到有些哈人感慨自己生不逢時(shí)，“某某根本不行，就是上綜藝火的”。

這一次節(jié)目組滿足哈人們的心愿，以“哈圈洗牌”之名，把哈圈大魔王們拉回到賽場(chǎng)上和選手靠真本事一較高下。

在第一期的賽前秀，就設(shè)置了選手們選擇自己想挑戰(zhàn)的大魔王并且放狠話的環(huán)節(jié)，火藥味很足，而且不少人是在借此機(jī)會(huì)吐露心聲。與以往不同，《新說唱2025》設(shè)置了多場(chǎng)魔王戰(zhàn)，而且能被挑戰(zhàn)的不止內(nèi)娛哈圈魔王，還有海外哈圈OG。

哈人的“饑餓感”，通過賽制被順利激發(fā)出來。

另一個(gè)讓冷眼覺得《新說唱2025》做得很不錯(cuò)的點(diǎn)，是它的真人秀。

賽制“挑事”激發(fā)沖突，真人秀為火藥味添加了溫情的成分，同時(shí)立住了哈人的群像。

比如在社交媒體上討論度很高的，CreamD與Capper的兄弟情。

CreamD是圈內(nèi)老前輩，是《新說唱》系列曾經(jīng)的遺珠，是回歸的“失蹤人口”，也是帶大Capper的哥哥。

因家中變故及身體問題，CreamD沉寂了好幾年，等他再回哈圈，行業(yè)早就變了天，昔日老OG這一次要重回賽場(chǎng)與年輕人同臺(tái)競(jìng)技，曾經(jīng)跟著他的弟弟，現(xiàn)在成了掌握著他能不能進(jìn)一步向前的導(dǎo)師。

這種身份角色的對(duì)調(diào)，本身就很有戲劇性。

100秒挑戰(zhàn)CreamD發(fā)揮失常，被三位導(dǎo)師按下Fail，于是選擇與痞老板1V1，結(jié)果被對(duì)方以5:0的懸殊比分淘汰。就在CreamD要燒掉鏈子離開的時(shí)候，Capper用了自己唯一的“壯士請(qǐng)留步”權(quán)，把哥哥留在了賽場(chǎng)。

“哥歡迎回來”“我是不會(huì)讓你走的”“Capper，哥不會(huì)再讓你失望了”，有觀眾調(diào)侃“這倆人算是演上戀綜了”，這段兄弟情的故事線，實(shí)則為激烈的比賽增添了溫情與懸念——我們感動(dòng)于Capper對(duì)他哥的信任和力挺，也感慨于CreamD的英雄遲暮，更好奇這對(duì)兄弟最終會(huì)迎來什么樣的大結(jié)局。

同時(shí)賽制和真人秀的平衡點(diǎn)拿捏得很妙，往往是在馬上場(chǎng)面就要滑向血雨腥風(fēng)時(shí)，有一段不失溫暖的真人秀出現(xiàn)，中和了賽制的激烈，觀眾也能跟著喘口氣。

更重要的是，這種做法讓這季節(jié)目在選手陣容本身不占優(yōu)勢(shì)的情況下，有了新的看點(diǎn)和故事線。

雖然《新說唱2025》算是走起來了，可冷眼對(duì)該系列IP仍有擔(dān)憂。有爭(zhēng)議和流量的導(dǎo)師陣容，激烈的賽制與搭配巧妙的真人秀，并沒有解決《新說唱》的核心問題，即前文我們提到的用人荒。

真正能夠讓節(jié)目走下去的，是有一定傳唱度的好歌，以及能夠通過節(jié)目飛升，在娛樂圈立得住腳的新人。為什么《新說唱》能夠有這么持久的生命力，因?yàn)楫?dāng)年捧出了新人，而且這些人在圈子里走得很不錯(cuò)，我們?cè)谄渌?jié)目看到他們喜歡他們的同時(shí)，很自然會(huì)想看看他們的“來時(shí)路”。

而這幾年的《新說唱》有沒有誕生過如當(dāng)年的Gai、法老、楊和蘇那樣的Rapper？大家心里都有答案。

如果無法改變新人不夠多不夠猛的現(xiàn)狀，上述變化只是治標(biāo)但不治本，眼下《新說唱2025》是被救活了，那明年誰來當(dāng)續(xù)命的華佗呢？