國(guó)臺(tái)如何用一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)引爆白酒業(yè)新范式？

6月29日晚，中央廣播電視總臺(tái)“唱享中國(guó)——智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”音樂(lè)盛典在河南鄭州奧體中心隆重舉行。這場(chǎng)由國(guó)臺(tái)酒獨(dú)家冠名、知名主持人朱迅擔(dān)綱主持的視聽(tīng)盛宴，匯聚了唐國(guó)強(qiáng)、張信哲、容祖兒、張含韻、李圣杰、烏蘭圖雅、西域胡楊等11位明星大咖。藝術(shù)家們以音符為墨，傾情演繹，共同勾勒出一幅國(guó)臺(tái)酒向河南深情致敬的壯美畫(huà)卷。

音樂(lè)盛典不僅是萬(wàn)千樂(lè)迷的狂歡舞臺(tái)，更是國(guó)臺(tái)酒對(duì)2025年品牌戰(zhàn)略的集中爆破——為第四屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒全國(guó)盲品挑戰(zhàn)賽半決賽獲勝者頒獎(jiǎng)。當(dāng)獲獎(jiǎng)選手在萬(wàn)眾矚目下走上燈光璀璨的舞臺(tái)，接過(guò)榮譽(yù)證書(shū)時(shí)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)盲品挑戰(zhàn)賽積累了三個(gè)多月的品牌勢(shì)能，在央視級(jí)別的舞臺(tái)上迎來(lái)了一次集中釋放，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)面向全社會(huì)的品質(zhì)公開(kāi)展示，更讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到了國(guó)臺(tái)將白酒的品質(zhì)話(huà)語(yǔ)權(quán)交還給消費(fèi)者的初心。

萬(wàn)人合唱中

國(guó)臺(tái)創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)

夜晚下的鄭州奧體中心體育館，燈光璀璨。李圣杰、烏蘭圖雅、容祖兒、張信哲等實(shí)力唱將輪番登臺(tái)，《癡心絕對(duì)》《套馬桿》《就讓這大雨全都落下》等一首首經(jīng)典歌曲旋律響起，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情，引發(fā)萬(wàn)人大合唱，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍一次次推向高潮。

國(guó)臺(tái)酒代言人唐國(guó)強(qiáng)攜手塔溝武術(shù)學(xué)校帶來(lái)的音舞詩(shī)畫(huà)《國(guó)臺(tái)賦文》，成為當(dāng)晚極具文化底蘊(yùn)的亮點(diǎn)。剛勁有力的武術(shù)表演與唐國(guó)強(qiáng)雄渾深情的朗誦完美融合，營(yíng)造出濃郁厚重的意境，猶如一杯歷久彌香的國(guó)臺(tái)美酒，令人回味悠長(zhǎng)。唐國(guó)強(qiáng)還在現(xiàn)場(chǎng)分享了國(guó)臺(tái)酒品質(zhì)始終如一的關(guān)鍵所在：“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)釀酒”，通過(guò)智能釀造和數(shù)字化管理，確保每一瓶國(guó)臺(tái)酒的卓越品質(zhì)和穩(wěn)定性更強(qiáng)。歌手西域胡楊獻(xiàn)唱的《大國(guó)醬香五千年》，則把國(guó)臺(tái)酒堅(jiān)守品質(zhì)的故事化作磅礴的音樂(lè)語(yǔ)言，唱進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)每一位觀眾心里。

選擇鄭州作為此次音樂(lè)盛典的舉辦地，意義深遠(yuǎn)。鄭州是國(guó)臺(tái)酒銷(xiāo)售表現(xiàn)最為亮眼的城市之一。在這里舉辦盛典，既是對(duì)河南消費(fèi)者長(zhǎng)期支持的真摯回饋，也進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)臺(tái)在核心市場(chǎng)的品牌聲量和消費(fèi)氛圍。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈。國(guó)臺(tái)通過(guò)其“國(guó)粉俱樂(lè)部”平臺(tái)發(fā)起了激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，華為3折疊手機(jī)、華為mate70Pro手機(jī)以及多款國(guó)臺(tái)美酒等豐厚獎(jiǎng)品，吸引了現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)名觀眾紛紛掃碼參與。這不僅是一次回饋，更是“國(guó)粉俱樂(lè)部”一次卓有成效的拉新吸粉行動(dòng)，讓觀眾們感受到“喝國(guó)臺(tái)，好運(yùn)來(lái)”的運(yùn)勢(shì)。

音樂(lè)盛典最激動(dòng)人心的時(shí)刻，莫過(guò)于為第四屆國(guó)臺(tái)盲品挑戰(zhàn)賽全國(guó)半決賽的獲勝選手頒獎(jiǎng)。當(dāng)他們?cè)谘胍曃枧_(tái)和全場(chǎng)觀眾的矚目下捧回象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯與獎(jiǎng)品，榮耀感瞬間拉滿(mǎn)。正如天士力和國(guó)臺(tái)創(chuàng)始人、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)吳迺峰所言：“音樂(lè)是時(shí)間的藝術(shù)，美酒是歲月的饋贈(zèng)。二者的交融，便是對(duì)美好生活的絕佳詮釋。”

好歌經(jīng)久不衰，好酒眾口稱(chēng)贊。無(wú)論是音樂(lè)還是美酒，好的標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該交給消費(fèi)者來(lái)定義。國(guó)臺(tái)連續(xù)九年堅(jiān)持推出標(biāo)注“真實(shí)年份”的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，并連續(xù)四年舉辦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒盲品挑戰(zhàn)賽，今年更是將盲品比賽全面升級(jí)，由專(zhuān)家品鑒推向大眾品鑒，就是要把好酒的定義權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)交還給消費(fèi)者，讓大家親身參與、公平評(píng)判，在盲品中感受?chē)?guó)臺(tái)酒的卓越品質(zhì)與匠心堅(jiān)守。

盲品大賽

行業(yè)調(diào)整期下的品質(zhì)破壁之舉

2025第四屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒盲品挑戰(zhàn)賽自3月15日啟動(dòng)，三個(gè)多月時(shí)間席卷全國(guó)，在30多個(gè)省區(qū)的70多座城市舉辦，觸達(dá)消費(fèi)者超百萬(wàn)人。省區(qū)賽、半決賽、決賽的三級(jí)賽制，加上半決賽紅旗轎車(chē)、決賽百萬(wàn)大獎(jiǎng)的重磅激勵(lì)，吸引了上萬(wàn)國(guó)臺(tái)酒愛(ài)好者報(bào)名參賽。而此次在央視級(jí)別音樂(lè)盛會(huì)上頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，更為參賽選手制造極為難忘的經(jīng)歷。

在比賽推進(jìn)的過(guò)程中，形成了“學(xué)習(xí)+趣味+獎(jiǎng)勵(lì)”的體驗(yàn)閉環(huán)。許多行業(yè)KOL、自媒體大V、以及資深國(guó)臺(tái)粉絲積極參與，教消費(fèi)者快速分辨不同年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒。不僅培育了懂酒、愛(ài)酒的“國(guó)粉”，還在社交媒體形成“品鑒—認(rèn)同—傳播”的鏈條。據(jù)國(guó)臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025年賽事參與人數(shù)激增，35歲以下年輕群體與女性比例顯著提升，打破了醬酒消費(fèi)固有人群的藩籬。

從目前的活動(dòng)效果來(lái)看，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)盲品挑戰(zhàn)賽不僅是消費(fèi)端的一次的比賽，更是對(duì)行業(yè)“模糊年份標(biāo)注”亂象的直接挑戰(zhàn)，其核心使命是重建消費(fèi)者對(duì)年份醬酒的信任標(biāo)尺。

音樂(lè)盛典采用“買(mǎi)酒贈(zèng)票”機(jī)制則完成了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的關(guān)鍵一躍。直接拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，緩解渠道壓力，更篩選出品牌忠誠(chéng)用戶(hù)與高凈值潛在客群，將他們精準(zhǔn)導(dǎo)入品牌沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域。

至此，國(guó)臺(tái)上半年的營(yíng)銷(xiāo)圖譜清晰浮現(xiàn)：以盲品大賽鍛造品質(zhì)信任基石，以音樂(lè)盛典構(gòu)建情感連接高地，以購(gòu)酒贈(zèng)票實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。品質(zhì)、動(dòng)銷(xiāo)、品牌三位一體，在央視背書(shū)下形成營(yíng)銷(xiāo)能量的核聚變，為調(diào)整期市場(chǎng)注入了稀缺的活力與信心。

超越內(nèi)卷

國(guó)臺(tái)通路的戰(zhàn)略深意與行業(yè)鏡鑒

當(dāng)下白酒市場(chǎng)正處于深度調(diào)整期，渠道庫(kù)存承壓、消費(fèi)信心波動(dòng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)渠道推力與廣告轟炸的模式日漸式微，消費(fèi)者對(duì)真實(shí)價(jià)值的渴求越發(fā)強(qiáng)烈。再反觀國(guó)臺(tái)在2025年以來(lái)所采取的行動(dòng)，是對(duì)行業(yè)困局的系統(tǒng)性破題智慧。

在國(guó)臺(tái)泰山會(huì)議提出構(gòu)建“國(guó)臺(tái)·通之商道”，直指行業(yè)痛點(diǎn)，力圖打破傳統(tǒng)壓貨模式，構(gòu)建基于長(zhǎng)期價(jià)值共享、合理分配的“廠(chǎng)商一體化、廠(chǎng)商端聯(lián)盟化、廠(chǎng)商端消費(fèi)者融通化”商業(yè)新生態(tài)。國(guó)臺(tái)音樂(lè)盛典的“買(mǎi)酒贈(zèng)票”即是對(duì)這一理念的一次實(shí)際落地，它精準(zhǔn)賦能終端，幫助核心煙酒店引流高價(jià)值客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商與渠道的共贏。

全國(guó)盲品挑戰(zhàn)賽以消費(fèi)者“百萬(wàn)舌尖”為終極裁判，用最直觀、最具說(shuō)服力的方式，將國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)“真實(shí)年份”的核心賣(mài)點(diǎn)烙印于市場(chǎng)認(rèn)知。這不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是一次行業(yè)罕見(jiàn)的品質(zhì)公開(kāi)承諾與用戶(hù)教育運(yùn)動(dòng)。

借助央視這一國(guó)家平臺(tái)的權(quán)威性與巨大流量，國(guó)臺(tái)將盲品賽積累的品質(zhì)信任與專(zhuān)業(yè)口碑，在音樂(lè)盛典這一萬(wàn)眾矚目的C端場(chǎng)景集中引爆。盛典既是品質(zhì)的展示窗，也是國(guó)臺(tái)感恩河南麥農(nóng)，彰顯智造品質(zhì)的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了品牌高度、熱度與美譽(yù)度的三重躍升。

這套組合拳展現(xiàn)出國(guó)臺(tái)一貫的戰(zhàn)略連貫性和創(chuàng)新性，以智能釀造夯實(shí)品質(zhì)根基，以盲品賽推動(dòng)品質(zhì)認(rèn)知民主化，以音樂(lè)盛典實(shí)現(xiàn)情感破圈。國(guó)臺(tái)以此打破“廣告轟炸”與“渠道壓貨”的內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，將營(yíng)銷(xiāo)資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值資產(chǎn)。

當(dāng)白酒行業(yè)在存量市場(chǎng)中艱難尋找增量時(shí)，國(guó)臺(tái)以“品質(zhì)為基、用戶(hù)為本、創(chuàng)新為翼、務(wù)實(shí)為要”的實(shí)踐，奏響了一曲破局三重奏——盲品挑戰(zhàn)賽重建品質(zhì)信任，音樂(lè)盛典升華品牌價(jià)值，“通之商道”重塑廠(chǎng)商關(guān)系。環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略布局，不僅為國(guó)臺(tái)在河南乃至全國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了新局面，也為整個(gè)行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的“破卷”樣本。它證明了唯有讓消費(fèi)者成為品質(zhì)的裁判與價(jià)值的共謀者，白酒品牌才能在存量競(jìng)爭(zhēng)中贏得真正的未來(lái)。