被誤解的爆火：小米YU7不是科技平權(quán)，而是美學(xué)平權(quán)

有些人從跌下神壇到重登神壇，只需要三分鐘。他們的存在是其他人了解世界參差和殘酷性的最直觀窗口，雷軍就是這樣的天選之人。

小米發(fā)布會(huì)當(dāng)天，可以想象北京小米汽車總部的瘋狂氣氛，不斷拉升跳動(dòng)訂單數(shù)據(jù)讓同行所有努力都變得不值一提。當(dāng)數(shù)據(jù)反饋給雷軍一瞬間，他的表情凝固在喜悅與憂慮的交界點(diǎn)。

3分鐘20萬大定，1小時(shí)28.9萬訂單——YU7的銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)造了全球汽車工業(yè)史上的奇跡。在此刻，兩個(gè)月前小米汽車事故引發(fā)的輿論風(fēng)波正式煙消云散。曾經(jīng)評(píng)價(jià)雷軍跌下神壇的聲音，如今都反轉(zhuǎn)成了驚嘆和稱贊。

狂喜之余，作為地球上“欠車”最多的男人，雷軍或許依舊心事重重。在40公里外的小米工廠，9100噸一體化壓鑄機(jī)正晝夜不息地運(yùn)轉(zhuǎn)，卻依舊無法掩蓋一個(gè)冰冷的現(xiàn)實(shí)：部分用戶要等到2026年底才能提車。

爆火背后的交付困局

對小米汽車而言，交付困局由來已久。在上一款車型SU7發(fā)布后，“欠車”已經(jīng)成為常態(tài)。盡管質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的聲音不斷，但SU7憑借外觀和車機(jī)的優(yōu)勢，讓不少消費(fèi)者寧愿為“期貨”下單。在二級(jí)市場，該款車的表現(xiàn)甚至不輸傳統(tǒng)豪車。

很多解讀將小米兩款車的爆火，歸功于參數(shù)和“科技平權(quán)”里面。從發(fā)布會(huì)上，與特斯拉的貼身比較看，這種說法似乎合情合理。比如YU7定價(jià)在25.35萬元，屬中大型純電SUV，全系標(biāo)配800V高壓平臺(tái)和激光雷達(dá)，后驅(qū)版CLTC續(xù)航835公里，四驅(qū)版零百加速僅3.23秒。當(dāng)同等價(jià)格區(qū)間的特斯拉Model Y煥新版售價(jià)26.35萬元比似乎優(yōu)勢明顯，市場如何選擇不言而喻。

但仔細(xì)思考，這種邏輯很那站住腳。目前市面上同樣高配低價(jià)的車型并不少，但能夠引起下單狂潮的只有小米。真實(shí)原因恐怕連車主都不愿提及。目前看，小米汽車真正呈現(xiàn)碾壓優(yōu)勢的就是外觀設(shè)計(jì)。

第一款跟百萬級(jí)別的保時(shí)捷撞臉，第二款車跟數(shù)百萬級(jí)別的法拉利和阿斯頓馬丁有相似之處。這樣出挑的外觀，讓不少有豪車夢卻囊中羞澀的消費(fèi)者陷入瘋狂。與其說是“科技平權(quán)”不如說是“美學(xué)平權(quán)”。

在微博，有小米車主對質(zhì)疑聲回懟：“你可以質(zhì)疑小米的技術(shù)、空間，但是你很難再顏值上挑刺，對我夠了。”這大概就是數(shù)十萬小米車主的心聲。

跟小米有關(guān)的罵戰(zhàn)在社交媒體上，一直熱度高漲。有網(wǎng)友諷刺：“法拉利SUV有個(gè)長車頭，是因?yàn)橐bV12發(fā)動(dòng)機(jī)，而小米YU7拉長車頭，是因?yàn)榉ɡ褪沁@么設(shè)計(jì)的。”

而小米粉絲則認(rèn)為，長車頭除了美學(xué)考慮外，功能上給碰撞預(yù)留了更長的潰縮區(qū)，同時(shí)前備箱體積更大，是好設(shè)計(jì)。緊接著，又有網(wǎng)友質(zhì)疑這種設(shè)計(jì)擠占了車內(nèi)空間和后備箱空間。關(guān)于小米的猛烈爭論，無休無止，難有勝者。但這本身就是小米巨大流量和話題的一部分，而市場和訂單站在了小米一邊。

資本市場也迅速回應(yīng)這場盛宴：小米美股ADR單日漲幅超10%，市值激增500億港元；與之形成鮮明對比的是競品股價(jià)應(yīng)聲大跌，百億市值瞬間蒸發(fā)。

市場狂歡背后依舊暗流涌動(dòng)。小米汽車App顯示的數(shù)據(jù)令人焦躁：YU7標(biāo)準(zhǔn)版交付周期長達(dá)53-56周，即便頂配Max版也要等待33-36周。更嚴(yán)峻的是，SU7積壓的十幾萬輛訂單尚未消化，YU7又新增近29萬訂單，累計(jì)待交付量接近50萬臺(tái)。

從北京亦莊的相關(guān)文件看，小米在建設(shè)工廠擴(kuò)張產(chǎn)能上已經(jīng)足夠“雞血”，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一期工廠月產(chǎn)能極限僅2.5-3萬臺(tái)，目前已經(jīng)全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。二期工廠投產(chǎn)后，前期月產(chǎn)能不足，后期拼盡全力才能媲美一期。而三期工廠尚在規(guī)劃，恐怕最快也要2026年才能投產(chǎn)。

按當(dāng)前產(chǎn)能計(jì)算，消化現(xiàn)有訂單需一年半時(shí)間。供應(yīng)鏈的韌性是另外一個(gè)更令人擔(dān)憂的點(diǎn)——數(shù)十家核心供應(yīng)商中任何一家出問題，都會(huì)影響產(chǎn)能的釋放。

“欠車”已成為小米的標(biāo)簽。社交媒體上，“雷軍欠兩屁股車”“YU7等于逾期”的調(diào)侃登上熱搜，米粉無奈笑稱：“有錢人太多，雷總欠車還不過來”。黃牛嗅到商機(jī)，二手平臺(tái)代搶費(fèi)炒至2000-10000元，即使如此仍需等待半年以上。

好的一面是，小米汽車海量大定占坑效應(yīng)明顯，鎖死了該價(jià)格區(qū)間的大批消費(fèi)者。在大額低頻消費(fèi)賽道，預(yù)先切走足夠多的用戶基本盤，等同于給同行斷糧，這恐怕也是同行不斷喊話挑戰(zhàn)小米的重要原因。壞的一面是，“訂單堰塞湖”是實(shí)實(shí)在在的欠債，消費(fèi)者的耐心比熱情要少得多。

恩怨纏斗與生態(tài)新局

小米Yu7強(qiáng)勢登場后，感到巨大壓力的除了特斯拉，恐怕就是小米的老對手華為了。在手機(jī)市場交手十年后，華為先于小米進(jìn)入車圈，且戰(zhàn)績卓著。如今，在小米的訂單面前，華為鴻蒙智行的成績就顯得相形見絀了。

在Yu7發(fā)布會(huì)前，余承東曾指出有些車的質(zhì)量無法匹敵它的銷量。雖然沒有指名道姓，但不少人推測暗指小米。這樣的口水戰(zhàn)，在過往的十年間，手機(jī)圈已經(jīng)見怪不怪了，只是當(dāng)下戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了車圈。

2014年，當(dāng)小米如日中天時(shí)，雷軍余承東關(guān)于用戶屬性銷量等方面的爭論不斷。之后的幾年，競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)＠麘?zhàn)場，雙方攻守不斷。不知道未來的車圈競爭是否會(huì)重演當(dāng)年的劇本。

站在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)上，小米在車圈似乎已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢。在華為始終難以啃動(dòng)的純電領(lǐng)域，小米不僅僅是站穩(wěn)了腳跟，還爆火了兩局。未來，環(huán)保要求漸嚴(yán)，出行限號(hào)趨勢明顯，留給增程為主的廠商時(shí)間恐怕不多了。不過，曾經(jīng)一代神車問界M7將迎來改款，這恐怕就是華米較量這一回合的勝負(fù)手。

而對于華為以外對手，小米應(yīng)對態(tài)度要明顯從容很多。基于多年手機(jī)生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，小米的優(yōu)勢明顯。

面對交付困局，小米亮出了護(hù)城河——“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略。當(dāng)用戶說出“回家模式”，YU7自動(dòng)規(guī)劃路線、關(guān)閉辦公室空調(diào)、啟動(dòng)家中掃地機(jī)器人。這種深度打通米家200+設(shè)備的互聯(lián)能力，形成對其他廠商的降維打擊。

在補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，小米已部署液冷超充站，計(jì)劃2026年底實(shí)現(xiàn)“縣城全覆蓋”。雖然不是市場第一，但也展示了小米的野心。

而小米汽車另一個(gè)巨大的隱憂，就是龐大用戶數(shù)和相對單一的產(chǎn)品。從概率學(xué)角度考慮，即便低事故率，事故的絕對數(shù)可能也會(huì)因車型保有量高而變得很大。一旦出現(xiàn)事故或者負(fù)面輿情，就很容易被放大，成為眾矢之的。

行業(yè)洗牌與新秩序重構(gòu)

不管怎么說，小米的出現(xiàn)已經(jīng)徹底改變了車圈的思維模式。當(dāng)小米第一次爆火的時(shí)候，公眾可能認(rèn)為是僥幸，而第二次爆火就就證明了小米的方法論十分有效。

YU7引發(fā)的沖擊波正在給車企們瘋狂制造焦慮。社交媒體上，傳統(tǒng)車企高管的爭議性言論，折射出傳統(tǒng)車企的集體焦慮。更深遠(yuǎn)的影響在于技術(shù)還是美學(xué)首位的爭論正在迎來終局。過去很長一段時(shí)間里，車企的共識(shí)是，技術(shù)決定一切，但市場當(dāng)下對YU7的反應(yīng)告訴他們，顏值才決定一切。

這當(dāng)然不是什么重大發(fā)現(xiàn)，只是對商業(yè)過往的再一次確認(rèn)。早在30多年前，喬布斯在接受采訪時(shí)，就坦言商業(yè)成敗，決定一切的還是品味。當(dāng)下有人認(rèn)為雷軍已經(jīng)從雷布斯變身成了雷斯克，但從這點(diǎn)看來，雷軍恐怕更像是喬布斯的信徒。

此時(shí)此刻，北京小米汽車銷量控制后臺(tái)里，YU7訂單數(shù)仍在攀升。很難想象，十年前手機(jī)行業(yè)的奇跡正在汽車領(lǐng)域重演。主導(dǎo)者小米在爭議中狂飆，超越想象的速度，也意味著眾多車企崩潰退出的進(jìn)度要大大提前了。

十年間，雷軍經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)友商的崛起與隕落，從“饑餓營銷”指責(zé)到產(chǎn)能缺口調(diào)侃。如今小米汽車的生態(tài)野心與商場恩怨，恰似中國科技企業(yè)的雙螺旋：在對抗中學(xué)習(xí)，在競爭中進(jìn)化。

北京亦莊工廠的壓鑄機(jī)仍在轟鳴，但三期工廠的圍墻外，黃土裸露的工地上，打樁機(jī)的節(jié)奏決定著小米能否將這場訂單狂歡轉(zhuǎn)化為持久勝利。交付長隊(duì)已排到2026年底，而資本市場給小米的萬億美元估值期待，不會(huì)等待太久。

至于外觀原創(chuàng)度，雷軍恐怕不用擔(dān)心太多。一位知名投資人對互聯(lián)網(wǎng)評(píng)說：“古印度人發(fā)明了世界通用數(shù)字，而現(xiàn)在它叫阿拉伯?dāng)?shù)字。如果產(chǎn)品賣得足夠多，保式美學(xué)法式美學(xué)最終會(huì)沉淀成雷式美學(xué)。沒人記得施樂實(shí)驗(yàn)室他們只記住了喬布斯和比爾蓋茨，這就是世界的殘酷性與荒謬性。”