正午、檸萌、西嘻等正面賽馬，劇集公司打響KPI競(jìng)逐戰(zhàn)

文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

暑期檔的劇集之爭(zhēng)又被推向了一個(gè)新的高潮。

上線第9天，愛(ài)奇藝與歡娛影視聯(lián)合出品的《臨江仙》站內(nèi)熱度值于6月15日正式?jīng)_破10000大關(guān)，成為愛(ài)奇藝2025年繼《漂白》之后第二部熱度破萬(wàn)的劇集，而且其彈幕總互動(dòng)量同步破億，刷新平臺(tái)最快彈幕破億IP紀(jì)錄。

僅隔幾天后，素有“國(guó)劇門(mén)面”之稱(chēng)的正午陽(yáng)光與公認(rèn)的“劇圈新貴”西嘻影業(yè)，分別攜《淬火年代》（原名《艱難的制造》）、《煥羽》高調(diào)參戰(zhàn)，一場(chǎng)“前浪”與“后浪”的面對(duì)面交鋒也隨之啟幕。

與此同時(shí)，話(huà)題#錦繡芳華書(shū)卷一夢(mèng)對(duì)打#沖上微博熱搜榜高位。綜合多方消息，華策影視主控出品的《國(guó)色芳華》續(xù)作《錦繡芳華》與檸萌影視主控出品的《書(shū)卷一夢(mèng)》，預(yù)計(jì)將踩著6月的尾巴上線，而且優(yōu)酷敦淇工作室承制的《以法之名》、銀河酷娛聯(lián)合出品并承制的《桃花映江山》等，也有望于同期開(kāi)播。

納西姆·塔勒布在《反脆弱》中曾言：“風(fēng)會(huì)熄滅蠟燭，卻能讓火越燒越旺。”而對(duì)正在接連密集下場(chǎng)的劇集公司們來(lái)說(shuō)，今夏暑期檔正恰似一陣勁風(fēng)，既能在更加推崇“適者生存”的殘酷生態(tài)中篩濾出脆弱者，也必定會(huì)為真正的強(qiáng)者提供躍升的勢(shì)能。

更直白地說(shuō)，誰(shuí)能在暑期檔扛鼎平臺(tái)KPI，誰(shuí)接下來(lái)的路就可能順暢很多。

必須有質(zhì)量的活下去

頂級(jí)牛馬都深諳一個(gè)真理：職場(chǎng)不相信眼淚，只信KPI。

這在當(dāng)下的劇集行業(yè)同樣極其適用。隨著長(zhǎng)視頻擊敗衛(wèi)視掌握主話(huà)語(yǔ)權(quán)，以及獨(dú)家自制精品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯，大大小小的劇集公司幾乎都順勢(shì)成為了給平臺(tái)做定制劇、自制劇的“打工人”，以此同時(shí)，平臺(tái)們也在積極通過(guò)注資入股的方式培養(yǎng)自己的嫡系部隊(duì)。

以西嘻影業(yè)和騰訊視頻為例。

2020年，在檸萌第一次沖刺上市前，曾任檸萌影業(yè)副總裁和子公司檸萌悅心CEO的楊曉培出走并成立西嘻影業(yè)。隔年2月，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司成為西嘻影業(yè)第二大股東，持股比例高達(dá)22.904%，

不久后，西嘻影業(yè)“處女秀”《千古玦塵》上線騰訊視頻獨(dú)播，這一深度綁定的合作模式也自此成為常態(tài)。除《神隱》，西嘻影業(yè)操刀的后續(xù)作品《且試天下》《夢(mèng)中的那片海》《好事成雙》《六姊妹》以及《煥羽》也皆由騰訊視頻獨(dú)播。

用戶(hù)增長(zhǎng)與商業(yè)轉(zhuǎn)化，是互聯(lián)網(wǎng)大廠永恒的商業(yè)命題。這冰冷的現(xiàn)實(shí)構(gòu)筑了一切關(guān)系，是西嘻影業(yè)持久獲得騰訊視頻青睞的關(guān)鍵所在，也是所有劇集公司活下去的核心籌碼。

在此基礎(chǔ)上，隨著長(zhǎng)視頻集體邁入存量時(shí)代以及短劇沖擊的加劇，作為平臺(tái)核心抓手的劇集又被賦予上了更沉重的責(zé)任，最顯著的表現(xiàn)就是優(yōu)酷在《藏海傳》播出前夕于站內(nèi)榜單上線了“年度暢銷(xiāo)榜”板塊，成為繼騰訊視頻之后，又一個(gè)以榜單形式強(qiáng)化拉新導(dǎo)向的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

值得注意的是，不同于騰訊視頻“暢銷(xiāo)周榜”、“暢銷(xiāo)年榜”，優(yōu)酷“年度暢銷(xiāo)榜”僅聚焦劇集內(nèi)容板塊。這一設(shè)置差異不僅凸顯會(huì)員轉(zhuǎn)化已成為劇集KPI考核的核心指標(biāo)，更預(yù)示著優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法將在接下來(lái)以更殘酷的形式落地。

事實(shí)也正是如此。

2024年，在華策影視、完美世界、檸萌影視、慈文傳媒、稻草熊娛樂(lè)、歡瑞世紀(jì)、幸福藍(lán)海、唐德影視、芒果超媒這九家以劇集為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市影視公司中，除稻草熊娛樂(lè)與歡瑞世紀(jì)外，余下七家均呈現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙下滑的態(tài)勢(shì)。

而究其主因，大都源于報(bào)告期內(nèi)實(shí)際播出并完成收入確認(rèn)的影視作品數(shù)量減少。

你追我趕，江湖生變

想在大浪淘沙中守住飯碗，必須更有干勁，也必須更有質(zhì)量。

于是乎，一場(chǎng)場(chǎng)更為緊張的你追我趕在今夏暑期檔接踵上演，先是量子泛娛、五元文化、胖胖熊文化、芒果超媒、稻草熊展開(kāi)貼身肉搏，后是歡娛影視、留白影視、上海影視、靈河文化互相角逐，而后又到了當(dāng)下的正午陽(yáng)光、西嘻影業(yè)正面交鋒。

沉寂許久的量子泛娛憑借《藏海傳》重新回到聚光燈中央，即便是當(dāng)下該劇正片有效播放市占率仍盤(pán)踞在云合霸屏榜前三甲。而接下來(lái)，量子泛娛與芒果系合作的古裝玄幻武俠劇《水龍吟》，大概率也將在暑期檔迎來(lái)首播，為公司打開(kāi)全新受眾市場(chǎng)，構(gòu)建起更具張力的內(nèi)容矩陣邁出關(guān)鍵一步。

苦等兩年，導(dǎo)演鄧科所帶領(lǐng)的胖胖熊制作（天津有容有樂(lè)影視）終于跨越“小而美”，以大IP古裝劇《折腰》迎來(lái)自己的里程碑時(shí)刻。與此同時(shí)，稻草熊影視也憑借8集多重人格療愈劇《在人間》，強(qiáng)勢(shì)佐證了自身對(duì)創(chuàng)新題材的駕馭力與在類(lèi)型化創(chuàng)作的深厚積淀。

歡娛影視操刀的《臨江仙》雖未能重現(xiàn)《延禧攻略》的全民追劇熱潮，卻有效打破了傳統(tǒng)仙俠古偶的情愛(ài)框架，展現(xiàn)出老牌內(nèi)容廠牌在傳統(tǒng)題材中挖掘新意的創(chuàng)作韌性。而借此，該劇不僅僅用9天便成為愛(ài)奇藝2025年第二部熱度破萬(wàn)劇集，云合市占率一度沖上24%，更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的招商吸引力，吸引到百威、東鵬、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、德芙、綠箭、天貓等品牌主追投。

江山代有才人出，總有今人比舊人。

五元文化、留白影視、靈河文化這三大網(wǎng)生代劇作公司領(lǐng)軍人物，表現(xiàn)得都有些差強(qiáng)人意。五元文化的《人生若如初見(jiàn)》播出后陷入“叫好不叫座”的尷尬局面，而留白影視的《長(zhǎng)安的荔枝》雖憑借頂級(jí)招商成績(jī)維持住了商業(yè)價(jià)值高位，但口碑與熱度卻雙雙呈現(xiàn)出乏力之勢(shì)。

至于靈河文化聯(lián)合出品的《紫川之光明王》，更頗有些「無(wú)效播劇」的味道。

下一戰(zhàn)，風(fēng)水會(huì)輪轉(zhuǎn)到誰(shuí)？

盡管當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)圖景反映著殘酷的真實(shí)，但潮起潮落是經(jīng)歷，也會(huì)成為財(cái)富。而站在市場(chǎng)的角度上，強(qiáng)弱位勢(shì)的輪動(dòng)也早已被反復(fù)例證——確實(shí)可以激發(fā)更多活力。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，接下來(lái)會(huì)輪誰(shuí)？

據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，正午陽(yáng)光的《淬火年代》在央一黃金檔的首播收視1.20%、收視份額6.61%，居同期熱播劇收視率榜首，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝的站內(nèi)熱度分別破19000、4400；招商方面，該劇首播在騰訊視頻、愛(ài)奇藝共計(jì)收獲拉芳、江中、同程等8個(gè)品牌投放，單集最高5個(gè)視頻廣告、41秒露出時(shí)長(zhǎng)。

另一邊，西嘻影業(yè)的《煥羽》在騰訊視頻獨(dú)播上線首日站內(nèi)熱度破20000，首播前4集單集最高僅3個(gè)視頻廣告、21秒露出時(shí)長(zhǎng)，共計(jì)獲得3個(gè)品牌投放。

綜合對(duì)比可見(jiàn)，正午陽(yáng)光與西嘻影業(yè)的這場(chǎng)賽馬，開(kāi)局并不美麗，最終的勝負(fù)還需在后續(xù)內(nèi)容口碑與長(zhǎng)尾價(jià)值中揭曉。

只是，時(shí)間不多了。

《書(shū)卷一夢(mèng)》已定檔6月26日，《錦繡芳華》也開(kāi)啟了播前招商。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，兩部劇集近30天社媒互動(dòng)量雙雙突破1400萬(wàn)，社媒聲量分別破230萬(wàn)、310萬(wàn)，市場(chǎng)號(hào)召力與影響力之強(qiáng)大可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，《書(shū)卷一夢(mèng)》不僅是檸萌影業(yè)在2025長(zhǎng)劇市場(chǎng)的開(kāi)篇之作，也是其在原創(chuàng)古裝賽道上的又一次戰(zhàn)略落子。

該劇以“穿書(shū)奇幻 + 愛(ài)情輕喜”的復(fù)合設(shè)定與“紙片人反抗既定命運(yùn)” 的故事架構(gòu)，在同質(zhì)化題材中構(gòu)建起了鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，不僅有望為檸萌影業(yè)以及愛(ài)奇藝贏得具有進(jìn)階性的賽道話(huà)語(yǔ)權(quán)提升，也或?qū)⒅匦露x整個(gè)古裝劇集市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

出現(xiàn)在騰訊視頻6月片單上的《桃花映江山》，改編自若初文學(xué)網(wǎng)古風(fēng)領(lǐng)軍作者白鷺成雙的小說(shuō)《桃花折江山》，原著擁有豆瓣7.2分的口碑基石，其“權(quán)謀包裹愛(ài)情”的創(chuàng)作范式、男女主超智商雙A人設(shè)，與騰訊視頻此前爆款《九重紫》《雁回時(shí)》的成功路徑也呼應(yīng)，具備較大的黑馬潛力。

另一邊，《以法之名》基本確定將接檔《長(zhǎng)安的荔枝》登陸央八黃金檔。

該劇由傅東育、鄭世龍執(zhí)導(dǎo)，張譯、李光潔、蔣欣等主演。整體主創(chuàng)陣容皆為具備高國(guó)民認(rèn)知度的實(shí)力派，掃黑反腐與司法自省交織的大尺度題材又自帶強(qiáng)烈的戲劇張力，大可能成為繼《邊水往事》《沙塵暴》后 "白夜劇場(chǎng)" 又一標(biāo)桿之作。

棋逢對(duì)手，是交錯(cuò)領(lǐng)先的拉鋸，還是又一場(chǎng)煥然一新的破局？我們拭目以待。