臥冰求鯉：瑯琊王氏的發(fā)跡史，其實就是一場品牌營銷，懂就贏了！

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注：

本文根據(jù)《門閥：成大事者，慢半拍》讀后有感并立論

謀大事者，慢一拍，但必深謀遠慮。

不求片刻之興衰，但求長遠之利益。

所以，當(dāng)我看透瑯琊王氏的發(fā)跡史后，我才知道：

那個二十四孝故事中的臥冰求鯉背后，究竟是一場多么深謀遠慮的品牌營銷啊！

正如deepseek給出的回答一樣：

“瑯琊王氏的發(fā)跡史和現(xiàn)代商業(yè)的品牌營銷有驚人的相似度……”

而讀透一切的我們，能學(xué)會的就是：

在這個商業(yè)時代里，活成無可替代的、獨屬于自己的品牌！

讀懂背后的底層邏輯，你也可以贏！

01.

臥冰求鯉

《晉書》有云：

母常欲生魚，時天寒冰凍，祥解衣將剖冰求之，冰忽自解，雙鯉躍出，持之而歸。

這是臥冰求鯉這一故事，在歷史上最真實的記載了。

而王祥也因為這樣的事跡，被州郡長官邀請當(dāng)官，只是他婉拒了，隨后帶著后母和弟弟歸隱山林，做起了自由神仙。

不要說他不懂得抓取機會，他恰恰是最聰明的那個人：

當(dāng)時亂世方起，致仕之路波瀾重重，唯一可取的方式就是避其鋒芒、韜光養(yǎng)晦。

而王祥做到了！

直至他六十歲左右，才被弟弟勸說做了官，而一入官場，就做到了等同如今近似省長的位置——徐州別駕。

這幾十年的時間，王祥究竟做了些什么？

又是怎樣的謀算，讓他開創(chuàng)了瑯琊王氏的輝煌起點呢？

別急，我們慢慢聊！

在講王祥入仕這件事情上，我們不得不說一下當(dāng)時的政治環(huán)境。

在《門閥》這本書里，是這樣寫的：

這些（致仕的）家族多是書香門第，通過對知識的壟斷控制仕途晉升之道……東漢后期，太學(xué)廢弛，知識傳授逐漸轉(zhuǎn)移到大家族內(nèi)部……憑借著這種讀書特權(quán)，大家族的子弟入仕為官……到了王祥入仕的曹魏時代，世家大族壟斷官場的趨勢已經(jīng)無可挽回……在這種情況下（寒門）想要入仕，一條比較容易的路徑就是修德。

瑯琊王氏正是那個時代的寒門。

而王祥能夠官至徐州別駕，這背后深謀遠慮的謀權(quán)，才是瑯琊王家最好的營銷手段。

而臥冰求鯉的傳播速度和廣度，也讓王祥很快被鄉(xiāng)鄰熟知，人們口口相傳的故事，恰恰是現(xiàn)代營銷學(xué)里最經(jīng)典的“品牌符號化”和“品牌故事”的傳播。

特斯拉用“顛覆者”形象打破常規(guī)，蘋果用“創(chuàng)新極致”人設(shè)建立品牌錨點，這些都是通過故事和符號強化了品牌的認知。

你說，臥冰求鯉的非常理故事，怎么不算是一種很成功的品牌營銷呢？

只是，那個時代并沒有品牌一說罷了。

但背后的邏輯，你品你細品，是不是一樣？

而這就是瑯琊王氏發(fā)跡史的縮影，更深謀遠慮的故事還在背后等您傾聽呢！

話不多說，咱們接著聊！

02.

瑯琊王氏的發(fā)跡史

從后母虐待王祥，但王祥卻愿意臥冰求鯉開始，王家崛起的發(fā)跡史就開始了。

《門閥》一書中有言：

王祥的發(fā)跡路徑正好暗合了這套邏輯。
至于這個過程是自然而然，還是王祥有意為之，今天已經(jīng)很難判斷。

這個過程是順其自然嗎？

我覺得說順其自然，就是太小巧瑯琊王氏的謀算和野心了。

世間事情三分靠天注定，七分卻要靠自己打拼。

王祥能夠做到孝名遠揚，這背后他沒有付出心力和謀算，我是一百個不愿意的。

話說回來，瑯琊王氏的開山鼻祖王祥的發(fā)跡，無非就是這三種力量的結(jié)合：

刻意營銷＋品行過硬＋家族支持。

明明是后母欺負繼子的王家丑事，硬生生被宣揚成了王祥的個人追功會，這種打翻逆境而擇其美名的傳播結(jié)果，你說不是刻意營銷為之，那又是什么呢？

畢竟，人對負面事物的關(guān)注度和銘記度，可是要遠遠高過對正面事物的印象啊！

誰會記得一張白紙呢？大部分人只會記得白紙上的那個黑點罷了。

所以家族丑事，卻被人們記住了王祥的美名，這個結(jié)果皆大歡喜的同時，也讓人忍不住心生佩服！

王祥，你是好樣的！

而最讓王祥發(fā)跡成功的理由，大概就是他幾十年塑造個人品牌的用心和毅力吧！

我傾向于認為王祥本人確實是個孝子，不然讓他裝這幾十年，他自己都估計受不了，更何況成為名人后，別人對他的高度觀察了。

所以，成功學(xué)上的關(guān)鍵節(jié)點就出來了——打鐵還需自身硬。

只有你自己品行過硬、實力過硬，你才會不成為曇花一現(xiàn)的蜃影，你才會穩(wěn)坐高臺而不跌落人間。

可是世俗上的我們，缺少的恰恰是積年累月的耕耘和始終如一日的打磨自己。

所以，我要向王祥同志學(xué)習(xí)，爭做排頭標兵，千萬不可懈怠。

不可懈怠啊！

最后一個關(guān)鍵點嘛，我想不用言明，大家都會知道，那就是王家整個家族對王祥的背書和支持。

雖然王祥算是寒門，但是此寒門非彼寒門。

他王家再是個寒門，也起碼有個門呢！

我們現(xiàn)代人以為的寒門學(xué)子，其實指的是庶民。

意思不一樣，意思不一樣嘛！

所以，在那個士族大家一榮俱榮，一損俱損的時代，王祥能夠官至徐州別駕，完全是他家庭背書和個人能力，以及孝順名聲決定的。

《門閥》中有云：

在魏晉時期，一個人可能因為德行出眾而為鄉(xiāng)里所知，進而被州、郡長官征辟入府。而“孝”是當(dāng)時最被看重的德行。

而上文中那句話：王祥的發(fā)跡暗含了某種邏輯，也很能說明問題：

王祥隱居三十年不問世事，一出山就獲得了別駕高位。這說明在這三十年中，他的孝名始終遠揚。而且越是隱而不出，名聲越是響亮。（摘自《門閥》一書）

這就是王祥幾十年不出仕，卻幾十年都在做的事情！

而他的謀權(quán)就是：

利用當(dāng)時社會對隱士的期待和尊重，延遲滿足和拉長致仕戰(zhàn)線，用自己幾十年如一日的孝順、硬實力還有對自我的深耕，并且刻意利用傳播學(xué)上的方法打響品牌，來獲得致仕的機會，最后一出手就是徐州別駕。

你說他厲不厲害？棒不棒？要不要呱唧呱唧？

答案很明顯，要的嘛！

所以，如今再看臥冰求鯉這個故事，我們看到的不再是它的不合常理、不同尋常的獵奇，而是看到，它背后的宣傳效益和攻略智慧。

王家能夠成為后人口口相傳的“中古第一家族”，對于我們當(dāng)代人的個人成長，是很有借鑒意義的！

所以，我才說：

讀懂背后的底層邏輯，你也可以贏！

用樹立品牌的方式打造自己，才是這個商業(yè)時代不可或缺的本事啊！

你說，這萬變不離其宗的有效招式，它牛不牛？

03.

總結(jié)

謀大事者，慢一拍，但必深謀遠慮。

不求片刻之興衰，但求長遠之利益。

這一句話送給大家，也送給我自己！

愿每個奮勇前進的人，都能利用有效方法，實現(xiàn)自我的躍升！

畢竟，瑯琊王氏的發(fā)跡史，真的很有借鑒意義啊！

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