巴黎世家的“智商稅”要收到什么時候

據九派新聞報道，近日，巴黎世家推出一款女款半身裙引發熱議，不少網友吐槽該裙子造型與平角短褲相似，直呼“看不懂時尚”。6月3日下午6時，巴黎世家官網、小程序已搜索不到該產品。隨后記者以顧客身份致電巴黎世家，其表示，該短裙在線上渠道已下架，目前只在部分線下門店有貨。當記者進一步詢問下架原因時，客服表示，團隊經常會進行調整。

如果一款女士短裙，遠看像男士內褲，近看也像男士內褲，那么不用懷疑自己的眼光，它大概率就是一條男士內褲。只不過4500元的定價，以及品牌的加持，很容易讓人產生一種“是不是我不懂欣賞”的認知錯覺。

正如天才和瘋子只有一步之遙，過于突破正常審美的設計與垃圾，很多時候也相差不遠。這款女士短裙之所以一經曝光，就遭受集體吐槽，是因為此前網友已經多次領教巴黎世家那令人腦洞大開的設計理念。巴黎世家曾推出一款2700元的發卡。在淘寶、京東等電商平臺上，同款發卡的售價大多為“5元10只裝”，平均每只發卡的成本僅為0.5元。除此之外，膠帶手鐲、浴巾裙、薯片包、鑰匙發圈……似乎生活中隨處可見的物件，都能成為巴黎世家產品設計師的靈感來源。網友經常調侃，這真是一份令人羨慕的職業啊！

巴黎世家聽得見網友的吐槽和調侃嗎？應該是聽得見的，我甚至覺得這是有意為之。巴黎世家是知名奢侈品牌，其產品走的是高端路線。在這樣的市場定位之下，類似于“男士平角內褲”這樣的奇葩設計，其實是當下“玩梗”文化的產物。不菲的定位與平平無奇的產品之間形成了巨大的差異感，關注度拉滿，產生一種話題效應，從而達到使品牌出圈的效果。換句話說，巴黎世家并不在意具體某款產品是否得到市場認可，它要的是反差感帶來的認知度，讓更多用戶知道“巴黎世家”，從而提升品牌溢價。某種意義上說，這也是一種“惡名也是名”。

產品設計嚴格來說也是一種藝術創作。創作本身沒有禁區，大可以突發奇想，甚至是“惡搞”。只是偶爾為之尚可，大眾也會抱以寬容的態度，如果一而三、再而三地重復自己，堂而皇之地把日常生活用品當成設計，就有點把惡搞當高雅之嫌，讓人產生“審丑疲勞”，更會因為收割“智商稅”而被反噬。從膠帶手鐲到男士內褲，現在的巴黎世家給人一種走火入魔的感覺，沉迷于調戲和扭曲大眾審美的快感中而不自知，流量是上去了，但品牌價值卻在無形中被傷害。

巴黎世家的智商稅究竟要收到什么時候？這首先取決于巴黎世家對市場的判斷。這款神似男士平角內褲的女式短裙，在非議聲中下架，就是一個明確的信號，說明巴黎世家已經意識到這種惡搞套路行之不遠。另外也取決了消費者的自我覺醒。可能比巴黎世家的奇葩產品更奇葩的是，只要打上“巴黎世家”的標簽，幾千塊錢的“膠帶”“男士內褲”，現實中還真的有人買。所以“收割智商稅”這種事也得辯證地看，你失去了“智商”，自然會被收割。