騰訊視頻李啦：與其迎合，不如引領

編輯/一夏

重活一次，穿上自己親手做的嫁衣，別人走過的爛泥坨，到自己手里也能開出遍野的花。

5月16日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，就是這樣一個“引起舒適”的故事，上線后即登DataEye短劇熱力榜Top 1，WeTrue投放熱度榜Top 2。

在5月23日上線紅果后，又迅速沖上紅果短劇熱搜榜Top 5，熱度還在持續攀升。

該劇亮眼的故事設定、貼合的人物選角、細膩的年代感場景和契合當下女性受眾的價值觀，引得觀眾廣泛好評，口碑持續發酵。

“不是因為別人做得好了（我們就做），而是我們覺得觀眾需要，一切是從用戶角度出發。”

坐在被獎杯和綠植塞得滿滿當當，采光極好的辦公室里，騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦笑著向我們分享了騰訊視頻做豎屏短劇的初衷。

就像選餐廳，李啦覺得既要有米其林，也離不開煙火氣的市井好味。

那么，在“橫豎互促，長短共進”的核心策略下，騰訊視頻如何發力橫豎屏短劇？如何引領頭部玩家打造強稀缺性、創新性作品？下一代短劇，它長什么樣？來聽聽李啦怎么說。

高速加碼豎屏

橫豎皆因用戶需要

騰訊視頻自制的精品豎屏短劇，以《重返八零共白首》為例，把各個生產要素都拉到了頂配。

首先，它是騰訊視頻內部孵化的原創劇本，屬雙重生、換嫁題材，還巧妙融合了八十年代情懷與認親、商戰等多個元素。又在此基礎上，加入接地氣的甜蜜愛情、真摯親情等溫馨情愫，充分考慮了用戶當下的情緒以及女性自我價值的呈現來展開劇本。

選角上，男主蘇袀禾是首位確認的演員，其個人特質與角色設定非常契合：既有傳統硬漢的英挺輪廓，又自帶溫潤可靠的“護妻”氣場，和劇中男主需要的“帥氣中帶著憨直，忠犬卻不失血性”的人設形象高度統一。

選女主的過程中，郭宇欣并非備選名單中知名度最高的，制作團隊也考慮過更具流量的豎屏短劇演員，但最終選擇郭宇欣，是因其甜美靈動的外形、扎實的話劇表演經驗，以及與角色極高的契合度。最終制作團隊決定大膽啟用頗具潛力的新鮮面孔。

選演員要恰當，妝造也要精致。劇中，郭宇欣的波點長裙、牛仔套裝、蛤蟆鏡、大圈耳環、蓬蓬袖婚紗，很好地展示了那個年代經濟上行的美。該劇導演王燭明是陳家霖導演的徒弟，80后新銳導演，不僅拍攝經驗豐富，又兼具創新意識與品質追求。場景美術方面，為還原80年代城鎮風貌，劇組采用了實景拍攝，復古的轎車、街道的舊漆色招牌、電視電話機等道具無不透露著懷舊港風質感。

該劇的成功破圈，也彰顯了騰訊視頻不落窠臼的內容追求——以稀缺性、創新性和引領性打造行業“尖貨”。

平臺在持續打造爆款的同時，更在潛心孵化未來的標桿作品。

這個520，騰訊視頻剛在橫店開機了一部港風題材的精品豎屏短劇《善男信女》，由熱門CP王凱沐、馬樂婕主演，憑借藝人熱度與精準的營銷策略，劇集未播先熱，主話題播放量已經破千萬。

在此之前，兩人在騰訊視頻合作過精品豎屏短劇《為你千千萬萬次》，男主是披著修車工身份的痞帥大佬，與釣系千金女主展開了一場雙向救贖。雙強設定和高能劇情讓無數人上頭，官抖“銀河小劇場”也全程營業，自開機起便持續釋放高甜互動內容，被觀眾譽為“最懂嗑糖、售后最好的官方”。劇集開播即登上騰訊視頻總榜熱搜榜Top 9、電視劇熱搜榜Top 3、微短劇熱搜和熱播雙榜Top1。

據統計，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來，已累計上線24部自制劇，社交媒體總聲量達近30億。其中，大女主題材《與鳳吟》《昭世錄》《錯嫁君》攬獲抖音娛樂榜TOP1、2、3；男頻劇《千局神算》《父罪無岸》《重回七零我能無限抽獎》也憑借敘事創新與制作質感斬獲市場認可。

騰訊視頻持續加碼短劇賽道，目前已儲備超20,000部豎屏短劇，覆蓋都市情感、女性成長、熱血逆襲、家庭親情、古風愛情等多元題材，以豐富的故事類型滿足用戶的差異化觀影需求。平臺堅持“精品化+普惠性”內容策略，會員用戶暢享全部短劇內容，免費用戶享1萬+豎屏短劇免費看權益，也可以低價開通“豎屏短劇通”專屬權益，暢享2萬+部豎屏短劇。

如此高速度加碼豎屏短劇、持續招兵買馬，騰訊視頻的目標是什么？

李啦告訴桃叨叨，當下豎屏短劇的發展速度超乎預期，“因為它快，生產快，迭代也快。”

洞察到這一趨勢，去年年底，她開始帶團隊試水豎屏劇，到今年取得的成果，基本符合預期。

“做這個業務拓展源于我們對騰訊視頻用戶需求的深度洞察，以主動求變應對市場變化。”

廣大用戶已養成用手機看豎屏劇的習慣，對強情節、強情緒、強爽感的內容需求也日益凸顯。基于此，騰訊視頻持續優化內容供給策略，通過提供更具情緒價值的精品豎屏短劇，精準滿足用戶不斷升級的消費訴求。

在未來，橫屏短劇會承擔更多分賬使命，并與會員直接掛鉤，豎屏短劇則更專注于服務平臺用戶包括非會員用戶。騰訊視頻布局豎屏短劇的愿景，是希望打造一個真正包容的內容生態系統。在這里，無論是會員還是非會員用戶，都能自由暢享橫豎屏、長短劇內容，滿足用戶多元化的觀看需求，這也是騰訊視頻持續創新與變革的根本動力。

不迷戀“所謂爆款”

讓“餐廳”熱鬧起來

在豎屏跑道上，如何把精品戰略貫徹落實下去？

據李啦介紹，騰訊視頻培養了內容功底好的責編團隊和制作能力強的制片人團隊，一套完整的班底來落地每周的選題會和精品豎屏短劇的后續孵化。

不管是IP劇衍生短劇，還是原創本，騰訊視頻內部一視同仁。

采訪當天，他們剛Pass了一個爆款古裝的豎屏版項目。李啦一針見血指出：“如果只是復制粘貼長劇里的劇情，做精縮版，用戶為什么不去看影視號解說呢？有的解說做得也不賴。”

在她看來，頭部IP的衍生開發應避免簡單復刻主線劇情，而要充分挖掘龐大背景下有吸引力的新故事。例如《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》，補全長劇中未能展開的小竇昭成長線——這類創作既延續了IP熱度，又通過新鮮視角激活用戶期待，正是頂級IP特有的開發優勢。

豎屏起步階段，李啦很重視外部力量，但同時需要規避短劇市場同質化的問題，有一些追求保險的制作方傾向于重復爆款選題，且在執行中放不開手腳，不會做創新元素的融合。

騰訊視頻的解決辦法，首先是和頭部制作方深度合作，實現從源頭起精品共創。其次是積極扶持新興團隊勇敢創新。

這其中，導演和編劇起到了關鍵作用：導演的創作實力直接決定作品的藝術高度，而編劇的創新能力則是在既定故事框架下實現突破的關鍵，只有完美配合，才能在短劇的快節奏中打造出既精致又有新意的內容體驗。

除制作外，選角也很重要，那么騰訊視頻在演員選擇邏輯上，有無“扛劇”一說呢？

客觀來看，擁有爆款作品的熟臉演員往往更有過會優勢，市場默認他們更具再造爆款的潛力。這也催生了近年常見的爆劇主角換乘戀愛的現象：不同熱門劇集的男女主頻繁搭檔重組，但這樣的組合也不是每次都能應驗。

在李啦看來，演員有流量加持當然更好，但不能迷戀流量。

不管是爆款演員還是爆款制作公司，平臺內部都有一個“祛魅”過程。因此，選角策略上，遵循角色適配度優先于流量考量的鐵律，而在選擇合作方時，更需要穿透歷史成績單、更關注新項目本身的劇本質量。

說到劇本和內容，他們也在思考：“編劇和導演費勁做內容升級的源動力是什么？他也可以直接跟其他平臺做。”因此，騰訊視頻也在加速擴大編劇池和導演池，調整對編劇和導演的激勵計劃，吸引頭部編劇和導演來與平臺共創。

未來，他們將更重視作品的藝術精神價值。“我們不想只迎合用戶，也想做一些引領。”觀眾看完劇之后留下了什么？是否關注并回應了社會情緒？是否能引起共鳴和討論？”

像《重返八零共白首》中交換人生的設定，就回應了社媒上普遍存在的“我羨慕你的人生”的社會情緒。人們只知道你此刻的風光、得意，但不知道你成為了今天的你，付出了多少努力。爽劇的背后，也在啟發大家知其然也要知其所以然，將命運握在自己手里，創造自己的人生。

騰訊視頻在內容布局上始終堅持“創新視角+社會價值”的雙重標準，重點關注那些兼具藝術巧思和社會意義的優質項目，比如《父罪無岸》創新性地以詐騙犯女兒的視角切入，結合家庭倫理展現反詐主題，讓社會議題更具人性溫度；《千局神算》則巧妙設計男主從迷失到覺醒的成長弧線，將反賭教育融入跌宕起伏的命運轉折中，實現娛樂性與教育性的有機統一。

當然，騰訊視頻不僅有引領行業的標桿之作，也有廣受歡迎的大眾化作品。正如李啦強調的差異化發展路徑：“能力強的，去做引領性內容。非頭部玩家，做大家喜歡的內容，也要保證自身活下去，定位清晰，目標也要清晰。”

下一代短劇：

分賬能否突破5000萬？

基于內容的多元拓展，技術平臺的不斷升級，以及站內外的整合聯動，騰訊視頻驗證了“橫豎互促”模式的長期可行性，也實現了精品內容生態的全面升級。

在內容出新方面，在用戶興趣快速流動變化的市場環境里，騰訊視頻通過內容迭代，讓橫豎互促的精品短劇生態實現價值互補。豎屏短劇在內容題材上不斷下鉆，實現更加先鋒多元的創新突破，為行業的內容探索提供新思路。橫屏短劇則邁向價值升維，以更長期主義的情懷共鳴，釋放出可持續的社會影響力。

2024年，騰訊視頻誕生了15部分賬破千萬的橫屏短劇，2025年至今，也有4部劇分賬破千萬。

而去年的此時，正是《執筆》、《授她以柄》等騰訊視頻爆款橫屏短劇誕生之際。

聊到下半年，李啦難掩興奮：“我也想看看，我們的橫屏短劇能不能分賬破5000萬，甚至破1億。”

在橫屏短劇頭部化、豎屏短劇精品化的戰略之下，騰訊視頻也孕育出了一些王炸級項目。

這個暑期檔，騰訊視頻將率先上線萬茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》。此外，霍建華、黃宗澤、闞清子主演的懸疑劇《搏憶》，以及更多重磅作品將陸續上線。

基于多年行業深耕，李啦對上述項目充滿信心：通過整合頂級長劇制作班底與頭部演員陣容，在制作上既保留長劇的精品質感，又融合短劇的高能節奏。這種突破性的內容升級，有望打造行業標桿作品，從而突破現有市場格局，進而吸引更多優質合作伙伴。

此外，騰訊視頻一直希望扶持和培育自己的好搭檔。

李啦以《授她以柄》《富貴逼人太甚》的導演周瀟為例，她身上天然的女性視角、強大的共情能力，包括她自身的心理學背景，讓她對用戶情緒把握精準，后續她們還會共創新項目。

這種共同成長是平臺喜聞樂見的。

“你要超越觀眾的預期和想象才行。”人人都在說卷，但李啦堅信，用戶要求高才能推動行業繁榮發展，“做一件事更難了，不代表你做不成”。尊重用戶，才能在對的方向上激流勇進。

騰訊視頻短劇的持續破圈，驗證了“橫豎互促、長短共進”核心戰略的長期可行性。騰訊視頻以用戶需求為核心打破載體邊界，持續創造精品、刷新精品，相信將為行業探索出更多元、更具兼容性的發展路徑。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜、麗璇

轉載

請聯系：manxiaoyu001（微信ID）

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