馬嘉祺嚴(yán)浩翔爭(zhēng)議開杠，綜藝靠時(shí)代少年團(tuán)熱度瘋漲

作者|阿楚

《歌手2025》#馬嘉祺揭榜#屠了熱搜，《新說唱2025》官宣嚴(yán)浩翔成為導(dǎo)師激起行業(yè)震蕩，《這是我的西游》熱播掀起全民討論，《戰(zhàn)至巔峰》正在錄制帶來的持續(xù)關(guān)注……最近的綜藝不可謂不熱鬧，但細(xì)看之下，才發(fā)現(xiàn)熱鬧都是一家的。

當(dāng)下的綜藝圈，若要論誰曝光度最高，誰能次次出現(xiàn)在項(xiàng)目招商PPT上，少不了時(shí)代少年團(tuán)。在綜藝日漸變冷的當(dāng)下，這個(gè)出道5年的男團(tuán)成了最大的“燙門”。

“燙”到什么程度？

《歌手2025》第二期的詞條下，時(shí)代少年團(tuán)的粉絲和路人吵得不可開交，在單依純、陳楚生專業(yè)歌手話題的包圍中，#馬嘉祺做得好#強(qiáng)勢(shì)斬獲第三個(gè) “爆” 級(jí)熱搜。

唐國強(qiáng)臉盲式“認(rèn)人三連翻”，一夜之間把《這是我的西游》送上風(fēng)口浪尖，網(wǎng)友笑到連夜做表情包；另一邊《新說唱2025》從傳出到官宣嚴(yán)浩翔成為導(dǎo)師，說唱圈瞬間炸鍋，rapper們立馬下場(chǎng)，帶頭Diss，活生生把節(jié)目炒成“頂流“。

圍繞時(shí)代少年團(tuán)的爭(zhēng)議從未停歇，一面是粉絲狂歡，綜藝接連曝光充分顯示自擔(dān)的流量地位，一面是路人的哀嚎+嘲諷“資本做局”，被這群愛豆刷屏。但肉眼可見的是，有時(shí)代少年團(tuán)的綜藝，不缺熱度，不缺招商更不缺粉絲路人兩廂對(duì)壘的話題爭(zhēng)議。

時(shí)至今日，無論是粉絲、路人、還是業(yè)內(nèi)，好像都不得不承認(rèn)：“綜藝好像真的不能沒有時(shí)代少年團(tuán)了？”

半年7檔節(jié)目，綜藝成了時(shí)代少年團(tuán)巡演？

對(duì)于馬嘉祺登上《歌手》這件事，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了兩種聲音。

一邊是路人直搖頭，從一開始就感到排斥，開啟嘲諷模式“現(xiàn)在《歌手》門檻這么低了？偶像也能來專業(yè)舞臺(tái)鍍金？”

另一邊是粉絲則火力全開”護(hù)犢子“，忙著向網(wǎng)友解釋“林志炫不是被馬嘉祺擠走的”，同時(shí)發(fā)起#馬嘉祺vocal水平#話題，證明自家idol并非不會(huì)唱歌的花瓶，而是“內(nèi)娛新生代之光。

但無論雙方怎么吵，不得不說馬嘉祺的確是《歌手2025》的流量密碼，根據(jù)CVB數(shù)據(jù)顯示，第二期收視比首期提升9%，CVB 收視率干到 0.62，市場(chǎng)份額 2.67%，收視率峰值創(chuàng)新高，峰值沖破0.8776，排名省級(jí)衛(wèi)視第1。

在單依純之外，馬嘉祺成了《歌手2025》的第二個(gè) “熱搜制造機(jī)”。第二期播出當(dāng)天，全網(wǎng)攬收 806 個(gè)熱搜，207 個(gè)話題直接登頂熱一，相當(dāng)于從早到晚熱搜榜被這節(jié)目 “包場(chǎng)” 。總霸榜時(shí)長310 多個(gè)小時(shí)，換算下來整整 13 天，也就是說，只要打開微博、抖音、B 站，連續(xù)半個(gè)月都能看見這節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，粉絲和路人就算想躲都躲不開。

在出道的前兩年，時(shí)代少年團(tuán)綜藝數(shù)量還不顯眼，每年只有3個(gè)左右的常駐綜藝。

但從2022年開始團(tuán)隊(duì)大量增加綜藝曝光，每年常駐的S級(jí)綜藝都在6檔以上，涵蓋音樂類、真人秀類、競(jìng)技類等多個(gè)賽道的綜藝。單單是今年，截至到五月份，團(tuán)以及團(tuán)成員的常駐綜藝官宣的已經(jīng)有6檔，第7檔《戰(zhàn)至巔峰4》已經(jīng)在無錫開錄。

縱觀時(shí)代少年團(tuán)今年上線的這些綜藝，雖不能說每檔都爆，但在同期上線的節(jié)目中熱度都不低，且?guī)缀醵加谐鋈γ麍?chǎng)面。

《一路繁花》賀峻霖接手向太輪椅，一路貼心推行還不忘隨時(shí)詢問需求，又在自己高反難受時(shí)還叮囑工作人員“別擔(dān)心我”等暖心切片連帶著節(jié)目討論度上升，節(jié)目在愛奇藝熱度峰值破8000，賀峻霖相關(guān)節(jié)目熱搜上榜多達(dá)400多次，塑造了一個(gè)“眼里有活”的稱職弟弟人設(shè)。

《奔跑吧》張真源連撕三人的名場(chǎng)面出圈，他的敏捷反應(yīng)和爆發(fā)力被認(rèn)證為“能力者代表”，酷云收視率峰值持續(xù)穩(wěn)在top1，僅僅一站錄制粉絲和觀眾就創(chuàng)造了300+的微博主榜熱搜，“這是一碗xxx，是什么？xxx”的句式也因?yàn)槎桃曨l的碎片傳播而變成近期刷屏的熱梗。

團(tuán)綜《這是我的島》去年優(yōu)酷熱度破萬，成為去年云合新綜藝IP熱度TOP2；今年《這是我的西游》72小時(shí)站內(nèi)熱度就破萬，“唐國強(qiáng)認(rèn)時(shí)代少年團(tuán)翻車”的視頻切片在抖音引起熱議。節(jié)目話題#唐國強(qiáng)重組時(shí)代少年團(tuán)##這是我的西游優(yōu)酷熱度破萬#等登上微博熱搜，短視頻平臺(tái)累計(jì)播放量超10億次。

不怪綜藝不顧“審美疲勞”也要來回邀約時(shí)代少年團(tuán)，從各個(gè)節(jié)目的數(shù)據(jù)來看，時(shí)代少年團(tuán)確實(shí)成為各個(gè)綜藝節(jié)目的流量密碼，是綜藝圈實(shí)實(shí)在在的 “香餑餑”。

時(shí)團(tuán)“三板斧“：搞事、拉流、猛撈金

時(shí)代少年團(tuán)無論是全團(tuán)，還是單拉一個(gè)成員，都能給節(jié)目帶來熱度。也正因如此，“流水的爆款節(jié)目，鐵打的時(shí)代少年團(tuán)”正在成為綜藝圈的組盤密碼，他們的加入多少能證明一檔綜藝碼盤、招商、影響力的含金量。

時(shí)代少年團(tuán)成為綜藝“必選”背后，其實(shí)是“話題度+流量+招商”的三重PUSH。

小娛曾總結(jié)過，話題先行，已經(jīng)成為當(dāng)下綜藝不成文的定律（。）而時(shí)代少年團(tuán)最不缺的就是話題。

有時(shí)代少年團(tuán)的地方就有話題，路人前期的質(zhì)疑，粉絲與路人之間的掐架，都是當(dāng)下綜藝最好的話題點(diǎn)。無論是《歌手2025》還是《新說唱2025》路人對(duì)專業(yè)度的要求，與男團(tuán)”流量標(biāo)簽“下劃等號(hào)的弱實(shí)力，形成了對(duì)撞，而這種對(duì)撞永遠(yuǎn)是一檔競(jìng)技節(jié)目中最吸引人的話題。

嚴(yán)浩翔官宣成為《新說唱2025》導(dǎo)師后，部分說唱愛好者對(duì)偶像跨界擔(dān)任導(dǎo)師提出專業(yè)性質(zhì)疑，粉絲力挺自家愛豆，更有 rapper 公開發(fā)布 diss 內(nèi)容，將爭(zhēng)議推向高潮。

其次，一檔綜藝碼盤時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)首要考慮的便是節(jié)目的基礎(chǔ)熱度。時(shí)代少年團(tuán)龐大的粉絲群體自帶的流量就為節(jié)目打下了地基。“基本有時(shí)代少年團(tuán)的綜藝，熱度都不會(huì)太差，粉絲會(huì)自發(fā)幫節(jié)目組做數(shù)據(jù)，也會(huì)自發(fā)宣傳。”一位綜藝行業(yè)從業(yè)者告訴娛樂資本論。

在播出前，粉絲會(huì)全自動(dòng)為節(jié)目組預(yù)熱“宣發(fā)”，嚴(yán)浩翔加盟《新說唱 2025》直接促發(fā)了粉絲的地推活動(dòng)，在30座城市開展線下地推，邀請(qǐng)路人預(yù)約節(jié)目，節(jié)目官宣后 24 小時(shí)內(nèi)，預(yù)約量迅速突破 50W，昨天導(dǎo)師官宣后直接飆到150W，較該節(jié)目去年同期預(yù)約量提升 300%，創(chuàng)下階段性數(shù)據(jù)峰值。

在播出期間，粉絲會(huì)充分配合宣發(fā)節(jié)奏打配合，《歌手2025》拉動(dòng)粉絲參與幫馬嘉祺投出“揭榜對(duì)象”，同時(shí)還玩了“全民預(yù)測(cè)”，在正片播出前依靠粉絲互動(dòng)推動(dòng)宣發(fā)熱度，給節(jié)目造勢(shì)。

同時(shí)，粉絲會(huì)全自動(dòng)創(chuàng)造漂亮的播放數(shù)據(jù)，有自己的一套方法論，例如掛后臺(tái)，刷正片播放量，點(diǎn)贊收藏評(píng)論彈幕一體機(jī)，全方位為節(jié)目“沖榜”。

播出之后，粉絲還會(huì)全自動(dòng)統(tǒng)計(jì)節(jié)目成績(jī)戰(zhàn)報(bào)，基本把宣發(fā)的活兒搶完并前置完成了，說是節(jié)目組的免費(fèi)“勞動(dòng)力“也不為過。

這些粉絲不僅能貢獻(xiàn)實(shí)打?qū)嵉氖找暵剩€特別擅長 “造梗”。

于洋在《這是我的西游》游戲淘汰后，被時(shí)團(tuán)粉絲拍到“人生鏡頭”，在抖音上#峰峻妹拍攝手法太權(quán)威了#話題度飆升，甚至“蹲”到于洋本人親自回復(fù)。

2024年團(tuán)綜《這是我的島》上線第三天，優(yōu)酷視頻熱度破萬，成為2024年首檔熱度破萬綜藝，同時(shí)微博話題閱讀量也超過22億，足以說明時(shí)代少年團(tuán)帶來的流量之大。

當(dāng)然，一檔綜藝節(jié)目想要開起來，最終還是要依靠招商。無論是以前還是當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，客戶投錢的最顯性標(biāo)準(zhǔn)就是卡司。卡司的流量在很大程度上高于一切，“有時(shí)代少年團(tuán)，招商會(huì)輕松很多。”上述從業(yè)者告訴娛樂資本論。

當(dāng)別的節(jié)目磨破嘴皮拉到一兩個(gè)贊助時(shí)，時(shí)代少年團(tuán)全員出演的《這是我的島》，從外賣軟件到汽車產(chǎn)品，一口氣官宣七個(gè)合作品牌，招商的紅火持續(xù)到第二季，《這是我的西游》與美團(tuán)、芬達(dá)、喜臨門等六個(gè)品牌達(dá)成合作。

時(shí)代少年團(tuán)自身也能帶一定的招商資源綁定，他們的代言橫跨餐飲、運(yùn)動(dòng)服飾、食品、日化等多個(gè)品類的品牌，而這些品牌的重合度與綜藝的品牌客戶重合度極高。

（數(shù)據(jù)來自博主一只小羊）

例如團(tuán)綜《這是我的島》《這是我的西游》的獨(dú)家冠名就是時(shí)團(tuán)自己的代言品牌“美團(tuán)團(tuán)購”。丁程鑫常駐《你好星期六》的贊助商優(yōu)酸乳也是時(shí)代少年團(tuán)的代言品牌。

去年的《戰(zhàn)至巔峰3》則本身就是時(shí)代少年團(tuán)代言“王者榮耀”的綁定資源，而去年又疊加了“美團(tuán)”的總冠名，很難不說是一次商務(wù)buff的疊加。

最有趣的，是今年時(shí)代峰峻的三代男團(tuán)登陸少年組合，在與東方衛(wèi)視合作的綜藝招商PPT上仍用時(shí)代少年團(tuán)的數(shù)據(jù)做背書。

總之，無論路人、黑粉和粉絲爭(zhēng)執(zhí)成什么樣，站在綜藝的角度，一個(gè)能招到商、能創(chuàng)造話題、還有粉黑帶來的“黑紅”流量的卡司都是可遇不可求的。

畢竟制作人也好、平臺(tái)也好，一旦背上kpi，總要尋求最簡(jiǎn)易最優(yōu)化的解法，而這個(gè)市場(chǎng)上還能“一舉三得”的藝人，除了時(shí)代少年團(tuán)，也找不出幾個(gè)了。