歐盟將升級(jí)調(diào)查SHEIN，或開出天價(jià)罰單

在歐洲市場(chǎng)，SHEIN正遭遇市場(chǎng)因素外的各種麻煩。

據(jù)彭博社報(bào)道，歐盟最早將于本周升級(jí)對(duì)SHEIN的調(diào)查，并詳細(xì)公布其涉嫌違反產(chǎn)品安全法和其他消費(fèi)者法律的行為，而這些行為可能導(dǎo)致罰款。

報(bào)道稱，歐盟委員會(huì)與各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將聯(lián)合發(fā)布“共同立場(chǎng)文件”，進(jìn)一步推進(jìn)對(duì)SHEIN的消費(fèi)者保護(hù)調(diào)查。

今年2月，歐盟委員會(huì)表示，SHEIN和Temu將對(duì)其平臺(tái)上的不安全產(chǎn)品和危險(xiǎn)產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任，并且將調(diào)查SHEIN是否違反了歐盟消費(fèi)者保護(hù)規(guī)則。該委員會(huì)補(bǔ)充說，如果SHEIN不解決違規(guī)行為，其可能面臨在歐盟國(guó)家年銷售額至少4%的罰款。

彭博社在報(bào)道中指出，歐盟對(duì)SHEIN的指控仍處于草案階段，在公開之前仍可能有所修改，或者面臨延遲。

對(duì)此，SHEIN尚未回應(yīng)彭博社的置評(píng)請(qǐng)求。

整個(gè)2024年，歐盟海關(guān)共處理約46億件在線購(gòu)買的低價(jià)包裹，其中91%來自中國(guó)，數(shù)量較2023年增長(zhǎng)一倍，而這背后是SHEIN和Temu正在歐洲市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

或出于本地保護(hù)、或出于全球地緣環(huán)境的變化，歐盟顯然加緊了對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)的政策“緊箍咒”，而SHEIN也成為了眾矢之的。

今年2月，歐盟宣布取消價(jià)值不超過150歐元的低價(jià)值貨物免稅待遇，但這一計(jì)劃要到2028年才開始實(shí)施。

一個(gè)月后，法國(guó)議會(huì)下院還通過了一項(xiàng)法案，該法案旨在對(duì)快時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)行處罰，以抵消其對(duì)環(huán)境的影響。

在近期，歐盟又宣布了對(duì)價(jià)值低于150歐元的進(jìn)口小額包裹的“包裹處理費(fèi)”計(jì)劃及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：這類小包裹將被征收每件2歐元的“包裹處理費(fèi)”；如果此類包裹不是海外直郵進(jìn)入歐盟，而是先運(yùn)送至歐盟境內(nèi)倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，再在當(dāng)?shù)匕才排伤偷脑挘瑒t按每件0.5歐元收取“包裹處理費(fèi)”。

SHEIN表示，由于歐盟的新關(guān)稅政策與法國(guó)對(duì)快時(shí)尚的處罰法案，預(yù)計(jì)到2030年，法國(guó)消費(fèi)者在SHEIN購(gòu)買服裝的費(fèi)用可能要多出12歐元。

但加征2歐元關(guān)稅在部分業(yè)內(nèi)人士看來還不夠，葡萄牙紡織服裝協(xié)會(huì)（ATP）執(zhí)行董事安娜-保拉-迪尼斯（Ana Paula Dinis）近期向媒體公開表示，葡萄牙應(yīng)該對(duì)來自SHEIN、Temu的訂單加征20歐元的關(guān)稅，并且征收的費(fèi)用應(yīng)用于資助人力和財(cái)力資源，以確保更好地控制這些訂單的流通。

在今年之前，尤其是美國(guó)出臺(tái)新關(guān)稅政策之后的一段時(shí)間，SHEIN也將歐洲市場(chǎng)作為重要的新興市場(chǎng)去推廣。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月，SHEIN在法國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)35%，同時(shí)帶動(dòng)英國(guó)市場(chǎng)的SHEIN應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)25%。

當(dāng)然，歐盟當(dāng)前的關(guān)稅政策也向美國(guó)市場(chǎng)趨近，但由于歐盟與美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶上網(wǎng)習(xí)慣相近，即便目前存在極大的政策不確定性，SHEIN依然會(huì)持續(xù)發(fā)力價(jià)值巨大的歐洲市場(chǎng)

據(jù)了解，SHEIN在歐洲各國(guó)采取了更迎合本地消費(fèi)者的營(yíng)銷策略，比如在法國(guó)、德國(guó)等電商基礎(chǔ)更發(fā)達(dá)的市場(chǎng)推出“黑色星期五提前購(gòu)”，推動(dòng)其在當(dāng)?shù)氐膯稳珍N售額突破1000萬歐元；而在奧地利等環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的國(guó)家，SHEIN推出了“舊衣回收換積分”計(jì)劃，以吸引40歲以上的高收入群體。

SHEIN也在歐洲市場(chǎng)取得了不少成績(jī)。2024年11月，在歐洲市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Marketplaces Hoy的評(píng)選中，SHEIN成為西班牙2024年最佳新（電商）平臺(tái)，并被列為2024年推薦渠道；而早在2023年，SHEIN自主品牌在西班牙時(shí)尚市場(chǎng)的份額就已經(jīng)超過本土品牌ZARA和H&M。

在政策不確定性的道路上摸索市場(chǎng)發(fā)展的方向，SHEIN目前正在經(jīng)歷的，也將是中國(guó)跨境電商未來一段時(shí)間的常態(tài)。