谷價(jià)崩盤，藍(lán)鎖、小排球、咒術(shù)回戰(zhàn)套牢當(dāng)代年輕人（上）

題圖 / 網(wǎng)絡(luò)表情包
谷子市價(jià)，深不可測(cè)

《藍(lán)色監(jiān)獄》《排球少年》《咒術(shù)回戰(zhàn)》，去年作為線上線下谷子消費(fèi)的中堅(jiān)力量，圈子燙到被很多吃谷人頻繁吐槽：“到處都是這幾個(gè)IP。”

時(shí)異勢(shì)殊，現(xiàn)在前往社交媒體搜索這幾個(gè)IP的谷圈話題，谷價(jià)“崩盤”“跳水”“暴跌”等詞出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，恍惚間以為跳轉(zhuǎn)到了真·股票討論區(qū)。

曾經(jīng)二手市場(chǎng)5000元的五條悟貼紙如今價(jià)格不到十分之一，昔日正價(jià)購(gòu)入的藍(lán)鎖普谷“降到個(gè)位數(shù)都出不掉”，不久前模玩熊、指樂無(wú)窮等代購(gòu)大店清倉(cāng)甩賣，IP全新現(xiàn)貨只需半價(jià)購(gòu)入。讓人不禁感慨，這就是谷圈燙坑嗎，大起又大落。

2020年的閑魚成交價(jià)格

圖源小紅書@工藤川子

大部分消費(fèi)者吃谷本是為愛買單，卻因谷圈與二手市場(chǎng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)特點(diǎn)，親自體驗(yàn)了一把投資理財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存。

二次元衍生品與二手市場(chǎng)的綁定

要追溯一切的源頭，還得從日本市場(chǎng)說(shuō)起。

千禧年后，日本御宅族發(fā)展壯大，愛好者的消費(fèi)意愿不斷增加，加上日本偶像界“推し”概念與受眾延伸，漸漸地二次元周邊購(gòu)入也和粉絲廚力掛了鉤。

日本衍生品商品類型眾多，致力于滿足各類粉絲的消費(fèi)需求，從精心設(shè)計(jì)的收藏級(jí)手辦，到鐵皮、紙片、亞克力等這類單價(jià)相對(duì)較低的周邊，皆有不同的銷售策略相匹配。比如鐵片吧唧（徽章）的價(jià)格往往在700日元以內(nèi)，低于日本最低時(shí)薪，普通消費(fèi)者足以負(fù)擔(dān)，官方便盡力提升同類商品復(fù)購(gòu)率，推出區(qū)分系列的獨(dú)家柄圖，或整點(diǎn)饑餓營(yíng)銷。

于是無(wú)形之中，IP衍生品被劃分好了等級(jí)。在二手市場(chǎng)，普遍是現(xiàn)貨高于預(yù)售，場(chǎng)販高于通販，盲抽根據(jù)拆到角色的人氣來(lái)確定。

以《藍(lán)色監(jiān)獄》為例，目前尚在日本舉辦的動(dòng)畫展，官方給11位角色打造了身著西裝的新立繪，且為線上通販、線下場(chǎng)販推出了好幾撥不同的谷子，既包括單領(lǐng)（指定款式購(gòu)買）的立牌、毛巾，也有需要盲抽的吧唧、發(fā)繩、色紙、明信片等等。

日本衍生品市場(chǎng)的盲抽、一番賞等概率玩法，店鋪限定、地區(qū)限定、場(chǎng)販限定、綁定特典等限制條件，明面上控制了商品數(shù)量、發(fā)售時(shí)間、售賣地點(diǎn)，實(shí)則進(jìn)一步掏空消費(fèi)者的錢包。用戶似乎倒是接受良好，可能是該國(guó)的“福袋文化”傳統(tǒng)所致。

這樣的設(shè)置下，買谷成為一場(chǎng)冒險(xiǎn)。用限定提供過時(shí)不候的緊迫感，限量則制造供需矛盾，盲抽增加購(gòu)買的刺激感，場(chǎng)販現(xiàn)貨與通販預(yù)售存在等待周期的區(qū)別，盲抽的運(yùn)用大大增加了部分谷子的閑置概率。

人為制造商品的稀缺性，為谷子在二級(jí)市場(chǎng)的流通打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而且在日本二手交易市場(chǎng)本就發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，隨著衍生品消費(fèi)需求量增大，二次元周邊與二手平臺(tái)的關(guān)系變得難以分割。

進(jìn)行過谷子消費(fèi)的人，或多或少都遇到一些狀況：抽到的非自推商品想要處理，退坑斷舍離出物，或需要賣掉手中的部分周邊回血……不論出于何種原因，不少二次元愛好者愿意前往線下中古店，或在線上交易平臺(tái)進(jìn)行衍生品買賣。

海景谷的誕生與落幕

所謂“物以稀為貴”，在二手交易市場(chǎng)，這個(gè)樸實(shí)無(wú)華的道理通過交易金額展現(xiàn)得更加明了。

去年小學(xué)館舉辦了Sunday文化祭，一舉推出雜志社旗下IP共計(jì)55個(gè)角色的吧唧大混池。別看抽中心儀款式的概率低到令人發(fā)指，小學(xué)館卻通過其他方式彌補(bǔ)了商品含金量，活動(dòng)不僅門票抽選，盲抽吧唧總數(shù)也十分有限、每人限購(gòu)，以至于小學(xué)館常青樹《名偵探柯南》和新秀《葬送的芙莉蓮》兩大IP女主的角色吧唧，在日本最大的線上二手平臺(tái)mercari（煤爐）成交價(jià)快速走高。

大家都是難以獲得的稀有谷，部分角色卻能在二手平臺(tái)晉升成價(jià)格高到斷層的“海景”（形容周邊市場(chǎng)價(jià)格夸張，堪比一套海景房）。

該系列《名偵探柯南》的柯南、小黑吧唧2萬(wàn)日元（1千元）內(nèi)可以拿下，已經(jīng)身價(jià)倍增，但落地即暴漲的小蘭吧唧，煤爐最高成交價(jià)達(dá)到了驚人的49.9萬(wàn)日元（2.4萬(wàn)元）。就算角色是同IP出身，其中差距同樣令人瞠目。

圖源小紅書@MoneeAbyss.

難得一見的獨(dú)家美麗原畫柄圖，顯然不是小蘭吧唧漲價(jià)的唯一因素，同柄（圖案）立牌并非盲抽，且小學(xué)館開啟了幾波線上通販，原價(jià)2200日元的立牌，目前煤爐現(xiàn)貨價(jià)格穩(wěn)定在2800日元左右，溢價(jià)不算過分。

可見二手平臺(tái)“海景谷”的誕生前因，包括但不限于美麗柄圖/人氣畫師、高人氣IP、高人氣角色、獲取方式艱難、限量發(fā)售，一般來(lái)講Buff疊得越多，二手平臺(tái)的溢價(jià)空間越高。

二手商品的價(jià)格由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，反過來(lái)，一旦供給提升、需求降低，如更新內(nèi)容反響不佳、完結(jié)IP熱度減退，以及官方商品補(bǔ)貨、再販等，二手谷子價(jià)格將持續(xù)下跌。

像是《排球少年》這類群像刻畫絕佳的少年番，堪稱谷圈的“天選之子”，有作品質(zhì)量打底，角色周邊熱度必然不會(huì)差到哪兒去。2016年《排球少年》發(fā)售的VBC亞克力盲抽吧唧，原價(jià)880日元一抽，共計(jì)25款，卻在后續(xù)幾年里成為“海景”。2023年線下商店進(jìn)行小批量補(bǔ)貨，當(dāng)時(shí)煤爐上，主角日向的吧唧成交價(jià)達(dá)55555日元，去年IP新劇場(chǎng)版上映后，官方直接宣布“再販”，現(xiàn)在再看煤爐，標(biāo)注了“2016年”的日向吧唧定價(jià)2888日元，未標(biāo)注的最低1700日元，20—30倍差價(jià)著實(shí)叫人感慨。

此外，《排球少年》飲料、下校、燙金方等系列吧唧的再販，同樣對(duì)二手谷價(jià)不同程度的波動(dòng)起到?jīng)Q定性作用。看似與二手市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)系的IP方、谷子品牌，實(shí)則扮演著影響谷價(jià)的重要推手。

站在IP開發(fā)與商業(yè)化的角度，二手平臺(tái)承擔(dān)的職能十分有益，商品在二手市場(chǎng)的流通、漲跌，既保證了受眾的留存與活躍，又能即時(shí)收獲IP與角色的市場(chǎng)反饋。多方各取所需，導(dǎo)致二手谷子最大特點(diǎn)——熱門IP的商品價(jià)格極不穩(wěn)定。

只要買賣雙方愿意，漲跌幅度可能沒有極限。當(dāng)然黃牛入場(chǎng)等現(xiàn)象，也會(huì)導(dǎo)致價(jià)格暴漲，盜圖、假貨等亂象在日本二手平臺(tái)也無(wú)法避免。成熟市場(chǎng)已經(jīng)如此，國(guó)內(nèi)谷圈的不確定性只多不少。

而且日本衍生品市場(chǎng)發(fā)展幾十年，消費(fèi)者對(duì)市價(jià)變動(dòng)習(xí)以為常。但隨著國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)崛起，年輕消費(fèi)者的種種反應(yīng)都聚焦在社交媒體上。曾經(jīng)談及谷圈，“紙片炒到上千”“吧唧上萬(wàn)”等話題吸睛程度拉滿，而今，《藍(lán)色監(jiān)獄》《排球少年》《咒術(shù)回戰(zhàn)》粉絲們激烈討論谷價(jià)下跌，對(duì)應(yīng)的是圈子里的新一輪變化。谷價(jià)崩盤，藍(lán)鎖、小排球、咒術(shù)回戰(zhàn)套牢當(dāng)代年輕人（上）