產業(yè)觀察 | 主辦城市最后沖刺，迎接2026年世界杯

導語

距離2026年世界杯開幕不足400天，16個主辦城市正緊鑼密鼓地開展賽事籌備工作。各城市的領導人都希望這項千載難逢的體育盛會可以留下一些遺產，能在賽后依然持續(xù)對城市產生影響。“我們正在制定一些非常宏大的遺產計劃，包括翻新休斯頓周邊的多個球場和公園。一旦這些球場翻新完畢并可供使用，我們就會補充一些精彩的項目，讓孩子們有機會接觸到足球，基本上達到俱樂部足球比賽水平。”休斯頓市組委會主席克里斯·卡內蒂（Chris Canetti）說到，“世界杯提供了一個機會和平臺，讓我們去做一些三年、八年或十二年后都無法做到的事情，所以我們都需要抓住這個機會。”然而，這些雄心勃勃的遺產項目成本高昂，只有在主辦城市籌集到足夠的資金來完成世界杯正賽任務之后才能被優(yōu)先考慮。

圖1：梅賽德斯-奔馳體育場將承辦2026年世界杯半決賽，但亞特蘭大市組委會尚未宣布任何本地贊助商

舉辦世界杯并非易事，而且本屆世界杯參賽隊伍將首次由32隊擴充到48隊，正如國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）經常掛在嘴邊的話“舉辦2026年世界杯好比在一個月內舉辦104場超級碗”。對于努力通過出售有限的商業(yè)資產和游說政府機構籌集資金的主辦城市領導人來說，這意味著他們必須保持靈活性，以便在必要時縮減宏偉的遺產計劃。“雖然我們胸懷大志，但我們也要時刻準備著在必要時縮減計劃。”卡內蒂說，“我們仍然在以各種方式大膽思考遺產計劃，并致力于實現這些宏偉愿景，但情況總是會隨著時間而變化。我們仍在發(fā)布招標公告和接受供應商的投標，并考慮某些資金來源。”

幾位主辦城市領導人表示，世界杯的遺產項目和球迷節(jié)活動規(guī)模取決于他們能夠籌集到的資金以及政府撥款。達拉斯、紐約/新澤西和費城等一些城市承諾世界杯期間每天都舉辦球迷節(jié)活動，而西雅圖等其他城市則決定僅在比賽日舉辦球迷節(jié)活動。

“我們的想法的是比賽日開放，我們也在考慮在四分之一決賽、半決賽和決賽期間開放，”西雅圖市組委會首席執(zhí)行官彼得·友澤（Peter Tomozawa）說到，“所以具體時間還未確定，但就西雅圖的官方球迷節(jié)活動而言，將持續(xù)長達24天。”

16個主辦城市的預算各不相同（其中11個在美國），部分取決于每個城市舉辦的比賽場次。但大多數主辦城市都希望籌集1億至1.5億美元的資金，以支付舉辦比賽、舉辦國際足聯(lián)授權的球迷節(jié)活動以及打造具有影響力的賽事遺產的費用。最重要的資金來源包括國際足聯(lián)的“主辦城市支持者計劃”（該計劃允許主辦城市尋找本地贊助商），以及來自各政府機構的公共支持和私人捐款。

休斯頓的卡內蒂對此持樂觀態(tài)度，該市已宣布了四家支持者企業(yè)（所有城市中最多的），并且已完成了1億美元賽事預算的70%。休斯頓的預算數字比其他主辦城市要高，其他主辦城市尚未找到本土贊助商，也無法像休斯頓一樣從德克薩斯州重大活動補償計劃中獲得同等水平的政府資助。

圖2：西雅圖市組委會首席執(zhí)行官彼得·友澤 (Peter Tomozawa) 宣布與本土企業(yè)Puyallup Tribe達成贊助協(xié)議

國際足聯(lián)為2026年世界杯引入了一項新概念——支持者計劃，該計劃允許每個主辦城市與最多10個本地企業(yè)簽署贊助協(xié)議。各城市只能將“支持者”稱號出售給不與國際足聯(lián)官方贊助商所屬行業(yè)相沖突的企業(yè)，這使得許多利潤豐厚的贊助商行業(yè)類別被排除在外。

“我們必須在本地識別出不屬于這些類別的行業(yè)，并戰(zhàn)略性地瞄準這些行業(yè)，”邁阿密市組委會主席阿麗娜·胡達克（Alina Hudak）說。盡管主辦城市有時會因支持者計劃的局限性以及國際足聯(lián)缺乏明確說明他們能夠為品牌提供哪些具體服務而感到沮喪，但商業(yè)活動正在回暖。到目前為止，有三個城市宣布達成了支持者贊助協(xié)議：休斯頓與Arca Continental、Houston Methodist、NRG和Quanta；洛杉磯與Los Angeles Tourism & Convention Board；以及西雅圖與Puyallup Tribe of Indians。其他城市要么已經達成協(xié)議，但尚未公布，要么即將敲定最終協(xié)議。

費城市組委會主席丹·希爾弗蒂（Dan Hilferty）表示，該市已確定了七家支持者企業(yè)，通過支持者企業(yè)的贊助、私人捐款和政府捐款已籌集了7500萬美元，該市賽事預算約為1.2億美。休斯頓目前僅公開確認了四家支持者企業(yè)，但截至上個月，已有超過13家公司承諾成為支持者或捐贈者。

未來幾個月的銷售額將對確定各城市的最終預算至關重要。“城市里各社區(qū)都參與度極高，”Playfly Sports高管約翰·克里斯蒂克 (John Kristick)表示，他正在為幾座主辦城市提供咨詢服務。“他們的籌備工作目前非常活躍，關鍵時刻即將到來，一年后的比賽將成為許多合作開始落地的催化劑。”

大多數城市對每家支持者企業(yè)的收費約為500萬美元，這意味著這些企業(yè)可以使用該城市特有的標識，并在該城市球迷節(jié)活動期間與國際足聯(lián)官方贊助商一同亮相。主辦方試圖將支持者權益與其他即將舉行的大型活動捆綁在一起，以增強其影響力，例如在灣區(qū)舉行的2025年NBA全明星賽和第六十屆超級碗，或在費城舉行的2026年MLB全明星賽和美國建國250周年慶典，以及與世界杯相關的社區(qū)活動。

除了行業(yè)類別限制外，邁阿密的胡達克和西雅圖的友澤都表示，讓企業(yè)領導者了解國際足聯(lián)與當地組委會之間的區(qū)別也是一個額外的挑戰(zhàn)。“傳遞信息非常重要，因為人們對主辦城市的角色感到困惑，尤其是在邁阿密，因為國際足聯(lián)辦公室就在我們附近的兩個街區(qū)外。”胡達克說。

決定美國主辦城市最終賽事預算的另一個關鍵因素是在特朗普總統(tǒng)的領導下，聯(lián)邦政府愿意提供多少安保和后勤援助。國際足聯(lián)將這些關鍵服務的負擔轉嫁給了主辦城市,在游說公司Hogan Lovells的幫助下，11個美國主辦城市正聯(lián)合向聯(lián)邦政府尋求6.25億美元的援助。

胡達克說：“我們向聯(lián)邦政府提出了很大的要求，了解聯(lián)邦政府將提供哪些資源會有助于我們更好地了解自身處境。”雖然主辦城市領導人對白宮和其他聯(lián)邦機構的影響力不大，但人們仍抱有謹慎樂觀的態(tài)度。特朗普政府今年3月通過行政命令成立了白宮2026年世界杯特別工作組，表明總統(tǒng)非常重視世界杯的成功舉辦。

《體育商業(yè)周刊》上個月報道稱，預計政府將任命前紐約市長魯迪·朱利安尼（Rudy Giuliani）之子安德魯·朱利安尼（Andrew Giuliani）擔任該工作組的執(zhí)行主任。在特朗普的第一個任期內，小朱利安尼協(xié)調了各運動隊的白宮訪問，并與各體育組織就新冠疫情初期在“隔離圈”舉辦體育賽事的相關事宜展開了合作。

“對于我們所有主辦城市來說，從聯(lián)邦政府的角度獲得一定程度的支持至關重要，”達拉斯市組委會主席莫妮卡·保羅（Monica Paul）說，“世界杯已經改變；我們的世界也發(fā)生了一些變化，我們2017年申辦的賽事與我們現在舉辦的賽事略有不同，這要求我們提高安全保障意識。”

與此同時，主辦城市的領導人正在努力將他們的需求傳達給他們在聯(lián)邦政府的代表。“我一直專注于我能掌控的事情，而我能掌控的事情就是教育代表南佛羅里達州或佛羅里達州的民選官員，”胡達克說，“我希望確保人們了解我們的需求，并確保我們選出來在華盛頓特區(qū)擔任決策者的官員也能夠理解這一點。”