專訪《百分百歌手》導(dǎo)演羊羊羊：一檔靠微博“寫出來”的節(jié)目

2025年年初，冷眼啟動了“曝光計(jì)劃”，想為業(yè)內(nèi)多做一點(diǎn)事情的同時，也希望行業(yè)中那些小而美的節(jié)目與團(tuán)隊(duì)，能夠獲得多一點(diǎn)被看到的機(jī)會。

藉由“曝光計(jì)劃”，冷眼認(rèn)識了許多新朋友，也有機(jī)會去深度了解一檔節(jié)目誕生的臺前幕后。

本期“曝光計(jì)劃”的主角，是自稱“內(nèi)娛癲導(dǎo)”的羊羊羊導(dǎo)演。

他和冷眼說：他自己靠寫微博寫出來了一檔節(jié)目。

這些年確實(shí)有部分節(jié)目的靈感源自于網(wǎng)友腦洞，但敢說自己是“靠微博寫出來”似乎還是獨(dú)一份，“誰來寫”“怎么寫”？懷揣著這些問題，冷眼與羊?qū)в辛诉@次將近100分鐘的暢聊。

在羊羊羊?qū)а荨?a target="_blank" >百分百歌手·對戰(zhàn)季》的收官之季，我們想帶大家再次認(rèn)識一下羊羊羊?qū)а莸摹鞍俜职佟毕盗?，也借著“寫微博”這件事，來聊一聊節(jié)目與觀眾的共創(chuàng)，希望能和大家碰撞出一些新的火花。

一次破釜沉舟一場共創(chuàng)冒險

在采訪前冷眼復(fù)習(xí)了《百分百開麥》《百分百歌手》以及正在播出的《百分百歌手·對戰(zhàn)季》這三檔節(jié)目。

這是一個以“全開麥、不修音、ONE TAKE”模式為核心的系列節(jié)目，它每一季的具體呈現(xiàn)方式和賽制不同，但“全開麥”這個核心貫徹始終。從體量來看，《百分百》系列屬于小而美的類型，它沒有所謂的“天皇巨星”加盟，但讓冷眼意外的是，在社交平臺上它有著相當(dāng)不錯的觀眾黏性。

冷眼翻了翻羊?qū)У奈⒉?，里面常有不少觀眾和他互動，他們不是單純?yōu)樽约旱呐枷翊騝all，而是在提出一些關(guān)于節(jié)目的建設(shè)性意見與想法。這一點(diǎn)，讓看慣了觀眾與節(jié)目組針尖對麥芒的冷眼有些意外。

這樣一檔體量不大、參演者的號召力也不是很廣的節(jié)目，為何能夠有如此高的觀眾黏性？羊?qū)дf，還是要從節(jié)目誕生說起。

那是2022年，受疫情影響，羊?qū)г驹谧龅捻?xiàng)目進(jìn)入了停擺狀態(tài)，不想就這么閑著的他有了做一檔新節(jié)目的想法。

“我有蠻多音樂人朋友的，大家聊天的時候確實(shí)都會提到發(fā)歌有局限性，也很難破圈，所以我就想能不能做一檔音綜呢?！?strong>藝人有需求，意味著節(jié)目的嘉賓盤子會比較好碼，而在節(jié)目選角過程中發(fā)生的許多事，也證明了羊?qū)敕ㄊ菍Φ摹?/p>

“像第一年的李俊毅，還有第二季第三季的很多藝人都是主動找到節(jié)目組來加我，來聊想上節(jié)目的事情”，羊?qū)г诿熳运]的藝人中，超女陸翊是給他印象很深的一位。

“她是通過私信找到我，說想來試試”，羊?qū)寡运P(guān)于陸翊的印象也停留在十來年前的超女時期，兩人通過話后，他被陸翊對音樂的熱忱與堅(jiān)持打動，“決定就是她了，她當(dāng)時有點(diǎn)不敢相信，我還和她開玩笑，說‘你別覺得我是騙子’。其實(shí)我是希望陸翊能夠在這個舞臺上唱自己的歌，告訴大家她沒有消失，她還在做音樂”。

這種關(guān)系，被羊?qū)稳轂?strong>抱團(tuán)取暖。

確定了節(jié)目的大方向是音綜，而且藝人側(cè)有切實(shí)的需求后，下一步就是“做一檔什么樣的音綜”。作為高強(qiáng)度沖浪的年輕導(dǎo)演，羊?qū)в辛藗€大膽的想法：

為什么不把決定權(quán)交給觀眾呢？

“其實(shí)當(dāng)時的情況有點(diǎn)背水一戰(zhàn)的感覺，既然如此為什么還要有那些七七八八的教條呢？我們就是要做個不一樣的”，他發(fā)微博表示自己有做這樣一檔音綜的想法，并通過私信、評論以及匿名問卷等方式征集網(wǎng)友的意見，并以此拆解出觀眾真正的需求所在。

這種通過社交平臺征集觀眾需求的模式，并不只存在于節(jié)目誕生初期，而是從始至終貫穿節(jié)目整個制作過程。羊?qū)Ц粢欢螘r間就會在微博向云制作人們同步節(jié)目制作情況，甚至在《百分百開麥》制作時期，他還邀請過云制作人來參與審片，這在市場中可以說“僅此一家”。

這是最直接的觀眾反饋”，羊?qū)e例，像藝人邀約這件事就得益于共創(chuàng)模式，觀眾會在評論區(qū)推薦自己喜歡的寶藏歌手，這無疑幫節(jié)目組節(jié)省了“大海撈針”的初篩，同時歌手也會通過粉絲渠道主動與節(jié)目組建聯(lián)，節(jié)約了許多來回溝通的環(huán)節(jié)。

“共創(chuàng)模式真的幫了我們很多忙，因?yàn)?/p>

“我印象很深的是趙品霖”，趙品霖是陪伴了《百分百》系列三季的老朋友，而他的加盟就是源自于粉絲的“撮合”，羊?qū)в卸ㄆ谥辈サ牧?xí)慣，趙品霖的粉絲一邊在直播間蹲守節(jié)目的進(jìn)展情況，一邊喊話趙品霖讓他來和羊?qū)Я牧摹?/p>

“品霖說他自己開始也不太相信，哪有導(dǎo)演天天在微博上這么活躍，但他還是發(fā)了私信給我，我們深聊了一次，我記得很清楚那次他在電話里哭了，因?yàn)楫?dāng)時他也沒有團(tuán)隊(duì)，是不太相信會有導(dǎo)演讓他來上這樣的音綜。我是覺得他很真誠，對音樂也有渴望，所以他來了，有了我們?nèi)镜木壏帧！?/p>

就像羊?qū)ё约赫f的，從邀約藝人到節(jié)目名，幾乎每個環(huán)節(jié)都有了云制作人的參與，那些真實(shí)的線上線下的意見反饋一直有被羊?qū)Ш退膱F(tuán)隊(duì)所看到并實(shí)現(xiàn)。也正因?yàn)檫@種共創(chuàng)模式，節(jié)目的脈絡(luò)逐漸清晰，最終順利落地。在三季《百分百》系列的片尾，都出現(xiàn)了所有云制作人的名字，這一點(diǎn)也讓冷眼很感動。

把決定權(quán)交給網(wǎng)友，是信任也是冒險。羊?qū)б渤姓J(rèn)這一點(diǎn)，這種共創(chuàng)模式能不能行得通，平臺會不會認(rèn)可，在節(jié)目落地之前誰也不敢打包票。

“可我覺得做節(jié)目就是很這樣，先去做如果錯了再改，你要相信自己的直覺，也要相信觀眾?！栋俜职佟返恼麄€決策過程是很快的，如果我們一直瞻前顧后可能這檔節(jié)目永遠(yuǎn)不會落地。”

羊?qū)У墓矂?chuàng)模式也給了冷眼很大啟發(fā)，某種程度上，它將觀眾從觀看者變成參與者，所以節(jié)目體量有限的情況下會有較高的黏性。

這也給了當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作一些新的思路：很多新節(jié)目或者新模式的出現(xiàn)，是因?yàn)椤翱匆妱e的國家有而且播得不錯，所以我們要做”，但觀眾是不是真的需要？沒有被充分考慮到。

《百分百》的共創(chuàng)模式恰好回歸了“為觀眾服務(wù)”的原點(diǎn)。它可能沒有那么完美，但確實(shí)滿足了一部分觀眾的需求，所以才能在體量有限的前提下獲得很高的觀眾認(rèn)可度。

開門做節(jié)目在共創(chuàng)中進(jìn)化

眾所周知，系列節(jié)目很容易陷入的窠臼，就是雷同。每季和每季的形式差不多，觀眾和參賽者都會疲軟。

所以在聊過了《百分百》系列是如何誕生的，冷眼還有另一個等待解決問題，即作為小體量的系列節(jié)目，《百分百》是如何完成迭代與進(jìn)化，共創(chuàng)模式在其中又起到了什么作用？

羊?qū)嘎叮?strong>共創(chuàng)模式帶來的另一個好處是，可以及時接收到觀眾反饋并調(diào)整，讓節(jié)目一直在變化與刺激中，歌手會更拼命。同時，這種拼也給歌手帶來了實(shí)際的好處。

“如果看過這三季節(jié)目你會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們每一季都很不一樣?！?/p>

確實(shí)如此。《百分百歌手·對戰(zhàn)季》與前兩季相比，歌手陣容變得更充盈了，達(dá)到了64位歌手之多；賽制也更復(fù)雜了，上一季用的是“蒙面揭面”玩法，而這一季羊?qū)ХQ其為“音綜世界杯”。

64位歌手被分為AB兩組，通過六個不同階段、多種形式的舞臺PK進(jìn)行對決，“大部分音綜賽制就是單場PK或者組隊(duì)PK，歌手可能緊張感沒有那么強(qiáng)，而我們這一季積分制就是讓歌手永遠(yuǎn)處于緊張狀態(tài)，單場成績好也不一定積分就高，也可能因?yàn)榉N種原因被淘汰?！?/p>

羊?qū)Ш芮宄约骸栋俜职佟废盗袥]有所謂的“巨咖”，所以就是要靠內(nèi)容來抓人，而內(nèi)容精彩與否取決于歌手的表現(xiàn)，“歌手不能太舒服，太舒服就沒有驚喜了，這一季的玩法會給大家新的刺激，歌手敬畏舞臺才會有精彩的甚至是反常規(guī)的表演。”

在這一季冷眼也確實(shí)看到了變幻的賽制，逼出了歌手不一樣的表現(xiàn)，比如孟美岐。

在第一期節(jié)目初登場時，孟美岐讓冷眼覺得“很不一樣”，她唱著一首相對舒緩的歌，臺風(fēng)也不似往日灑脫，給人一種“沒當(dāng)年的心氣”的感覺。

歌手狀態(tài)如何，觀眾看得最清楚。沒了當(dāng)年心氣的孟美岐在第一期的得分并不高，只是擦線進(jìn)入二輪。但從第二期開始，冷眼看到了孟美岐是如何在舞臺上，從放不開到享受舞臺，逐漸“活過來”的過程，她的積分也跟著一路走高。

琢磨并敲定合理的賽制，也不是一件容易的事。羊?qū)дf，之所以《對戰(zhàn)季》會從陣容到玩法都有較大的調(diào)整，也與觀眾反饋有關(guān)，“大家覺得太peace了”。

說來也巧，去年冷眼曾參加過《百分百歌手》的看片會，那場開在KTV里的看片，讓冷眼印象頗為深刻。但對于節(jié)目本身，冷眼其實(shí)沒有那么滿意，因?yàn)樗幕鹚幬洞_實(shí)不太濃，幾乎所有歌手都成功揭面。

“當(dāng)時看片也聊過嘛，我們節(jié)目是在長沙錄制的，原本想的很好，歌手蒙面靠歌聲獲得認(rèn)可才能揭曉身份。但觀眾會覺得，來都來了就看看歌手是誰，所以給的分比較高，最終的結(jié)果就是火藥味不足”，觀眾打分行為不可控，所以這一季從賽制到玩法都做了調(diào)整，去突出“對戰(zhàn)”。

“其實(shí)說白了，我們就是開門做節(jié)目，觀眾在微博上實(shí)時和我們反饋想法，我們能在當(dāng)下去調(diào)整的就立刻調(diào)，調(diào)不了我們會在整季結(jié)束的復(fù)盤會上再說這個問題，看看有沒有什么好辦法去解決?！?/p>

共創(chuàng)是站在觀眾的角度來做節(jié)目，那么對于參與者又有什么實(shí)際的好處呢？冷眼把這個問題拋給羊?qū)?，羊?qū)дf他其實(shí)也想到了這一點(diǎn)，這一季的AB分組就暗含這種思考。

“外界對歌手是有鄙視鏈的，大家會覺得偶像不算歌手什么的，而且很多樂迷會因?yàn)檫@種偏見的存在，拒絕去了解偶像?！?/p>

“所以我們的分組有兩個目的，其一偶像歌手是自帶粉絲的，他的粉絲在看節(jié)目時也會關(guān)注到那些相對冷門但是又實(shí)力的歌手，這是一種破圈。其二是那些實(shí)力派的樂迷，他平時沒有機(jī)會去了解偶像，我們節(jié)目提供了這樣的渠道，不能說摘掉有色眼鏡，至少可以讓這層偏見變得更薄?！?/p>

羊?qū)дf他去關(guān)注參演歌手在音樂平臺的主業(yè)及其他社媒的評論區(qū)，“我們的節(jié)目確實(shí)讓一些歌手輻射到了原本很難觸及的人群，我覺得這就是這檔節(jié)目的意義?！?/p>

【結(jié)語】

“我就是喜歡節(jié)目，我熱愛這件事?！?/p>

在我們的對談中，“熱愛”這個詞的出現(xiàn)頻次很高，即使隔著手機(jī)，冷眼也能感受到羊?qū)?jié)目發(fā)自內(nèi)心的喜歡。這種直白且熱烈的愛，讓冷眼很感動。自稱內(nèi)娛癲導(dǎo)，在微博上活躍得像個假號的背后，是一名年輕導(dǎo)演對熱愛事物的篤定與堅(jiān)持。

和音綜死磕了三年，曾有人打趣“羊羊羊是不是富二代，賠錢也要圓夢”，羊?qū)χ穸诉@個猜測，“我就是個野路子，而且我還年輕，現(xiàn)在不為了自己喜歡的事情拼盡全力，那要等到什么時候？”

《百分百》系列的選角，很多時候是他自己上陣和藝人通話，“我是個很高敏感的人，聊差不多十分鐘，我就知道我們是不是同頻，這件事能不能一起做。”即使這種方式，可能會導(dǎo)致他的工作量大大增加。

在節(jié)目錄制時期，半夜三四點(diǎn)甚至更晚睡覺，早晨八點(diǎn)多起來開會，于羊?qū)Ф允浅B(tài)?！拔耶?dāng)然也會累啊，但很神奇走進(jìn)那個棚里我就精神百倍，像打了雞血。可能就是因?yàn)樘矚g這件事了。”

從業(yè)九年的羊?qū)?，幾乎做過綜藝生產(chǎn)鏈上的所有工種，也對每個環(huán)節(jié)都很熟悉，“體驗(yàn)過越多的環(huán)節(jié)與部門，我就越篤定，我是真的很愛做節(jié)目?！?/p>

成立了自己的公司后，羊?qū)в懈鄼C(jī)會將腦海中的idea付諸現(xiàn)實(shí)，而《百分百》系列未來也將會以新形態(tài)與觀眾見面。

“音綜可能是最后一次做了，后面我在籌備一個生活類的真人秀，也是《百分百》系列，暫定叫《百分百生活》。”

這是一檔把幾十名藝人聚在一起，讓他們過上徹底斷網(wǎng)生活的節(jié)目，具體形式還不能透露太多，“我們想探討在這個高度互聯(lián)網(wǎng)的時代，沒有網(wǎng)絡(luò)，人與人之間會不會有真誠的、面對面的生活狀態(tài)，它應(yīng)該是什么模樣?！崩溲燮诖矂?chuàng)的模式仍舊會在這檔新節(jié)目中發(fā)揮著作用。

一路走來，羊?qū)寡运钕敫兄x的就是這群云制作人們，“我覺得我們是彼此支撐的狀態(tài)”，網(wǎng)友為他的節(jié)目出謀劃策提供靈感，而他也會在深夜回復(fù)網(wǎng)友的私信，排解他們的困擾，“有很多私信是聊自己私事的，我其實(shí)很感激大家對我的信任，我也愿意盡自己的人生經(jīng)驗(yàn)去幫他們”。

這一次冷眼的結(jié)語寫得很長，這是因?yàn)樽龉?jié)目其實(shí)就是個“以心換心”的過程，只是現(xiàn)在被數(shù)據(jù)與KPI裹挾的當(dāng)下，大家習(xí)慣于用結(jié)果逆推過程，這份初心反而被淡化和遺忘。冷眼感動于羊?qū)ψ龉?jié)目的這份赤誠之心，也希望這位年輕導(dǎo)演的故事能夠喚起大家對于“用心做節(jié)目”這幾個字的重視與思考：

節(jié)目是做給人看的，只關(guān)注數(shù)據(jù)的話，用什么去打動那些活生生的“人”呢？