中國品牌日到來之際，五糧液再增“詩酒文化”新IP

5月10日，第九個中國品牌日如期而至。“中國品牌，世界共享”的底蘊愈加豐富。

酒食新消費獲悉，在第九個中國品牌日到來之際，五糧液攜手中國詩歌學會，于5月9日在酒都宜賓舉辦了以“曲水流觴·詩酒千年”為主題的首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮這一中國詩酒文化的巔峰盛會。

本次活動，通過詩與酒的和美交融、深度對話，讓酒都宜賓詩意盎然，#五糧液也再增“詩酒文化”新IP，為“文化五糧液”建設注入新動能，為詩酒文化的繁榮發展增添新動力。

01促進詩酒文化繁榮發展，五糧液獲“中國詩歌創作基地”榮譽稱號

詩歌是文學桂冠上的璀璨明珠，是人類情感最直接的載體。它以高度凝練的語言記錄著人文歷史、自然風物，將人們內心深處的情感表達得淋漓盡致。

在中國兩千多年的詩歌發展史中，詩酒相伴而生，既是中國詩歌發展的特色，也是中國白酒獨有的文化氣質。第十四屆全國人大常委會委員、中國作家協會副主席李敬澤表示，酒和詩在根本上是相通的，在中國文化中尤其相通。

在當前國家“增強文化自信，發展社會主義先進文化，傳承中華優秀傳統文化”的發展要求下，越來越多的白酒企業將目光投向了傳統文化這塊瑰寶，借助優秀傳統文化的力量，賦予品牌發展不竭動力。而有著上千年傳統的詩酒文化，則成為白酒企業開展文化活動的首要之選。

宜賓，這座有著四千多年釀酒史的神奇沃土，詩酒文化在這里不斷傳承發展。“自古詩人例到蜀，詩酒香約流千年”成為這一現象的生動注解。

如今，流轉千年的詩酒文化在宜賓再度迎來和美交融的重要時刻。首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮 在此隆重舉辦。

酒食新消費了解到，本次詩歌大賽活動自2024年9月9日正式啟動，參賽作品數量多、質量高，最終68件優秀佳作從17350件參評作品中脫穎而出，為漢語詩歌和當代文學注入了新活力。

同時，在本次活動上中國詩歌學會授予五糧液“中國詩歌創作基地”榮譽稱號。此舉標志著五糧液將成為詩人筆尖的朝圣地、中華詩酒的孵化場。

宜賓市人民政府黨組成員、副市長羅春濤表示，五糧液集團要以此為契機，深化與中國詩歌學會的各項合作，努力成為詩酒文化融合與傳承的典范，在建設“文化五糧液”、弘揚詩酒文化等方面作出更多的努力和有益的探索。

中國詩歌學會黨支部書記、常務副會長兼秘書長王山表示，本次活動通過詩與酒的和美交融、深度對話，以“中國詩酒”之名，譜寫“中華文化”新篇，進一步提升了五糧液品牌美譽度，擦亮了“大國濃香 和美五糧”金字招牌，為詩酒文化的繁榮發展增添了新動力，展現了中國白酒龍頭企業的文化情懷與責任擔當。

酒食新消費獲悉，第二屆“五糧液杯”詩歌大賽也即將拉開帷幕。新一屆詩歌大賽，將以“我愛這土地”為主題，以長江為歷史與現實的血脈紐帶，以土地為精神基石，以五糧液“和美”文化為載體，開啟長江浩蕩奔流與文明傳承的永恒史詩對話，激發土地孕育萬物與家國情懷的深層共鳴，展示匠心釀造技藝與時代精神的交相輝映。

02《五糧液酒典》文化叢書發布，“文化五糧液”為品牌發展注入強勁動力

五糧液作為中國酒業的龍頭企業，其發展史既是中國白酒史的重要組成部分，也是中國詩酒文化的演進史。

五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩介紹，五糧液發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的歷史脈絡，既是千年工藝承傳史，也是詩酒文化演進史。從詩圣杜甫盛贊“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，黃庭堅“破戒”飲酒寫下“姚子雪曲，杯色爭玉”，到陸游好評“翁夸酒重碧、孫愛果初紅”，范成大“我來但醉春碧酒、星橋脈脈向三更”，再到近代的華羅庚、蘇步青、臧克家等文人雅士紛紛為五糧液題詩作序，從唐詩宋韻中走來的五糧液，化匠心于歲月，融詩情于文化，用濃香醇厚的玉液瓊漿承接中華優秀詩酒文化的和美基因，逐漸成為中國詩酒文化之集大成者。

基于此，五糧液用兩年多的時間，在相關協會、學術機構、文化大家等的支持幫助下，扎實編撰了《五糧液酒典》系列文化叢書，中國詩酒文化研究中心顧問梁曉聲先生為本叢書作序。

《五糧液酒典》從歷史、技藝、詩詞、書畫、故事、音樂、景致等不同角度進行系統梳理，全面構建了五糧液的文化敘事體系。

在本次活動現場，《五糧液酒典》文化叢書重磅發布，被譽為是一部承載五糧液千年釀造智慧的結晶，更是一部向世界講述中國酒文化故事的“和美之書”。

對此，原文化部副部長、國家圖書館原館長周和平表示，《五糧液酒典》的編撰發布，體現了五糧液高度的文化自覺。五糧液作為中國白酒企業的優秀代表，承擔著繼承和弘揚中華民族優秀酒文化的責任。

多年以來，五糧液從文化中走來，也因文化而發展。特別是進入新世紀新階段，五糧液堅持品質為基，文化鑄魂，將文化作為企業的重大發展戰略之一，相繼成立五糧液文化研究院，舉辦“520和美文化節”，發布《“和美”研究報告》，持續挖掘文化內涵，啟動東鑫和考古項目，將五糧液的古窖池群追溯到了1276年，也就是距今749年前的元代。

堅持“文化五糧液”建設，也為五糧液品牌與市場發展注入了不竭動力。正如周和平所言，五糧液連續保持十年業績穩健增長，因素有很多。但其中與五糧液重視文化建設密不可分。五糧液把文化作為企業“五位一體”（生態、品質、文化、數字、陽光）發展戰略的重要內容，對企業的發展起到了非常重要的作用。

03弘揚和美文化，五糧液向世界展現中國白酒的品牌實力與擔當

當天，“愛聚五粉節，和美五糧液”——第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節詩酒之夜也成功舉辦。此舉也宣告五糧液第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節正式拉開帷幕。

在活動現場，李敬澤等嘉賓獲邀成為“五糧液和美文化特聘大使”，并由五糧液股份公司副總經理陳翀為他們頒發了聘書。

酒食新消費了解到，近年來，五糧液以“和美”文化為抓手，打造品牌文化內核，構筑了中國白酒品牌與消費者深度“和美”對話的新范式。同時，五糧液也不斷探索中國優秀傳統文化的現代化表達。其先后已在14個國家和地區開展了“和美全球行”活動，并頻繁精彩亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際舞臺，在加強文化建設的過程中不斷抬升品牌勢能，提升品牌價值。

眾所周知，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，無論是橫跨世紀的百年“老字號”，還是收獲萬千Z世代粉絲的“新勢力”，都離不開擁有內涵、文化和價值的強大品牌。

近年來，在全球競爭加劇與消費升級的背景下，從“產品出海”到“品牌出海”，越來越多企業制定了清晰而有吸引力的品牌戰略和定位。“中國品牌”的國際認知度和影響力也正不斷增強。

文化作為品牌建設的關鍵要素，也正受到越來越多企業與品牌的重視。

作為中國白酒典型代表，五糧液厚植中國傳統文化，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，積極弘揚“和美”文化，不斷推動中國白酒走向世界。

在第九個中國品牌日到來之際，五糧液以文化盛典詮釋了名酒擔當，構筑了詩酒文化新高地，以“中國詩酒”之名，持續推動中華優秀文化創造性發展和創新性表達，持續加強“文化五糧液”建設，打造五糧液“詩酒文化”IP，為品牌建設再增硬核新動能。

結語：

以“詩酒為媒”深化文化勢能，五糧液持續講好中國故事、傳播好中國聲音，在促進更多中華優秀傳統文化創新性表達的同時，不斷豐富五糧液品牌文化表達，生動講好“文化五糧液”故事，強化與粉絲圈層的深度鏈接，將五糧液“詩酒文化”IP、寵粉節沉淀為品牌資產，持續為公司“文化五糧液”建設注入新的活力，不斷為品牌文化建設增添厚度和廣度，助力品牌在新時代迸發出新的能量。