趙露思與崔健同場、票價(jià)橫跨39-1888元，音樂節(jié)成“流量狂歡局”？｜五一音樂節(jié)觀察

作者|豆芽

5月1日-5月5日全國各地總共有超過30場音樂節(jié)落地，從北京、上海、成都、武漢等高線城市，到銀川、寶雞、衢州等下沉城市，幾乎都有不同規(guī)模、不同風(fēng)格的音樂節(jié)。

從數(shù)量上來看，雖然不及2023年五一期間落地47場的“全盛時(shí)期”，但相比“延期8場、落地23場”的2024年，還是穩(wěn)定了不少。

而且今年音樂節(jié)不如過往頻頻出現(xiàn)“一票難求”、“黃牛難擋”的市場失衡狀態(tài)，除泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)等頭部IP之外，大多數(shù)音樂節(jié)目前仍有大量余票。

很大一個(gè)原因是取消、延期的頻繁出現(xiàn)，消費(fèi)者下單更為謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)于新出現(xiàn)IP考量更多，去年甚至出現(xiàn)演出前一天取消的離譜事件。

今年五一期間，已有至少5場音樂節(jié)宣布因故取消/延期。

最近的一個(gè)“取消公告”是在4月28日。

當(dāng)天，“wow失重樂園云奧電競大話三國音樂嘉年華”官方公告，“取消5月2日?qǐng)龃危?月1日、3日正常”，理由是“因票房壓力及其他運(yùn)營因素影響綜合評(píng)估。”

而該音樂節(jié)此前就因?yàn)椤霸谘莩銮?天臨時(shí)分區(qū)”，引發(fā)了不少購票者的不滿，很多消費(fèi)者開始舉報(bào)、投訴。

“果然太湖灣還是最保險(xiǎn)的”、“還是去知名度高一些的吧”、“去年某些音樂節(jié)吃相就很難看，取消在意料之中”......很多消費(fèi)者如此感慨。

當(dāng)然核心原因還是，音樂節(jié)爆火至今，市場趨勢變化和洗牌是前所未有的速度。

尤其在陣容上已經(jīng)接近“卷無可卷”的狀態(tài)，去年還在拼海外陣容，今年音樂節(jié)開始批量出現(xiàn)演員，趙露思、丁禹兮、張新成等橫屏“當(dāng)紅炸子雞”開始接連登上音樂節(jié)，甚至引發(fā)了不少歌迷和粉絲之間的對(duì)峙，以及路人的質(zhì)疑。

反而是原本一批真正能帶票的核心樂隊(duì)、音樂人，為了籌備演唱會(huì)開始在音樂節(jié)舞臺(tái)短暫消失，例如新褲子、鳳凰傳奇。

雖然從量上來看今年五一音樂節(jié)依舊是熱門產(chǎn)品，但從規(guī)模來看其實(shí)除了頭部仍然堅(jiān)挺，大多數(shù)音樂節(jié)其實(shí)從票價(jià)到陣容都非常親民，更多是面向附近的居民、滿足“逛看”需求，音樂節(jié)IP的分層真正開始顯現(xiàn)。

流量？演員？網(wǎng)紅？誰才是音樂節(jié)“抗票之王”

今年音樂節(jié)最大的爭議，無外乎演員開始出現(xiàn)在各大音樂節(jié)榜單。

音樂節(jié)市場開始升溫以來， 剁椒Spicy見證了主辦方在陣容上的一步步擴(kuò)容，前兩年剛引入流量偶像時(shí)，因?yàn)榉劢z前排蹲守、舉燈牌應(yīng)援的行為還引發(fā)了滾圈粉絲的不滿，滾圈與飯圈當(dāng)年在社交平臺(tái)上也算正面交鋒了一次。

此后偶像流量已經(jīng)是音樂節(jié)名單的常客，且?guī)缀醭蔀楹饬恳魳饭?jié)賣票與否的關(guān)鍵指標(biāo)。本身隨著音樂節(jié)的大眾化，消費(fèi)者對(duì)于陣容已經(jīng)不怎么挑剔了，但演員的加盟還是久違地激起了新一輪的爭議，畢竟音樂節(jié)舞臺(tái)需要的是有代表作、有舞臺(tái)實(shí)力的音樂圈人。

曾幾何時(shí)，音樂節(jié)還是只能跑livehouse的新樂隊(duì)的夢中情舞臺(tái)，如今卻成為了一個(gè)“演藝圈秀場”。

“我們內(nèi)娛演員有個(gè)偉大的唱跳夢”、“看來影視圈真寒冬啊，都來音樂圈掙錢了”、“演員上音樂節(jié)是干嘛，各位音樂上的代表作是？”......與流量偶像初登音樂節(jié)不同，這些爭議并非“鄙視鏈”作祟，而是演戲與音樂畢竟是兩個(gè)賽道。

當(dāng)然粉絲的控評(píng)同樣鋪遍每一條質(zhì)疑貼，偶像男團(tuán)出身、音樂劇專業(yè)、是去做公益的......粉絲費(fèi)盡心思找到自家哥哥姐姐與音樂節(jié)之間的關(guān)系、并廣而告知。

當(dāng)然不僅僅是演員的加入有爭議，更讓很多人不理解的是，部分網(wǎng)紅開始成為音樂節(jié)嘉賓，在抖音有千萬粉絲的和何秋亊就等上了太湖灣音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)。

從主辦方的角度，不論是邀請(qǐng)演員、還是網(wǎng)紅，無非是為了緩解售票壓力。畢竟音樂節(jié)陣容已經(jīng)很難卷出新花樣，很多嘉賓的名單反復(fù)出現(xiàn)在不同的音樂節(jié)上，帶票能力有一定程度的稀釋，例如回春丹、痛仰樂隊(duì)、二手玫瑰等有一定名氣的樂隊(duì)頻繁出現(xiàn)在各大音樂節(jié)。

同時(shí)，演唱會(huì)的同樣火爆也是在不斷稀釋音樂節(jié)的消費(fèi)力，對(duì)于很多粉絲而言，同樣價(jià)位看演唱會(huì)體驗(yàn)感顯然更好。汪蘇瀧、薛之謙、焦邁奇等音樂節(jié)熱門壓軸嘉賓，去年至今都有全國巡演計(jì)劃。

此前在音樂節(jié)上出圈的鳳凰傳奇，去年啟動(dòng)全國巡演，“一票難求”，接下來5-6月更是在鳥巢連開6場；新褲子樂隊(duì)的巡演也在進(jìn)行中，5月1日北京場在工體開唱，當(dāng)然鳳凰傳奇和新褲子都沒有出現(xiàn)在任何音樂節(jié)名單上。

海外音樂人同理，去年各大音樂節(jié)重金搖來了日本、歐美、泰國的知名藝人，甚至還有海外陣容超5成的代表性音樂節(jié)閃千手，但今年海外藝人比例顯著降低，本身也是因?yàn)閷?duì)很多海外藝人而言，音樂節(jié)本就是一個(gè)試探中國市場的跳板，大多數(shù)藝人在登上音樂節(jié)后緊鑼密鼓開始籌備巡演。去年下半年開始，海外藝人的演出扎堆進(jìn)行。

當(dāng)音樂圈的消費(fèi)力被集中消費(fèi)之后，主辦方便轉(zhuǎn)而尋找更直接的帶票選手，能不能唱不重要，能帶票才是王道。

對(duì)于演員、網(wǎng)紅來說，音樂節(jié)當(dāng)然也是一份好差事，雖然能被音樂節(jié)青睞的這些藝人在本職賽道并不缺工作，但直線拉升的音樂節(jié)出場費(fèi)，以及音樂節(jié)自帶的“自由”調(diào)性、“生活方式美學(xué)”似乎也能帶來一層朦朧的人設(shè)光環(huán)。

如此看來，這些開始異化的音樂節(jié)更像一場流量與資本的共謀，只是如果堅(jiān)守不好音樂這個(gè)底線，或許主辦方、藝人更容易被反噬。

嘻哈向上、電音向下，音樂節(jié)開始走向“類型化”

雖然看似火爆，但大多數(shù)音樂節(jié)還掙扎在溫飽線上。

此前就有從業(yè)者爆出，市面上有9成以上的音樂節(jié)是不賺錢的，這也就導(dǎo)致了很多主辦方以所謂的帶票能力倒退陣容，推測盈利情況，導(dǎo)致很多音樂節(jié)看起來就像一場“雜亂的拼盤演出”，例如太湖灣音樂節(jié)第一天陣容就集齊了音樂人、網(wǎng)紅、偶像劇演員、相聲演員，當(dāng)然售票情況很是理想，5月1日單場已經(jīng)售罄。

其實(shí)以前音樂節(jié)類型還算涇渭分明，從最初的滾圈盛會(huì)，到開始大眾化之后，主辦方開始刻意將hiphop、大流行、搖滾等不同類型的音樂人各自集中安排在同一個(gè)舞臺(tái)或是同一天，在提升音樂節(jié)IP競爭力的同時(shí)，也不破壞樂迷的觀演體驗(yàn)。

但現(xiàn)在大多數(shù)音樂節(jié)，并無類型可言，基本都是“帶票能力與成本”組合出來的盤子。

意外的是，今年五一落地的音樂節(jié)，類型化趨勢開始凸顯，尤其是電子音樂、嘻哈格外明顯。光是電子音樂節(jié)就有3場不止，電音在歐美的發(fā)展相對(duì)成熟，但在國內(nèi)屬于這兩年才開始快速發(fā)展的音樂類型，此前的EDC電音節(jié)、電音音樂人Alan Walker的巡演在國內(nèi)的售票情況都還不錯(cuò)。

不過現(xiàn)實(shí)是殘酷的，BEJF2025西雙版納國際電音節(jié)（298-698元）、DELIGHT電子音樂節(jié)（票價(jià)117元）票房非常慘淡，連單日售罄都沒有，前者在大麥平臺(tái)只有242人在看。

這與電音在國內(nèi)的普及度有關(guān)，前文提到電音在國內(nèi)屬于新發(fā)展的音樂類型，但還處于市場培育的階段，距離真正的大眾化還有一定的距離。其實(shí)在今年上半年，就有多個(gè)電音節(jié)取消，IFC電音節(jié)、蘇州EDC音樂節(jié)、ADA電音節(jié)、Creamfields等音樂節(jié)因?yàn)椤疤鞖庠颉⑵狈勘憩F(xiàn)不佳、禁酒令”等各種原因取消或延期。

此前就有相關(guān)演出方告訴我們，“像電音這種在國內(nèi)不算成熟的音樂類型，賣票與否更重要的是社媒端的宣傳、以及私域的運(yùn)營，要精準(zhǔn)地找到那一批愛好者。”

電音雖然看起來是還未開放殆盡的領(lǐng)域，但其實(shí)走向市場還是有諸多挑戰(zhàn)。

另一類型化明顯的則是嘻哈，相比電音，嘻哈的表現(xiàn)則好了很多。 五一期間，GAI周延、早安、沙一汀、AK劉彰等Rapper頻繁出現(xiàn)在各音樂節(jié)；聚齊了馬思維、RICH BRIAN、AK劉彰、那奇沃夫等頭部說唱藝人的“2025HITC云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)”更是推出了18888元（1888*10）的高價(jià)卡坐，根據(jù)提示卡坐可容納10人，目前均已售罄；5月10日還將有純HIPHOP的“嘻哈腦海海-日照沙灘音樂節(jié)”，陣容涵蓋了GAI周延、KEY.L劉聰?shù)阮^部Rapper。

這有一定的市場基礎(chǔ)，《說唱新時(shí)代》《中國新說唱》等綜藝節(jié)目成功讓嘻哈走向大眾，并推出多位人氣選手，同時(shí)種夢音樂等經(jīng)紀(jì)公司也培育出了多位說唱藝人。

隨著國內(nèi)音樂消費(fèi)的細(xì)分，類型化將是接下來音樂節(jié)主辦方差異化競爭的一個(gè)重要路徑，垂類精品化也是演出市場冷靜之后的必然趨勢。

分層明顯、品牌退場，音樂節(jié)降溫了嗎？

觀察今年五一期間的音樂節(jié)，從品牌效應(yīng)和規(guī)模上已經(jīng)有明顯分野。

草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等相對(duì)有市場影響力的品牌依舊堅(jiān)挺，兼具口碑和強(qiáng)售票力；但大多數(shù)音樂節(jié)在陣容和票價(jià)上都開始“不卷了”，很多音樂節(jié)本質(zhì)是與地產(chǎn)社區(qū)、電競、景區(qū)等第三方產(chǎn)業(yè)結(jié)合一體，呈現(xiàn)的一種“生活方式體現(xiàn)”。

例如在北京檀谷落地的“新樂府世界音樂節(jié)”，在票務(wù)平臺(tái)的詳情頁中，除了介紹各個(gè)參演嘉賓，也推介了檀谷這一目的地，憑借69元的單人票可參加當(dāng)日所有演出、集市、互動(dòng)工坊等活動(dòng)，甚至還有“購票者享受特定酒店半價(jià)”的優(yōu)惠活動(dòng)。

也有部分曾高調(diào)亮相、陣容拉滿的音樂節(jié)逐漸消失，2023年青島艾克什機(jī)場音樂節(jié)憑借強(qiáng)大的演出陣容和良心票價(jià)，收獲了一批粉絲前往，2024年該音樂節(jié)就出現(xiàn)陣容大縮水、延期的問題，今年還沒有任何相關(guān)消息。

這說明，音樂節(jié)市場開始進(jìn)入“大浪淘沙”的階段，真正有實(shí)力的品牌才能笑到最后。

目前陣容和規(guī)模都在線的音樂節(jié)品牌，除了草莓這類持續(xù)多年的老牌音樂節(jié)外，也篩選出了一些優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)IP，典型如泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)，就是2023年才首次亮相的一個(gè)新音樂節(jié)品牌，發(fā)展至今成功建立起了一定的行業(yè)影響力和歌迷好感度。

“還是蠻欽佩泡泡島把這些頂尖音樂人大費(fèi)周章請(qǐng)來演的”、“相比之下，泡泡島的體驗(yàn)感真的好太多了”......很多歌迷如此表示。

當(dāng)然這背后是主辦方在陣容差異、現(xiàn)場體驗(yàn)感、交通等各個(gè)維度提升的結(jié)果，雖然是新品牌但其背后的核心團(tuán)隊(duì)都是深耕音樂行業(yè)多年的從業(yè)者。

備受好評(píng)的仙人掌音樂節(jié)也是同樣，雖然是2022年才推出，但已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，同樣仙人掌音樂節(jié)的主辦方也是業(yè)內(nèi)資深團(tuán)隊(duì)曉峰音樂公社。

而諸如“新樂府世界音樂節(jié)”、“王者榮耀電競派對(duì)音樂節(jié)”等既不卷陣容、也不卷票價(jià)和規(guī)模的融合性音樂節(jié)比例增多的原因，也是因?yàn)樗嚾顺鰣鲑M(fèi)的水漲船高、成本的上升導(dǎo)致中腰部音樂節(jié)更容易虧損，與其毫無章法地卷陣容，不如退回去做小規(guī)模的“演出+”現(xiàn)場。

還有一個(gè)變化是，曾卷入度非常高的品牌的身影開始減少，除了幾個(gè)頭部音樂節(jié)外，大多數(shù)音樂節(jié)都沒有相關(guān)的品牌贊助。

尤其是品牌自己舉辦的音樂節(jié)開始退場，此前頻繁舉辦音樂節(jié)的愛瑪、蜜雪冰城今年還沒有任何動(dòng)作，不過也不排除未來會(huì)有演出計(jì)劃。

不過正值五一出行假期，文旅局依舊活躍在各個(gè)音樂節(jié)中，臨沂舉辦的天長地久音樂節(jié)就由樂堡和大運(yùn)文旅共同舉辦，銀川超級(jí)音樂節(jié)就由銀川文旅主辦。

今年五一期間，雖然音樂節(jié)數(shù)量不減，但從陣容、規(guī)模等競爭層面來看，不如過去兩年卷的那么厲害，頭部和尾部的分層也愈發(fā)明顯，但這并不說明音樂節(jié)開始降溫了，如今音樂節(jié)已經(jīng)非常普遍，3月起就陸續(xù)有落地演出，5、6月份正是音樂節(jié)的熱門時(shí)間段，不少主辦方選擇避開五一、錯(cuò)峰競爭，基于藝人檔期和場地排期等現(xiàn)實(shí)因素，也會(huì)分流一部分音樂節(jié)的時(shí)間。