愛奇藝世界大會：以“短”破局、多策并用

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

如果要用一個(gè)詞來形容今天的愛奇藝世界大會，犀牛君想選擇“思變”這個(gè)詞，就如今年大會主題“與時(shí)進(jìn)，敢為先，創(chuàng)非凡”所倡導(dǎo)的那般。

在不到半天的時(shí)間里，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，首席內(nèi)容官王曉暉，首席技術(shù)官劉文峰分別上臺分享了愛奇藝在商業(yè)布局、內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)革新等方面的最新實(shí)踐和思考。

從宏觀環(huán)境到平臺戰(zhàn)略、再到具體內(nèi)容賽道，整場主論壇不僅是愛奇藝向合作伙伴展示現(xiàn)階段成績和釋放未來新可能的關(guān)鍵窗口，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向提供了重要參考。

“2025唯一關(guān)鍵詞：短”

無論是在行業(yè)和平臺層面，還是在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，龔宇和王曉暉在演講中都不止一次地提到“短”在當(dāng)下這個(gè)市場環(huán)境下的重要性。

在題為《科技的力量，藝術(shù)的精神》的演講中，龔宇表示，用戶注意力時(shí)長在縮短、行業(yè)也在相應(yīng)做出變化，“比如人物故事線更直接簡單、鋪墊更短，以前用3集、現(xiàn)在只用30分鐘。”

王曉暉則更加直接地提出“‘短’是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞”，即微短劇時(shí)長短、長劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。

針對“短”這一行業(yè)判斷，愛奇藝推出了一系列新的舉措，簡單來說即聚焦“短、精、多、新”的策略，推出更多讓觀眾“喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭”的精品內(nèi)容。

值得注意的是，“微劇”在此次大會上被愛奇藝抬到了特別重要的位置，將是其下一階段的增量業(yè)務(wù)。龔宇表達(dá)了對微劇這一作品形態(tài)的樂觀態(tài)度，“雖然現(xiàn)在微劇在某些方面看著不高級，但是事物都是變化的，將來它會高級起來的。”

愛奇藝也用實(shí)際行動加速對微劇領(lǐng)域的布局，一方面將推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，把愛奇藝極速版App更名為“愛奇藝微短劇”；另一方面通過“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬集計(jì)劃”等形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動，保證精彩微劇內(nèi)容“不斷供”。

同時(shí)，長視頻業(yè)務(wù)仍然是愛奇藝的戰(zhàn)略核心。龔宇也強(qiáng)調(diào)，做微劇并不代表愛奇藝不做長劇，“愛奇藝的基線產(chǎn)品會繼續(xù)延續(xù)原來的商業(yè)模式”。

而長劇在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛的變革周期下，愛奇藝給出的基本方向是“集數(shù)和時(shí)長要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加”。

一言以蔽之，“短”已是這個(gè)時(shí)代不可逆的大趨勢，平臺能做的唯有以高質(zhì)量、多元化的作品回應(yīng)用戶的多層次內(nèi)容訴求。

以觀眾為中心

“生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？”

繼去年世界大會上分享“向下共情、向上創(chuàng)作”的新穎觀點(diǎn)后，王曉暉今年演講的這個(gè)主題再一次讓人心生共鳴，也能感受到其身為平臺內(nèi)容“掌舵者”撩動用戶情緒的深厚功力。

如其所言，如今的用戶對于內(nèi)容的要求既有“簡單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求，從而促使著創(chuàng)作端從觀眾的雙重需求去出發(fā)，一手抓“長”、一手抓“短”，一手抓“解構(gòu)”、一手抓“建構(gòu)”，一手“量產(chǎn)生活”、一手“質(zhì)產(chǎn)生命”。

從愛奇藝今日發(fā)布的數(shù)百部涵蓋劇集、綜藝、電影、微短劇、動漫、少兒、紀(jì)錄片和體育等各個(gè)內(nèi)容品類的“非凡片單”中，也能體會到其以觀眾為中心的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向。

以劇集領(lǐng)域?yàn)槔紫仍陬}材分布上更加注重多元化與創(chuàng)新性，涵蓋了“人生海海”“迷霧劇場”“傳奇幻想”“生活光芒”“自有力量”等多個(gè)內(nèi)容篇章，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場等均有眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目儲備，滿足不同觀眾群體的喜好。

既有開啟“無限流”抓馬循環(huán)的原創(chuàng)古偶《書卷一夢》，也有《家業(yè)》這樣展現(xiàn)傳統(tǒng)徽墨文化與家族傳承的故事；既可以在《在人間》虛實(shí)交錯(cuò)的時(shí)空里探討愛與救贖的課題，也能感受《光榮的制造》中普通人在時(shí)代浪潮中的奮斗與堅(jiān)守；還有“精準(zhǔn)踩中虐戀痛點(diǎn)”的《淮水竹亭》、延續(xù)詭譎探案風(fēng)格的《唐朝詭事錄之長安》、描繪進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民生活圖卷的《高興》……

如果說長劇對應(yīng)的是“生命的意義”，那么微劇體現(xiàn)的就是“生活的陪伴”。

在片單中也能看到多部微短劇項(xiàng)目，微劇場主要有《心癢》《深寵》《夜歌行》《他是人間理想》《焚情》等10余部重點(diǎn)作品，短劇場則包括《蕩漾》《偏愛靠近你》《大明懸案錄之鑒影篇》等，其中不乏馬小宇、馬秋元、王小億、王奕然等微短劇頭部演員。

其他內(nèi)容賽道同樣儲備豐富，如綜藝領(lǐng)域官宣19個(gè)新綜，包括孫紅雷、黃渤、張藝興加盟的國內(nèi)首檔喜劇綜藝單元?jiǎng)　洞髪蕵芳摇罚悦摽谛銏F(tuán)綜《姐姐們的standup》，融合明星創(chuàng)業(yè)與互動挑戰(zhàn)的《微笑一號店》等。

電影板塊則將打造自制電影“三級火箭”助力年輕創(chuàng)作者，以“燎原計(jì)劃”“爆前計(jì)劃”“大片計(jì)劃”構(gòu)建從新人孵化到商業(yè)大片、從流媒體到院線的完整路徑。此外，動漫、少兒、紀(jì)錄片和體育等內(nèi)容也各具特色，力求讓觀眾在不同場景下都能找到心儀內(nèi)容。

技術(shù)革新與商業(yè)布局

在科技飛速發(fā)展的今天，AI 技術(shù)正深刻地內(nèi)容行業(yè)的格局。劉文峰在題為《注意力驅(qū)動創(chuàng)新》的演講中介紹了愛奇藝在 AI 技術(shù)應(yīng)用方面的最新成果，主要體現(xiàn)在“跳看”功能和“桃豆” 個(gè)人智能助手兩個(gè)方面。

具體來看，“跳看”是依據(jù)用戶觀看習(xí)慣設(shè)計(jì)的個(gè)性化功能，在保證重要情節(jié)不受影響的前提下讓用戶可以迅速找到最有吸引力的精彩點(diǎn)。

劉文峰在大會現(xiàn)場還親自演示了這一功能的操作過程，用戶只需上下滑動屏幕即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，而這背后是基于AI的智能推薦系統(tǒng)來精準(zhǔn)把握用戶的興趣偏好，并實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的智能剪輯與特效制作。

“桃豆”的推出，則標(biāo)志著愛奇藝在用戶智能交互領(lǐng)域邁出了重要一步，可全方位為用戶提供搜片、薦片、客服問答、暢聊內(nèi)容等多種智能交互服務(wù)。如當(dāng)用戶不知道看什么時(shí)，只需向“桃豆”詢問，它就能結(jié)合平臺的海量內(nèi)容和用戶的偏好給出精準(zhǔn)的操作建議。除此之外，“桃豆”還能在用戶遇到充值、播放故障等問題時(shí)快速提供解決方案，展現(xiàn)出強(qiáng)大的交互能力。

除了內(nèi)容側(cè)和技術(shù)端的布局，愛奇藝也在積極探索多元化的變現(xiàn)途徑，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，為平臺的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

一是通過衍生品、全感劇場、線下樂園等養(yǎng)成大IP、延續(xù)商業(yè)價(jià)值，如中型的愛奇藝樂園目前已經(jīng)在揚(yáng)州、開封兩個(gè)城市立項(xiàng)。

二是龔宇在大會上正式宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商，將以平臺的新內(nèi)容結(jié)合直播帶貨新形態(tài)，充分發(fā)揮愛奇藝在IP、內(nèi)容、藝人明星、會員、廣告等方面的資源優(yōu)勢，開辟新的營收增長點(diǎn)。

最后，看完了愛奇藝世界大會上幾個(gè)發(fā)言人的演講和公布的片單內(nèi)容，犀牛君最大的感受是，在全行業(yè)都處于變革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，愛奇藝仍然是果敢和堅(jiān)定的，這一點(diǎn)太難得了。

就像龔宇說的，“眼前還有很多困難、很多挑戰(zhàn)，但未來是充滿期盼的。”