單身經濟催生千億“毛孩子經濟”

撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

當“空巢青年”遇上“毛孩子”

在深圳南山的寫字樓里，28歲的白領陳薇每天下班最期待的，是推開家門時那只布偶貓“泡芙”蹭上來的親昵。“加班到凌晨時，只有它會在門口等我。”

這樣的場景，正在中國2億單身成年人的生活中高頻上演。

數據顯示，中國寵物數量2023年首次超過4歲以下幼兒數量。高盛的一則報告如是指出。到2030年，中國城鎮寵物數量預計超過7000萬只，將會是幼兒數量的2倍。

寵物漸漸成為繼“外賣、奶茶、短視頻”之后的第四大“生活必需品”。

這場“人寵關系革命”的背后，是代際情感需求的劇烈變遷。

當“996”擠壓社交時間，當婚戀成本攀升催生“主動單身”，當原子化社會讓鄰里關系漸趨疏離，寵物以“無條件陪伴者”的角色填補了情感真空。

調查顯示，62%的年輕寵主將寵物視為“家人”，35%認為寵物是“情緒穩定器”，甚至超過對戀人的情感依賴。

“沒有人喜歡孤獨，只是不愿失望。”

“寵物不會讓人失望。”

這種“養寵即養己”的心理，讓寵物從“附屬品”升級為“情感合伙人”。

社交平臺上，“云吸貓”“曬狗日記”成為新的社交貨幣。

抖音上#寵物治愈瞬間 話題播放量超230億次，小紅書“寵物友好”筆記月增45萬篇。

線下，北京朝陽的“寵物咖啡館”里，陌生人因遛狗自然攀談；上海的“寵物露營節”上，95后們帶著毛孩子組隊打卡。

寵物不僅是私人情感的出口，更成為重構都市社交的“社交路由器”。

窮養自己富養寵

打開陳薇的淘寶訂單，貓糧是進口烘焙糧，驅蟲藥是定期配送的復方制劑，就連貓砂都是混合豆腐砂——這樣的“精致養寵”模式，正在重塑寵物消費生態。

任拓情報通數據顯示，寵物電商市場連續5年增長，2024年較2020年市場規模擴大1.5倍。值得關注的是，寵物食品及用品的電商增速與嬰童市場基本齊平。

“窮養自己富養寵”成為新一代消費觀的真實寫照。

根據艾瑞咨詢發布的《2024年中國寵物行業研究報告》,2024年中國寵物市場規模達3453億元,其中寵物食品市場規模達1668億元。

消費升級催生細分賽道爆發：快手電商數據顯示，近半年寵物智能設備交易額同比增長35%。

淘寶“618”期間寵物魚油、智能烘干箱銷量分別激增125%、408%；就連寵物服飾也出現“場景化”趨勢，雨衣、防曬服、生日禮服等細分產品讓“貓狗發飾”成交額暴漲214%。

更值得關注的是“健康經濟”，超50%寵主每月為寵物購買營養品，處方糧、關節保健品、口腔護理套裝成為新剛需，折射出年輕人將“科學養寵”等同于“自我價值實現”的心理——給寵物最好的，就是對自己生活品質的加冕。

這種“擬人化”消費邏輯正在重構產業鏈。

深圳某寵物集合店提供“寵物SPA+行為訓練+生日派對”一站式服務，周末預約爆滿。

成都的“寵物鮮食廚房”推出定制化餐食，食材溯源、營養師配比等賣點直擊中產痛點。

就連寵物保險也迎來爆發期，最近出爐的眾安保險年報顯示，2024年，公司的寵物險總保費規模同比增長達129.5%，市占率領先。

當養寵從“生存需求”升級為“品質生活標配”，每個“毛孩子”背后，都是一個不斷擴容的消費市場。

寵物經濟如何長成萬億級“新藍海”

在合肥百億級寵物產業園的規劃圖上，寵物食品加工、智能設備研發、生物制藥等板塊清晰可見，這座中部城市正試圖復制“新能源汽車”的產業奇跡。

政策東風下，寵物經濟已從“小眾業態”升級為“城市經濟新增長點”——深圳出臺《寵物經濟集聚發展措施》，從研發到銷售全鏈條扶持；上海推出“寵物友好社區”建設標準，帶動商圈客流提升20%。

資本更是嗅覺敏銳，企查查數據顯示，近10年，我國寵物經濟相關企業存量逐年穩步增加，截至今年3月3日，我國現存432萬家寵物經濟相關企業；成立年限上，我國寵物經濟相關企業主要為近三年成立，占比近八成；行業分布上，我國寵物經濟相關企業集中批發和零售業，占比超八成。

產業鏈的縱向延伸正在創造無限可能。

上游，乖寶寵物、中寵股份等國產品牌逐漸打破外資壟斷，通過鮮肉配方、功能細分搶占中高端市場，“麥富迪”“爵宴”等品牌在“618”銷量不輸國際大牌。

中游，智能硬件崛起，喂食器、攝像頭、空氣凈化器構建“物聯網養寵”場景，小米生態鏈企業推出的寵物智能項圈已實現健康監測、定位追蹤等功能。

下游，服務生態日益完善，2020-2024年中國寵物殯葬市場規模年復合增長率達36.7%，2024年突破45億元，2030年預計超180億元，一線城市滲透率超45%，下沉市場增速達60%。

“寵物臨終關懷”“基因存儲”等服務滿足情感寄托需求，甚至催生“寵物心理咨詢師”等新興職業。

全球化與本土化的雙向奔赴，讓中國寵物經濟展現獨特韌性。

當海外市場還在為“寵物老齡化”發愁，中國市場正憑借“Z世代情感剛需+供應鏈優勢”快速迭代：國產寵物零食通過直播電商遠銷海外，智能貓砂盆成為亞馬遜爆款。

同時，本土企業更懂“中式養寵”需求，添加枸杞、山藥的“養生狗糧”，適配小戶型的折疊式寵物家具，精準擊中年輕寵主的“文化認同”。

預計到2028年，中國寵物經濟規模將突破1.15萬億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

繁榮背后的冷思考

在上海某寵物醫院的候診區，主人抱著生病的貓咪排隊兩小時，結賬時千元賬單眉頭都不皺——這樣的場景既見證消費力的旺盛，也暴露行業痛點：標準缺失導致服務質量參差，部分企業靠“智商稅”產品割韭菜，智能設備數據安全隱患初現。

當然寵物經濟的健康發展，需要“監管之手”與“市場之手”協同發力。

但更值得關注的，是消費理念的深層變革。

當“養寵自由”成為年輕人衡量生活質量的標尺，當“寵物友好”成為城市文明的新標簽，這場始于孤獨的情感連接，正在催生更廣闊的社會價值：企業推出“帶寵上班”福利吸引人才，商場設置“寵物休息區”提升客戶粘性，甚至有社區通過“寵物社交”重建鄰里關系。

寵物經濟的終極形態，或許不是單純的商業擴張，而是人與寵物、人與城市、人與自我的關系重構。

站在2025年的節點回望，寵物經濟的勃興早已超越“孤獨生意”的范疇。它是年輕人在高壓社會中搭建的“溫柔港灣”，是消費升級浪潮中崛起的“新消費范式”，更是中國商業文明向“情感價值”轉型的風向標。

當第一只戴上智能項圈的寵物狗在公園奔跑，當第一份寵物鮮食通過冷鏈配送到家，我們看到的不僅是一個千億市場的狂歡，更是一個時代對“愛與陪伴”的終極追逐。

在這個看起來“人均缺愛”的時代，寵物用毛茸茸的存在告訴我們：或許最好的經濟，從來不是冰冷的數字增長，而是讓每個靈魂都能找到溫暖的歸處。而這，正是“毛孩子經濟”最動人的底層邏輯。

文章人物均為化名)

參考資料：

1.投資德陽《【經濟科普】寵物經濟：萌寵背后的萬億商業帝國》

2.Nint任拓《寵物行業報告下載 | 3000億新經濟：所有寵物生意都是人的生意》

3. 36氪《當中國寵物數量，超過嬰幼兒總量》

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