《哪吒》給成都長臉了，然后呢？

2025年，成都開局就很不凡，因為——哪吒，aka“拿抓” （ 四川話） ，在這里搞了波大的！

《哪吒2》 （哪吒之魔童鬧海） 有多猛？

這么說吧，UP君開始寫這篇文章的時候，它的票房還是60億，文章收尾的時候它已成為中國影史第一部突破80億的電影以及躋身全球票房榜TOP30的首部亞洲電影，打破了好萊塢影片在80億+票房俱樂部的壟斷局面！

▍來源：「電影哪吒之魔童鬧海」官方微博

直到發(fā)稿前，它的實時票房數(shù)據(jù)還在跳漲，甚至連AI對它的最終票房預(yù)估也在發(fā)生變化：從80億到了超142億。

而這個“二次元扛把子誕生記”的圍觀群眾中，最熱血的莫過于四川尤其是成都觀眾，畢竟其主創(chuàng)團(tuán)隊“可可豆動畫”，可是成都本土公司。

《哪吒2》火出國門，成都自會聚焦世界目光， 這和當(dāng)年響遍中國大街小巷的歌曲 《成都 》很像，不過根據(jù)DeepSeek的分析：相較之下，《哪吒2》為成都帶來的城市價值更高——簡單來說，一部《哪吒2》帶來的影響力，堪比10首《成都》！

但，拿抓只是開胃菜，成都的野心可不止是當(dāng)個“爆款制造機(jī)”——“世界動漫之都”的寶座，她已經(jīng)瞄準(zhǔn)了！

今天我們就來盤一盤：要達(dá)成這個SSS級成就，成都還要走幾步？

曾經(jīng)的成都動漫，頂多算個“青銅段位”——幾個畫師蹲在孵化器里嗦著肥腸粉肝原畫，公司團(tuán)建只能在火鍋店搞“PPT燒烤會議”。

但如今畫風(fēng)突變，全市400+動漫游戲企業(yè)、5萬+從業(yè)人員直接組成“蓉城破次元超能團(tuán)”，文創(chuàng)產(chǎn)值占GDP的11.65%，還孵化出了《十萬個冷笑話》《漢化日記》《王者榮耀》等本土IP。烈火烹油，香得資本方連夜扛著鈔票來入股！

成都，是如何從“青銅”跳段升級到“王者”的？其實從《哪吒》的誕生與成長史，就能窺見一二。

01

“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”

有魔力！

拿抓給成都長了臉，成都也沒虧待過拿抓團(tuán)隊。

2013年夏日，成都創(chuàng)業(yè)路16號，“可可豆”的前身——“餃克力”動畫工作室正式入駐成都數(shù)字新媒體創(chuàng)新孵化基地 （以下簡稱為“孵化基地”） 。

那時的“餃克力”，團(tuán)隊只有兩三個人，孵化基地身兼“星探”與“造星團(tuán)隊”雙重身份，從政策咨詢、房租減免、培訓(xùn)交流，再到業(yè)務(wù)對接、項目申報，為“餃克力”提供全方位的孵化服務(wù)，甚至還牽線搭橋，讓“餃克力”承接了包括武侯祠大廟會等一系列數(shù)字化產(chǎn)品，團(tuán)隊也擴(kuò)充到10余人。

入孵3年后，餃克力被“鈔能力”看中，獲得投資，從工作室變成可可豆動畫公司，終于成長為具備創(chuàng)作“電影級”動畫的大型動畫企業(yè)，還“搬家”到了天府長島數(shù)字文創(chuàng)園 （以下簡稱“文創(chuàng)園”） 。

▍來源：天府軟件園

你以為只是“搬家”就只是搬家而已？

錯了。文創(chuàng)園已經(jīng)入駐了騰訊新文創(chuàng)總部、完美天智游、愛奇藝潮流文化坊、原力動畫、可可豆動畫、墨境天合等60余家企業(yè)，其中有不少企業(yè)都參與了《哪吒2》的制作。

比如墨境天合承擔(dān)1900個特效鏡頭的渲染，星閱辰石提供動態(tài)分鏡系統(tǒng)，艾爾平方完成三維場景搭建……這些企業(yè)距離可可豆最短僅百米，可以近距離甚至面對面溝通，效率提升30%以上。

如今，甚至有網(wǎng)友呼吁將文創(chuàng)園所在的天府一街改名為“哪吒街”，你看，這就是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的魔力。

02

巴蜀文化

太上頭！

但這還不夠，四川的拿抓出圈，不止是因為劇情、制作，還有夠上頭的文化。

《哪吒》有多讓人上頭？

太乙真人的川普、三星堆文物組成神仙開黑俱樂部、川西民居飛檐設(shè)計隨處可見，熊貓、火鍋以及安逸的生活態(tài)度……觀眾：“有點怪，不確定，再看看”。

對于成都而言，這波文化輸出，非常可以！

▍來源：「電影哪吒之魔童鬧海」官方微博

03

政策buff

——二次元最強(qiáng)輔助！

2022年，《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》相繼發(fā)布。

在這兩份規(guī)劃文件中，成都明確了重點發(fā)展傳媒影視產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)、動漫游戲等八大產(chǎn)業(yè)，提出“著力打造中國動漫名城”，并將把成都打造成為中國最適宜數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展城市。

目標(biāo)很宏大，當(dāng)然需要更多的政策支持，當(dāng)別的城市還在糾結(jié)“給錢還是給地”時，成都直接掏出氪金級操作：

● 瞪羚企業(yè)補(bǔ)貼：打錢速度快如閃電。近年來，四川將網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)列為重點，大力支持中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、中國（成都）超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地兩個國家級視聽產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，推出“瞪羚企業(yè)補(bǔ)貼”“游戲版號獎勵”等政策。

● 蓉漂計劃：站在世界中心呼喚人才。不僅給漫畫家等產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才開落戶綠燈，還為了人才使用“鈔能力”——對認(rèn)定的人才給予資金資助。

● 真金白銀支持作品：讓好作品更上一層樓。《哪吒2》的票房，也有成都高新區(qū)工會的助力——直接組織職工組團(tuán)去看《哪吒2》電影，為哪吒沖擊百億票房再添一份力量！而高新區(qū)這波用行動支持優(yōu)秀作品和企業(yè)的操作，也為自己贏得了掌聲，雙贏！

●“二次元”產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、體驗空間加速建設(shè)。除了天府長島數(shù)字文創(chuàng)園外，成都還建成了西南首個以動漫文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園——天府國際動漫城，以二次元文化聞名的商業(yè)體——天府紅，舉辦世界線動漫展、AB動漫游戲嘉年華等二次元活動……

▍ 天府國際動漫城（來源：@成華發(fā)布）

目前，成都正以“三城三都”建設(shè)為目標(biāo)，加速推進(jìn)科幻、動漫、電競等領(lǐng)域的深度融合。

而當(dāng)《哪吒2》走出國門走向海外，成都沖擊「世界動漫之都」也不無可能。下一步咋走？莫急，看看前輩的升級攻略。

要談動漫之都，日本的京都是無論如何都繞不開的典型案例——這個古都既能產(chǎn)出宮崎駿的《千與千尋》，又能讓《玉子市場》《聲之形》等IP火遍全球，秘訣何在？

01

IP孵化靠

“工匠精神”

上世紀(jì)60年代，京都動畫（KyoAni）成立。他們不靠流量，而是死磕畫面精度和劇本深度，甚至敢用全職雇傭制培養(yǎng)“匠人級”畫師。比如《涼宮春日的憂郁》的作畫精度至今被宅圈膜拜，被戲稱“每一幀都能當(dāng)壁紙”。

02

IP聯(lián)動

城市文化

京都把動漫和千年古都的“靈魂”綁定：《名偵探柯南》推出京都篇，游客跟著動畫打卡清水寺、京都JR站等目的地；《龍貓》的粉絲會去京都郊外的森林尋找“Totoro原生態(tài)”，甚至京都電車站的到站提示音都是動漫角色的配音。

▍《名偵探柯南》京都篇劇照&清水寺實景

03

衍生經(jīng)濟(jì)

“全面開花”

京都動漫IP的收益不僅靠票房，更覆蓋手辦、主題咖啡店、聯(lián)名和點心，甚至有神社推出動漫限定御守。據(jù)統(tǒng)計，動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了京都旅游收入的30%，成為“古都經(jīng)濟(jì)”的新引擎。

成都要沖擊世界動漫之都，路徑已經(jīng)很清晰了！

同樣是擁有獨(dú)特在地文化的古城，同樣憑借一兩個IP出圈，參考京都的“套路”，成都若想成為“世界動漫之都”，可能需要一套“組合拳”：

招式一：打造IP孵化“火鍋底料”

?官方+資本聯(lián)手“炒底料”：建立專項基金扶持中小動漫企業(yè)，畢竟“小成本黑馬”才是國漫逆襲的主流劇本，在各項比賽/競賽中獲得好成績的企業(yè)，必須補(bǔ)助加碼！良性循環(huán)起來！

?“熊貓宇宙”必須支棱起來：別再讓熊貓只當(dāng)景區(qū)吉祥物！學(xué)學(xué)迪士尼的“動物城”，讓熊貓當(dāng)偵探、修仙甚至星際旅行。

?“成都文化”值得深度挖掘：讓“三國宇宙”“金沙宇宙”也站起來！除了熊貓外，成都的文化博大精深，金沙、三國等元素都擁有值得深刻挖掘的豐富內(nèi)涵，既然迪士尼可以有「漫威宇宙」、《哪吒》可以有一二三部長線布局的「哪吒宇宙」，那么成都守著這么多超級IP，孵化多IP宇宙……未嘗不可！

招式二：建一座“二次元寬窄巷子”

對標(biāo)東京秋葉原，在天府國際動漫城現(xiàn)有及規(guī)劃的國風(fēng)國潮商業(yè)街區(qū)、ACG主題場館、動漫主題酒店、動漫產(chǎn)業(yè)孵化器大樓等業(yè)態(tài)以及不定期二次元活動的基礎(chǔ)上，甚至可以跟《哪吒》聯(lián)名打造“哪吒巷”或“青城山結(jié)界路”、將世紀(jì)城地鐵站的到站播報換成哪吒配音，保證網(wǎng)紅打卡屬性拉滿。

招式三：產(chǎn)業(yè)鏈“拼圖游戲”

既已“建圈”，必須“強(qiáng)鏈”——編劇、創(chuàng)作、特效等產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)都還需要加強(qiáng)，縮小與好萊塢數(shù)字工場之間的距離。

此外，還可以聯(lián)合游戲公司、潮牌、火鍋店搞跨界聯(lián)名。例如：《哪吒3》上映時推“混天綾麻辣鍋底”，吃完火鍋贈送限量版手辦，實現(xiàn)“胃和錢包雙重暴擊”。

招式四：國際舞臺“發(fā)瘋營銷”

組團(tuán)參加法國昂西動畫節(jié)、Comic-Con等國際展會，順便在推特上發(fā)熊貓、三星堆文物賣萌視頻，配文：“來成都，你的下一部動畫靈感可能在麻將桌上覺醒！”

招式五：打造成都專屬動漫文化節(jié)

結(jié)合巴蜀文化，融合國際漫展、成都動漫IP合影、嘉年華活動等，讓動漫愛好者一起為成都自來水式打call！

—— ? ——

成都動漫產(chǎn)業(yè)，就像一鍋正在熬煮的牛油火鍋——底料夠香 （文化底蘊(yùn)） ，食材豐富 （人才資源） ，但想要征服全球食客，可能需要更猛的“火候”，比如一個國際級的原創(chuàng)IP，或者一套讓世界停不下來的“辣度”。

說不定未來某天，外國游客來成都旅游的流程會是：上午看熊貓，下午逛“哪吒主題樂園”，晚上在動漫一條街吃火鍋，最后拎著三星堆青銅器聯(lián)名手辦登機(jī)……那時候，我們或許可以自信地說：“世界動漫之都？成都申請出戰(zhàn)！”

歡迎進(jìn)群暢聊哪吒！

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編輯：Zoe Ⅰ 美編：Amy Ⅰ 主編：Comet

圖文來源：成都向上/網(wǎng)絡(luò)

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