年味漸進(jìn),家家戶戶開始年貨采購大計(jì),“黑旋風(fēng)李逵”進(jìn)城變身暖男老爸,爆笑備年貨,狀況百出,笑料滿滿。
電影導(dǎo)演李霄峰拍攝的這支京東賀歲短片,笑著笑著就哭了。
01.
在年味故事里,看見團(tuán)圓與傳承
在央視版《水滸傳》中飾演黑旋風(fēng)李逵的演員趙小銳,成了進(jìn)城過年的暖心老爸,卻在直播間買了不少假貨,煙熏火燎的熏鴨、“爆款”羽絨服、咬不動(dòng)的粉絲、掉色的年畫……
“真李逵”遇上年貨界的“假李鬼”,爆笑不斷,這些夸張又不失真實(shí)的情節(jié),成為短片前半段的喜劇亮點(diǎn)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在兒子發(fā)現(xiàn)那本年貨本時(shí),父母一筆一劃認(rèn)真記錄每一年的年夜飯菜譜,每一道道菜名背后,是無數(shù)個(gè)闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻。此時(shí),短片的情感基調(diào)悄然轉(zhuǎn)變,從輕松幽默過渡到走心感人。

“過年,有了這桌菜,才叫團(tuán)圓” ,老爸關(guān)于過年團(tuán)圓飯重要性的臺詞,將短片的主題和情感升華到新的高度。
曾經(jīng)我們習(xí)以為常的過年儀式,如今在時(shí)代變遷中變得愈發(fā)珍貴,那些由父母親手操持的團(tuán)圓飯,是我們記憶中最深、最地道的年味。

短片結(jié)尾,京東采銷元素的融入,自然且恰到好處,它不僅僅是一個(gè)商業(yè)符號,更是解決家庭矛盾、實(shí)現(xiàn)美好過年愿景的關(guān)鍵紐帶。
值得一說的是,片中方言的設(shè)計(jì),是影片的一個(gè)小巧思。熟悉的鄉(xiāng)音,帶著濃濃的“家鄉(xiāng)味”,使整個(gè)故事更加親切、生動(dòng)、自然。
京東的這部春節(jié)賀歲短片通過巧妙的情節(jié)設(shè)置、鮮活的人物塑造、細(xì)膩的情感表達(dá),成功地在幽默與感人間找到了平衡,調(diào)動(dòng)起觀眾更豐富的情感共鳴。
短片以小見大,從一個(gè)普通家庭過年備年夜飯的故事,折射出整個(gè)社會(huì)在時(shí)代變遷中對傳統(tǒng)年味的堅(jiān)守與追求。

02.
深挖團(tuán)圓年味背后的情緒洞察
這部春節(jié)賀歲短片憑借精彩的情節(jié)、動(dòng)人的情感收獲了眾多關(guān)注。而在這背后,短片還隱藏著品牌精準(zhǔn)的情緒洞察。
如今,許多年輕人在城市扎根,會(huì)將家鄉(xiāng)的老人接到身邊過年,“老北漂”群體在城市過年的情況愈發(fā)普遍,這背后隱藏著諸多復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象與情感需求,京東敏銳地捕捉到了這些細(xì)微之處,理解“老北漂”群體在城市過年時(shí),對家鄉(xiāng)年味的強(qiáng)烈渴望。
短片中老人一次次購買年貨,這一行為背后反映出“老北漂”對家鄉(xiāng)濃厚年味的深深懷念,以及對家庭團(tuán)聚的期盼,那種熟悉的過年儀式承載著他們多年的生活記憶和情感寄托。
京東意識到大眾對于地道年味的渴望,進(jìn)而思考如何助力人們重拾“記憶中”的美好年味。

過年團(tuán)圓最典型的象征是什么?是門上的春聯(lián)?是十二點(diǎn)燃起的鞭炮?其實(shí),是一家人整整齊齊坐在一起的一頓年夜飯,過年的團(tuán)圓飯是承載一家人團(tuán)圓的最好象征。這桌菜,加上這桌人,才是最好的團(tuán)圓。
中國人的年夜飯桌上,從來不只有簡單的食物,更多的是深沉的愛。就像影片中年貨本上記錄的歷年年夜飯壓軸菜,都是父母愛的傳遞,以及對于團(tuán)圓的渴望,年夜飯上的壓軸菜,是中國人一年中最重要的一道菜,更是一家人情感交流的重要紐帶。
基于對年夜飯重要意義的深刻理解,京東以豐富多樣、品質(zhì)可靠的地道年貨,喚起大眾對家鄉(xiāng)年味的情感共鳴,助力家庭實(shí)現(xiàn)年夜飯桌上的完美團(tuán)圓。
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03.
京東采銷,助力年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)差異化營銷
這部春節(jié)賀歲短片上映后,“京東采銷”這一群體也走進(jìn)了大眾視野。以往,京東采銷對于許多用戶而言,是一個(gè)相對陌生的存在。
然而,在這支短片中,京東采銷的形象逐漸清晰且立體起來。
中國擁有2844個(gè)縣級行政區(qū),每個(gè)地方都有獨(dú)特的地道年貨和濃郁年味。京東采銷就如同分布在全國各地的老家親戚,他們深入到每一個(gè)地區(qū),親自探尋當(dāng)?shù)刈罹咛厣哪曦洝?/p>
這種對地道年貨的執(zhí)著追求,背后是京東采銷嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)精神。因?yàn)樗麄兩钪曦洸恢故巧唐罚€是連接家鄉(xiāng)與游子、傳承親情與年俗文化的情感紐帶。

京東采銷不是簡單的商品采購者,更是年味的守護(hù)者,是團(tuán)圓的助力者。他們讓那些遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人們,即使身處異地,也能通過地道的家鄉(xiāng)年貨,感受到濃濃的年味。
結(jié)語:
年末,是各大電商平臺年貨銷售競爭最激烈的時(shí)刻,各大品牌的年貨節(jié)如何突出重圍。
京東敏銳地察覺到,消費(fèi)者在購買年貨時(shí),除了關(guān)注價(jià)格與便捷性,對年貨的品質(zhì)與地道風(fēng)味有著更深層次的追求。
于是,京東將目光投向了幕后的“采銷”群體,這一鮮少被大眾全面認(rèn)知卻至關(guān)重要的環(huán)節(jié),成為了京東年貨節(jié)差異化競爭的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。
通過一部聚焦年貨采購的短片,京東成功地將“采銷”這一幕后工作推向前臺,讓消費(fèi)者對京東采銷直播間產(chǎn)生信任與認(rèn)同,也讓更多人認(rèn)識到“來京東,買地道年貨,過圓滿新年”不是一句空洞的口號,而是一種實(shí)實(shí)在在的承諾。
京東年貨節(jié)憑借“采銷”這一細(xì)膩且重要的切入口,跳出了傳統(tǒng)電商營銷的同質(zhì)化競爭,為年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了差異化的CNY營銷。
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