鄉村工匠的產業致富路：如何實現從一個人的堅守到一個產業的振興

研討會現場山西大陽百工坊水工坊

近日，“超級鄉村”系列研討會在北京白塔書院舉行。會議以“鄉村振興的工匠力量”為主題，邀請了中國農業大學教授胡躍高、中國民族貿易促進會非遺中心主任董策力，榮程新智研究院執行院長衛東，國家級非物質文化遺產榮昌夏布代表性傳承人、重慶壹秋堂文化傳播有限公司總經理綦濤，山西大陽百工坊文化創意有限公司副總經理王欽功等嘉賓參加，就“如何讓鄉村工匠成為帶富引擎”“鄉村工匠的創新培育新模式”“鄉村工匠品牌運營的難點及對策”等話題展開探討。

研討會由中央新影集團發現紀實傳媒旗下超級鄉村研究所主辦，研究所負責人周莉芬主持了研討會。超級鄉村研究所致力于系統研究傳播中國“超級鄉村”發展，以鄉村振興的五大振興為研究底座，用“超級美、超級富、超級文化、超級治理、超級傳播”五大評價體系多維度觀察記錄和美鄉村建設，發現、提煉、總結、傳播中國超級鄉村經典案例，為鄉村振興注入“超級動力”。

01 產業帶富是核心“匠能”

鄉村振興不僅要“塑形”，更要“鑄魂”。非物質文化遺產作為優質文化資源，能夠為鄉村文化振興提供強大的精神動力，傳承人是非遺的“主體”，在非遺保護傳承中居于核心地位。而鄉村工匠，在某種程度上也承擔著傳承傳統文化的歷史使命，在很多人看來，鄉村工匠幾乎等同于非遺傳承人。

“鄉村工匠來自鄉村，生活在基層，兼通城鄉，他們具備精湛的技藝與科學的經營管理能力，愿意將自己的傳統技藝傳承發展、轉化應用，進一步帶動鄉村產業發展和農民就業增收。”胡躍高說。

在董策力看來，非遺傳承人更多作為文化傳承的紐帶，是非遺“原汁原味”的傳承者，鄉村工匠更注重利用傳統技藝促進產業發展，他們在某種程度上是非遺傳承的創新者。

中國民族貿易促進會非遺中心主任董策力

作為國家級非物質文化遺產榮昌夏布代表性傳承人，綦濤定義自己擁有綜合能力的鄉村工匠，一方面不遺余力地為夏布文化傳承努力，另一方面利用自身懂品牌、懂管理、懂經營的優勢，讓夏布走出小作坊，通過傳承與產業相融。

在夏布制作上頗有造詣的綦濤步履不停，通過建設“鄉村振興 匠心生活非遺工坊”，將自己開發的夏布工藝品，作為“魯渝共建 非遺扶貧”項目，充分挖掘鄉村傳統手工藝資源，開發手工藝產品，培養新農村手藝人，助力鄉村發展，促進減貧增收。目前案例已在重慶范圍內復制推廣，在石柱縣中益鄉，城口縣沿河鄉、嵐天鄉，豐都小官山，榮昌區等地已建和在建非遺工坊11個，間接帶動380人居家就業，讓一個個非遺工坊更好帶動鄉村產業，成為推進鄉村振興的內生動力。

王欽功將自己定義為組織鄉村工匠生產的“中間人”——向上找到符合市場需求的產品，向下為鄉村工匠找到生產項目，讓他們能將匠心手藝堅持下去，助力鄉村工匠帶動產業發展。作為鄉村工匠的孵化培養、文創交流的平臺， 山西大陽百工坊對鄉村工匠進行全面幫扶，包括資金支持、培訓指導、市場推廣，渠道建設等，更好地保護、挖掘鄉村工匠。

衛東表示，“鄉村工匠”是對鄉村產業振興的一種呼應，更符合現代市場需求與鄉村發展需要，他們是帶動產業發展，帶領農民致富的技能型人才。

榮程新智研究院執行院長衛東

據不完全統計，全國目前有鄉村工匠13萬余人，他們有遠近聞名的“土專家”和“田秀才”，有的是返鄉 “歸雁”，有的是外引人才，如何提升他們的能力，讓能干實干肯干的工匠多起來，是農民增收致富的關鍵。

衛東建議，鄉村工匠的培訓不能千篇一律，要深化產、教、學、研、用融合，優化鄉村工匠隊伍建設與培訓類型定位，要通過政府扶持和市場開拓，分層次、分類別組織培訓，如技藝提升、品牌打造、市場營銷等，真正解決鄉村工匠的“近渴”。

02 “走進來”與“走出去”

技藝失傳、后繼無人是如今鄉村工匠普遍面臨的最大難題。在很多鄉村，只有中年女性愿意為傳統技藝堅守傳承創新，他們因逐漸得到社會的認可而“留下來”，但除此之外難有新鮮血液的補充，特別是缺乏朝氣蓬勃的年輕人，新一代鄉村工匠“愿意來”的問題任重道遠。

在夏布工坊的團隊里，主力隊員幾乎都是打工返鄉人員，綦濤曾經招募過年輕大學生加入團隊，但他們只是階段性的“下鄉”體驗。在山西大陽古鎮百工坊，目前有一批極富活力的年輕鄉村工匠——2024年5月，尚未畢業的劉欣雨機緣巧合結識了同專業的學長王欽功。

彼時，他們正在籌建百工坊，學長熱情地邀請她參與工坊的建設，在工坊的日子里，劉欣雨全身心地投入到扎染技藝的學習中，在教課的過程中，她更是感受到了非遺傳承的意義。

這些年輕的鄉村工匠從家鄉走出，學成歸來回到家鄉，積極帶動當地有經驗的老匠人共同建設工坊，帶動家鄉農民產業轉型發展。然而如何讓年輕鄉村工匠長久留下來，也是王欽功面臨的挑戰。

胡躍高表示，鄉村工匠培育要從娃娃抓起，把鄉村傳統工藝相關知識和技能培育融入到中小學教育體系中，學術型高校要加強理論研究，不斷構建完善鄉村工匠培育理論體系。

中國農業大學教授胡躍高

盡管越來越多的鄉村工匠加入到探索產業帶富的隊伍中，但因為產品與現代產業結合有限，“叫得響”的品牌不多，非遺工坊產品存在層次不高、推薦不足的普遍情況，鄉村工匠面臨品牌開拓、市場運營等諸多挑戰。

在綦濤看來，非遺工坊產品缺乏標準和批量化生產能力，是擺在鄉村工匠面前的一大痛點，一方面在激烈的市場競爭中，非遺工坊面臨著產品設計的創新，另一方面還要經受的住市場端的考驗，如何讓非遺工坊能盡早實現盈利，帶動鄉村產業發展，成為眾多鄉村工匠的目標。

最困擾王欽功是，目前百工坊作為初創品牌社會認知度較低，需要在短時間內挖掘百工坊更多文化內涵，講好工坊故事從而吸引消費者的關注。而資金的短缺，融資的困難也是影響百工坊發展的一大不利因素，他希望能與更多的社會資本、企業及機構合作，共同助推百工坊發展。

董策力表示，希望地方政府從制度層面，給予鄉村匠人更多的資金、場地等支持，讓鄉村匠人在創業初期減少試錯成本。另外政府要提供更宏觀的全鏈條支持，將當地的文旅與特色非遺工坊產品深度捆綁融合，搭建推廣平臺助推鄉村匠人及產品“走出去”。

值得關注的是，很多鄉村工匠已經脫離了“等、靠、要”的傳統經營思維，將“非遺+研學”與文旅深度融合，成為眾多非遺工坊的運營探索新路徑——山西百工坊以傳統手工藝為引，從生產、銷售、研學、文創和展陳五個維度，打造手工作坊，以手工體驗和研學活動 ，讓更多人從傳統手工藝中汲取民族智慧。

“鄉村工匠品牌的培養和打造，需要相應文化、社會、生態、產業、消費的土壤，目前這方面的社會意識開始覺醒,打造鄉村工匠品牌，需要吸引大量年輕人的參與，需要挖掘工匠業態的綜合價值，需要社會大協作及城鄉互動，需要在傳統手工和產品的基礎上傳承創新，更需要在產業生態和模式上進行創新和制度設計，這樣才能摸索出一條具有中國特色的鄉村振興之路。”衛東說。

據了解，發現紀實傳媒最初由一支長期專注于農業題材紀錄片的導演團隊組成，在長期的紀錄片創作過程中，積累了大量中國鄉村內容的創作經驗，并與國內多家農業科研院所、科技協會、農業高等高校建立長期合作關系，積累了權威的智庫資源。

2022年，發現紀實傳媒正式推出“超級鄉村研究所”，極致探索中國鄉村的生態特色、人文風貌、文化歷史、旅游美食、物產經濟。目前，超級鄉村研究所擁有40個新媒體賬號，粉絲數超過400萬。