別讓網紅站在歷史舞臺的中央

做深度內容傳播的人，這幾年，都在抱怨收入越來越少，影響力越來越弱，原因很簡單，短視頻格式化了所有人的大腦，深度內容需要人們思考，但是大部分人并不想思考，反思有了新名字“反思怪”，深度有了新名字“思考怪”，人們動物性的一面開始占據上風。

我經常跟同行們說一句話，網紅是我們傳統傳播人的最大敵人，無論你是廣告、公關、營銷策劃還是媒體，他們很強，自導自演自銷，團滅了大伙兒。

讓我們看看最近兩個月，網紅們占用了我們多少公眾資源。

◆周末，一個嘩眾取寵的網紅，像發了瘋一樣，在圓明園碰瓷式博愛國流量。

◆辛巴和小楊哥，已經吵了一個星期，免費替彼此省了一波熱搜費用。

◆號稱專業打假的鐵頭，在各種丑態百出之后，終于被抓了。

◆羅永浩與鄭剛的口水戰，沒完沒了，小作文越寫越多。

◆再往前推，董宇輝和東方甄選分手后，連續一周的事件分析。

大家可能還沒意識到，頭部網紅們，現在放個屁，整個社會都要撲上去聞聞味道。

如果說過去的三十年，企業家是歷史舞臺的主角，現在主角已經換成了網紅，網紅們惹是生非、吵架、八卦各種搞流量，他們的事跡，承擔了每年很大一部分熱搜。

企業家們讓我們的經濟騰飛了幾十年，網紅呢？他們到底是什么樣的人？如果他們是媒體的一種，那么誰來約束他們？如果他們是銷售渠道的一種，他們的產品是什么？

最核心的是，我們的社會要被表演性人格支配嗎？說得再難聽點，要讓這些演戲的人站在歷史舞臺的中央嗎？

這一切，是怎么發生的？照舊，說兩個故事。

我有個遠房親戚，六十歲左右，女性，喪偶，還沒找到老伴，子女遠嫁，很少回家。如果不是前段時間，在短視頻里刷到她，我可能已經把她忘了。當我刷到她的時候，我很佩服算法的強大，我沒有她的電話，平時也沒有任何聯系，怎么會莫名其妙分析出來我們的關系鏈？細思極恐。

我看了看她的主頁之后，我覺得我必須要好好跟她聊一聊。

她平均每天發三條視頻，風格很統一，就是在河邊的小公園跳舞，BGM 不一樣，總共更新了一千多條，點贊了留言都很多，粉絲有三千多個，很顯然，她的短視頻從流量上來看，比我做的優秀。

我問她，做這個賺錢嗎？她很驚詫的問我，還沒火怎么賺錢？要先把流量做起來！她說，每天有很多人認可自己，點贊，留言，心情就會很愉悅，等流量慢慢做起來，后面才會考慮，有沒有賺錢的機會。

汗顏，我膚淺了，她什么都懂了，她這才是最小可執行程序的創業思路啊。

我還有另外一個遠房親戚，父母在縣城做公務員，大學畢業后，找不到工作，就在家做全職兒女，我最近一次回去發現，人家已經有事業了，在家聚集了好幾個無業游民一起，每天拍段子，但是流量可悲，還不如上面那個跳舞的大媽粉絲多。

不過，這絲毫不能打敗他們的創作熱情，幾個年輕人，每天聚集在一起，開會復盤，不斷調整方向，他們堅持認為，拍短視頻，做網紅，是一條光明大道，可以出人頭地。

畢竟，辛巴和小楊哥以及千千萬萬的網紅都在告訴我們，草根是可以在這個時代逆襲的，一夜暴富，絕對不是空談，裝瘋賣傻，一樣可以做億萬富翁。

我看了看他們后面的視頻拍攝計劃，一句話概括，從上三路到下三路，他們漸漸開竅了，知道了低俗的價值，高大上走不通，那就丑陋到底，流量不分貴賤，就怕不火。

這兩個案例，告訴我們一個事實，這個社會，所有人都知道了，流量就是錢，搞流量就是搞錢，大家都是屌絲，他們能成功，我也能行，不行也沒損失，圖個樂呵，情緒價值和金錢收益雙重保障。

結果是什么？很多人，為了流量，不擇手段。

二十年前，馬云做電子商務的時候，提出了萬眾創業，年輕人全部跑去開網店，線下經濟被擊潰了；二十年后，人人做短視頻，老少爺們全部跑去做戲子，拍短視頻，搞流量生意，什么會被擊碎？這已經不是一個簡單的經濟問題了，這里就不深入討論了，懂得都懂，不懂得說了也不懂。

大部分的人，無論是精英階層，還是平頭老百姓，現在都已經開始默認這樣的結果。

我最近見到的企業 CEO 們，都在跟我表達一個同樣的意思，過去自上而下的傳播思路在失靈，現在不是一個要 B 的時代，只能向 C 妥協。

“我看了你最近文章表達的意思，但是沒有用，這是一個不可逆的結局，你改變不了任何事情。”一個知名企業家如是告訴我。

大部分人選擇了悲觀，但我天性樂觀，我隱隱約約已經看到一個未來，以低俗品味博流量的網紅，開始逐漸走向末路，高質量內容的網紅開始崛起，幾個千萬粉絲的博主今年都在跟我透露一個信號，粉絲們已經不滿足現在的內容了，他們想要更加高級的內容。

我相信人類社會的糾錯機制，我說三個信號。

第一，良幣開始入場，公眾審美需求在提高。

我們看到越來越多的企業家開始出來自己做 IP，很多投資人、媒體人、作家、創業者也在做短視頻，這是天大的好事，人都是有基因的，當越來越多高認知的人進來做網紅后，這個圈子的認知就會被拉高，劣幣就會被漸漸驅逐，就像財經自媒體圈，為什么很多人覺得越來越難？因為很多投資人和創業者失業后，也來干財經自媒體了，人家寫的比記者更深更好，強者勝。

二人轉和地攤文學會一直存在，但是人類的好奇心永遠不會磨滅，人們對美的追求也不會磨滅，越來越多的人開始想要更加高級的內容，所以短視頻從一邊倒的低俗，開始逐漸走向內容精品化，也會是一個趨勢，抖音精選，這個 APP 的推出也是一個信號。

碎片化雖然是不可逆的事情，但是低俗可逆，今年傳統網紅造星越來越難，除了一個郭有才，反而企業家正在成為現象級 IP，雷軍、周鴻祎、閃電制片廠都在告訴我們一個向好的趨勢。

第二，網友們開始清醒起來，一些伎倆越來越難施展。

◆在圓明園碰瓷式博愛國流量的博主，很快被網友識破了意圖，被臭罵一頓。

◆辛巴和小楊哥吵架，網友們開始有一種聲音，兩個都不是什么好東西。

◆鐵頭被抓后，曾經為他叫好的人，一下子清醒過來。

◆羅永浩與鄭剛的口水戰后，越來越多的人看清了老羅的真面目。

◆董宇輝是不是文化人？曾經丈母娘一邊倒地叫好，開始松動。

沒有一個網紅可以全身而退，一而再再而三的翻車，讓公眾明白了一個道理，這些人，只想用盡各種手段，獲取我們的流量，然后把錢裝進自己的口袋里，他們沒有產品，社會不會因為他們的消失，產生任何損失。

或者說，他們一夜之間全部消失，這個世界，明天清晨，會運轉的更好。

第三，金主爸爸們也開始明白了一些事情，數據作假。

今年，我服務的企業，起碼有一半的老板說，今年不會在直播帶貨上投入了，貨是賣出去了，但是一分錢都賺不到，錢全部被網紅賺走了，最核心的問題，還經常被騙。

千萬級別粉絲的網紅，很多都很擅長數據作假，為什么開播銷售幾千萬，然后一周后，陸陸續續能給你退回 70%？刷單在直播帶貨行業，已經是不成文的規矩，最后哭的只有商家自己。

廣告模式，也同樣的道理，10 萬塊錢一條視頻，網紅們，拿 2 萬元去做數據，就可以讓甲方產生傳播了幾個億的錯覺。

所以，今年甲方廣告主的投放思維，正在從前臺數據導向型，轉向后臺數據導向型，最后實際的凈利潤率有多少，取代了所謂的交易轉化。

這樣的結局是什么？網紅背后的貨盤會停滯不前，廣告主會主動擁抱優質內容，淘汰劣質內容，市場會做出優化選擇。

基于上述三個跡象，我的判斷是，短視頻經濟在 2024 年下半年到 2026 年上半年，會迎來一個洗牌期，一大批坑蒙拐騙，內容低俗，價值觀扭曲的大號，會被逐漸封禁或者流量凋零，一批新的優質內容 IP 會崛起，一些原本并不想做短視頻的優質內容創作者，也會被迫擁抱。

整個短視頻的內容生態，上線和下線，都會比現在往上走一大截，一些先知先覺的大網紅，已經看到了這個趨勢，并且最近內容的風向也已經明顯做出了改變，他們知道，淺薄低俗這個紅利期，已經走到了盡頭。

這是一個巨大的機會，如何讓短視頻，碎片化的思維模式，變得高雅和有思考，閃電制片廠只是一個開始，會有更多的類似涌現。

我們都在抱怨這個時代，短視頻，讓人變得越來越蠢，抱怨有用嗎？還不如躬身入局，你如果覺得自己不蠢，那就行動起來，創作一些優質內容，來替換愚蠢的內容。

流量和金錢，不是社會價值的唯一評判標準。

因此，我尊敬身邊每一個正向價值觀的人，哪怕沒有流量。