博物館越瘋，年輕人越愛？

或許你還記得今年上半年霸榜熱搜的甘肅天水麻辣燙。

那一碗紅彤彤油亮亮的麻辣燙勾起無數網友的饞蟲，一夜之間，所有人都“有點事，去甘肅一趟”。

最近，這碗“麻辣燙”在甘肅博物館里轟轟烈烈地煮起來了：

△來源：小紅書@小南是我呀

遠看鍋具菜品一應俱全，近看才發現原來全是毛絨玩具。

這真的不是我們小時候玩的過家家嗎？！

離了甘肅博物館，誰還把我當小孩。

“白菜、蟹棒、年糕、西蘭花、香菇、丸子，您的菜幫您燙一下。”只見工作人員橡膠手套、餐飲口罩全副武裝，一邊拿著夾子往巨大的毛絨鍋里夾毛絨玩具，一邊報上菜品名字。

△來源：小紅書@四筒嘚吧嘚

在蓋上鍋蓋之后，還會貼心地詢問口感和辣度。

口感脆一點就少燙一會兒，軟爛就多燙一會兒。辣度更是分為了不辣、微辣、中辣、唏不辣（特別辣）四種。

正宗甘肅麻辣燙的制作工序也是一道不少，菜品燙好出鍋以后，工作人員還會給菜品撒上“調料”。

雖然全程都是無實物表演，但這一整套操作下來卻行云流水。

有人說：沒有極強的信念感進行不了麻辣燙交易，買賣雙方都是。

但這一把假的麻辣燙，卻真“饞”到了手機前的網友。

有人種草了麻辣燙文創，在評論區求價格和地址。

有人非常認可甘肅博物館的精神狀態，甚至愈演愈烈。

也有人瞄上了煮麻辣燙這份工作，“這份脫褲子放屁的工作下次能不能請我去，我能免費干”。

甚至還有人不滿足于麻辣燙菜品，轉眼盯上了煮麻辣燙的鍋。

有些行動派已經把鍋端走了：

△來源：小紅書@息寒

一時之間，麻辣燙文創的熱度飆升，沖上了熱搜。

甘肅本地人近水樓臺先得月，涌進了博物館；一時半會兒到不了甘肅的外地網友則眼巴巴地求起了代購。

甘肅博物館及時在官方旗艦店上架了新品文創。這一次，人還沒到甘肅，錢包先捂不住了。

但甘博沒料到廣大網友的購買意愿如此狂熱：線下文創店排起了長隊，許多顧客還沒排到就賣光了；旗艦店成交額更是大漲343%，甚至出現了一周斷貨5次的驚人場面。

于是，甘博官方帶大家直擊“串菜現場”：麻辣燙其實是半手工制作，每一串菜品縫制都要花不少時間，縫紉阿姨的手指上還留下了針眼。

△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊

其實麻辣燙文創是“甘肅（不）土特產超級市場”的產品之一，其他產品諸如蘭州軟兒梨、天水大櫻桃、定西土豆也同樣收割了一大批粉絲。

與此同時，這一系列還在不斷上新：人參果、百合、黃芪、砂鍋、花椒都已經發售了。

△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊

不是，你們甘博的文創設計師是壓根沒有瓶頸期嗎？

不少網友開始“翻舊賬”，甘博前幾年創作的文創也因此分了一杯“流量羹”。譬如有眼尖的網友發現：工作人員胸前的玩偶是之前的“頂流”馬踏飛燕。

我國的旅游標志“銅奔馬”在甘博手下一改往日以側面示人的形象，變成了一只憨笑的綠馬腳踏翻白眼的肥嘟嘟飛燕，又丑又上頭。

△來源：甘肅省博物館官網

“丑得一般的不買，丑得特別的必須拿下。”馬踏飛燕當時也是火熱出圈，一經上線就被搶購一空，全網斷貨。

除了本體“馬踏飛燕”玩偶，還可以給馬換皮膚：

△來源：小紅書@想退休的小小酥

△來源：小紅書@砣仔

△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊

除此之外，它還變成了咖啡拉花、毛絨拖鞋、戳戳樂、頭套……

△來源：小紅書用戶@熟油海椒不放糖

△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊

人氣高漲的選手還有“拿捏”小胖手玩偶，要是有了這個“拿捏”，不得什么事兒都拿拿捏捏的啊！

△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊

這些文創畫風同樣清奇：

靈感來源于鯢魚紋彩陶瓶的“鯢娃娃”玩偶，配色大膽，背上背著原文物，還呲著兩排大白牙。

△來源：甘肅省博物館官網

還原紅陶人面像的大臉懵系列不僅有抱枕，還有抽紙盒和小錢包。看似若有所思，實則根本沒思，真的不是早八沒睡醒的自己嗎？

△來源：甘肅省博物館官網

創意源于雙駝圖的駝尼小子掛件，有著長長的頭發，外表十分不羈。

△來源：東方密語原創官方店

怪不得都說甘肅博物館進館0元，出館就不一定了。就像沒有人可以笑著走出理發店一樣，也沒有人能空著手走出甘肅博物館。

在甘博煮麻辣燙的視頻評論區，頂著天南海北IP的網友紛紛喊話自家博物館。

但好像，各省博物館都已經在“發瘋”的路上一去不復返了啊！

譬如西安博物院就有一對臥龍鳳雛。一個是以大雁塔為原型的“塔寶”，表情委屈巴巴的，好像在為自己辯解“額真的不是爛慫大雁塔！”；另一個是原型為彩繪獸面鎮墓獸的獸西西，雖然看起來好像鎮不住誰……

△來源：小紅書@Speechless animey

△來源：小紅書@張小麥

還有國家圖書館的“大蔥明”，打著“沒蔥比我更蔥明”的slogan，但卻長著一副不太聰明的樣子。

△來源：小紅書@愛麗絲不夢游

三星堆文創推出的青銅擺件也曾經圈粉無數，一方水土養一方人，川蜀寶地養出來的青銅人沒事兒也會湊一桌搓搓麻將，誰看了不說松弛感拉滿。

△來源：小紅書@堆堆堆文創

沈陽故宮博物院的吉祥物“木都里”龍也是丑得別具一格，像是龍和水龍頭雜交生出來的。

△來源：小紅書@七寶燉五花

并且，這位木都里也曾跟甘博的綠馬哥同臺比美。

△來源：小紅書@不自由撰稿mo

說起來，最早的文創“瘋”還是從故宮博物院吹過來的。

原本一本正經的博物館“畫風突變”，各位王侯將相都搖身變為網紅，連雍正皇帝也放下架子，比起了剪刀手。

△來源：微博@故宮淘寶

手持一把“朕就是這樣漢子”的折扇成為了潮流，扇子上還書有“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也，勉之”的霸氣發言。

△來源：故宮博物院官網

雍正御批膠帶、“奉旨旅行”行李牌、嬤嬤針線盒圈粉無數，讓大家恍然發現：原來文物也可以接地氣，變得萌萌噠啊！

何況還能體驗一把帝王的生活，脖子上掛一串朝珠， “戴上耳機寫東西，簡直像是在批奏折”。

△來源：故宮博物院官網

自此，各大博物館就走上了一條發瘋的不歸路，文創也是越做越多。

國家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國博物館文化創意產品開發種類已經超過12.4萬種。

不過，要是以為博物館只會繞著玩具、擺件整活，那可就太不全面了。

比如說，“御貓”深受大家喜愛，有不少人去故宮是為了擼貓，在網絡上也有很高的討論度——微博“故宮的貓”超話閱讀量超1.8億，非官方運營的@宮貓圖鑒 在小紅書上也有好幾萬粉絲。

△網友自行制作的宮貓圖鑒 |來源：小紅書@Gavin R2R

中國十大民間博物館中的觀復博物館，也因為收養的三十多只“貓貓員工”吸引不少人前去參觀。觀復貓還有官方花名冊，每一只貓咪都有自己的名字和證件照。

△來源：小紅書@北京爺們兒帶你玩兒

同這些遛娃友好的可愛畫風不同，洛陽古墓博物館走的則是恐怖

在古墓博物館里夜宿，體驗4h的沉浸式劇本殺，想想都覺得陰風陣陣、脊背發涼。

△來源：小紅書@一只冰美式

秦始皇帝陵博物館則玩得轉冷幽默。

兵馬俑展的海報上，第一眼看到的是兵馬俑刀削般鋒利的下頜線。第二眼看到的則是五個大字“我是一個兵”。

△來源：小紅書@星星魚干

兵馬俑也自帶幽默屬性，有人調侃兵馬俑的長相是非常典型的陜西人特征，因此許多西安網友自嘲說“我們西安人都是要服兵馬俑役的”。

有些博物館文物的“顯眼包”屬性，也吸引了許多網友前去打卡。

有人把文物穿在了身上：

△來源：小紅書@安妮

有人把文物做成了表情包：

△來源：小紅書@Zoeey

但都說“官方整活，最為致命”，博物館官方在這種時候也沒閑著。

許多博物館都有自己的媒體賬號，于是都趁著熱度給自家文物宣傳一波。

△來源：抖音@河北博物院

△來源：抖音@甘肅博物館文創中心

而當年輕人逐漸掌握了策展大權，正經文物也被“整頓”得不那么正經了。

這么看，隨著越來越多00后上崗，各博物館可能還會在“整活”這個賽道上越走越遠啊。

作者| 栗游游

編輯|栗游游