錦上添“華”：天貓華服盛典璀璨收官

“華服”二字源流已久，既有“華美的服飾”之義，也有“中華服飾”的含義。如今“華服”的意義隨著中國服飾消費市場的發展與更迭仍在不斷延展，面向當下，“華服”更代表著源于中國、放眼世界的品牌格局與設計，消費者對于新中式的消費熱情，已經貫穿于日常生活，新中式亦可以解讀為：一種無處不在的精致生活，也是基于這樣的洞察和消費者訴求，天貓首屆華服獎應運而生。

作為國內最具時尚影響力的媒體之一，《Madame Figaro》中文版一直致力于挖掘中國文化內涵與當代時尚潮流相結合的發力點，對中國服飾消費與流行趨勢有著獨特的審美格調與專業洞察。本次天貓華服盛典，以“風起東方，華服盛宴”為主題，結合多種形式的頒獎活動、時尚大秀與創意玩法，打造了一場融合藝術、時尚、國風的沉浸式東方美學盛會。

2024天貓服飾秋冬趨勢是結合大數據向時尚行業發布的一部流行前沿且具有商業價值的時尚報告，而華服盛典是對于天貓服飾秋冬趨勢內容的深度演繹，更是在洞察消費者理念以及當下審美潮流驅動下，精準打造的一場華美大秀。我們在本次大秀上看的四大主題——融合中式、戶外功能、極簡松弛、懷舊復古，為何在2024的秋冬發布上選擇這四個趨勢呢？天貓服飾給出了最佳答案：在未來——情緒需求創造情緒營銷，消費心理決定了消費行為。

融合中式

極簡松弛

戶外功能

懷舊復古

最受矚目的華服盛典趨勢大秀在王羲之筆下的蘭亭秘境“蘭亭”天章寺的玲瓏燈影與峨眉功夫女團的矯健身影中拉開帷幕。這場趨勢大秀由《Madame Figaro》中文版操刀創意與造型，融合古典韻致與時代潮流，帶來令人難忘的視覺享受。模特展現的造型中，可以看見新中式元素不僅在傳統概念中的綢、紗、緞等材質上予以體現，更能在單寧、科技面料等質地上煥發新生，中式的花紋、織繡，與西式的廓形剪裁搭配，可以在通勤、休閑、戶外等不同服飾場景出現，生活處處皆可點亮新中式的華流美感。

社交圈的今天早已成為年輕人情緒營銷的絕對熱議陣地。同時也成功引導品牌，帶來營銷的靈感。從城市到戶外，從秀場到生活，年輕人在社交媒體里形成了理性而實用的消費觀，在國風審美的驅動下，不乏對時裝設計的要求下加成質感的內心追求。也因此在向往品質和松弛的著裝態度上衍生出了諸如靜奢風、老錢風、知識分子風這些時尚穿搭熱議話題；從本次大秀極簡松弛這一主題單元來看，edition、naivee、VGRASS、DISSONA、Songmont、Johnstons of Elgin、朗姿等品牌里精選出的十套主題look，將日常穿搭的松弛感融入到職場語境的生活中，在面料選擇以及款式上呈現出的高級質感、松弛有度不僅僅是貼近心態的設計，更是對消費人群的精準把握，實現可多場景穿搭不正是實用主義消費的心態寫照么。本次大秀的造型以花朵元素作為妝造靈感，簡意與松弛在日常場景中有了更為精致且浪漫的體現。

當City walk成為城市與潮流結合的生活方式之一，Urban outdoor風格也在慢慢成為主流時尚文化，衍生出了如Urbancore風、Tenniscore風、Skateboar風等一系列新城市街頭風格，而戶外功能這一品類中最為內核的精神恰恰也是實用主義的訴求。當年輕人實現可奔赴山海亦可街頭漫步的浪漫時，戶外文化才有了更貼近生活的現實意義。隱蔽者、SMFK、又見高山、速寫、lost in echo、BENYWOODS、波司登作為這次戶外主題的服飾代表品牌，在本次秀場上為所有觀秀者帶來了功能十足又具設計的新戶外潮流風。

作為日常穿搭中占據重要內容的牛仔裝備，在本季秋冬大秀懷舊復古主題中融入了工藝和細節的新意，FengChenWang、九牧王、MO&Co.、lefame、速寫、dzzit、生活在左、Rayban雷朋、PANE、Wensli萬事利，這些先鋒又時髦的本土設計師品牌，諸如刺繡元素在面料上的運用；或是靈動有飄逸感的單寧造型，呈現出的寫意感東方韻味；這些隱秘在細節里的亮點都是全新單寧風格的突破，也是傳統文化在時尚領域里的時髦新巧思，繼而呈現出一組實穿的，年輕的，永恒的單寧潮流。

傳統手工藝、民族非遺文化、以及東方意境的審美影響下，逐漸成就了新中式潮流最強的驅動力，當你搜索［新中式］能看到各式的穿搭靈感，年輕又不失雅致。本次秀場融合中式環節從念十二、溏心旦、花木深、lefame、lilywei、luciatacci、到波司登創意十足的羽絨華服，都在不同層面帶出全新中式的創造性突破，也正是因為這些具有中式底蘊的設計，融合呈現出實穿而魅力的風尚，或許這才是真正屬于國民的風格，真正能代表東方的New look。

天章寺作為主會場，更是全場活動的焦點所系。大秀舞臺以“卷軸”為舞美靈感，以現代LED技術在天章寺鋪展出一幅中國古代傳統畫卷，國際超模裴蓓為大秀開場，奠定全場的時尚品格與張力，模特們身著懷舊復古、功能戶外、簡意松弛、融合中式四大趨勢的服裝造型依次亮相，像是為留白的畫卷一一添上濃淡相宜的華彩，帶來文化與時尚的雙重視覺震撼。美輪美奐的服飾展示令人目不暇接，把全場氣氛引向高潮。

“永和九年，歲在癸丑，暮春之初，會于會稽山陰之蘭亭，修禊事也。”蘭亭風雅，匯集天下名士，流觴曲水，暢敘幽情，成就千古佳話，也為夜晚的“風氣東方，華服盛宴”帶來盎然古意。由《Madame Figaro》中文版邀請，裴蓓 、許佳琪、胡連馨、彭小苒、劉宇、娜然、林更新等明星藝人來到盛筵現場。

活動現場，明星藝人們錦上添“華”，身著蘊含中式傳統服飾風格、元素的華美服飾，體驗了多種中式審美意趣：林更新體驗了中式擂茶的風味，娜然則捧起一副新織就的云肩，劉宇用國風舞蹈拾起一片飄散的羽毛，彭小苒欣然披上追著珍珠的錦帶，胡連馨在風中舒展著中式的舞步，許佳琪伴著琵琶的清音織起一段絨衣，裴蓓則與一眾身著華服的女孩玩起中式宴會的特有游戲擊鼓傳花。

活動現場還邀請了左岸瀟、方圓、王燦爛、范齡兮、Sukie酥酥、喜哥NANCY、文熙等時尚KOL齊聚活動現場，共襄盛舉。在星光熠熠的華服盛宴活動現場，嘉賓們仿佛穿越時空，置身于魏晉隱逸、名士文化的氛圍之中，感受著歷史文化的深厚積淀，也感受著中國服飾消費在當下的蓬勃脈動。

活動場地布局精心，共設有多個國風體驗點。樂池、俯仰亭處，主題信息打卡點吸引著嘉賓們紛紛駐足，月球燈裝飾、定制帷幔和燈籠等營造出書香月影、亭臺水榭的中式文化氛圍。曲水流觴處，國樂體驗點讓人陶醉其中，立式定制燈籠、紗幔、古箏設備等相得益彰，仿佛能聽到古人在此吟詩奏樂的聲音。書法家王羲之、王獻之父子曾留下典故佳話的臨池十八缸則是書法體驗點，現場提供毛筆、紙筆硯臺等，還有書法老師指導，讓人感受書法的魅力。騁懷橋和國風打卡點，以其精美的裝飾和獨特的景觀成為拍照的絕佳之地。含暉亭的服飾工藝刺繡打卡體驗點，展示了傳統工藝的精湛。燈宋池亭區域不僅有主題信息打卡點，還有茶歇區和四大趨勢展示。茶歇區提供豐富的中式茶點和飲品，讓人在品嘗美味的同時，感受中國式宴飲“色、香、味、品”俱全的審美韻味。

此次天貓“華服獎”的頒獎現場，匯集了來自天貓的百余家服飾品牌，是天貓服飾聯動眾多品牌驅動消費增量的、屬于服飾品牌與時尚趨勢的盛會。

本次“華服獎”共設有20個獎項，包含趨勢、營銷、用戶、直播、內容商家策略五大品牌線上賦能、運營方向，共產生 “趨勢風格影響力”、“趨勢明星品類”、“品質創新影響力”等多個獎項。獲獎品牌包含Levis、COS、浪琴、CROCS、VICTORIA'S SECRET、優衣庫等具有代表性的國際品牌，更涵蓋海瀾之家、鄂爾多斯、波司登、icicle之禾等具有較高國民度的國產品牌旗艦，以及包含了Songmont山下有松、Dangerous People、FENGCHENGWANG等等近年來表現亮眼的新興時裝品牌。獎項的設置與頒發，不僅代表了天貓消費者們的購買風向，彰顯了中國服飾消費市場更加多元的發展潛能，更展現了品牌在設計、創新和市場影響力方面的卓越成就。

趨勢風格影響力

趨勢明星品類

天貓服飾也將持續在服飾時尚趨勢引導上發力，每年3月、8月將持續性發布趨勢報告，涵蓋了服飾消費者所期待的種種消費場景與需求，也為未來服裝產業的著力與生發提供指導方向，前瞻發展戰略。天貓也為趨勢商家提供了具有前瞻意義的指導和平臺支持，在品牌增長、品牌力提升、核心人群滲透等方面入手，不斷為品牌投入與賦能，幫助品牌與平臺協同成長。

正如天貓平臺始終致力于推動中國服飾產業的持續、健康、多元發展，頒獎現場也成為了一次行業影響力人物分享心得、交流洞見的難得平臺。天貓服飾總經理米瀾女士分享了天貓服飾在新時代背景下的發展戰略和行業洞察；BCG咨詢公司全球合伙人兼董事總經理、BCG亞太區消費品負責人丁佳川先生深入分析了當前服飾行業的創新方向和市場潛力，為品牌提供了更宏觀的市場分析思路。

天貓服飾總經理 米瀾

波士頓咨詢公司全球合伙人兼董事總經理 丁佳川

天貓華服獎的舉辦，不僅是對過去一年中國服飾行業的一次總結，更是對未來趨勢的一次前瞻。通過這些獎項的設置和頒發，天貓華服獎展現了其對于中國服飾消費未來趨勢的洞察力和引領力。它不僅為品牌提供了展示自身實力和創新成果的舞臺，更為整個服飾行業的發展指明了方向，鼓勵著更多的品牌和從業者在新的一年里不斷創新、突破，共同開啟服飾品牌趨勢新品全生命周期布局的全新篇章。來到“風起東方，華服盛宴”的明星與嘉賓在沉浸式東方美學氛圍中，感受著歷史與當下交融的獨特體驗，這是一場是屬于服飾頭部品牌、原創設計力量的盛會，它更是中國時尚產業，交流、對話、碰撞、展示的平臺。

正如《蘭亭集序》中所言：“后之視今，亦猶今之視昔?！毕嘈糯舜位顒訉⒊蔀槿藗冃闹幸欢蚊篮玫幕貞?，也將為華服文化的傳承與發展注入新的活力。愿華服盛宴如同蘭亭雅集一般，風華長存，佳期再續。