2024華鶴高端木作品牌戰略發布：傳承木作基因，探索東方美學新高度

7月10日，華鶴高端木作“木作雅韻，入境東方”2024品牌戰略發布會，在2024中國建博會如約綻放，為廣大消費者帶來了蘊含匠心之美的東方美學家居生活方式，同時也讓大眾重新認識了這個堅守68年的高端木作品牌。

索菲亞家居集團總裁王兵、副總裁陳煒、高級總經理聶凌慧，優居副總裁/優居研究院院長張永志、廣東省定制家居協會秘書長曾勇、廣州易構易設計創始人吳慶陽等行業大咖，非遺傳承人代表、以及眾多合作伙伴和媒體嘉賓等齊聚發布會現場，共同見證高端木作的"回歸"與"傳承"，共鑒高端木作的美學閃耀時刻，并攜手成立東方美學家居研究院，助力推動中國高端木作家居行業的品質升級與文化傳承，更為全球消費者帶來更豐富、更高品質的東方美學生活體驗。

古韻啟幕，詮釋東方之美

發布會初始，一段古韻流轉的《相和歌》舞蹈拉開東方美學盛典的帷幕。舞者們輕舒長袖，踏鼓而歌，隨著婉轉歌聲，輕盈舞動，華鶴仿佛帶來賓們穿越回那個風雅并存的年代，品味東方獨特審美內涵。

東方之美，儀態萬千，詮釋東方千年之美的畫卷在屏幕上緩緩展開。從國粹民俗到匠心技藝，從古代建筑到現代棲居，開場視頻《何為東方美》以富有視覺沖擊力的畫面展示了東方美學的獨特魅力與深厚底蘊，為觀眾帶來了一場視覺與心靈的雙重盛宴。

回歸與傳承，

更適合中國家庭的東方美學棲居

隨后，索菲亞家居集團副總裁陳煒向各位來賓介紹了華鶴的故事。華鶴的每個空間打造中，都蘊含了傳承千年的工藝的智慧，同時更結合新時期用戶的家居生活需求打造多種風格系列產品，在不同的空間布局中體驗不一樣的生活情趣。“在高端木作發展上，在工藝堅守、傳承、創新上，是一代又一代的人，砥礪前行”，陳總在致辭中感慨道。如今，華鶴以更加昂揚的姿態，更加堅定的信念，讓越來越多的消費者能夠體驗到東方美學，讓世界看到中國美。

大環境經濟起伏不定，消費逐漸分級，“興趣消費”概念出現并逐漸火爆，民族文化自信的提升，讓國貨家居迎來新一波時代機遇。索菲亞家居集團總裁助理兼華鶴事業部總經理麥建強提出，基于民族使命，用戶需求文化覺醒，華鶴提出“高端木作”的定位。其中，品牌logo從“整家定制”回歸到“高端木作”，是華鶴對品牌定位更清晰的認知和對傳承木作文化更堅定的表達。基于高端木作木作的戰略背景，華鶴正式發布“1+5+4”高端木作的支撐體系，即一種生活方式、五個策略體系支撐、四大寶藏支持。通過品牌、產品、工藝、制造、服務五大體系支撐，從寶藏品牌ip、寶藏差異化產品、寶藏營銷服務、寶藏資源賦能，四大寶藏支持，華鶴以富有文化內涵的產品讓中國人回歸高品質東方美學生活，通過回歸木作，傳承文化，華鶴以更優質的產品服務中國家庭，以東方美學輸出助力國貨家居贏得世界的掌聲。

華鶴帶來的東方美學生活方式是怎樣的？索菲亞家居集團設計中心總經理黃小棵在大會上分享了他的看法。從不同年齡的人群對東方美學的想法切人，并通過人群需求洞察、東方審美解析、匠心締造品質、品類空間拓寬四個方面，解讀華鶴帶來的東方美學生活。隨后更介紹了多款融合東方美學與現代工藝的高端木作新品。不同風格的新品不僅展現了華鶴木作在品質與設計上的卓越追求，更傳遞了品牌對東方美學的深刻理解與傳承。

紋樣與非遺，傳承千年的東方寶藏

紋樣的流變記載著中華名族的發展歷程，彰顯著中華文明特有的精神氣質和文化內涵。華鶴特邀考古學教授王銀田為現場嘉賓帶來了一場題為《紋樣里的東方寶藏》的精彩演講。王銀田教授從專業學者角度出發，深入解讀了傳統紋樣背后的文化內涵與歷史故事，帶大家探索了東方紋樣背后的文化寶藏。王銀田教授認為，紋樣是無字的文章，瑰麗豐饒的裝飾紋樣地一座無盡的寶藏，今天我們仍然可以從紋樣中獲得源源不斷的東方美學靈感。華鶴將持續與更多文化領域專家一起，共同促成中華傳統文化的復興。

非遺是各族人民世代相傳的偉華瑰寶，非遺文化技藝承載著人類的智慧、人類歷史的文明與輝煌。在現代社會的快節奏生活中，華鶴堅信手作工藝帶來的人文溫度，傳統技藝依舊有著不可替代的價值。發布會現場，非遺廣州欖雕傳承人曾憲鵬、潮州木雕傳承人陳標楠、龍舟龍頭龍尾制作技藝傳承人張偉潮與索菲亞家居集團設計中心總經理黃小棵共同對話，分享非遺匠心與“守藝”的故事，共話傳統工藝之魅力與傳承之重任，深入探討傳統工藝與現代設計的融合之道。

聚勢共贏，共啟高端木作新機勢

隨著經濟的發展，人們的消費能力、消費水平以及對生活品質的追求一直在提升，個性化的消費市場對企業的產品品質和產品矩陣構建也有了更高的要求。在新的市場環境之下，家居產業鏈的各類企業都有哪些啟發或策略調整？華鶴聯合全球優質供應鏈品牌，舉行《聚勢共贏，啟木新機》座談會，分享市場洞察與合作機遇。各位供應商代表在分享中提到，家居應主動順應市場趨勢，通過及時優化和豐富產品矩陣，在產品中融入柔性的東方美學元素，加上有溫度的人性化智能科技與設計，力求每一個細節都能帶給消費者極致的體驗，以此不斷提升和重塑高品質木作家居的品質標準。

同時，華鶴還聯合全球優質供應鏈品牌正式成立東方美學家居研究院，持續發揮華鶴在木作的獨到優勢，從研發生產、展示設計、銷售、交付等各個環節，通過資源的共享、能量的匯聚，加快各品牌向上發展，為消費者打造更美好家居生活方式，與華鶴共謀新未來。

傳承木作，回歸木作，華鶴進入“高端木作”時代，是匠心不渝，是初心不改。以木為媒，以文化為魂，未來，華鶴將繼續堅定東方美學，始于木作，精致雕琢中國人心之所往的東方美學家居生活，讓華鶴的故事在中華傳唱。

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