2024華鶴高端木作品牌戰(zhàn)略發(fā)布：傳承木作基因，探索東方美學(xué)新高度

7月10日，華鶴高端木作“木作雅韻，入境東方”2024品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在2024中國(guó)建博會(huì)如約綻放，為廣大消費(fèi)者帶來了蘊(yùn)含匠心之美的東方美學(xué)家居生活方式，同時(shí)也讓大眾重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)堅(jiān)守68年的高端木作品牌。

索菲亞家居集團(tuán)總裁王兵、副總裁陳煒、高級(jí)總經(jīng)理聶凌慧，優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志、廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇、廣州易構(gòu)易設(shè)計(jì)創(chuàng)始人吳慶陽(yáng)等行業(yè)大咖，非遺傳承人代表、以及眾多合作伙伴和媒體嘉賓等齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同見證高端木作的"回歸"與"傳承"，共鑒高端木作的美學(xué)閃耀時(shí)刻，并攜手成立東方美學(xué)家居研究院，助力推動(dòng)中國(guó)高端木作家居行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)與文化傳承，更為全球消費(fèi)者帶來更豐富、更高品質(zhì)的東方美學(xué)生活體驗(yàn)。

古韻啟幕，詮釋東方之美

發(fā)布會(huì)初始，一段古韻流轉(zhuǎn)的《相和歌》舞蹈拉開東方美學(xué)盛典的帷幕。舞者們輕舒長(zhǎng)袖，踏鼓而歌，隨著婉轉(zhuǎn)歌聲，輕盈舞動(dòng)，華鶴仿佛帶來賓們穿越回那個(gè)風(fēng)雅并存的年代，品味東方獨(dú)特審美內(nèi)涵。

東方之美，儀態(tài)萬千，詮釋東方千年之美的畫卷在屏幕上緩緩展開。從國(guó)粹民俗到匠心技藝，從古代建筑到現(xiàn)代棲居，開場(chǎng)視頻《何為東方美》以富有視覺沖擊力的畫面展示了東方美學(xué)的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)，為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺與心靈的雙重盛宴。

回歸與傳承，

更適合中國(guó)家庭的東方美學(xué)棲居

隨后，索菲亞家居集團(tuán)副總裁陳煒向各位來賓介紹了華鶴的故事。華鶴的每個(gè)空間打造中，都蘊(yùn)含了傳承千年的工藝的智慧，同時(shí)更結(jié)合新時(shí)期用戶的家居生活需求打造多種風(fēng)格系列產(chǎn)品，在不同的空間布局中體驗(yàn)不一樣的生活情趣。“在高端木作發(fā)展上，在工藝堅(jiān)守、傳承、創(chuàng)新上，是一代又一代的人，砥礪前行”，陳總在致辭中感慨道。如今，華鶴以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，更加堅(jiān)定的信念，讓越來越多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到東方美學(xué)，讓世界看到中國(guó)美。

大環(huán)境經(jīng)濟(jì)起伏不定，消費(fèi)逐漸分級(jí)，“興趣消費(fèi)”概念出現(xiàn)并逐漸火爆，民族文化自信的提升，讓國(guó)貨家居迎來新一波時(shí)代機(jī)遇。索菲亞家居集團(tuán)總裁助理兼華鶴事業(yè)部總經(jīng)理麥建強(qiáng)提出，基于民族使命，用戶需求文化覺醒，華鶴提出“高端木作”的定位。其中，品牌logo從“整家定制”回歸到“高端木作”，是華鶴對(duì)品牌定位更清晰的認(rèn)知和對(duì)傳承木作文化更堅(jiān)定的表達(dá)。基于高端木作木作的戰(zhàn)略背景，華鶴正式發(fā)布“1+5+4”高端木作的支撐體系，即一種生活方式、五個(gè)策略體系支撐、四大寶藏支持。通過品牌、產(chǎn)品、工藝、制造、服務(wù)五大體系支撐，從寶藏品牌ip、寶藏差異化產(chǎn)品、寶藏營(yíng)銷服務(wù)、寶藏資源賦能，四大寶藏支持，華鶴以富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品讓中國(guó)人回歸高品質(zhì)東方美學(xué)生活，通過回歸木作，傳承文化，華鶴以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)家庭，以東方美學(xué)輸出助力國(guó)貨家居贏得世界的掌聲。

華鶴帶來的東方美學(xué)生活方式是怎樣的？索菲亞家居集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵在大會(huì)上分享了他的看法。從不同年齡的人群對(duì)東方美學(xué)的想法切人，并通過人群需求洞察、東方審美解析、匠心締造品質(zhì)、品類空間拓寬四個(gè)方面，解讀華鶴帶來的東方美學(xué)生活。隨后更介紹了多款融合東方美學(xué)與現(xiàn)代工藝的高端木作新品。不同風(fēng)格的新品不僅展現(xiàn)了華鶴木作在品質(zhì)與設(shè)計(jì)上的卓越追求，更傳遞了品牌對(duì)東方美學(xué)的深刻理解與傳承。

紋樣與非遺，傳承千年的東方寶藏

紋樣的流變記載著中華名族的發(fā)展歷程，彰顯著中華文明特有的精神氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。華鶴特邀考古學(xué)教授王銀田為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了一場(chǎng)題為《紋樣里的東方寶藏》的精彩演講。王銀田教授從專業(yè)學(xué)者角度出發(fā)，深入解讀了傳統(tǒng)紋樣背后的文化內(nèi)涵與歷史故事，帶大家探索了東方紋樣背后的文化寶藏。王銀田教授認(rèn)為，紋樣是無字的文章，瑰麗豐饒的裝飾紋樣地一座無盡的寶藏，今天我們?nèi)匀豢梢詮募y樣中獲得源源不斷的東方美學(xué)靈感。華鶴將持續(xù)與更多文化領(lǐng)域?qū)＜乙黄穑餐俪芍腥A傳統(tǒng)文化的復(fù)興。

非遺是各族人民世代相傳的偉華瑰寶，非遺文化技藝承載著人類的智慧、人類歷史的文明與輝煌。在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，華鶴堅(jiān)信手作工藝帶來的人文溫度，傳統(tǒng)技藝依舊有著不可替代的價(jià)值。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，非遺廣州欖雕傳承人曾憲鵬、潮州木雕傳承人陳標(biāo)楠、龍舟龍頭龍尾制作技藝傳承人張偉潮與索菲亞家居集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵共同對(duì)話，分享非遺匠心與“守藝”的故事，共話傳統(tǒng)工藝之魅力與傳承之重任，深入探討傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合之道。

聚勢(shì)共贏，共啟高端木作新機(jī)勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)能力、消費(fèi)水平以及對(duì)生活品質(zhì)的追求一直在提升，個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品矩陣構(gòu)建也有了更高的要求。在新的市場(chǎng)環(huán)境之下，家居產(chǎn)業(yè)鏈的各類企業(yè)都有哪些啟發(fā)或策略調(diào)整？華鶴聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈品牌，舉行《聚勢(shì)共贏，啟木新機(jī)》座談會(huì)，分享市場(chǎng)洞察與合作機(jī)遇。各位供應(yīng)商代表在分享中提到，家居應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，通過及時(shí)優(yōu)化和豐富產(chǎn)品矩陣，在產(chǎn)品中融入柔性的東方美學(xué)元素，加上有溫度的人性化智能科技與設(shè)計(jì)，力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都能帶給消費(fèi)者極致的體驗(yàn)，以此不斷提升和重塑高品質(zhì)木作家居的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，華鶴還聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈品牌正式成立東方美學(xué)家居研究院，持續(xù)發(fā)揮華鶴在木作的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，從研發(fā)生產(chǎn)、展示設(shè)計(jì)、銷售、交付等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過資源的共享、能量的匯聚，加快各品牌向上發(fā)展，為消費(fèi)者打造更美好家居生活方式，與華鶴共謀新未來。

傳承木作，回歸木作，華鶴進(jìn)入“高端木作”時(shí)代，是匠心不渝，是初心不改。以木為媒，以文化為魂，未來，華鶴將繼續(xù)堅(jiān)定東方美學(xué)，始于木作，精致雕琢中國(guó)人心之所往的東方美學(xué)家居生活，讓華鶴的故事在中華傳唱。

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