《歌手》9季聯歡、《甄嬛傳》娘娘起舞，做晚會還得芒果來

古裝美男羅云熙混搭宅舞女王美依禮芽，《極樂凈土》涌現出《化身孤島的鯨》，不僅打破了次元壁，還突破了外界想象的維度。

再用一首李宇春的《再不瘋狂我們就老了》在深夜點燃觀眾的情緒思潮。

說的就是湖南衛視芒果Tv打造的618開心夜！從《歌手》到《乘風》、《披荊斬棘》，將眾多王牌綜藝IP和影視IP混搭串聯，營造了意想不到的新奇感。

原本只是一臺商業定制晚會，但被芒果玩出了多層口味持續回蕩。

不由感慨一句：做晚會，還是得芒果來！

花式混搭下的多層回味

早在618開心夜啟幕前，湖南衛視就在《歌手2024》等重磅綜藝里聯動了晚會的預告，一早就預告了將來一場王牌IP的夢幻聯動。

從直播現場來看，湖南衛視的混搭思維再度讓人服氣，用關系脈絡疊加新玩法的方式耐得住咂味。

劉忻和Amber劉逸云、于文文攜手的開心大秀《要你管》又酷又辣，這不僅是三季“姐姐”的合作秀，把她們的歌舞亮點來了一個整合，讓人看到了跨代成團的奇妙感。

所以，走在?族?上的龔琳娜遇?說唱的萬妮達，兩代姐姐不僅能?格混搭融合，還融入 了武術等元素，這樣的舞臺也是芒果之外鮮?的模式。

當下正在《乘?2024》又成功在《歌手2024》沖榜，袁婭維和Chanté Moore香緹·莫對唱 《If I Ain't Got You》，在上一周的比賽里即是對手又惺惺相惜的兩人攜手開嗓也打破了節目里 各自為戰的畫面，連串海豚音著實過癮也拉開了另一個閉環。

Faouzia凡希亞、華晨宇、楊坤、騰格爾、金志文、曾一鳴等人輪番上陣開嗓，618開心夜怎么不是9季《歌手》的大聯歡？只是在《歌手》的舞臺上的競技壓力感都變成了歡脫的聚會。

所以，楊坤在京東618開心夜上卻和米卡唱跳了《坤卡》，這種舞臺就讓人意外又自帶喜劇感。

騰格爾的混搭能力也再一次增強，他和Yamy郭穎一起唱跳的《上海產的半導體》差點看燒了我的CPU，意料不到還怪好玩的。

一邊是記憶潮涌，一邊是出其不意的編排，主打一個老樹開新花的驚喜。

這一夜，主打一個意料不到，烘托出一種節日的開心氛圍。

所以，觀眾愛看的晚會不是堆明星陣容，而是明星們出其不意的舞臺，芒果的電視人們早已深諳這一點，往往還要加碼給到撓破頭皮也想不到的。

誰能想到陳哲遠和馬伯騫組隊還這么有默契呢？

林峯不僅是《披荊斬棘》第二季的哥哥，也和胡子彤、張文杰一起拉開《九?城寨》的記憶。

劉宇寧也可以在鎧甲之中唱響《一念關山》的OST《奉上》，過往的記憶又開始在眼前浮現，而《甄嬛傳》的娘娘穿起戲裝開始唱跳，讓這些影視再次襲來，思緒都跟著跳舞。

李宇春和劉雨昕同臺開嗓，各自送上唱跳舞臺，形成的交流感換來全場尖叫。

一臺晚會之中，穿梭的不僅只是各種人物關系脈絡，更是電視人的創新思維，如同廚師在?材的處理上，不斷重新組合就有了新的佳肴，這種創造感才是一個行業的精髓。

這種排列組合也往往是創作者的核心競爭力，成為觀眾情緒價值的提供點。

IP狂歡背后的開心法則

芒果在618開心夜一口氣將旗下的經典IP來了個連連看式狂歡，將一臺晚會通過串聯的方式營造出節日狂歡的氛圍，這也是芒果開辟并持續領先的賽道。

芒果的跨年晚會之所以能每年笑傲，不單單是星光璀璨，更重要的是IP 整合并編排出新，曾經的“超女”、“快男”挑起主線，再到大熱的影視演員輪番跨界登臺，超出預期地將當年大熱的影視穿過次元壁帶上舞臺。

在辦晚會這條路上，叱咤了二十年的芒果不僅僅只是將節目放上舞臺，而是拿捏住觀眾對于晚會的期許不只是看到歌舞，而是期待充滿驚喜感的舞臺以及不曾預期到的表演內容， 還有透過熒屏帶來的參與感和氛圍感。

所以，芒果的晚會未必都要全員巨星扎場子，也不一定要強行標榜各種重聚，而是在重新排列組合的陣容里讓人回甘咂味。

就像這一次618開心夜上，袁婭維和Chanté Moore香緹莫走出《歌手2024》的獨戰模式，相處融洽的她們終于能夠同臺合唱，這就兌現了很多觀眾期許很久了的畫面。

此外，希林娜依·高和金志文合作的《離別開出花》看似思維跳躍，但兩人算是有同?情誼。

明明只是看了一場晚會，卻捋順了好幾個王牌綜藝IP的關系圈， “月光派對”單元里，張遠和李斯丹妮的《月光閃》里不僅是“07快男”邂逅“11快女”，也是“披荊斬棘”碰?了“乘?破浪”。他們不斷變換的身份也映射出娛樂圈和綜藝圈的改變，映射出一個藝人的起起伏伏的軌跡圖。

這些藏在細節里的瓜點，粗看是開心的聚會狂歡，回味時會察覺其中的故事感，這就是有效開唱，將晚會的短暫演出變成一場可以展開的?效話題，這才是芒果晚會的出圈利器。

將短效拉出長尾效應，將一臺晚會的表達發揮到最大值，這也是創作者的強效表達。

外行看熱鬧，內行看的是門道。舞美酷炫、明星云集的背后，芒果的晚會的編排藝術讓每一臺晚會可以衍生出不同的話題，可以拉長對觀眾情緒價值的提供，這也是能夠持續引起討論，最終達到傳播的目的。

帶貨鼻祖的理念仍然領先

芒果在晚會的獨到?解是這些年來每一場晚會都能出圈的密碼，嗅覺最為敏銳的商業圈也自然文峰而來。這些來，雙十一晚會、汽?狂歡夜等主題晚會也讓湖南衛視成為最早開辟商業定制的平臺。

讓一臺不缺商業氣息的晚會變得更賞心悅目，在主題感里加入節日氛圍，讓商業主題融入其中，更容易被觀眾接納，精準的找到話題并形成長尾效應，讓晚會能形成由點及面的傳播價值，這恰巧就是芒果的利刃。

電商?靡，主播們都在潛心研究帶貨之術，鉆研用戶畫像，但這些都是芒果早已厘清的路數。

早在十幾年前，芒果就開始針對都市、?年、女性來塑造劇場和綜藝，將綜藝和劇集 的受眾群瞄準之后，就針對目標人群產出有效內容，將受眾吸引到芒果池內，并持續提供符合訴求的內容創作。那些年頻出不窮的爆款就是因為湖南衛視早已找到綜藝影視的精準人群，通過挖掘消費群體的情緒需求，將內容結合轉化為情緒價值，并將情緒價值最大化。

這造就了《爸爸去哪兒》、《歌手》、《乘?》、《披荊斬棘》等一眾爆款綜藝的誕生，綜藝IP成為爆款之后，又形成了內容創作的閉環，參與其中的嘉賓能夠反哺后續的其他資源，每逢亮相晚會都會自帶記憶的光環，引起話題輪番出圈。

細品，芒果這些年的綜藝和晚會都已經有自己的閉環，這些人和這里的舞臺只要相遇就會成為獨家記憶的限量款。這種模式之下是深層情緒綁定，這也是常說的凝聚力，所以芒果讓快消品、時尚用品快銷品牌的持續鐘情，因為內容的新穎度、垂直度和用戶的黏性都足夠高。

湖南衛視一早就成為最具商業價值的衛視平臺，多年的廣告溢價率都領跑所有衛視頻道。

即便是在?視頻被認為處在低谷的當下，《歌手2024》重啟就有6個品牌贊助，第一期節 目火爆出圈后，品牌也直接升級到9個，媒體報道還有多家品牌在競爭，仍然是一位難求。品牌熱衷的背后，就是定位精準，受眾清晰，能夠精準帶來商業轉還，用能容能夠真的助力到經濟，即當下常說的帶貨能力。

如今主播們打造的人設、個性標簽這些方法，都是芒果多年早已琢磨清楚的老路數。

雖然如今帶貨都是直播的主線，但芒果的帶貨放肆依然超前，618開心夜這類商業定制晚會的本質就是購物狂歡，內核依然是讓觀眾成為顧客，而芒果在短效的晚會建立出?效的節日氛圍，通過愉悅的舞臺讓促銷的信息有效傳播并形成持續話題，這是廣告學的高明手段。

讓觀眾轉化為顧客，芒果的晚會也隨著時代的變化持續走在前沿。

從曾經的短信參與到如今的即時互動并決定節目內容，618開心夜上，節目組設置了四個開心大秀舞臺，分別是：華晨宇的“火星秀”、羅云熙和美依禮芽的“拽姐秀”、于文文、劉逸云和劉忻的“次元秀”、蘇醒、文韜、?子弘凡和獵人團的“作戰秀”，四組舞臺讓觀眾通過直播做任務投送“開心值”，按照分值決定登場順序。

讓舞臺和觀眾形成閉環，芒果的晚會早已告別我演你看的模式，通過互動也實現真真切切地在商業定制晚會里完成轉化。

作為熒屏的帶貨鼻祖，芒果的商業能力至今穩固，就是它早就把帶貨的玩法咂摸清晰，且持續領先，一直被模仿，卻持續帶出新跑道。

在狂歡里，愉快而不露鋒芒地展現了帶貨實力。