周星馳，能幫短劇「貼金」不？

周星馳入局短劇，終于到交作業的時候了。

其出品的《金豬玉葉》在預告片階段就被廣泛熱議，不僅重振短劇的市場信心，也在拉升行業的平均水平。

客套話完畢，聊點刻薄的。

短劇確實是風口，可本身又像“強行造出來”的盛況，其存在就極度依賴投流和平臺，隨便一絲風吹草動都可能轟然崩塌。

其次，看似仍有巨大增長前景的背后，現實是誰也保不準現在是頂點，還是半山腰。

周星馳的高調，更像是資本試水的前搖。

畢竟比起誰先吃螃蟹的，大家更期待的是把蛋糕做大的人。

洗局

從《金豬玉葉》的陣容就可以看出，這基本和短劇主流“花小錢辦大事”相違背了。

網紅和明星陸續露臉、考驗編劇能力的懸疑喜劇、與平臺直接合作的免費播放...

“把一部120分鐘的電影切成24集，將其短劇化。”

這是劇組團隊的宣傳話術，也暗示著其與同行“粗制濫造”的差距。

短劇里總缺不了“暴富”標簽。

不管是國內以小博大，還是海外降維打擊，財富觸手可得的咨詢不要太多。

甚至官方發展“短劇節”、“短劇政策”火速出現，整個環境都在營造一種向上的自信。

在這個關鍵時間點高調入局，沒有野心純屬把觀眾當孩子了。

近日，三大平臺公布了微短劇備案細則。根據相關規則，6月1日起，沒有備案的微短劇將不能播出和運營。

作品選在了6月2日上映，作為平臺合作的招牌，其意味也是明顯的。

這不是資本入局，這是直接“洗局”。

前期的宣傳策略、選角的優勢、標準化的制定，都是對野蠻生長的短劇一記重拳。

大家都是小成本，玩引流，拍爽劇的，一下子開始找標準，宣傳“行業升級”了，那你猜猜誰會被淘汰。

這就像能力雄厚酒樓進軍路邊攤，是掀桌子還是把大家培養成五星級，到底哪一邊概率大點呢？

短劇的“內容黏性”就像互聯網的石油資源，付費率、留存率誰不垂涎，大廠們窺視是遲早的事情。

尤其在規則的壓力下，接受“詔安”是必然，只是這也在脫離短劇原有的“野蠻”身份，逐漸往網劇、短視頻間選邊靠攏。

這無疑是大浪淘沙前的一次號角。

制作方想在新秩序下先行一步，但這份試探押注的有名譽，也有行業前景。

伏筆

說回《金豬玉葉》，雖然打著喜劇標簽，但預告的信息實在有限，唯一讓我莫名發笑的是導演名字的出現。

沒錯，導演既不是周星馳，也不是叫獸易小星，而是馬史。

說一個暴論：作品質量期待值不要太高。

其實，星爺非導演也是情理之中，畢竟這次更像是“合資產物”，周星馳更像是影片宣傳的一個吉祥物。

雖然制作方提到周星馳審片嚴格，對細節參與度極高，對演員幫助很大；

而且導演還提到：“24集里能找出100多處致敬（周星馳）的地方。”可以說是情懷、內容都有照顧到。

周星馳露臉概率不大，只是不知道萬一遇上口碑風波，是否關與他掛鉤呢？

星爺在《美人魚》、《新喜劇之王》后就遭遇口碑滑鐵盧；

甚至去年海外出品的動畫片《美猴王》依然不盡如意，也難怪風生會對這件事有兩種情商的解讀。

高情商的說：星爺接納新事物。利用商業化參與喜劇模式推廣，通過不同的媒介將新故事傳播給觀眾，也樂于在不同領域栽培新式演員。

低情商的說：資本互利。平臺能引流，瓜分短劇市場；制作方賺錢，培養合作單位，后續電影也能合作，內容撲街有的是人背鍋。

其實，每年那么多品牌請大導演拍微電影，跨行做短劇也算是時代必然，即使是張藝謀拍網劇也不奇怪。

王家衛的《繁花》剛還在白玉蘭“殺瘋”了，也證明了“嘗試”不一定代表降格，也可以做到名利雙收。

但是，鄙視鏈排在網大后面的短劇能上臺面嗎？

短劇在輿論場并不算良家，雖然處在風口浪尖的，但粗糙、蹭熱點、低俗，幾乎大部分影視圈的負面標簽它都有。

觀望成了市場的本能，全都在等大咖下場產生的效果反饋。

整個市場都在等大咖下場產生的效果反饋。“將電影做成短劇”到底是噱頭還是標桿，這一切需要作品上線后才能馬后炮。

浪尖

這事能被“小題大做”，原因不是在短劇，也不是因為題材，而是周星馳。

「周星馳」這個名字，在泛娛樂文化已經是一種被神化的標志，一種間接代表“喜劇”的符號。

就像“周星馳拍喜劇是為了錢還是熱愛”完全可以用“周杰倫上說唱節目是為了錢還是”替代；

他們在華語圈其領域的地位，也決定了一舉一動都注定被關注。

這層光環下，即使你公開說自己只是玩票，大家也會解讀成要整頓行業。

當一切都架在「輿論的鼓風機」前時，要么成為機器轟鳴的一部分，要么成為風前的物體，感受上升或摔落。

近期“王媽”七顆猩猩就是一個例子，完美的借了短劇的東風，又因為飛得太高惹了風波。

短劇的話題度，濃縮了互聯網對熱點的緊致追求，無限膨脹每處細節話題效果，但也容令方向失控和排斥。

想把作品捧上熱搜是件輕而易舉的事情：只需要周星馳露個背影，然后大喊一聲“咔”就能做到全網熱議。

但火之后呢？

尤其是在“撈錢神話”的短劇背景下里，你開聲要在產業升級，那質疑的輿論是必然存在的。

這就像個必中的陷阱，跟營銷無關，跟內容無關。

這件事出現時，非議就和“周星馳”三個字如影相隨。