一個(gè)公關(guān)如何不被八股文毀掉

如何快速追到一個(gè)姑娘？這完全考驗(yàn)一個(gè)人的傳播能力，你如何通過幽默，解除她的防備，然后為她講一個(gè)有趣的故事，再潛移默化的把你的愛慕之心夾雜進(jìn)去，直到你離去，她卻想聽下一個(gè)故事。

我十幾歲的時(shí)候，很絕望。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，整個(gè)世界，被拉到了我面前，我看到了巨大差距，我看到了美國(guó)，我看到了歐洲，我看到了日本，我看到了滿世界的天才，我很失落，都他媽的這么牛逼，我他媽的如此渺小，被降維打擊了。

幼小的我，想要驚天動(dòng)地的心，碎了一地，抱怨老媽生我干嗎？天生庸俗嗎？

當(dāng)然，強(qiáng)大內(nèi)心的我，不會(huì)選擇自殺，我開始迷上寫小說，我想，我可以自己做上帝，讓自己不行也行。

我想讓我的文字飛起來，我想讓我的故事飛起來，我也想讓我的名聲飛起來，但終歸我沒有用足夠的勤奮換回狗屎運(yùn)，至今我還是一個(gè)默默無聞的寫作者。

這就是我走上靠文字為生的原因，因?yàn)闊釔垡庖?

前段時(shí)間，我和程苓峰交流過一件事，我們?yōu)楹味鴮懽鳎?/strong>

在流量即正義的當(dāng)下，很多寫作者開始反思，沒有流量的寫作，有沒有意義？尤其，一大批寫嚴(yán)肅商業(yè)觀察的寫作者，受眾很窄，枯燥乏味。

2007年，我去采訪作家王剛——馮小剛背后的男人，他當(dāng)時(shí)就很富裕，在北京很多房子，他告訴我，如果你想要自由的寫作，先想辦法解決自己的財(cái)富問題，不要靠寫作為生，否則你就會(huì)被金錢裹挾。

于是，從那個(gè)時(shí)間段開始，我就把寫作分成了兩個(gè)部分，吃飯的字，內(nèi)心的字。

這么多年以來，吃飯的字，我一直在寫，但是內(nèi)心的字，已經(jīng)停放在內(nèi)心很多年，一年到頭，偶爾擠出來一點(diǎn)。

無論是公關(guān)，還是媒體，這個(gè)圈子，目前來看，本質(zhì)上是文人的圈子，大部分人都是碼字出生，有些人寫得好，有些人寫得差，很多公關(guān)苦于見到媒體老師，找不到共同話題，其實(shí)談?wù)勎淖郑褪亲詈?jiǎn)單直接的方法。

比如我，看起來，特別像個(gè)流氓，而且還戴眼鏡，具有深層次的好色潛質(zhì)。

但是，我的確讀過很多書，很多稀奇古怪的書，我能跟你聊查爾斯?布考斯基，也能跟你聊尤瓦爾?赫拉利，也能跟你聊納西姆?尼古拉斯?塔勒布，甚至還能跟你聊安妮?卡森。

我真的建議，所有已經(jīng)丟掉寫作習(xí)慣的公關(guān)人，重新?lián)炱鸸P來，也許能夠讓你零碎的工作，重新從碎片化思考回到連續(xù)性思考，寫作可以讓我們深度思考，理性思考，多次假設(shè)，果斷決定。

我也真的建議，每日都在寫公關(guān)稿的公關(guān)人，或者每日都在寫新聞稿的媒體人，在寫吃飯的字的同時(shí)，也不要忘記多寫寫內(nèi)心的字，因?yàn)槌燥埖淖謱懚嗔耍蜁?huì)讓你忘記如何寫內(nèi)心的字，八股文會(huì)固化你的想象力。

我上周看陶然開始寫文章，寫得非常好，是非常嚴(yán)絲合縫的財(cái)經(jīng)文字，我問他為何不能用個(gè)人化的語言去寫，他說多年的公關(guān)寫作，已經(jīng)固化了風(fēng)格，這是好事還是壞事？他跟我說，要把南京所有的失傳的美食做一個(gè)志，我說你一定要加上愛情故事，一個(gè)失傳，一個(gè)愛情故事，絕配。

所以，很多睿智通透的人，都有常年寫日記或者記筆記的習(xí)慣，那就是內(nèi)心的字。

現(xiàn)在人人都在羨慕短視頻帶來的巨大流量，但是我們有沒有深思，短視頻的背后，依舊是文字支撐的腳本。

主播們，不是張口就來，99%的出鏡人，只是工具人，他們背后有著龐大的內(nèi)容寫作團(tuán)隊(duì)，所以主播們往往都是脆弱不堪的，往往見光死，因?yàn)檎J(rèn)知并不存儲(chǔ)在他們的大腦里。

我上一周，寫了一篇關(guān)于圖文自媒體的文章，似乎鼓舞了很多媒體老師，因?yàn)榇蛸p金額非常高，在圖文媒體江河日下的時(shí)候，我們需要新的自我認(rèn)知，來突破。

多年以來，我一直喜歡幽默的人，無論男女。

有趣，在我看來，是解決“吃飯的字”目前現(xiàn)實(shí)難題的唯一解藥，也就是我上一篇文章寫的“有血有肉”。

無論是視頻、圖文，還是音頻，只要解決掉有趣的問題，都會(huì)有高質(zhì)量的流量。

如何做到有趣呢？從技術(shù)角度來看，分為三個(gè)部分，敘事、故事、態(tài)度。

敘事，好比一個(gè)人的長(zhǎng)相，有些人喜慶，有些人嚴(yán)肅，有些人高冷，有些人凄苦，這是天生自帶的氣質(zhì)，很難后天改變，但事實(shí)上，大部分人的長(zhǎng)相都是平庸的，很難被人記住，這就和我們大部分人的敘事一樣，沒有特點(diǎn)。

有明確的口感，讀個(gè)幾句，一看腔調(diào)，就知道是誰，放眼整個(gè)中國(guó)碼字圈，目前能做到這一點(diǎn)的，五個(gè)手指頭都數(shù)得過來。

所以，在敘事環(huán)節(jié)，基本是靠天賦吃飯，或者就是整容，從模仿特定人寫作開始整改，把句子縮短，口語化寫作。

故事，你永遠(yuǎn)不要懷疑人類喜歡聽故事的本性。

為什么父母和老師，苦口婆心說教，往往沒用？因?yàn)槿祟惙锤姓f教。

我們可以去翻一翻所有抖音上的賣課大師，去看看他們的視頻，是不是都是講故事的高手？他們悲慘的童年，曲折離奇的職場(chǎng)，人生巔峰的高潮，各種奇人怪事，組成了他們最后說服你的完整教程。

人類喜歡為故事，買單，所以大家去買課，去電影院看電影，在網(wǎng)上付費(fèi)看電視劇。

我們?cè)偃タ匆豢慈缃竦牧髁恐趵总姷臍v屆演講，是不是也是用故事穿插了整個(gè)演講？再去看一看曾經(jīng)的流量之王馬云的演講，是不是全部都是創(chuàng)業(yè)時(shí)的細(xì)節(jié)故事？

我這幾年看過最好的一本商業(yè)圖書《創(chuàng)業(yè)維艱》，就是一本用故事穿插起來的書，既教會(huì)了我們很多創(chuàng)業(yè)知識(shí)，也完整展現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)業(yè)故事。

但是，辛酸如果用辛酸來敘述就是普通，如果用幽默來敘述，就是高手，余華是高手，老舍是高手，馬爾克斯是高手，馬克吐溫是高手。

態(tài)度，一個(gè)寫作者必須有態(tài)度嗎？很顯然，有，就連只負(fù)責(zé)記錄的記者，也會(huì)有。

當(dāng)你選擇去報(bào)道一件事情，寫作一個(gè)故事的時(shí)候，本身已經(jīng)是一種態(tài)度，但是政治往往是態(tài)度最大的敵人，勇敢的寫作者，會(huì)去挑戰(zhàn)政治，像我這種懦弱的寫作者，會(huì)偶爾陰陽政治，還有一些恬不知恥的寫作者，會(huì)去迎合政治。

用不一樣的視角去看世界，才會(huì)給受眾耳目一新的東西，如果你提供不了獨(dú)特的視角，可以不寫，寧缺毋濫。

態(tài)度，是上述兩種技術(shù)的媽，沒有這個(gè)有趣的媽，上面兩個(gè)兒子就沒有必要存在。

好了，上述這些，我們都做到了，如何進(jìn)一步加固流量的可能性呢？

第一，永遠(yuǎn)不要鄙視蹭流量。

第二，和你的受眾產(chǎn)生共鳴。

這兩個(gè)方法，本質(zhì)上都是微創(chuàng)新，在別人已有的成功上，借力打力。

做白酒的，對(duì)著茅臺(tái)蹭，做汽車的，對(duì)著特斯拉蹭，做手機(jī)的，對(duì)著蘋果蹭，找明星代言，也是一種蹭，媒體報(bào)道熱點(diǎn)，也是一種蹭，整個(gè)傳播行業(yè)，本質(zhì)上，就是一種蹭，流量在蹭中，不斷地交換和產(chǎn)生新的流量，這是一種繁殖行為，不蹭，流量就無法繁殖。

共鳴，就是討好型流量手段，你如果要擁抱流量，而且要利用這些流量變現(xiàn)，就需要擁抱大多數(shù)，當(dāng)大多數(shù)左的時(shí)候，你就需要左，當(dāng)大多數(shù)右的時(shí)候，你就需要右。

當(dāng)然，偏執(zhí)狂的流量的確很大，但是往往活不久，或者活的很累，啞巴和中庸者，長(zhǎng)壽久安。

那么，最后，我們又要回到內(nèi)心的字。

我今年立下了4個(gè)flag，其中一個(gè)，就是要在年末之前，寫完一部長(zhǎng)篇小說，我這輩子寫了很多中短篇，但是至今沒有完成一部長(zhǎng)篇，因?yàn)槲业拈啔v、心力此前都不夠。

我寫一口老炮，我不會(huì)發(fā)自內(nèi)心的開心，我給客戶寫方案，我也不會(huì)開心，只有在寫我內(nèi)心的字的時(shí)候，我才會(huì)無拘無束，我才會(huì)面對(duì)自我，我給朋友們寫信，我會(huì)開心，我用手機(jī)寫詩(shī)，我會(huì)開心，我熬夜寫小說，做上帝，我會(huì)非常開心。

我們?yōu)楹我獔?jiān)持寫作呢？吃 飯的字，養(yǎng)家糊口，內(nèi)心的字，觀自在。

這便是我的答案，是分離。

以下是程苓峰老師的答案，是融合。

最近對(duì)楊植麟說的scaling law幾乎上了癮，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)從小我就認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)東西，就是一定不能在生和死之間做選擇，一定要把它們?nèi)跒橐惑w，徹底打通，生和死是一個(gè)東西，這就行了。

也就是說，一定要把內(nèi)心的字和吃飯的字整成一個(gè)東西，才能通通透透的生活，要不生活在一個(gè)分裂的世界里，遲早會(huì)發(fā)瘋的。

換句話說，我愛的人和愛我的人，一定要是一個(gè)人，否則也不會(huì)拖到46歲才結(jié)婚。

在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)里，幾乎找不到一個(gè)完全討厭的人，也找不到一個(gè)完全喜歡的人，他既然是個(gè)人，一定會(huì)是神性和獸性的結(jié)合體，所以在寫吃飯的字的時(shí)候，一定要找到這個(gè)企業(yè)真實(shí)的一面，他的神性在哪里，是不是就在獸性的背面，這是不能分割的一體。

還要看到他做這個(gè)事，長(zhǎng)成這個(gè)樣子的必然性。我們不都是被環(huán)境塑造的嗎？

有這兩點(diǎn)就夠了。如果我真的能夠無緣大慈，同體大悲，能夠人同此心，心同此理，深刻的認(rèn)識(shí)到他的痛苦和歡樂，他的決絕和身不由己，那任何八股文都變成內(nèi)心的話。