從這場首映禮，看到百納千成的IP運(yùn)營布局

即將于五一上映的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》4月21日、22日分別在重慶和西安舉辦了特別首映禮，值得關(guān)注的是，該片沒有選擇傳統(tǒng)的多家影城主創(chuàng)映后見面的常規(guī)路演形式，而是選擇和當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤希謩e在重慶黃金郵輪上和西安永興坊非遺主題街區(qū)舉辦了兩場特別活動。

當(dāng)我們看到《沒有一頓火鍋解決不了的事》背后的出品公司也就不難發(fā)現(xiàn)其中的原由，該片第一出品方東方美之是百納千成的控股子公司，而百納千成原名華錄百納，是一家成立了二十多年并出品過《漢武大帝》《媳婦的美好時代》《你好，李煥英》等多部經(jīng)典影視項(xiàng)目的影視上市公司，自2018年響應(yīng)央企混改加入盈峰集團(tuán)后，百納千成一直致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營模式，而本次《沒有一頓火鍋解決不了的事》西安站的活動地點(diǎn)永興坊也是由百納千成控股子公司西安永興坊文商旅運(yùn)營的項(xiàng)目。

優(yōu)質(zhì)的精品影視項(xiàng)目，是為內(nèi)容；文旅、產(chǎn)品等為內(nèi)容賦予了更旺盛、長久的生命力，是為實(shí)業(yè)。“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營模式本質(zhì)上是平臺型公司的產(chǎn)業(yè)思維，讓精品內(nèi)容的價值得到充分開發(fā)與持續(xù)地發(fā)展，真正成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。這種打通影視行業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)思維，或許是中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入下一個階段的破局之路。

內(nèi)容為王

從中國電視劇發(fā)展史上的標(biāo)志性劇目《漢武大帝》到刷新央八收視高峰的《南來北往》，從全民爆款電影《你好，李煥英》到豆瓣年度華語電影評分榜首《雄獅少年》，百納千成一直在穩(wěn)定地產(chǎn)出精品內(nèi)容。查看百納千成的待映片單，也不難發(fā)現(xiàn)有張藝謀監(jiān)制，黃景瑜章宇主演的劇集《雪迷宮》、曹盾導(dǎo)演，馬伯庸編劇的電影《敦煌英雄》和鄧超主演的電影《沙海之門》這樣的好項(xiàng)目。

在即將到來的五一檔，百納千成的存在感也頗高，將有兩部出品電影上映——懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》、愛情電影《穿過月亮的旅行》。由楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》點(diǎn)映口碑不俗，各地觀眾接連給出“反轉(zhuǎn)”“爆梗”“沉浸式體驗(yàn)”等好評。而《穿過月亮的旅行》極致純愛、雙向奔赴的甜蜜氛圍，胡先煦張子楓兩位童星的“小夫妻”情懷二搭也十分有看點(diǎn)。

能夠持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容，原因或許在于百納千成對旗下六個劇集廠牌和兩個電影廠牌清晰的類型劃分和大力投入。比如曾制作《冰雨火》的美納光璟，張藝謀擔(dān)任監(jiān)制的《雪迷宮》就是來自這個劇集廠牌；除了出品《沒有一頓火鍋解決不了的事》的電影廠牌東方美之，百納千成旗下的另一電影廠牌北京精彩也是十分值得關(guān)注的新生力量，高口碑動畫電影《雄獅少年》就來自北京精彩。

賦能實(shí)業(yè)

在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，百納千成賦能“實(shí)業(yè)”的探索之路也有了階段性成果。正在進(jìn)行的第十四屆北京國際電影節(jié)上，除了電影《穿過月亮的旅行》《云邊有個小賣部》《躺平俱樂部》等片走了上北影節(jié)的紅毯，北影節(jié)全新官方活動玩法“M+應(yīng)力場”也有百納千成的亮眼身影。

“M+應(yīng)力場”主打“人人都能參與的北影節(jié)”理念，不僅是電影與科技、消費(fèi)交融的創(chuàng)意磁場，更是一場打破傳統(tǒng)邊界的影視文化盛宴。百納千成在“M+應(yīng)力場”設(shè)置的攤位和特展展示了電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《雄獅少年》豐富的影視IP周邊產(chǎn)品和拍攝道具實(shí)景互動打卡裝置。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》電影周邊產(chǎn)品“金葫蘆”火鍋底料禮盒、幺雞（楊冪 飾）同款戒指、電影周邊禮盒套裝等在現(xiàn)場展出并開放超前限量售賣。《雄獅少年和他的朋友們》特展區(qū)除了展出了藝術(shù)家聯(lián)名版畫和雕塑潮玩作品外，還首次將衍生短劇《超越吧！阿娟》的拍攝道具獅頭帶到現(xiàn)場，觀眾不僅可以近距離感受電影與藝術(shù)作品碰撞出的獨(dú)特魅力，還可以沉浸式體驗(yàn)雄獅少年的熱血氛圍。

除了在本屆北影節(jié)極強(qiáng)的存在感，百納千成4月22日將子公司東方美之的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》帶到控股子公司永興坊文商旅運(yùn)營的西安永興坊這一動作則更值得深思與關(guān)注。影片帶著導(dǎo)演丁晟、主演于謙、李九霄、黃小蕾在永興坊與陜西非遺美食和文化進(jìn)行了一場奇妙碰撞，電影尋找到了更加落地且具有話題性的預(yù)熱宣傳方式，而原本已是旅游熱門打卡地的西安和永興坊非遺街區(qū)亦在五一黃金周前添上一把火，可謂是實(shí)實(shí)在在的“雙向賦能”。

同時，百納千成的控股子公司永興坊文商旅亦是影視文旅開發(fā)標(biāo)桿項(xiàng)目《長安十二時辰》沉浸式互動街區(qū)等多個文旅項(xiàng)目的策劃及合作運(yùn)營方，百納千成在文旅領(lǐng)域的低調(diào)布局也值得進(jìn)一步關(guān)注。

做內(nèi)容，更做產(chǎn)業(yè)

IP運(yùn)營，是國內(nèi)影視行業(yè)的風(fēng)口，也是痛點(diǎn)。人人都知IP好，但怎么能真正做出IP，如何從產(chǎn)業(yè)鏈上去完善IP運(yùn)營，我們還一直在摸索中。無論劇集還是電影，國內(nèi)影視劇作品的盈利模式都較為單一，賣給平臺或者院線票房，是主要收入來源。單一的盈利模式也使得影視公司的經(jīng)營壓力日漸增長。

如何破局？具有背后盈峰集團(tuán)實(shí)業(yè)背景的百納千成給出的“內(nèi)容”與“實(shí)業(yè)”雙向賦能的思路，或許是一個可行的解法，做內(nèi)容，更要做產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，從六年前，百納千成加入擁有美的家族實(shí)業(yè)背景的盈峰集團(tuán)，從單純的影視公司升級為致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的I P運(yùn)營模式開始，百納千成已進(jìn)行了多階段的探索嘗試。

以內(nèi)容為核心，百納千成線上開發(fā)了虛擬人、虛擬主播、數(shù)字藏品、潮玩數(shù)藏等潮流玩法，比如《雄獅少年》角色“咸魚強(qiáng)”為原型的同名虛擬主播，既能和粉絲互動展示，舞獅等才藝，還可以跟其他真實(shí)的達(dá)人主播連麥，打破次元壁。“咸魚強(qiáng)”相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播映次數(shù)超過了5000萬次。線下則將重點(diǎn)放在文旅、藝術(shù)創(chuàng)作等多格式衍生內(nèi)容，如上文所述，《雄獅少年》在北影節(jié)的互動特展、《沒有一頓火鍋解決不了的事》在西安永安坊的首映禮，都是線下反哺內(nèi)容的成功嘗試。

從內(nèi)容到實(shí)業(yè)，從項(xiàng)目到產(chǎn)業(yè)，從打造IP到布局IP產(chǎn)業(yè)鏈，百納千成用立體化的產(chǎn)業(yè)思維為影視行業(yè)做了一次破局先鋒。