年輕觀眾和廣告客戶的首要選擇為什么是湖南衛(wèi)視

要說當代年輕人的精神狀態(tài)當真是遙遙領(lǐng)先，從“人間清醒”引領(lǐng)的精神穩(wěn)定，到“反內(nèi)耗”撕開的情緒宣泄口，從用“青春沒有售價，瘋狂就在當下”回應(yīng)生活的不確定，到用“發(fā)瘋文學”追求一種“腦干缺失的美”，以悅己、個性、灑脫不羈作為標簽的這代人，整頓著他們目光所及的一切，包括已經(jīng)形成“肌肉記憶”的跨年演唱會。

19年前，湖南衛(wèi)視挾《超級女聲》余熱第一次推出跨年演唱會，首次試水便輕松拔得當夜收視頭籌，收割一大票90后年輕觀眾。19年后，即便豪華嘉賓陣容、宏大敘事場景、炫酷舞臺效果這“三板斧”揮舞的再爐火純青，似乎也不太能夠滿足這些停止仰視權(quán)威的年輕人們的胃口。他們所需要的，是能夠承接住個性化、生活化需求的情緒搭子。

所以當湖南衛(wèi)視將再次天馬行空以一條霓虹閃爍、人潮如織、琳瑯滿目的街道代替?zhèn)鹘y(tǒng)演唱會舞臺時，嘉賓、主持人、觀眾共同拉進一種平凡又熟悉的生活場景與同頻情緒之中。新媒體直播產(chǎn)品更是用年輕人最喜歡的CITYWALK方式，對跨年街進行沉浸式打卡的提前解鎖。實際上，從之前《披荊斬棘的哥哥》“街道辦事HOOD”的走紅，到《你好，星期六》“好六街”的熱鬧非常，年輕觀眾對于這種貼近生活的表演敘事有著天然的親近感。

更用心的是，今年湖南衛(wèi)視跨年演唱會除了在硬件上搭建起一條烘托跨年氣氛的“跨年街”，更精心編排“見到你真高興”、“我們生活如歌”、“給你溫暖的手”、“我們熱烈向前”四個板塊串聯(lián)晚會，其中像大張偉的《萬物盛開法則》回應(yīng)的就是年輕人的職場焦慮，零點倒數(shù)前華晨宇和全場大合唱的《普通到不普通的人生》中，蘊含的是年輕人熱烈又不失柔和的態(tài)度，鼓勵每個陷入“內(nèi)耗”的人理性對待生活和世界，昂揚向上治愈力滿滿。

此外，包括王鶴棣、檀健次，楊紫、趙露思、成毅、時代少年團等有藝術(shù)態(tài)度年輕藝人，也以各自的方式匹配“熱烈向前”晚會主題的同時，也承載著年輕觀眾溫暖、個性、治愈的情緒寄托。

晚會的數(shù)據(jù)也再次印證了在年輕觀眾群體當中，只有湖南衛(wèi)視依舊還有與網(wǎng)絡(luò)平臺相抗衡的底氣與能力：整臺晚會全網(wǎng)傳播267.1億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲24.1億人次。萬贊視232條。單個卡段視頻號《鳳凰傳奇趙露思全是愛》播放量超3000萬，創(chuàng)湖南衛(wèi)視所有視頻號卡段歷史新高。全網(wǎng)熱搜2045個，微博1525個，主榜135個，雙榜15個熱一，主榜3個爆文娛榜3個爆，也都是創(chuàng)跨年晚會熱搜近五年歷史新高。新媒體直播觀看人數(shù)5000萬，是湖南衛(wèi)視新媒體直播人數(shù)歷史新高。一連串的數(shù)據(jù)，恰是湖南衛(wèi)視澎湃的創(chuàng)新力量與洞察年輕世態(tài)情緒需求能力的最佳詮釋。