離開快手之后，英俊文化如何助力全景視頻打通變現之路

作為行業的風向標，蘋果的每一個產品和技術都為行業帶來了新的變革和進步。

兩個多月前，蘋果在秋季發布會上宣布iPhone 15 Pro系列機型支持3D空間視頻拍攝，引發了行業內的廣泛關注。隨后就有評論稱，此舉不僅是蘋果Vision Pro發展的助推劑，同時也豐富了整個XR行業的內容庫，解決了3D內容制作的難題，極大的豐富了AR/VR內容生態。

兩個月之后，國內領先的空間視頻創作者社區，英俊文化緊跟時代步伐，率先宣布全面支持蘋果3D空間視頻上傳、發布與消費，為3D空間視頻時代的正式到來做出了積極的貢獻。

眾所周知，XR行業目前仍處于發展的初級階段。在這個階段，行業不僅缺乏高質量的內容，更緊迫的是缺乏可持續的變現途徑。在這個不斷演進的領域，實現良好的變現機制對于吸引和激勵創作者、開發者以及行業投資者至關重要，是推動XR行業向前邁進的關鍵因素。

作為國內領先的VR全景視頻MCN機構，英俊文化自成立起就致力于服務并孵化全景視頻創作者，推動沉浸式VR全景視頻體驗及內容變現。據了解，英俊文化的全景拍攝商機平臺——全景之家，就旨在打造VR“全景拍攝版豬八戒網”。

“XR內容業務是英俊文化最不賺錢，但最值錢的業務。”英俊文化創始人郭俊一表示。

郭俊一

英俊文化創始人\中國人民大學/企業管理專業碩士

10年+企業運營管理相關經驗

01

助力全景視頻創作者

打通變現通路

發展至今，VR全景拍攝依然是小眾領域。

據了解，國內首批VR全景視頻創作者約有2萬多人。這群創作者多數是熱衷于技術創新的極客，他們在擁有自己的主營業務的同時，基于愛好，投身于VR全景視頻的拍攝與制作。這群極客創作者的“為愛發電”，不僅支撐起了早期VR全景視頻內容的生態系統，也成為英俊文化最寶貴、最核心的創作者之一。

據郭俊一介紹，這些創作者活躍在多個社交平臺，如快手、抖音和B站，積累了大量的粉絲。英俊文化全景之家成為了他們作品的集散地，實現了一鍵多平臺發布。與此同時，他們的作品也會通過英俊文化內容SDK同步到不同VR和AR眼鏡廠家的平臺，實現全方位的傳播。

“但是很遺憾,目前這些全景創作者幾乎沒有獲得什么像樣的收入，目前的營收變現路徑還是不通暢的。“為愛發電”，這樣的市場是做不大的。這是目前英俊文化創作者生態面臨的挑戰。”郭俊一說。

當然，這既是挑戰，也是機遇。

英俊文化的成立，就是致力于幫助全景視頻創作者打通變現通路。這贏得了諸多全景大V創作者的支持，首批就有300位百萬以上粉絲的大V選擇與英俊文化簽約合作，共同推動全景視頻變現。

目前為止，英俊文化已成功實施三項關鍵的變現策略：

一、通過全景視頻創作者內容toB的內容征稿變現，為B端客戶提供了多樣化的全景版權內容，如黨建、教育、研學、科普等，建立了創作者內容向商業端延伸的有效模式。同時，通過輸出英俊文化內容SDK，與各硬件廠商合作，通過適配費的方式獲取收益。

二、品牌推廣和電商帶貨。英俊文化的大V在快手、抖音、B站等平臺上積累了龐大的粉絲群體，他們運用個人影響力為品牌背書。例如，圓周率相機，種草Slogn拍攝同款全景視頻，使用圓周率相機，并通過短視頻和直播帶貨，實現品效合一。

三、搭建商機廣場。作為品牌方、景區、博物館等商家資源與創作者對接的平臺，促成了個性化定制的XR內容生產。

02

XR內容業務的巨大潛力

英俊文化的變現創新模式為商家提供了更多選擇，同時也為創作者創造了更多商機，實現了商業與創意的巧妙結合。

與傳統MCN相比，英俊文化除了品牌種草營銷+直播帶貨商業模式之外，還增加了內容變現和定制拍攝的通路，擁有更多的變現路徑。

目前英俊文化主要業務是內容+電商+定制拍攝三塊業務，電商業務營收最高、其次是定制拍攝，內容變現最少。

“VR全景視頻內容更加稀缺，制作也更專業，擁有內容版權變現的可能，也擁有了輸出定制拍攝的機會。當然劣勢也很明顯，市場再教育成本偏高，VR全景視頻在品牌營銷和帶貨中還沒有完全被市場所接受。”郭俊一表示。

但在英俊文化看來，電商和定制拍攝是傳統業務，屬于現金流業務，賺錢但不是值錢的業務。XR內容業務是英俊文化最不賺錢，但最值錢的業務。其聚攏了XR行業最稀缺的極客創作者、儲備了XR行業最大的內容庫，未來一定能在某個合適的契機發揮出它最大的價值來。

03

快速發展的背后

是自帶的快手基因

從籌備到正式運營 ，英俊文化僅用7個月的時間 ，迅速贏得了業內認可，并斬獲南昌世界VR產業大會頒發的VR/AR創新金獎，入圍2023數字貿易創新大賽半決賽等榮譽。同時，與圓周率、億境、泰科易、Nibiru睿悅、如視等企業建立了深度合作關系。

這一迅猛發展的背后，得益于英俊文化運營團隊的出色表現。其團隊成員均來自快手的全景視頻運營團隊，擁有卓越的創作者運營、社群運營能力以及市場營銷技巧。旗下的高粉絲大V均由團隊一手孵化，對用戶需求和短視頻平臺分發規則有著深刻的理解，為創作者提供指導，使其創作的內容能夠獲得更多流量，實現更快的粉絲增長。這種深刻的行業洞察和團隊實力的結合，是英俊文化迅速崛起的關鍵因素。

與此同時，英俊文化更加注重創作者的IP化打造，通過不定期的媒體宣傳，構建創作者IP人設。其中包括快手全景一哥祁思陽、掌握短視頻流量密碼的男人終極元宇宙、住在元宇宙中的鐵男等等。

目前，英俊文化已成功簽約了行業內頂尖的300位VR全景視頻創作者，并聚攏了XR行業最頭部的500位KOL，以及行業中的2000+種子級創作者，成為行業最為活躍的社群之一。

郭俊一表示：“聚攏這么多賬號矩陣，核心的目標是為了在特定時間內，集中所有力量來打造行業聲量，為品牌提供更強的傳播和營銷效果。”英俊文化的底氣來自為創作者提供的多種服務。

英俊文化全景之家不僅是中小商家和VR全景創作者的信息交流平臺，更是一個充滿商機的地方，目前已經促成了超過100個商機，未來一年預計將突破1萬個商機。英俊文化創作者服務平臺提供了直播、短視頻制作、存儲、分發、傳播等一系列能力，為VR全景創作者提供全方位的支持。

品牌名“全景之家”代表著英俊文化致力于構建全景創作者的家園，提供綜合、全面的服務平臺。在為創作者提供卓越服務的同時，英俊文化助力更多創作者實現經濟收益，成為創作者可信賴的合作伙伴。

未來，英俊文化將持續在全景之家平臺上投入，提供更優質的內容創作者工具、更全面的內容指導服務，以及更強大的商業變現能力。

“我們永遠相信，創作者的信任和信賴，才是英俊文化最強大的護城河和壁壘。”最后郭俊一表示。

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