離開快手之后，英俊文化如何助力全景視頻打通變現(xiàn)之路

作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，蘋果的每一個(gè)產(chǎn)品和技術(shù)都為行業(yè)帶來了新的變革和進(jìn)步。

兩個(gè)多月前，蘋果在秋季發(fā)布會(huì)上宣布iPhone 15 Pro系列機(jī)型支持3D空間視頻拍攝，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。隨后就有評論稱，此舉不僅是蘋果Vision Pro發(fā)展的助推劑，同時(shí)也豐富了整個(gè)XR行業(yè)的內(nèi)容庫，解決了3D內(nèi)容制作的難題，極大的豐富了AR/VR內(nèi)容生態(tài)。

兩個(gè)月之后，國內(nèi)領(lǐng)先的空間視頻創(chuàng)作者社區(qū)，英俊文化緊跟時(shí)代步伐，率先宣布全面支持蘋果3D空間視頻上傳、發(fā)布與消費(fèi)，為3D空間視頻時(shí)代的正式到來做出了積極的貢獻(xiàn)。

眾所周知，XR行業(yè)目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。在這個(gè)階段，行業(yè)不僅缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，更緊迫的是缺乏可持續(xù)的變現(xiàn)途徑。在這個(gè)不斷演進(jìn)的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)良好的變現(xiàn)機(jī)制對于吸引和激勵(lì)創(chuàng)作者、開發(fā)者以及行業(yè)投資者至關(guān)重要，是推動(dòng)XR行業(yè)向前邁進(jìn)的關(guān)鍵因素。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的VR全景視頻MCN機(jī)構(gòu)，英俊文化自成立起就致力于服務(wù)并孵化全景視頻創(chuàng)作者，推動(dòng)沉浸式VR全景視頻體驗(yàn)及內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)了解，英俊文化的全景拍攝商機(jī)平臺(tái)——全景之家，就旨在打造VR“全景拍攝版豬八戒網(wǎng)”。

“XR內(nèi)容業(yè)務(wù)是英俊文化最不賺錢，但最值錢的業(yè)務(wù)。”英俊文化創(chuàng)始人郭俊一表示。

郭俊一

英俊文化創(chuàng)始人\中國人民大學(xué)/企業(yè)管理專業(yè)碩士

10年+企業(yè)運(yùn)營管理相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

01

助力全景視頻創(chuàng)作者

打通變現(xiàn)通路

發(fā)展至今，VR全景拍攝依然是小眾領(lǐng)域。

據(jù)了解，國內(nèi)首批VR全景視頻創(chuàng)作者約有2萬多人。這群創(chuàng)作者多數(shù)是熱衷于技術(shù)創(chuàng)新的極客，他們在擁有自己的主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，基于愛好，投身于VR全景視頻的拍攝與制作。這群極客創(chuàng)作者的“為愛發(fā)電”，不僅支撐起了早期VR全景視頻內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，也成為英俊文化最寶貴、最核心的創(chuàng)作者之一。

據(jù)郭俊一介紹，這些創(chuàng)作者活躍在多個(gè)社交平臺(tái)，如快手、抖音和B站，積累了大量的粉絲。英俊文化全景之家成為了他們作品的集散地，實(shí)現(xiàn)了一鍵多平臺(tái)發(fā)布。與此同時(shí)，他們的作品也會(huì)通過英俊文化內(nèi)容SDK同步到不同VR和AR眼鏡廠家的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全方位的傳播。

“但是很遺憾,目前這些全景創(chuàng)作者幾乎沒有獲得什么像樣的收入，目前的營收變現(xiàn)路徑還是不通暢的。“為愛發(fā)電”，這樣的市場是做不大的。這是目前英俊文化創(chuàng)作者生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)。”郭俊一說。

當(dāng)然，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

英俊文化的成立，就是致力于幫助全景視頻創(chuàng)作者打通變現(xiàn)通路。這贏得了諸多全景大V創(chuàng)作者的支持，首批就有300位百萬以上粉絲的大V選擇與英俊文化簽約合作，共同推動(dòng)全景視頻變現(xiàn)。

目前為止，英俊文化已成功實(shí)施三項(xiàng)關(guān)鍵的變現(xiàn)策略：

一、通過全景視頻創(chuàng)作者內(nèi)容toB的內(nèi)容征稿變現(xiàn)，為B端客戶提供了多樣化的全景版權(quán)內(nèi)容，如黨建、教育、研學(xué)、科普等，建立了創(chuàng)作者內(nèi)容向商業(yè)端延伸的有效模式。同時(shí)，通過輸出英俊文化內(nèi)容SDK，與各硬件廠商合作，通過適配費(fèi)的方式獲取收益。

二、品牌推廣和電商帶貨。英俊文化的大V在快手、抖音、B站等平臺(tái)上積累了龐大的粉絲群體，他們運(yùn)用個(gè)人影響力為品牌背書。例如，圓周率相機(jī)，種草Slogn拍攝同款全景視頻，使用圓周率相機(jī)，并通過短視頻和直播帶貨，實(shí)現(xiàn)品效合一。

三、搭建商機(jī)廣場。作為品牌方、景區(qū)、博物館等商家資源與創(chuàng)作者對接的平臺(tái)，促成了個(gè)性化定制的XR內(nèi)容生產(chǎn)。

02

XR內(nèi)容業(yè)務(wù)的巨大潛力

英俊文化的變現(xiàn)創(chuàng)新模式為商家提供了更多選擇，同時(shí)也為創(chuàng)作者創(chuàng)造了更多商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與創(chuàng)意的巧妙結(jié)合。

與傳統(tǒng)MCN相比，英俊文化除了品牌種草營銷+直播帶貨商業(yè)模式之外，還增加了內(nèi)容變現(xiàn)和定制拍攝的通路，擁有更多的變現(xiàn)路徑。

目前英俊文化主要業(yè)務(wù)是內(nèi)容+電商+定制拍攝三塊業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)營收最高、其次是定制拍攝，內(nèi)容變現(xiàn)最少。

“VR全景視頻內(nèi)容更加稀缺，制作也更專業(yè)，擁有內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)的可能，也擁有了輸出定制拍攝的機(jī)會(huì)。當(dāng)然劣勢也很明顯，市場再教育成本偏高，VR全景視頻在品牌營銷和帶貨中還沒有完全被市場所接受。”郭俊一表示。

但在英俊文化看來，電商和定制拍攝是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，屬于現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，賺錢但不是值錢的業(yè)務(wù)。XR內(nèi)容業(yè)務(wù)是英俊文化最不賺錢，但最值錢的業(yè)務(wù)。其聚攏了XR行業(yè)最稀缺的極客創(chuàng)作者、儲(chǔ)備了XR行業(yè)最大的內(nèi)容庫，未來一定能在某個(gè)合適的契機(jī)發(fā)揮出它最大的價(jià)值來。

03

快速發(fā)展的背后

是自帶的快手基因

從籌備到正式運(yùn)營 ，英俊文化僅用7個(gè)月的時(shí)間 ，迅速贏得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，并斬獲南昌世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)頒發(fā)的VR/AR創(chuàng)新金獎(jiǎng)，入圍2023數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新大賽半決賽等榮譽(yù)。同時(shí)，與圓周率、億境、泰科易、Nibiru睿悅、如視等企業(yè)建立了深度合作關(guān)系。

這一迅猛發(fā)展的背后，得益于英俊文化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的出色表現(xiàn)。其團(tuán)隊(duì)成員均來自快手的全景視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，擁有卓越的創(chuàng)作者運(yùn)營、社群運(yùn)營能力以及市場營銷技巧。旗下的高粉絲大V均由團(tuán)隊(duì)一手孵化，對用戶需求和短視頻平臺(tái)分發(fā)規(guī)則有著深刻的理解，為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)，使其創(chuàng)作的內(nèi)容能夠獲得更多流量，實(shí)現(xiàn)更快的粉絲增長。這種深刻的行業(yè)洞察和團(tuán)隊(duì)實(shí)力的結(jié)合，是英俊文化迅速崛起的關(guān)鍵因素。

與此同時(shí)，英俊文化更加注重創(chuàng)作者的IP化打造，通過不定期的媒體宣傳，構(gòu)建創(chuàng)作者IP人設(shè)。其中包括快手全景一哥祁思陽、掌握短視頻流量密碼的男人終極元宇宙、住在元宇宙中的鐵男等等。

目前，英俊文化已成功簽約了行業(yè)內(nèi)頂尖的300位VR全景視頻創(chuàng)作者，并聚攏了XR行業(yè)最頭部的500位KOL，以及行業(yè)中的2000+種子級(jí)創(chuàng)作者，成為行業(yè)最為活躍的社群之一。

郭俊一表示：“聚攏這么多賬號(hào)矩陣，核心的目標(biāo)是為了在特定時(shí)間內(nèi)，集中所有力量來打造行業(yè)聲量，為品牌提供更強(qiáng)的傳播和營銷效果。”英俊文化的底氣來自為創(chuàng)作者提供的多種服務(wù)。

英俊文化全景之家不僅是中小商家和VR全景創(chuàng)作者的信息交流平臺(tái)，更是一個(gè)充滿商機(jī)的地方，目前已經(jīng)促成了超過100個(gè)商機(jī)，未來一年預(yù)計(jì)將突破1萬個(gè)商機(jī)。英俊文化創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)提供了直播、短視頻制作、存儲(chǔ)、分發(fā)、傳播等一系列能力，為VR全景創(chuàng)作者提供全方位的支持。

品牌名“全景之家”代表著英俊文化致力于構(gòu)建全景創(chuàng)作者的家園，提供綜合、全面的服務(wù)平臺(tái)。在為創(chuàng)作者提供卓越服務(wù)的同時(shí)，英俊文化助力更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，成為創(chuàng)作者可信賴的合作伙伴。

未來，英俊文化將持續(xù)在全景之家平臺(tái)上投入，提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者工具、更全面的內(nèi)容指導(dǎo)服務(wù)，以及更強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。

“我們永遠(yuǎn)相信，創(chuàng)作者的信任和信賴，才是英俊文化最強(qiáng)大的護(hù)城河和壁壘。”最后郭俊一表示。

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創(chuàng)始人：張明軍

Tel:13401118100 微信：604112670

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