從央視標王到代表中國，福地見證三棵樹騰飛奇跡

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

在產(chǎn)業(yè)升級、技術創(chuàng)新的引領下，中國制造正在走向“中國智造”、“中國創(chuàng)造”。科技的競技場上，中國品牌不斷出圈，成為中國人民的驕傲。

最近，三棵樹攜手故宮宮廷文化聯(lián)袂推出“國漆國色”， 在梅地亞中心開 啟一場直播大事件，以“用國色繪就新時代的美好生活”為主題召開新品發(fā)布會，以美輪美奐的中國涂料色彩美學，開啟品牌下一個二十年征程，為中國涂料市場添上濃墨重彩的一筆。

作為民族涂料的龍頭企業(yè)，本次發(fā)布盛會反響熱烈，弘揚中國傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，建設品牌強國擔當?shù)臅r代使命感，在央視網(wǎng)微博、抖音直播觀看近1000萬，#一場詮釋中國涂料色彩美學的發(fā)布會#、#三棵樹聯(lián)合故宮宮廷文化發(fā)布新品#等相關話題詞全網(wǎng)傳播破2.7億次。

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攜故宮宮廷文化，揚千年國風之美

以“國漆國色”開啟中國涂料的新二十年

作為具有悠久歷史的文化遺產(chǎn)，紫禁城濃縮著傳統(tǒng)文化的精華。近年來，故宮宮廷文化相關文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以潮流為支點撬動文化傳承。

作為民族涂料龍頭品牌，三棵樹以漆色襯國色，以國色鑄底色，與故宮宮廷文化聯(lián)袂推出“國漆國色”，以一場堪稱視覺盛宴的新品發(fā)布會，開啟屬于中國涂料的新二十年。

1、借勢央視網(wǎng)總臺影響力，以高新技術撬動廣泛注意

在這一場聲勢浩大的新品發(fā)布會上，三棵樹攜手朱迅、尹頌等知名度與美譽度雙高的主持人，以及業(yè)內(nèi)業(yè)外300余位重要嘉賓，背靠央視網(wǎng)總臺“5G+4K/8K+AI”技術手段，并通過央視網(wǎng)微博、抖音等社交爆款平臺全程直播，將內(nèi)容觸達到更廣泛、更精準的圈層中，邀請全網(wǎng)觀眾共同見證品牌與故宮宮廷文化聯(lián)袂推出的藝術漆新品，以權威賦能、高新技術、海量曝光為活動增勢。

2、釋出品牌美好藍圖，以超前理念守護用戶生活

在新二十年的開局之際，三棵樹深入挖掘品牌文化內(nèi)涵和精髓，通過演繹《國漆國色詮釋美好生活新理念》、《藝術空間與生活美學的演繹》、《室內(nèi)精裝美好生活系統(tǒng)解決方案》等深入研究，展現(xiàn)品牌融合藝術空間與生活美學的超前理念，以及推動室內(nèi)精裝理念新革命的壯志，用國色繪就新時代美好生活的決心。

三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰

在三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰的致辭中，更是可見品牌精心繪就的美好藍圖：以專業(yè)的色彩體系和健康的產(chǎn)品推動中國涂料行業(yè)的消費升級；以傳承之志弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘“國漆國色”的中國色彩文化之美；以匠心底色守護大眾美好生活和家居健康，戮力展現(xiàn)民族企業(yè)的使命與擔當，在國人心中牢固樹立三棵樹健康美麗、幸福美好的高端涂料品牌形象。

3、推出聯(lián)名藝術漆新品，以非凡實力搶占受眾心智

千呼萬喚始出來，在萬眾期待之下，三棵樹新品終于驚艷登場：源自中國古建筑之首太和殿，飽藏“青云直上，鵬程萬里”的青云石； 源自三棵樹企業(yè)文化本源《道德經(jīng)》中的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，亦采擷織女牛郎鵲橋相會的民間傳說，承載古人幸福愿望與淵遠文化傳承的三生石；源 自傳世之作《千里江山圖》，傳遞“少年當有凌云志，萬里長空競風流”豪情壯志的凌云石，每款新品都用驚艷絕倫的色彩智慧、厚重深沉的文化底蘊讓人嘆為觀止。

三棵樹藝術漆新品“國石系列”藝術漆

在達到極致健康，打造不同藝術氛圍的同時，還分別實現(xiàn)凈味、防火、抗菌、耐用等不同卓越功能點，擁有強大環(huán)保和功能性基因，讓美學與實用達到平衡，以非凡實力搶占大眾心智。

4、巧借傳統(tǒng)色彩智慧，以東方美學喚醒大眾認同

從恢宏大氣、震撼十足的古典演奏《象王行》，到綽約多姿、華美絕倫的情景文化舞蹈秀《國漆·國色》，再到行云流水、婉轉(zhuǎn)悠揚又不失鏗鏘志氣的歌曲演繹《國色》、《未來已來》，一場場 美輪美奐的國色演出，無不彰顯著三棵樹聯(lián)合故宮宮廷文化，深耕國色智慧的決心。在傳統(tǒng)藝術色彩渲染之下，三棵樹成功以東方美學喚醒大眾心底的情感認同，為新品華麗出場設下觸類而長的鋪墊。

婁藝瀟演繹的歌曲《國色》

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從梅地亞中心到故宮宮廷文化一路生花

三棵樹以中國自信打造強國品牌

在三棵樹的成長之路上，沒有一蹴而就，更沒有避繁就簡，有的只是一步一個腳印，以匠心與誠心打造一個又一個屬于中國涂料史的傳奇，以精益求精的產(chǎn)品與服務、千錘百煉的營銷與策略，走入千家萬戶，走進無數(shù)用戶的心。

1、 重回福地梅地亞，奮進中國漆新征程

十五年前，三棵樹首次來到梅地亞中心參加央視年度黃金廣告投標，即以出色實力成功折桂。首次跟央視合作，三棵樹就以一支“健康漆小鳥篇”廣告讓品牌家喻戶曉，以億元投資問鼎當年建材行業(yè)標王，并成為搭載神舟六號唯一涂料品牌，迎來萬眾矚目，為品牌后續(xù)發(fā)展贏得青云直上之機。

2、尋綠之旅進行時，持續(xù)釋放硬實力

去年，三棵樹攜品牌代言人冬奧冠軍武大靖、央視網(wǎng)主持人常婷、黃鶴，及中國涂料工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英，一起走進福建莆田的三棵樹總部，開啟了一場尋綠之旅，以直播模式解密北京2022年冬奧會官方涂料獨家供應商的綠色環(huán)保涂料如何誕生，引來全網(wǎng)“云探廠”熱潮，贏得一眾好評。

今年，三棵樹再邀中央廣播電視總臺主持人陳偉鴻，擔任“菁英體驗官”，循一封“荔”味家書，探尋綠色家園，共賞生態(tài)之美，解鎖莆田荔枝文化、中國漆文化背后的秘密，讓三棵樹醉美園區(qū)再度破圈，也讓更多用戶看到品牌道法自然的綠色理念，了解到三棵樹硬核技術背后，不凡的科技創(chuàng)新力、核心硬實力以及情懷和擔當。

3、見證民族發(fā)光時刻，與國家一起出色

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商，三棵樹致力于在工程領域打造內(nèi)外墻涂料、防水、保溫、工業(yè)涂料、地坪、家居新材料、基輔材、施工服務為一體的綠色建材一站式集成系統(tǒng)，專項定制“全線凈味”的內(nèi)墻涂料，通過出色的產(chǎn)品和服務滿足冬奧場館的低溫和綠色環(huán)保要求，為運動員的健康保駕護航，助力精彩賽事的完美呈現(xiàn)。三棵樹代表中國涂料助力綠色奧運，為國家體育事業(yè)做出貢獻的同時，也讓自身形象與名譽更上一層樓，讓品牌與國家一起出色。

4、凝心聚力再出發(fā)，開啟奮斗新征程

面對新時代的歷史性機遇，站在承前啟后的新二十年起點上，三棵樹追溯初心，擘畫藍圖，凝心聚力再出發(fā)，立足品牌不凡建樹，抓住發(fā)展之機，推進“文化引領 渠道為王 降本增效”三大戰(zhàn)役，開啟高質(zhì)高速的發(fā)展新征程。

從梅地亞中心到故宮宮廷文化，三棵樹一路乘風，把品牌力建設置于前端，以現(xiàn)象級力量為行業(yè)打造實效成就的成熟實踐，在廣大民眾心里扎下根，獲得高度認同與信任。

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堅定中國自信 深耕藝術文化

三棵樹開創(chuàng)“中國涂料”新力量

在時代浪潮中，市場環(huán)境瞬息萬變，各行各業(yè)砥礪前行。而當下，國風勢不可擋，國貨正當其時，國色燈火輝煌。

三棵樹踏浪而起，迎風之上。此次與故宮宮廷文化進行戰(zhàn)略合作，召開“用國色繪就新時代的美好生活”為主題的藝術漆發(fā)布會，即是用綿延千年的中國色彩文化之美，讓大眾看到“國漆國色”的非凡力量，用出色的產(chǎn)品與營銷做觸手，展現(xiàn)品牌持續(xù)為消費者提供更加有品質(zhì)的好產(chǎn)品、好服務的決心和信心。

一直以來，三棵樹秉持企業(yè)美好愿景，用專業(yè)產(chǎn)品體系、卓越品牌價值、赤忱民族情懷，持續(xù)打造屬于國人的強國品牌，引領中國涂料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動國民家居綠色風尚，為大眾美好生活保駕護航，盡顯民族涂料龍頭企業(yè)的風采。

未來，三棵樹將繼續(xù)堅定文化自信，以“中國漆 中國色”打造強國品牌，以國家級企業(yè)的新站位、新格局、新責任，奮楫爭先，繼往開來，持續(xù)開創(chuàng)屬于“中國涂料”新力量，讓中國漆屹立于世界涂料之林。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。