這個夏天，DHC×小黃人聯名玩轉多巴胺

短短時間內，小紅書多巴胺話題已經累計近3億篇熱帖，可見，單一的好用與否儼然不再是評價一個產品的標準，從視覺到實用性，能搶奪大眾視線，為消費者實現五感滿足的才能真正做到打動人心。

從DHC×小黃人首次十二生肖聯名就開始關注，多次營銷出圈后，這個夏天，當家星品橄欖卸妝油和小黃人這對星搭檔，聯萌刺激繽紛夏日，好用好看又好玩。

不過這次，DHC想玩點不一樣的，聯名系列著眼當下消費趨勢，由職場群體為核心，將可愛、快樂的小黃人形象與大黃瓶卸妝油結合，從“卸”出發，鼓勵當代年輕人追求減法生活和真實自我。再面向不同人群展開個性化營銷，構建兩大生活場景，分別提煉賣點標簽。

品牌率先發布海報和創意短片，洞察穿梭在職場和家庭的女性，她們忙于生活角色轉換的腳步卻忽視了內心真實需求的處境，DHC×小黃人聯名卸妝油，溫和卸全臉，雙瓶大容量包裝更安心，助力她們回歸自在本色 ，面對新手媽媽的身份和職場挑戰都游刃有余。

而隨著旅游業復蘇，僅僅是露營市場，百度指數3年增量就已高達3倍，飛盤、露營、登山、溯溪……各種戶外熱議話題已然成為年輕人的生活方式，山系人群早就不再小眾。DHC×小黃人聯名系列針對山系戶外人群推出專屬膠囊款，內含片裝卸妝油，一次一片，便攜出行，即使身處戶外也能輕松實現卸妝自由。小黃人元素深入人心，繽紛包裝為出行增趣，成為戶外不可缺少的最佳拍檔。

無論是日常通勤的高頻卸妝人群還是戶外的低頻次卸妝人群，她們都尋求無負擔的生活方式，這也和DHC的初衷不謀而合，大黃瓶以天然的橄欖精華油和多種植物成分為原料，遇水乳化快速卸妝，在卓效卸妝力之外強調溫和無刺激的使用感，呵寵肌膚。

加上小黃人萌趣十足的形象，亮黃色系的多巴胺CP兼具好看與實用性，開始頻繁在全網“刷臉”。DHC在微博發起的#DHC橄欖卸妝油#、#卸逅本色，自在此刻# 話題曝光量近2千萬次，抖音互動參與也高達5億。

當然，除了在各個線上平臺賣萌“刷臉”，DHC×小黃人聯名系列也走入線下，DHC橄欖萌趣卸妝工廠空降重慶地標性廣場解放碑，用戶跟隨地圖打卡，即可了解產品、品牌和聯名的內容細節。萌趣用心的快閃搭建、限時小黃人見面會，還有娃娃機、零食屋等互動游戲，成功收割網紅地標流量，以好玩的活動引流聚焦到好用的產品，建立用戶心智，為品牌賦能。

第二站，DHC將聯名搬進上海網紅街區安義夜巷小黃人香蕉節，延續熱度。3只大型聯名小黃人裝置率先霸占潮人視線，隨處可見的小黃人元素拉滿人氣，主題露營區、小黃人觀影會、有趣的互動裝置和超大膠囊創意裝置引來眾多粉絲相擁排隊打卡。

在產品飛速迭代用戶審美疲勞的時代，DHC繼續以小黃人聯名包裝加深品牌與產品記憶點，以超級IP帶動王牌產品，聯名話題營銷從線上延伸線下、雙城聯動，多維打造品牌與用戶情感溝通的場景，眾多使用者參與、加入，和聯名系列一起玩趣，形成更深刻的情感聯結，這波多渠道差異化營銷再次出圈。好看、好用、好玩，由這一波活力黃充斥今年夏日，傳送繽紛好心情。