“怪”正在成為鞋圈新潮流，你能接受嗎？

作為如今潮流文化最為重要的載體，當下球鞋市場變得異常飽和，從戶外機能風格到Clean Fit引導的復古審美的回潮，不停變換的球鞋風格總是讓人應接不暇。這不，最近又有一股“球鞋怪美風潮”不斷地在挑逗著人們的眼球。

毫無征兆的，一雙看起來讓人摸不著頭腦的“大紅靴”就這樣點燃了網絡，相信再不怎么關注潮流文化和不怎么玩鞋的人，這段時間都被它的熱度輻射到了，脫離常規鞋履的構造，看起來更像是3D打印完成的，采用硅膠材質制作，輪廓線條圓潤簡潔。

然而就是這樣一雙看起來仿佛只是擺設的“作品”，卻在市場上掀起了一場狂歡，從發售價的2千多人民幣，一路飆升到了現在的2萬元左右，差不多是原價的10倍，由它引起的話題也正在發酵成一股趨勢。

01.

一切都要從

背后的MSCHF說起

理清“大紅靴”爆火的邏輯首先要從它背后的團體MSCHF說起，甚至也可以說“大紅靴”其實并不重要，作為一切的始作俑者，MSCHF其實在時刻地醞釀著下一場狂歡。

MSCHF是來自紐約的創意設計單位，可能有人在“大紅靴”之前就已經聽說過它的大名了，去年4月份那雙Vans滑板鞋Old Skool為原型改造的“Wavy Baby”波浪鞋也正是出自它之手，由于并不是官方合作，雙方鬧到對簿公堂，Vans方面要求MSCHF禁止宣傳和銷毀“Wavy Baby”鞋款。

對此，MSCHF卻表示自己做得比Vans更出色，Wavy Baby的革命性已經超越了Vans的設計。

說到這，可能很多人都會覺得MSCHF“不要Face”，事實上它就是一個靠“蹭”出名的團體，而有的人也覺得它是以一種后現代主義的手法去解構、去創造、去嘲諷一切事物，足夠酷，總之圍繞MSCHF的爭議從來都不會少。

MSCHF實際成立的時間并不長，于2018年正式運營，由紐約當地的年輕藝術家組成，最初只有12名成員，隨著名氣擴大，發展到了如今有著30多人的團隊，雖然團體規模還相對較小，但他們做過的事情可不小。

在成立后的第一年，MSCHF隨即就推出了一雙爆款「耶穌」主題的Nike Air Max 97，在中底氣墊里加入來自約旦河的“圣水”，為MSCHF吸引來了極高的人氣，而這雙Nike Air Max 97在二級市場的價格也高達4000美元。在2021年，MSCHF再次如法炮制「撒旦」主題的Nike Air Max 97，用紅墨水與人血混合填充氣墊，但這一做法立即為它招來了宗教文化爭議。

Nike Air Max 97「耶穌」

Nike Air Max 97「撒旦」

值得注意的是，跟后來挑釁Vans的做法如出一轍，這兩次發售的Air Max 97都并不是與Nike官方合作的款式，簡單來說就是MSCHF在自娛自樂，也引起了Nike方面的投訴。此外，它做過的出格事還包括將愛馬仕價值幾萬的Birkin包包改成拖鞋。

但不管怎么樣，經過這幾輪操作下來，MSCHF算是徹底出圈了，隨后“大紅靴”的問世更是將它的知名度推至高潮。

跟國內所說的“阿童木同款”并不一致，根據MSCHF自己的說法，這雙名為“Big Red Boot”靴子的靈感是來自另一部動畫片《愛探險的朵拉》中叫“Boots”的猴子，它的腳下穿的也是一雙紅色靴子。這其實也從說明了，很多人在還沒弄清楚趨勢的真正含義之前，就已經踏入其中，宛如被人牽著走的寵物。

《愛探險的朵拉》

想要弄清楚大紅靴爆火的邏輯并不難，首先，最直接的原因就在于還沒發售之前，MSCHF通過各路邀請網紅、明星在網絡上上身造勢，讓人摸不著頭腦的外形設計，也讓它滿足了更多人的獵奇心理。

其次，是后現代主義下的meme“惡搞文化”，也為本身就以“惡搞”為創作手法的MSCHF，在客觀上創造了傳播條件。而隨著元宇宙、NFT等讓現實與虛擬界限越來越模糊產物的誕生，也使大紅靴這樣卡通化的現實設計有了被接受的前提。

然而，MSCHF設計的背后往往帶有的是對現實的批判和反思，愛蹭、炒作與惡搞往往是它挑戰、揭露一切的手段。在接受采訪中，MSCHF的負責人就表示：“運動鞋是一種豐富的文化形式，正處于一個時尚、收藏、炒作和投資的結合點上，但感覺運動鞋已經發展到了某種瓶頸，全部都是聯名。”

只是每每可悲的是MSCHF的惡搞往往又會成為潮流本身，在大量的跟風傳播中形成新的趨勢，逐漸偏離了原本其反叛的目的。

MSCHF創始人Gabriel Whaley

02.

“奇怪設計”

為何能成為鞋圈新潮流？

但不管目的如何，由MSCHF引領的“怪鞋”風潮也正在席卷整個球鞋市場，或者也可以說，在當下異常飽和的球鞋市場中，只有設計越“怪”的球鞋才越有可能成為熱門話題，引起大家的關注。

無獨有偶，就在近日著名鞋履品牌Red Wing以游戲《超級馬里奧》為原型，打造了一雙“同款馬里奧靴子”，采用圓潤鞋型的設計，從外觀上還原了游戲里的形象，雖然并未作為真正發售的款式，但將卡通化的形象帶到現實中，無論是設計還是創意，都證明了品牌試圖從這一風潮中分得一杯羹。

在更早之前還有Tom Sachs與Nike聯名打造的 “Mars Yard Overshoe”同樣引起了人們的廣泛討論，通過以超前的太空概念，巧妙地融合了多種元素，加入了醒目的外罩設計，一定程度上也顛覆了我們對常規鞋履的認識。

Tom Sachs x Nike“Mars Yard Overshoe”

諸如此類的奇異球鞋設計我們還能找到很多，所謂“怪”其實是相對我們常規審美來說的，它們從外形到穿著上打破了大眾傳統主流的鞋履認識，或怪誕、或天馬行空，演繹著超現實主義的氛圍。

當然，所謂怪球鞋并不一定都意味著炒作，隨著新興制鞋材料的發展，和3D打印技術的日漸成熟，也給傳統的鞋履帶來了非常態審美的突破。如前陣子Balenciaga于2023年春夏推出的Steroid系列鞋款，就憑借著夸張的體積輪廓外形、光滑的質感和圓潤的鞋頭，也被人親切地稱為“米奇鞋”，而這都是僅用單層EVA材質制作而成的。材料科技的進步也為鞋履的奇特造型設計創造了條件。

Balenciaga Steroid系列

還有在2023年巴黎秋冬時裝周上，時裝品牌Botter與Reebok的合作就將3D打印玩出了新高度，雙方以希臘女神維納斯梳頭時使用的骨螺為靈感打造了概念鞋款Venus Comb Murex Shell，一體化成形的輪廓，鞋底采用片狀的設計結構，搭配漸變的色彩，從外形上帶給人們三維先鋒性的體驗。

除了TPU材質以外，還采用了增強耐用性的特殊處理技術，而更值得一說的是，整雙鞋的制作周期只有15天，遠比普通運動鞋的制作周期短得多，這也是新技術帶來的革命性變革，不僅是體現在奇異的設計上。

Botter x Reebok“Venus Comb Murex Shell”

從某種角度來說，越來越多奇怪球鞋的出現本質上是得益于材料科技以及球鞋制作水平的提升，從而打破了傳統設計、生產和制作模式，賦予了球鞋更多天馬行空的變化，也大大縮短了變化周期。不過，科技的發展從來都是一把“雙刃劍”，進步帶來的便利性，也大大促使了炒作，無意義設計的流行。

如何促使球鞋文化良性發展，而不是帶來一個又一個泡沫，才是我們更加值得關心的！

小紅書 / 微博 / 今日頭條 / 抖音：@TOPMEN男裝網

主編：WWD / 編輯：葉子

喜歡這篇文章別忘了按 “贊” 和 “在看” 哦~

您的鼓勵是我們持續更新的動力！