韓國電商這塊蛋糕，阿里早就想拿下了

潮起潮落，國內跨境電商在風浪中不斷前行。

特別是外貿新業態的新模式和疫情的影響下，全球零售鏈受到沖擊，中國跨境電商已經成為穩外貿的重要力量。

據海關統計數據，2022年全年跨境電商進出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

更加重要的是，商務局出臺進一步支持跨境電商海外倉發展的政策措施，電商市場就越來越“卷”了。

放眼全球互聯網，目前“南洋”東南亞作為全球電子商務增長速度最快的地區之一，已成為國內企業跨界布局的另一狙擊陣地。

其中，韓國電商以其優勝的市場潛力與經濟增速，成為“反向海淘”的新藍海。

提起韓國，在國人的印象中，韓國人是比較“愛美”的，尤其是21世紀至今，韓國的彩妝、醫美深獲國人青睞。

據韓國保健福利部統計，2018年接受韓國醫美的中國消費者近10萬人次，占據赴韓外國籍患者總數的31%。其中女性占比逾70%，同期韓國本土消費者的年均增長率不足10%，而中國消費者的年均復合增長率高達46.4%。

值得注意的是，如今，韓國電商“反向海淘”，對“中國制造”產品渴求度在不斷上升。

據韓國國家統計局最新數據顯示，2022年三季度，韓國消費者海淘約1.3萬億韓元。其中有3969億韓元的產品來自中國，同比增長了61.1%。

就去年雙十一期間數據來看，電競鍵盤、筋膜槍、咖啡機、盲盒潮玩等新國貨是韓國用戶喜愛的中國商品。其交易平臺阿里速賣通，直接超越了韓國當地非常火的電商平臺Coupang，首次成為韓國App Store上下載量第一的購物類APP。

為何此番韓國電商“反向海淘”，國內平臺甚至占領韓國國民首要支付市場？這離不開不斷突破國界的“中國制造”和潛力巨大的韓國市場。
談及“中國制造”，近些年，隨著中國制造業品牌的技術實力的大幅增強，“中國制造”的質量已有了明顯的提升，無論是高性能還是設計工藝，“中國制造”均以其優質的品牌形象遠銷國外，在韓國深獲消費者喜愛，迅速搶占領韓國市場。

其次，從交易市場上看，韓國電商市場跟美國亞馬遜的行情不同，其多樣化且較為分散的市場特點，也是吸引國內資本入局的重要驅動。

1. 1. 潛力巨大的韓國電商市場

據2021年Statista數據顯示，韓國電商市場較受歡迎的是“韓國亞馬遜”coupang，其次是以搜索引擎出名的Naver smart store，和老牌綜合性平臺Ebay Korea 。其市場份額分別為18%，13%，12%。

這一情況，對比起我國國內電商市場淘寶—51%、京東—20%、拼多多—15%的占比，可謂是超級藍海大商機。

2022年6月，速賣通在韓國投入已超過百億韓元補貼，并通過地鐵站點廣告投放實現品牌曝光。這一舉措，極大擴張了速賣通在韓國市場份額與影響力。

據消息稱，此次中國跨境電商平臺速賣通強勢來襲，雙十一期間首次超越韓國當地電商平臺Coupang，在韓國市場購物類APP下載排行榜中排名第一。

1. 2. 不斷增長的消費群體
   

就此輪“反向海淘”的熱賣單品看，韓國網購用戶以年輕消費者為主要群體肖像。

其中，20-39歲的年輕人群體是韓國的網購消費主力。受疫情經濟的影響，中老年的網購使用率也大幅提升。據官方數據顯示，其40-60歲人群的網購使用率已經達到了59.3%，同比增長了14%。

從性別來看，網購者中男女比例各占一半；從經濟收入來看，低中高收入人群網購亦分布相當，無明顯差異。

據Statista預測，未來韓國網購消費者數量仍將會持續增長。

1. 3.時尚潮流的市場需求

聚焦韓國本地市場趨勢，目前韓國電商市場份額占比前五的細分領域分別是：時尚類，電子產品，健康美容個護，家具，玩具。其中，時尚類產品成為韓國電商市場大頭，離不開韓國年輕消費者的潮流趨勢。

這是由于在韓國年輕人消費比較隨性，信用卡貸款消費也是種常態，他們本著“買房不如買包”的理念，珍惜當下，享受人生。

在本輪“反向海淘”產品里，電競鍵盤、盲盒潮玩等娛樂產品成為當前韓國用戶的心頭好，可以看出，這屆YOLO（You Only Live Once）韓國年輕人，更愿意“物美價廉”和“顏值經濟”買單。

4.接入Alipay+的Kakao Pay

從支付方式上看，作為亞太地區信用卡滲透率最高的國家之一，韓國目前支付以Kakao Pay為主。

Kakao Pay，Kakao Group旗下一款類似微信的移動支付平臺，用戶在中國電商平臺上海淘時，均可選擇KakaoPay進行結算。

值得注意的是，目前Kakao Pay已接入支付寶Plus（Alipay+），約3800萬Kakao Pay用戶將可以在中國主要電商平臺以及線下門店進行支付。

據分析機構預測，未來幾年，Kakao Pay用戶將以數百萬級別實現高速增長。

早在2017年，阿里就想拿下了韓國電商這塊蛋糕。

1999年剛成立的時候，阿里集團就開始了出海的試探，推出了跨境貿易B2B業務的阿里巴巴國際站，為來自中國和全球的供應商和海外批發買家提供服務。

如今，阿里的海外電商版圖再次“擴建”。

2017年，螞蟻集團宣布與Kakao集團達成戰略合作，戰略投資Kakaopay兩億美元，占股45％成了Kakaopay第二大股東，使得Kakaopay從Kakao集團中獨立出來。

在得到支付寶的技術和資金支持，Kakaopay支付功能得到一眾韓國年輕人的認可，并在韓國快速發展。

2019年，Kakaopay正式改版升級成為獨立的APP支付軟件，逐步實現居民水電繳費，線上購物，線下游玩等多運用場所的覆蓋，逐漸蛻變成為韓國第一大的數字錢包。

2022年11月，速賣通加大了對韓國市場的投入，包括新建兩座專門面向韓國發貨的倉庫、投入百億韓元補貼、設立韓語客服中心等，其支付范圍覆蓋電商、數娛、餐飲、旅行、免稅店、便利店、購物中心、交通出行等場景，有效刺激了國內商戶交易量的提升。

據官方數據顯示，在Kakaopay接入Alipay＋的當期凈利潤便扭虧為盈，收入高達275億韓元。

預計，此次Kakaopay全面接入支付寶只是螞蟻集團下一個規劃的開始，全球其他地區的支付方式也將陸續接入支付寶。屆時，無論是國內還是國外，使用支付寶還是Kakaopay，我們都可以一鍵掃碼支付，像在招手打車一樣便利。