你買的大藥廠的產品，可能不是“正牌”！揭秘貼牌藥生意

出品|眼健為實

作者|陳真真

說到仁和、修正、葵花，大家可能并不陌生，腦海里總會冒出幾句熟悉的廣告詞。無論是仁和當年“洗洗更健康”，還是葵花藥業的“小葵花媽媽課堂開課了”，亦或者修正藥業那句“良心藥，修正第一”，這些深入人心的廣告詞，讓仁和、修正、葵花成為國民心目中的放心醫藥品牌。

然而近些年，有些消費者發現，我們身邊印有仁和、修正、葵花logo的產品越來越多，從處方藥、非處方藥、保健品，到洗面奶、護膚品，再到濕紙巾、花露水，它們正以鋪天蓋地之勢，席卷我們生活中的方方面面。

當這些產品印上知名藥企的“黃金招牌”時，哪怕價格高一點，也能讓部分人出于信任花錢購買。然而，你可能有所不知，這些產品并非來自知名藥企，而是貼牌的，生產方完全是其他公司。比如，一款名為“仁和菊粉水溶性膳食纖維”的產品，其生產企業為安徽省盛世生物科技有限公司，修正的一款名為“修正牌鈣鐵鋅咀嚼片”其生產企業為山東圣海保健品有限公司，葵花藥業的一款“膚癢顆粒”，其生產企業為蘭州和盛堂制藥股份有限公司。就連在疫情期間，可能很多人都會吃到的仁和布洛芬，也是來自福建太平洋制藥有限公司。

為什么這些老牌藥企要做貼牌生意？貼牌產品會帶來哪些亂象？貼牌藥還能放心購買么？

1、老牌藥企，靠四處貼牌支撐起業務半邊天

貼牌和我們理解的“代工”有所不同。

代工指的是，品牌方負責產品的研發，掌握產品的核心技術和設計，而工廠只負責生產這個環節。比如蘋果手機在全球有多個代工廠，但代工廠是按照蘋果公司的要求進行產品生產。

貼牌則是，制造方負責產品從研發、設計、生產、后期維護的全流程，品牌方只需要進行一定的監管，并掛上自己的品牌銷售即可。在這種模式下，可以認為貼牌產品是品牌認的“干兒子”，而不是自己的“親兒子”。

貼牌模式在我國服裝制造行業非常盛行。比如我們熟知的南極人，就將貼牌模式做到了天際，從內衣、服裝、箱包、鞋品，到小家電……貼牌范圍之廣，一度讓大家感慨，真是萬物皆可南極人！

那么，為何這種貼牌模式會蔓延到老牌藥企呢？

以仁和藥業為例，據其2022年中報顯示，公司實現營業總收入25.61億元。公司產品分為自有產品和OEM貼牌產品，從收入來看，自有產品和OEM貼牌產品基本各占一半。事實上，自2015年起，OEM貼牌產品就能為仁和藥業貢獻40%以上的營收。

由此我們可以窺探一二，貼牌可以迅速達到規模經濟效益，且利潤又很高。比如在叮當快藥上，一款同為福建太平洋制藥有限公司生產的布洛芬緩釋膠囊，仁和賣到24元（0.3g*22粒），而太平集團僅賣12元（0.3g*20粒）。貼上仁和的標后，身價瞬間漲了一倍。

在醫療行業競爭激烈的情況下，一款藥物從研發到上市少則5年，多則20年，平均10年。如果走新藥研發路線，不僅要投入大量時間精力，還要花費幾千萬建立自己的生產線，而將研發、生產環節外包出去，集中精力做營銷，便可以輕松獲取利潤。辛辛苦苦搞實業，還不如貼牌來得快，這也是為何越來越多有品牌知名度、溢價能力強的藥企走上了貼牌之路。

2、貼牌產品亂象叢生！藥企真能做好品控么？

雖然貼牌是一條致富的捷徑之路，但由于品控難，質量良莠不齊，一旦出了問題，品牌力也會受到折損。近年來，在社交平臺上，對貼牌藥企的質疑聲越來越大，相關產品的投訴也越來愈多，品牌面臨的“信任危機”也在日益凸顯。

據《紅周刊》調查報道，仁和、修正等藥企的貼牌產品，或涉嫌存在一證多套、虛假宣傳、添加違禁成分等亂象。

比如，一款美白祛斑霜，生產廠家為廣州市泊美化妝品有限公司，批準文號均為國妝特字G20152200，卻對應了藥都仁和韓熙美白祛斑霜、南京同仁堂韓熙美白祛斑霜、云南本草韓熙美白祛斑霜三款產品。按照規定，一個批號只能對應一個產品，但在貼牌的過程中，一些廠家仍然會冒險操作。

在仁和匠心的某款生發、育發產品中，商家將其宣傳成“100%生新發、醫用育發才能真育發、藥監局認證”等字樣，而實際上，國家食藥監局并未組織對相關產品所稱功效進行審核。

在修正藥業的多款貼牌產品中，職業打假人王海旗下公司檢測出含有隱瞞添加的防腐劑或藥物成分。

雖然貼牌并不違法，也并不是說貼牌的產品就一定不好，但企業如何做好監管，保證產品質量、防止亂象，這一點似乎更重要。

仁和藥業在回復投資者提問時曾表示，公司非常重視對于OEM貼牌產品的管理工作，所有合作伙伴及貼牌產品都符合國家規定，同時，仁和公司對于OEM貼牌產品的各個環節，都有嚴密的內控體系，對于OEM貼牌產品的合作廠家都派有駐廠質檢人員，負責貼牌產品的現場質量管理及監督。不過，一家負責生產仁和匠心姜約防脫生發液的廠家——廣州雨曉生物制品有限公司，僅在2022年一年內就因生產不符合規范被處罰兩次，而此前該廠家也因涉嫌虛假宣傳被罰款。對于一家這樣多次被處罰的企業，是如何被仁和藥業選中的，我們不得而知，但可以肯定的是，如果藥企無法做好品質保證，那貼牌生意無異于飲鴆止渴。

3、藥品是否適合貼牌？

目前，大多數藥企的貼牌產品主要為大健康品類，如保健品、藥妝、美妝、生活類產品等，但部分藥企仍然涉足“貼牌藥”。

雖然OEM藥品和其他產品是一樣的，每一批次都需要送到當地藥監局檢驗，只要質檢合格，產品的質量并不會有太多問題。但問題是，由于不需要進行品牌培育，生產企業更多的是扮演雇傭角色，沒有生產優質產品的動力，甚至有的企業可能會降低生產加工成本，只要達到藥品標準的最低質量即可，不會進行100%投入。

此外，由于藥企有強大的影響力及營銷宣傳能力，部分“貼牌藥”也會利用品牌的影響力進行夸大宣傳，那么一旦藥品質量出現問題，造成的相關影響，生產方和品牌方都是難辭其咎的。

食品藥品安全關系到人們的健康甚至生命權，對食品藥品的質量監督再嚴格也不為過。近些年，有業內人士建議，應當嚴肅“正牌藥”與“貼牌藥”界限，控制“貼牌藥”在醫療機構內流通經營數量，藥事管理不能邊緣“商標貼牌藥”。

而作為老牌藥企，更應當做好社會責任，而不是一味追求所謂的“快錢”。

【參考文獻】

1、上海人家喻戶曉！知名老牌藥企年入41億，居然一半是貼牌產品https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702949232843911169&wfr=spider&for=pc

2、老牌藥企學網紅品牌，這類貼牌產品你買過嗎？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716421569724218140&wfr=spider&for=pc

3、仁和藥業長高、生男“神器”牽出OEM亂象 四年僅一款仿制藥獲批一致性評http://www.cjckcn.com/mj/10021.html

4、廣州市市場監督管理局化妝品監督檢查通告（2022年第2期）

https://www.gz.gov.cn/zwgk/zdly/spypaq/zlxx/hzpzlxx/content/post_8482842.html

5、四處貼牌的仁和藥業，同根生出叮當快藥

https://www.huxiu.com/article/749974.html