這屆年輕人，一邊慵懶，一邊健身

當(dāng)代年輕人就是一個矛盾體。

早上積極，夜晚emo。渴望戀愛，又沒有勇氣戀愛。想要健身，卻又能找出100個不去健身房的理由。

這次，年輕人的內(nèi)心OS，居然被一群萌寵演繹出來了。

這是小度添添最近推出的一支短片，健身猛男必看。

因為不僅里面的貓咪和狗狗很是暖萌，而且它們還當(dāng)了一回嘴替，把冬天健身人群的心里話說了出來。

簡單的幾個場景，一下子就把心俘獲住了。但其背后的品牌傳播邏輯，值得我們往下去探究一番。

1.
用年輕人的方式去吐糟

看過很多運(yùn)動廣告，大多數(shù)是高燃的調(diào)性。

而小度添添另辟蹊徑，走的是一種賣萌+吐糟的方式，反而受到年輕人的喜愛。

之所以能觸動，不只是因為創(chuàng)意打法，往內(nèi)去看更是一次對年輕人群的有趣觀察。

在社媒上產(chǎn)生反響的內(nèi)容，往往都是代入到一定的語境中。年輕人習(xí)慣把自己的情緒，用吐糟的形式去表達(dá)。

基于此，小度添添順著年輕人的溝通路徑，借助萌寵的口吻來吐糟去健身房的種種。

冬天健身房的味道，總有一種難以言表的濃郁。

還總有瘦子在顯擺，讓圓滾滾的我無處安放自己。

很喜歡這支小短片，它用一種含蓄的姿態(tài)去吐糟，把貓窩類比成健身房，沒有一幀畫面出現(xiàn)健身房，但句句都在說健身房。

這種吐糟實在是優(yōu)雅呀，既替年輕人訴說了心聲，又用幽默哄逗讀者開心。

不得不說，小度添添是懂年輕人的。以輕柔熟悉的步伐，走進(jìn)他們的熟悉閱讀語境。包括片子結(jié)尾的提醒，“沒有任何動物在拍攝中受傷，除了導(dǎo)演”。

這樣的調(diào)侃是年輕人喜聞樂見的，也讓這支片子多了一份舒適和共鳴。

在眾多的沉重敘事中，這種小而柔的創(chuàng)意往往能打開了一個切口，讓年輕人感受到生活里的可愛和小確幸。

此外，這支片子不只停留在暖萌，最后它還落回到具體的產(chǎn)品上。

抓住泛健身人群體的痛點(diǎn)，通過健身房的橫向?qū)Ρ龋擅畹貍鬟_(dá)了小度添添智能健身鏡的產(chǎn)品屬性，又很好地滿足了他們的冬日健身需求。

更值得一提是，小度添添表面是吐糟，實際上是一次品牌治愈。

貓咪趴窩躺著呈現(xiàn)出來的溫暖氛圍，可以焐熱當(dāng)下人們寒冷的心。面對寒冷、困難的時候，生活里永遠(yuǎn)有一個角落在發(fā)熱。

2.
用品牌的溫情去陪伴

這次，小度添添將鏡頭對準(zhǔn)萌寵居家的場景，實際上是品牌對年輕人的一次內(nèi)心探照。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國有7000多萬的獨(dú)居青年，他們在大城市里獨(dú)自打拼。

在這個雙重寒冷的冬天，如何化解這份孤獨(dú)？

有人養(yǎng)寵物來互相陪伴，有人投入到一件有價值意義的事中。

基于這樣的洞察，小度添添站了出來，給年輕人帶來一場身心的治愈。

一方面，通過萌寵營造的「慵懶感」，讓人們?nèi)シ怕约旱纳罟?jié)奏，從焦慮、匆忙中抽身出來。

正如短片中所說“不去健身房啦”，我們也可以不必職場內(nèi)卷，也可以選擇另外一種生活方式，像貓咪一樣去享受日常。

另一方面，通過添添智能健身鏡的產(chǎn)品力，讓更多年輕人去實現(xiàn)健身自由。

很多人健身堅持不下來，小度添添智能健身鏡打開另一種快樂模式。通過玩游戲的方式，去實現(xiàn)卡路里的消耗。

女生喜歡瑜伽，男生熱衷力量訓(xùn)練，年輕人的運(yùn)動越來越多元化……而小度添添智能健身鏡的豐富內(nèi)容，可以滿足年輕人的不同喜好。

除了趣味和豐富的內(nèi)容，小度添添智能健身鏡還有專業(yè)的私教課、1v1指導(dǎo)和AI智能動作糾錯，讓運(yùn)動隨時隨地開始，也讓健身更加的科學(xué)。

結(jié)合當(dāng)下環(huán)境來看，這支短片釋放出品牌一種特別的溫暖關(guān)懷。

溫暖的點(diǎn)在于，小度添添似乎在告訴我們，面對生活的寒冷和內(nèi)心的糾結(jié)，不一定要時刻往前沖，也可以選擇舒服地窩一下。

小度添添傳遞一種快樂的品牌理念，去放松人們的心態(tài)，與此同時，也用強(qiáng)大的產(chǎn)品力去支撐人們的內(nèi)心需求，讓更多的人群去宅家享受健身。

可見，小度添添始終扮演一個陪伴的角色，從品牌的溫情去回應(yīng)年輕人，希望人們?nèi)フ业阶约嚎鞓贰⑹孢m的生活方式。

小度添添這支片子，讓我們看到了一種以柔取勝的創(chuàng)意玩法。

萌寵可以治愈一切，以貓咪和小狗的視角，去講述生活場景中的一些糾結(jié)與難。

用溫柔的品牌觸角，去輕輕地?fù)嵛磕贻p人。

面對冬日的寒冷，可以不必去躁動，去硬剛，可以去接受并享受自己的內(nèi)心慵懶。

并且，小度添添不只是傳遞一種快樂輕松的生活觀，更是把消費(fèi)群體的需求落實，用產(chǎn)品發(fā)出另一種聲音——

生活不只有一個選項，你還可以一邊慵懶，一邊健身。