想自救的寺庫急需一個小目標：股價達到1美元

近日，寺庫集團宣布與阿拉丁傳奇科技集團有限公司達成深度戰(zhàn)略合作，阿拉丁將分三步與寺庫集團進行該戰(zhàn)略合作，金額至多13億人民幣。

好消息一出，美股SECO.US 9月16日收盤上漲27.31%至每股0.33美元，給去年12月收到退市警告的寺庫又暫時喂上了一顆續(xù)命丹。曾經風光無限的獨角獸企業(yè)究竟能不能挺過這次退市危機？還需要看在2022年12月22日前，寺庫的股價能否連續(xù)10個交易日保持在1美元以上。目前情況不容樂觀，哪怕是有阿拉丁注資，反彈的股價0.33美元也夠不到最高點15.48美元/股的零頭，總市值不足2400萬美元，市值更較巔峰時的7.7億美元估值縮水超過95%。

寺庫成立于2008年7月，總部設于北京，憑借著國內巨大的奢侈品市場潛力和細分類的垂直電商一路獲得資本青睞，于2017年9月登陸美國納斯達克，成為“中國奢侈品電商第一股”，上市后一年，寺庫曾宣布獲得京東和LVMH集團旗下的L Catterton的1.75億美元規(guī)模戰(zhàn)略融資，股價在2018年8月達到歷史高點。

寺庫最早的業(yè)務以二手奢侈品的寄賣和養(yǎng)護為主，而后切入到奢侈品電商賽道，建立在線綜合奢侈品電商平臺。然而奢侈品電商的門檻是非常高的，集中在歐美的奢侈品集團都吝于給予電商平臺授權，因此，長期以來寺庫只能通過買手從全球范圍采購，由此也帶來了成本管控、貨源真?zhèn)蔚膯栴}。直到2019年寺庫才簽訂第一家大牌奢侈品的直營授權，Prada以及旗下的MIU MIU。后續(xù)又逐漸有LANVIN Valentino在寺庫上線，但一直缺少重量級的藍血奢品授權。

同時，中國奢侈品電商的市場雖然很大，但寺庫的競爭對手同樣很強大。同樣垂直品類的英國奢侈品電商平臺Farfatch入駐中國后，與京東達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。該品牌與全球200多個奢侈品牌授權合作，可以海淘到多種在國內買不到的時尚單品，2021年總交易額達42億美金。國內多個頭部電商平臺如天貓奢品已經獲得超過200家奢侈品入駐，微信也有多家頂奢開設了自家微信商城，更別提LV、Dior這些品牌長期以來一直在培養(yǎng)消費者官網下單或門店采購的習慣。

對于寺庫來說，一直面對的除了買手制囤貨導致的現(xiàn)金流周轉問題，同時也有各類負面新聞纏身，嚴重影響了消費者對品牌的信任。據多家媒體報道，近一兩個月來，寺庫多次被曝出用戶訂單不發(fā)貨不退款、用戶寄售物品拿不回來、門店關停人去樓空等負面消息，多個社交平臺都能看到消費者關于寺庫的投訴和維權。不能給用戶帶來更好的服務體驗，又失去了消費信任，寺庫想再去拓展新客的成本難以想象。

在8月15號宣布的這次合作里，阿拉丁科技集團準備與寺庫共同成立“寺庫中國俱樂部”高端消費圈層，開展二手奢侈品交易業(yè)務，推進“中國百貨之家”公眾圈的建立，助力本土企業(yè)在精品消費領域產生國際品牌，探索“奢侈品服務+社群經濟”的創(chuàng)新模式，助力中國本土品牌國際化發(fā)展。

當前國內二手奢侈品市場確實迎來了一片火熱景象，除了消費者消費習慣和觀念的因素，最主要的原因是一級市場的逆勢增長。據了解，包括香奈兒、路易威登、勞力士等多個國際一線大牌在今年都保持了一定的漲價幅度，其中部分漲幅超過10%，同時推出高價新款產品。尤其是香奈兒和LV的包包，部分款式近三年甚至漲幅超過50%。一線市場的漲價潮推動更多消費者涌入二手市場。據艾瑞咨詢數(shù)據，國內二手奢侈品市場規(guī)模已從2016年162億元增長至2020年的510億元，預計2025年二奢市場或將達到2080億元規(guī)模。

能看到這一市場的當然不止寺庫，如胖虎奢侈品、只二、紅布林、妃魚、聚奢網等等品牌，都是寺庫在這一賽道上的有力競爭者，想要虎口奪食，單純炒炒概念是不夠的。

究其根本，寺庫仍需一個更確定的、更可持續(xù)的商業(yè)模式，找到自身產品、服務、模式的特色競爭力。目前當務之急是設立一個小目標——股價超過1美元！

留給寺庫的時間可能不多了。