Billboard入駐中國，華語樂壇榜單有救了？

2022年8月9日，世界知名音樂內容平臺Billboard宣布正式進入中國運營，提供本地化內容，為中國音樂愛好者提供更加權威、前沿、豐富的全球音樂動態，引起了廣大樂迷的廣泛關注與討論。

（圖源Billboard官方微博）

“來救救我們的榜單好嗎？”

如今，Billboard官方宣布進入中國市場，對廣大歌迷來說有著特殊的意義。

這些年的華語樂壇，早已遠離了早年前諸神混戰的局面，令人詬病不斷。各種音樂榜單雖然層出不窮，也有越來越多音樂人創作新歌、嘗試新曲風，但是那種令人記憶深刻的高品質音樂卻少之又少。

2021年十大華語熱歌出爐，網友一片嘩然，清一色的短視頻歌曲，越來越多歌迷抱怨：“華語樂壇真的完了。”

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打開音樂播放器的音樂榜單，大多數榜上有名的歌曲可能見都沒見過。這些歌曲雖然尚未出圈，播放量和熱度卻高得驚人。再仔細一看，我們可以發現這些歌曲存在的共性，那就是其歌手很可能是新生代流量偶像。

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資本的控制、流量的裹挾讓榜單與音樂完全成了背道而馳的兩個東西。好的作品無法呈現到大眾眼前，差的作品讓人失望不已，因此大多數人還是在聽多年前的老歌。“飯圈文化”中，誰流量大、粉絲多、收聽多就能上榜，把樂壇搞得烏煙瘴氣，怪不得很多粉絲求Billboard來拯救華語樂壇。

據了解，Billboard的優勢在于多維度的評判標準，既基于各平臺流量、電臺媒體的權威度，也從唱片工業水準做綜合考量，可以給國內音樂帶來多元的數據反饋。統計規則是流媒體+付費一次性購買（數字單曲/專輯+實體唱片）+電臺（僅美國，全球榜無電臺）。此次與中國音樂平臺合作，可以拿到平臺的數據。

Billboard有一套非常嚴格的播放量判定機制。單曲循環、復數購買會被算作無效數據，流媒體免費用戶和付費用戶的權重都是不一樣的。因此，可能并不吃“飯圈文化”那一套。

Billboard總裁邁克·范（Mike Van）表示，“我們期待為中國音樂人創造一個平臺，將他們獨特的音樂與藝術創意帶給全世界的樂迷。今天為Billboard拉開了新的一幕，我們希望挖掘更多的潛力新人，共同打造更前沿的流行音樂文化。”

Billboard的流行音樂產業板塊涵蓋了圖文、音頻、視頻、多媒體等多領域。除了音樂榜單，還會提供獨家專訪、原創音視頻項目、一流音樂欄目與活動等內容。此次與中國行業伙伴進行合作，為中國歌迷定制音樂內容，同時在以上領域開展音樂活動。不僅將全球流行音樂內容帶給中國觀眾，還會將中國的音樂推薦給世界歌迷。

對于線下音樂品牌活動方面，Billboard更加具有經驗，這是中國音樂行業所缺乏的。光是2020年，Billboard就舉辦了13次品牌活動，貫穿全年。

比如Billboard會評選“年度女性”，2019年的年度女性獲獎者為Billie Eilish，這些獲獎人的評選依據來自于純數據，不受記者、音樂人等影響。不同種類的獎項不僅讓更多音樂人受到關注，也會激勵音樂人更多地參與到各種活動中去，提高社會影響力，是值得我們學習的。

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“大概率水土不服，低頭走人”

早在2016年，Billboard就嘗試過進入中國，曾與音悅臺合作推出榜單，并于18-19年自行推出過中國音樂榜、音樂媒體，但這些項目卻無疾而終。

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Billboard主要通過音樂榜單、雜志進行盈利，同時開拓付費信息、發展音樂節和演唱會市場，不斷拓寬自身的經營規模和盈利模式。Billboard在全世界的名聲雖大，但是真正想要在中國市場分一杯羹并非易事，極有可能“水土不服”。

曾經，歐美音樂市場知名雜志《Rolling Stone》和《Q》都嘗試過提供中國市場的音樂服務。《Rolling Stone》的中文版創刊號當時邀請了崔健、周杰倫等知名歌手參加活動，但是主要內容還是圍繞西方流行樂展開，在中國市場未能激起水花。

專家曾指出，國內的音樂用戶對音樂榜單的依賴逐漸降低。“音樂榜單一直搞得烏煙瘴氣的，已經好多年聽歌都不看榜單了。要么就是自己在刷視頻時覺得好聽被安利，要么就還是聽幾年前的老歌。”一位網友說道。

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如今音樂傳播途徑越來越多，演變也越來越快，用戶有更多途徑發掘新的音樂。比如很多觀看短視頻的用戶可能會因為視頻“內容”吸引逐漸被音樂洗腦，多次下來會覺得這種音樂很有魅力。單憑音樂榜單上的歌名是無法讓用戶對歌曲本身產生巨大興趣的。

國內的音樂平臺經過多年經驗的積累，找到了適合國人的運營模式。不但擁有強大的用戶基礎，還有較穩定的合作伙伴，是Billboard進入中國的重要競爭對手。

此外，“飯圈文化”、“粉絲經濟”依然對國內樂壇影響巨大。Billboard進入中國水土不服的情況下，能否成功避免國內“數據水軍”的影響，保持數據的客觀、公允性，依然有待觀察。

“曾幾何時，華語樂壇高光頻起，八九十年代的粵語風靡，內地搖滾風頭一時無兩，更不用說2000年以后的周杰倫，甚至就連那時候的網絡歌曲都比現在的好聽。大家都以為那是開始，結果竟然成了尾聲。”有網友感慨道。

如今的華語樂壇需要一份公正、權威的音樂榜單。Billboard再次進入中國，必然是看中了國內音樂產業未來的發展潛力，并做好了新的計劃和準備。雖然困難重重，但我們期待Billboard能為國內音樂人帶來新的機遇，推動華語樂壇走向更大的平臺。