新冠疫情進入第三年,
面對市場的風云,設計行業如何面對?
近期,“第五屆西安建筑裝飾設計獎”10位形象大使做客樸里——
丁小含 馬東東 王俊寶 史曉軍 何偉
吳瑞 武登高 敖靜 宿允爽 薛冬
聽聽他們三年來的行與思。
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丁小含:
疫情讓我重新思考設計該怎么做?
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洛威尼裝飾創始人 丁小含
“疫情讓我們的業務至少下降了三分之一,但正因為疫情,也鍛煉了團隊的能力。”丁小含說,這幾年,甲方大幅削減了預算,但設計要求并沒有降低。“如何在費用縮減、設計要求不變甚至更高的背景下,滿足客戶的需求?我覺得還是要從設計的本質去思考。”
設計是為了解決問題
“有時,客戶一見我,通常會問‘你擅長什么風格’,我直接說,‘我不擅長談風格’,對方很驚訝,從業20年了,不擅長風格?我想說的是,不了解生活,空談風格有什么意義?”
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丁小含民宿設計作品《樸約》
“我就有個客戶,光鞋就有180多雙,你首先要了解的這180雙鞋的具體情況:有多少雙皮鞋、球鞋、高靴、短靴……你還要了解主人的性格、愛好、習慣……在‘180雙鞋如何安置’這個問題面前,風格還有意義嗎?什么是設計,設計就是為了解決問題。”
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丁小含民宿作品《樸約》
“最初預算和最終花費相差比較大,一直是家裝市場的‘痛點’,也是我們這幾年努力克服的點,就是給客戶提供涵蓋設計、用材、甚至精準到品牌型號的‘全套私人定制方案’。這需要團隊各個部門的努力與配合,客戶買到了‘省心’,對于我們來說,一套套方案的背后是一次次能力的升級。”
后疫情時代,
軟裝市場的需求更大
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丁小含民宿設計作品《樸約》
對于“后疫情時代”的發展,丁小含判斷,消費者對于軟裝市場的需求會更大。“沒有精裝房之前,軟裝只是一個‘補充’,隨著‘精裝房’的推進,‘軟裝’作為獨立設計門類,其重要性明顯增強,比起單品小店,涵蓋多種產品的‘軟裝大店’將會更受青睞;再比如給老舊小區的‘微裝’,臥室里鋪個磚、陽臺上吊個頂……看起來事情很小,但量一大也就成了生意。對于當下,‘活著’就是完成目標,未來一定會生機勃勃。”
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何偉:
文化自信,設計自信,
多元輸出,齊頭并進
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柒禾設計創始人 何偉
“疫情讓原本鐵定的事情擱淺下來,但也為本土的設計師創造了機會。”何偉說,疫情之下,市場變幻很微妙,以往很多甲方更青睞北上廣深的設計師,但現在因為疫情、成本、時間等綜合原因,會把機會留給本土設計師。
“未來幾年,
我不會考慮市場細分”
“疫情發生前,有朋友曾勸我,讓我做市場細分,集中專注一兩個領域,但我認為西安不具備‘市場細分’的條件,一直堅持酒店餐飲空間、文化教育空間、商業住宅空間、展示辦公空間四大板塊同時推進的發展原則。”
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柒禾設計辦公環境
“首先,西安很多項目被外地設計師切走了,給到本土設計師的費用并不高,如果只在一兩個領域深耕,會出現疲于應付項目,難以出精品的風險;第二,設計師如果涉及領域過于狹窄,易于形成‘慣性思維模式’,我們平時說話都會有‘口頭禪’,如果長期做細分領域,很擔心會形成‘惰性思維’或所謂的‘設計方法論’。”
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柒禾設計作品《西安市未央區政務服務中心》
何偉認為,“多元化發展”會促進設計師不斷學習、感受和體驗,始終保持新鮮感和輸出狀態,這是不斷產生創造和創新的前提。疫情發生后,更加堅定了自己之前的判斷,未來幾年,會繼續堅持“各個板塊齊頭并進,暫時不考慮市場細分”。
“文化自信,設計自信,
是我們的目標”
“疫情的確流失了不少項目,但也會產生意外的機會:原本沒有可能參與的項目,我們不僅參與了,還中標了,好和壞都在轉換間。”
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柒禾設計作品《咸陽高新第一幼兒園》
“客觀的講,和一線城市相比,西安整體的設計力量還是有差距的,但差距不在于設計能力,而是綜合運營能力。和其他人口千萬級的大城市比如成都、杭州、武漢、重慶相比,‘古城’‘文化’是西安的標簽,這兩年全國的旅游景點都在做“國潮風”街區的規劃設計,這足以證明我們國人對自己文化和國產品牌的自信。所以,下一步,‘文化自信,設計自信’就是我們團隊堅定走下去的目標。”
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馬東東:
聯合圈內設計師,打通上下游
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雅克設計西安公司總經理 馬東東
“這兩年最大的變化來自公司內部。”馬東東說,疫情剛爆發的2020年,他和很多同行做了很多溝通,覺得與其各自“單打獨斗”,不如“抱團取暖”。
“集思共享,設計互聯”
“我請圈內設計師來我公司辦公,大家形成‘合伙人機制’,并成立針對不同設計板塊的事業部,大家共享財務、行政、深化圖紙等。‘對外’我們是一個整體,‘對內’事業部負責人都是獨立的設計人。”
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馬東東設計作品《西漢帝陵考古成果展》
“經過一年多的磨合,我覺得在平等、共享的基礎上產生的新模式,比之前更具效率,而且我們與擁有30余年歷史的雅克設計有限公司達成合作,成立雅克設計西安分公司,下設室內設計、景觀設計、策劃三大業務板塊,大家在‘生態共同體’下發揮著各自的優勢,公司的業務量開始穩步提升。”
康養領域呼喚更專業的設計師
疫情發生前,從業十余年的馬東東已將康養水療項目作為主攻:“我們接觸的第一個項目是6年前的‘清水灣’,做完了清水灣,我們積累了一些經驗,第二年就遇到了一個類似的項目,結果12個競標團隊,我們拿了第一。以后幾年,陸續在陜北、甘肅、河南等地做了一批類似項目。”
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馬東東設計作品《西漢帝陵考古成果展》
“未來,我很看好康養水療項目的發展。‘溫泉綜合體酒店’是多業態的綜合體,既有連續性又有獨立性,設計時要了解各業態的特點、盈利點、痛點以及關聯性,所以這個領域呼喚專業設計師。”
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馬東東設計作品《中華郡圣溫泉酒店》
今年,馬東東還有個打算:“以前溫泉酒店是側翼式的‘順流’,現在變成滿溢式的‘逆流’,這就要求裝修工藝去配套和細化,他們有了一些突破,計劃申請‘外觀專利’和‘實用性新型技術專利’。”
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史曉軍:
誰解決一攬子問題,
誰擁有市場
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機械工業勘察設計研究院有限公司
第七設計所所長、建筑師史曉軍
“和疫情之前相比,所里增加了8個人,整體業務發展得很平穩。”史曉軍說,公司進行了“設計+工程”的業務整合,壓縮了一些冗余的流程,拉長了服務的鏈條,相比之前更具效率。
“解決一攬子問題是這兩年的重點工作”
“作為國企,我們有實力去整合更多的資源,同時也更具‘耐受力’,雖然也受到疫情影響,但總的來說,各方面的進展都比較順利,尤其是公司在承攬業務時,實現EPC方式,采購、施工等一體化招標,不僅降低了不必要的消耗、減少了費用,也為甲方解決了‘一攬子’問題。”
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史曉軍建筑設計作品《榆林職業技術學院體育館》
“這兩年,‘整合’已經成為工作常態,最多的時候,一個項目整合了規劃設計、建筑設計、景觀設計、室內設計、裝配設計、綠建設計等12個不同類別的設計師。”
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史曉軍建筑設計作品《蒲城槐院里詩隱唐廷主題民宿》
“項目既需要好設計,也需要好施工,甲方不可能以項目出現重大瑕疵或者問題,來換取所謂經驗,他們一定要找到專業的、能解決一系列問題的合作方,誰把‘一攬子’問題做得好,誰就會在市場上占得先機。”
“建筑師和室內設計師要早點相見,
遇見越晚,痛苦越多”
“在實際工作中,我們經常會和室內設計師打交道。長期以來,建筑師和室內設計師都是‘背對背’工作,建筑做完了,才交給室內,這樣會帶來一系列問題:建筑做好了墻面,但是室內認為不需要,拆掉了;室內做好的設計,需要一定標高,但建筑留的高度不夠,創意就無法實現……”
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史曉軍建筑設計作品《蒲城槐院里詩隱唐廷主題民宿》
“我一直倡導,做建筑,要有室內的視野;做室內,一定要注意對優秀建筑核心基因的傳承,彼此是承接關系,而不是‘你唱你的秦腔,我唱我的豫劇’。所以建筑師和室內設計師一定要早點相見,‘遇見越晚,痛苦越多;越早相見,幸福就來得更早’!”
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王俊寶:
讓建筑不無聊
理想前行 為作品奮斗
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迪卡建筑設計中心創始人 王俊寶
“疫情雖然導致投資信心降低,但它也過濾了一些投機行為,真正做事業的客戶一定會尋找更優質的設計師。”王俊寶說,公司這兩年的業務總量下降了,但是總體產值卻增加了。
"我熱愛設計 ,
幼兒園成了我表達思想的出口"
因“棒棒糖理想國”而受到廣泛關注的王俊寶,已被貼上了“幼兒園設計師”的標簽,但是他設計的項目類型不止于幼兒園,還包括公共建筑、商業地產、裝置藝術、養老院、中國最美鄉村設計規劃等。
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王俊寶:白日夢計劃
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王俊寶作品《未來者城市展廳》
王俊寶說,在市場營銷學的推動下,行業誕生了“市場細分”的概念,但他覺得這也許是個“偽命題”。“細分背后的邏輯就是‘會擁有更好的市場機會’,但問題是你是否做到了真正的熱愛,你的作品是否真正優質?如果沒有作品意識,只是把它當個活,所謂‘市場細分’的邏輯就是不成立的。”
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王俊寶作品《云南·棒棒糖理想國》
“曾經有一個日本攝影家,他只拍孩子,有記者問他,是因為你一直喜歡小孩嗎?他說,他熱愛攝影,小孩是他的素材。我的感覺和這位攝影家一樣,我非常熱愛設計,只是幼兒園恰巧成了我表達想法的一個出口。”
"做幼兒園 ,
要把好的思想和世界觀賦予在建筑里"
做一個設計師,最重要的就是內心的愛:“你很難保證這個幼兒園不會出現下一個愛因斯坦,下一個莫扎特,下一個喬布斯……一萬個孩子就應該有一萬種不同的可能性,而不是一萬個人有一個人成才,就是好教育,所以做幼兒園,一定要把好的思想和世界觀賦予在建筑里。”
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王俊寶作品《探索者幼兒園》
“在具體操作中,會用到一些手法,有些偏自然,有些偏科學……成人有時把問題想得太復雜了,孩子的空間做到干凈、純粹就好,核心的價值就是真誠和善良。”
“疫情會過濾到一些投機行為,所以團隊專心撲在單個項目上的時間更長了,反而會促進我們做出更好的作品。今年,迪卡將在廣州設立分公司,要招納更優質的人才,我很期待和更多有夢青年,一起造出更多有夢的地方。”
未完待續
設計師專訪稿件近期將在“贏設計”微信公眾號刊登
聯系微信:puli-zhanghui
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助力鄉村振興,
西安有建筑師在渭南農村干了這件事
暑假遛娃去哪里?
西安咸陽這8個“生態農場”都不錯
背負“好色”聲名,
這個設計師說,其實追求“童趣”最重要
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