體育報(bào)道的“光明大道”

圖：2020年9月，我在云南保山施甸縣太平鎮(zhèn)莽林村采訪，兩個(gè)孩子在玩乒乓球。

近日，中超重慶隊(duì)解散，騰訊體育大面積裁員。

一支中超球隊(duì)能隨意解散，正是騰訊體育裁員的原因。你懂我的意思吧。

此前，騰訊體育是國內(nèi)僅存的上規(guī)模的體育專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。這個(gè)消息很糟糕。但不意外。

騰訊體育裁掉傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容運(yùn)營是必然的，體育賽事報(bào)道的市場價(jià)值近幾年急劇萎縮，騰訊這家龐然大物在體育內(nèi)容生產(chǎn)上的內(nèi)卷又太明顯。

注意，騰訊新聞里有個(gè)體育組（跟騰訊體育不是一回事），騰訊新聞作為資訊平臺，往后不會失去基本的體育類報(bào)道，但受限于人手以及業(yè)界形態(tài)變化，我猜他們短期內(nèi)不會著力于原創(chuàng)內(nèi)容。

有人把騰訊體育裁員視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，我覺得它只是大廠裁員潮里的旁枝末節(jié)。

公號「體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論」的文章標(biāo)題是《騰訊體育大裁員背后，是我們與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)代的正式告別》。我同意作者張賓老師的情真意切，但不同意標(biāo)題的觀點(diǎn)。基于三個(gè)維度：

1、若真有傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)代，那它早早就正式告別了，告別在「今日頭條」這種怪物興起的那一天；

2、過往二三十年，雖有郝洪軍、李承鵬等綜合素養(yǎng)非常頂尖的作者，有《足球之夜》這種東方時(shí)空般氣質(zhì)的足球節(jié)目，有很多切實(shí)專業(yè)的報(bào)道，但拋開時(shí)代濾鏡，平均起來，還是草莽氣息居多，時(shí)代就算優(yōu)質(zhì)，也只是一種貧瘠的優(yōu)質(zhì)（橫向?qū)Ρ龋吘惯B一本《體育畫報(bào)》中文版都只是潦草活了幾年）。大家可以不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，所以沒有什么可杠的；

3、傳統(tǒng)體育媒體崗位確實(shí)萎縮了很多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有真正消失，它只是被渠道轉(zhuǎn)移、掩蓋或肢解了，對讀者的辨別能力提出了更高要求。

哀怨無意義，要么馬上轉(zhuǎn)行，要么在叢林里殺出血路，在混沌的現(xiàn)實(shí)世界里找一條光明大道。

有人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體人（包括互聯(lián)網(wǎng)門戶）不得不隨波逐流降低下限，才能迎合時(shí)代，很是可憐。恰恰相反。

要承認(rèn)以下現(xiàn)實(shí)：內(nèi)容呈現(xiàn)方式已經(jīng)重構(gòu)，泥沙俱下，傳統(tǒng)媒體人比過往更需絞盡腦汁，因?yàn)榍啦辉傧襁^往那樣完全為你保駕護(hù)航了，你要跟所有單槍匹馬的賬號做斗爭。

不管你是已下定決心放下身段去流量上舔血，還是端著一點(diǎn)腔調(diào)做一些跟你多年積累起來的認(rèn)知體系一脈相承的事，都可以，鼠有鼠道貓有貓道，但你想一邊打麻將一邊抄稿子一邊還當(dāng)大V，已不太可能。

媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_時(shí)代，傳統(tǒng)媒體就只是平臺流量池里的供應(yīng)商之一。我清澈意識到這一點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)很遲了，可能是2020年4月或5月。

當(dāng)時(shí)我和朋友去海南瓊中縣城采訪女足教練員培訓(xùn)活動，跟一位來自四川甘孜州的年輕教師聊天。我介紹我來自南方都市報(bào)，他說噢你好。我旁邊的朋友介紹自己來自直播吧，這位年輕教師兩眼放光，一聲驚嘆：“啊！直播吧啊！”隨即他拿出手機(jī)給我們展示他的APP。他說“我們天天用直播吧。”

顯然直播吧已是深入基層的便民軟件，小伙子第一次見到直播吧本尊，所以驚喜。直播吧里有很多稿子，比如“東體：XXXX”“北青：XXXX”，但應(yīng)該也只能得到一個(gè)回應(yīng)“噢你好”。

明白我的意思吧？球迷現(xiàn)在只會去直播吧、懂球帝、虎撲等垂類平臺看體育報(bào)道。或者他們?nèi)ノ⒉⒍兑羯隙⒅┲鞯馁~號來看體育報(bào)道。渠道扁平化、內(nèi)容碎片化，關(guān)注精準(zhǔn)化。

自媒體不是一個(gè)貶義詞，我反感一些傳統(tǒng)媒體人動輒藐視自媒體，他們一邊渴望自媒體幫助自己聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，一邊罵自媒體只會趴活兒。我覺得他們可能僅僅是想藉由兩種身份的不同來展示一種風(fēng)燭殘年般的優(yōu)越感。偶爾的偶爾我也有這種優(yōu)越感，我檢討。

我不認(rèn)為自媒體是一種身份或者一種群體，而是一種生態(tài)。即，當(dāng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的老同志在自己的社交賬號上侃侃而談的時(shí)候，他們也是自媒體。

生態(tài)里有高低優(yōu)劣，越來越難仗勢欺人了。

給傳統(tǒng)媒體人帶來更大挑戰(zhàn)的是采訪對象的自媒體化。

前兩天我看王大雷在抖音做直播，視頻被拆分成片段在各大平臺上傳播。跟網(wǎng)友互動的時(shí)候他的回答松弛真摯，可能傳播效果比正兒八經(jīng)的媒體采訪片段還要好。

11年前我在89屆國奧上海集訓(xùn)期間采訪王大雷，在他的宿舍里我倆席地而坐，聊了一個(gè)多小時(shí)，聊出了兩個(gè)版面大概5000字的內(nèi)容，滬上跑申花的同行贊賞說這篇對話做得不錯(cuò)。王大雷給我發(fā)來短信，說好久沒看到這么真實(shí)的報(bào)道了，因?yàn)楦遄永锩嫠f的“草泥馬”三個(gè)字竟沒有刪，見報(bào)了。

那時(shí)候球員沒有什么發(fā)聲渠道，接受媒體采訪也是一種表現(xiàn)方式。如果記者的提綱設(shè)計(jì)得不錯(cuò)，有一定的采訪技巧，再加上采訪對象配合，可以出好看的報(bào)道。但現(xiàn)在玩法不同了，球員已不那么需要媒體，他需要的是平臺，他可以更好地表現(xiàn)、控制自己的言論。

還可以多舉一個(gè)例子：武磊這種級別的球員，在社交平臺上的表達(dá)甚至能盈利。媒體如果想做一篇高質(zhì)量訪談，就要讓對方覺得訪談做出來的效果會比他在自己平臺上獨(dú)立發(fā)聲的效果更好。這回到了上面說的，傳統(tǒng)媒體只有比以前做得更好，才能彰顯價(jià)值。

自媒體化的除了運(yùn)動員還是俱樂部。上海申花的新聞官發(fā)一條微博，比所有跟隊(duì)記者的影響力都大。北京國安的官方報(bào)道已很成體系，有些內(nèi)容比跟隊(duì)記者的報(bào)道更真實(shí)、生動。那，怎么辦呢。

“大V們”除了提高自己的技能殺入?yún)擦郑瑒e無辦法，否則遲早被溫水煮死。

好內(nèi)容依然存在，而且更多元更豐富。不是所有3000字報(bào)道就叫深度，不是所有140個(gè)字的微博就叫膚淺。

如果你是駱明、王勤伯、梁宏業(yè)的讀者，你可以輕易下結(jié)論，他們微博內(nèi)容之即時(shí)、深刻、開闊，比過去《體壇周報(bào)》上的文章更好看。當(dāng)然你的選擇更多了。「英國足球那些事兒」、「爆棚倉鼠」......都很好看。公號《有馬體育》的評論比大多數(shù)機(jī)構(gòu)體育媒體的文章有趣，對不對。

事情是這樣的：小時(shí)候我看TVB阿叔主持的《球迷世界》和央視的《天下足球》，覺得精彩紛呈，但現(xiàn)在看幾個(gè)專業(yè)足球博主的文案和視頻，也還在收獲同樣的享受，我沒辦法說過去的內(nèi)容更精致，因?yàn)椴⒉皇悄菢印?/p>

至于更講究一手資料的國內(nèi)體育報(bào)道，上面已說過，球迷的自媒體化和采訪對象的自媒體化，削減了機(jī)構(gòu)媒體的優(yōu)勢。北京國安二隊(duì)疫情期間滯留烏茲別克的那篇深度文章，出自一個(gè)國安球迷自媒體之手，雖專業(yè)層面有瑕疵，但比機(jī)構(gòu)媒體寫就的相關(guān)報(bào)道好看得多。這個(gè)不必往下說。

傳統(tǒng)媒體人對新媒體生態(tài)的迎合給他們帶來了好處，他們隨便發(fā)個(gè)微博都有人看，直播吧會盯緊他們的言論，抬舉他們，把他們名字放到標(biāo)題里再煞有介事地加個(gè)冒號。

傳統(tǒng)媒體人的掙扎、扭曲也給自己帶來了困惑。原來只專注做一件事，現(xiàn)在不得不天天發(fā)微博、寫稿子、拍視頻，做直播。問題在于，肚子里的貨還是那些貨，可是輸出內(nèi)容變多了，這導(dǎo)致內(nèi)容里水分太多。比如，有些內(nèi)容敲成文字500個(gè)字能交代得一目了然，非要做2小時(shí)的直播，這種時(shí)候，臉蛋、語氣、沉默、穿著，全是無用信息。都這樣了，還罵自媒體，只能是自嘲。大概唯有自嘲能解脫。

我切實(shí)意識到，體育媒體人的挑戰(zhàn)越來越多。有次去直播吧做交流，年輕的同行困惑于職業(yè)生涯的方向，我說“運(yùn)營編輯應(yīng)該是比傳統(tǒng)編輯更高級的工種”，因?yàn)樗宫F(xiàn)的是快節(jié)奏下的才華，跟多特蒙德、熱刺、馬競、利物浦一樣漂亮。

我非常懷念古典10號的年代，80分鐘散步，10分鐘踢藝術(shù)足球，我當(dāng)然懷念幾天寫一篇稿子或一天編幾個(gè)標(biāo)題的年代。但就像我一位老同事所言，懷念是萬惡之源。

在這個(gè)對采編和讀者都提出了更高要求的內(nèi)卷年代，我是個(gè)樂觀的悲觀主義者。

可能我只是不想喪。