一文看懂文旅項(xiàng)目營(yíng)銷重點(diǎn)

文：談鄉(xiāng)村振興謠

前幾日分享了幾篇文旅項(xiàng)目策劃及規(guī)劃案例，不曾想一下還火了，每篇閱讀都過(guò) 了10w+,讓我有點(diǎn)措手不及，幸福嘛，真是來(lái)得太突然了。

從事文旅行業(yè)咨詢有些年頭了，參與過(guò)的全國(guó)大大小小的文旅項(xiàng)目也太多，經(jīng)過(guò)這么些年的積累，慢慢形成了自己對(duì)文旅行業(yè)的認(rèn)知觀。

把以前做的項(xiàng)目的策劃案例、規(guī)劃案例、還有大型文旅活動(dòng)的案例等方案摘錄一點(diǎn)，跟大家學(xué)習(xí)交流探討，很多人可能要問(wèn)了，為什么這么做呢？難道這些不會(huì)牽扯到項(xiàng)目方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎？或者是牽扯到什么泄露的商業(yè)秘密嗎？

這點(diǎn)請(qǐng)大家放心，不會(huì)對(duì)任何人產(chǎn)生不好的影響。這里分享的案例，絕大多數(shù)的是項(xiàng)目的思路文本，或者說(shuō)是項(xiàng)目建議書，還不到涉及項(xiàng)目方商業(yè)機(jī)密的地步。

要說(shuō)唯一產(chǎn)生影響的可能是我自己，因?yàn)橛行┓桨缸龅暮眠€好，要是做的不好，還可能引來(lái)各位看官的各種的口誅筆伐。分享得好呢，可能得到大家的關(guān)注，提升自己的知名度的同時(shí)，說(shuō)不定還能產(chǎn)生項(xiàng)目合作機(jī)會(huì)。

好了，言歸正傳，在回復(fù)粉絲留言中，慢慢發(fā)現(xiàn)，眾多的文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很多人對(duì)文旅營(yíng)銷活動(dòng)策劃理解得不是很深刻，今天就文旅項(xiàng)目的營(yíng)銷分享一個(gè)案例：《湖南寧鄉(xiāng)市全域旅游營(yíng)銷方案》。

寧鄉(xiāng)，湖南長(zhǎng)沙市管轄的一個(gè)縣級(jí)市，距離長(zhǎng)沙市中心一個(gè)小時(shí)車程。經(jīng)濟(jì)在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排名也在第26名，那實(shí)力也是杠杠的。對(duì)于長(zhǎng)沙這個(gè)千萬(wàn)人口的網(wǎng)紅城市，寧鄉(xiāng)屬于長(zhǎng)沙的城郊，長(zhǎng)株潭的后花園，長(zhǎng)沙市民周末外出活動(dòng)的首選地。

很多人就都在問(wèn)，那寧鄉(xiāng)這個(gè)區(qū)位做什么項(xiàng)目好？

我們把它定位成一個(gè)長(zhǎng)沙市民及外地到長(zhǎng)沙游客去游玩的地方。

作為長(zhǎng)沙一千萬(wàn)人口當(dāng)中的一員，平常我休息的時(shí)候，挑一天時(shí)間想出門走走，你覺(jué)得去哪合適？玩些什么項(xiàng)目合適？肯定是找個(gè)好玩的、好吃的、好看的地方咯。

傳統(tǒng)的大川大河、名山古剎，寧鄉(xiāng)有嗎？沒(méi)有。

有人說(shuō)干嘛不是度假呢？車程一個(gè)多小時(shí)的距離，我說(shuō)我出門度假了，我都不好意思說(shuō)出口。一袋煙的功夫就回家了，我想我干嘛浪費(fèi)那個(gè)度假的住宿錢？回家熟悉的被窩、熟悉的味道、熟悉的人難道不香嗎？有那住宿的錢，我買件漂亮的衣服穿幾個(gè)月不香嗎？

所以，我們把寧鄉(xiāng)定位為：寧鄉(xiāng)趣玩休閑季

很多小伙伴要問(wèn)了，趣玩休閑季是個(gè)什么概念？

趣玩休閑季是一個(gè)品牌，一個(gè)領(lǐng)跑全域旅游建設(shè)的賣點(diǎn)；趣玩休閑季是一張名片，一個(gè)助力全域旅游形象揚(yáng)名的亮點(diǎn)；趣玩休閑季是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)整合全域旅游營(yíng)銷提質(zhì)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)器；趣玩休閑季是一臺(tái)好戲，一個(gè)演繹全域旅游特色魅力的舞臺(tái)；趣玩休閑季是一個(gè)高地，一個(gè)搶占全域旅游聚焦點(diǎn)的前沿陣地；趣玩休閑季是一個(gè)窗口，一個(gè)聚集全域旅游市場(chǎng)導(dǎo)向的引擎...

所以說(shuō)，趣玩不是一場(chǎng)活動(dòng)，也不是一個(gè)口號(hào)，而是一個(gè)品牌、一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)產(chǎn)品。

聽起來(lái)是不是很深?yuàn)W？那通俗點(diǎn)講：一個(gè)男的跟著女的介紹自己，說(shuō)自己勤勞肯干，心地善良，這是推銷；當(dāng)一個(gè)男的開著豪車，戴金鏈子小手表，在女的面前表現(xiàn)，這叫營(yíng)銷；當(dāng)一個(gè)姑娘還沒(méi)見著男的面，而閨蜜們都在說(shuō)這男的如何如何優(yōu)秀，如何如何好，這叫啥？這叫品牌。

所以，主題定位為：寧鄉(xiāng)趣玩休閑季。

形象口號(hào)，現(xiàn)在寧鄉(xiāng)的形象口號(hào)是：心寧之鄉(xiāng)，美好生活！

這個(gè)卡通形象物/吉祥物必不可少的，連現(xiàn)在的奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)啥的都有吉祥物啦。

后面的都牽扯到太多的核心內(nèi)容了，大家自行補(bǔ)腦。

關(guān)注我，持續(xù)了解文旅項(xiàng)目策劃規(guī)劃案例。yiwen