結(jié)語
新一年國民好品牌榜，再次和大家見面。
在這次調(diào)查中，我們看到，這一年大家的整體消費并沒有發(fā)生特別明顯的變化?！盎鞠喈?dāng)”和“略有增加”的人群合計超過一半，而“明顯減少”與“明顯增加”的比例差距僅為 1 個多百分點。
但在對品牌的態(tài)度上，出現(xiàn)了分化。一部分人更看重品牌、愿意為信任付出溢價，另一部分則開始弱化品牌，只看具體產(chǎn)品和價格，兩者比例幾乎持平。
不過，有一點是清晰而一致的：真正能持續(xù)吸引消費者的，并非營銷聲量或短期話題，而是穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和使用體驗。超過七成受訪者將其視為首要原因，其次才是價格可接受、售后可靠和省心。在不確定環(huán)境中，“不出錯”本身，正在成為品牌最重要的競爭力。
而當(dāng)消費者決定“下頭”，原因也高度集中——產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量下滑、價格上漲過快，是最主要的情緒點。相比之下，負(fù)面新聞或價值觀爭議的影響反而靠后。
如果換個角度看，這些榜單并不只是排名。它更像是一年生活的速寫，也是一份年度情緒記錄。榜單上的起落，映射的是人們在這一年里如何取舍、如何判斷什么值得被留下。
當(dāng)消費變得更謹(jǐn)慎，人們對品牌的期待也變得更簡單——不出錯、靠得住、能陪伴更久一點。而這份被反復(fù)確認(rèn)的可靠感，正在成為品牌最稀缺、也最重要的價值之一。
再一次感謝參與此次投票的讀者朋友們，我們明年再會。
數(shù)據(jù)說明
和去年相同，今年給到讀者投票的品牌的考量綜合了百度指數(shù)與巨量算數(shù)的參考，再綜合品牌的市場表現(xiàn)、電商平臺銷量等硬實力進(jìn)行最終篩選。
給到讀者投票的品牌選項均是系統(tǒng)隨機排序，且讀者最多只能選三個。
今年品牌榜依舊有五個大品類，子品類 31 個。和去年相比，大品類保持不變，子品類有些許變動：
新增 AI 應(yīng)用、潮玩 IP 兩個子品類，刪除糧食調(diào)味、衣物清潔、生鮮電商、運動健康品類，果汁茶飲擴大范圍更換為瓶裝飲料，計生用品更改為計生情趣，大家電和小家電合并為了家電品類。
此次我們共回收了有效樣本 2024 份，其中 61.8% 為女性，38.2% 為男性。
在所有樣本中，累計回收到北上廣深的樣本量占比 19.2%，新一線城市的樣本量占比 25.7%，二線城市的樣本量占比 22.4%，三線及以下城市占比 32.3%，港澳臺或海外占比 0.3%。
其中 00 后及 05 后占比 38.1%，90 后占比 35.8%，80 后占比 17.3%，70 后及更早出生人群占比 8.8%。
