網(wǎng)易云“拍馬屁大會(huì)”笑瘋，易烊千璽代言千問......|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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網(wǎng)易云音樂馬屁大會(huì)

趣味玩梗笑瘋了

馬年春節(jié)期間，網(wǎng)易云音樂推出「馬年春節(jié)馬屁大會(huì)」創(chuàng)意活動(dòng)，以 2 月 2 日至 3 月 31 日的超長活動(dòng)周期，將趣味玩梗、社交互動(dòng)與福利激勵(lì)深度融合，借馬年生肖熱點(diǎn)打造專屬節(jié)日營銷。

本次活動(dòng)顛覆「拍馬屁」的傳統(tǒng)認(rèn)知，賦予其「真誠贊美、傳遞美好」的全新定義，以「過馬年，拍馬屁，賺馬屁金」「拍拍馬屁，萬事順意」為口號(hào)，契合春節(jié)溫暖治愈的情感氛圍。

鼓勵(lì)用戶夸贊他人、肯定自己，用暖心祝福傳遞節(jié)日溫情，還打造「云村詞典」定義相關(guān)趣味概念，強(qiáng)化平臺(tái)社區(qū)的文化認(rèn)同感。

在玩法設(shè)計(jì)上，活動(dòng)以「馬屁金」為核心紐帶，用戶搜索「春節(jié)」即可參與，完成任務(wù)獲得互動(dòng)次數(shù)就能賺取馬屁金，可兌換現(xiàn)金紅包、黑膠 VIP 等福利。

集新年印章能解鎖限定徽章、頭像掛件，互動(dòng)過程中還能隨機(jī)抽取 iPhone17、大疆等大獎(jiǎng)。

點(diǎn)評(píng)：此次營銷將生肖熱點(diǎn)與平臺(tái)社區(qū)屬性結(jié)合，用低門檻、高趣味的互動(dòng)形式激活用戶參與度，既傳遞了馬年新春的美好祝福，又通過福利和跨界聯(lián)動(dòng)提升了平臺(tái)活躍度。

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易烊千璽代言千問

加速Ai大眾化滲透

近日阿里旗下 AI 大模型千問正式官宣易烊千璽成為品牌全球代言人。

在官宣代言的同時(shí)，千問同步推出新春福利活動(dòng)，2 月 6 日至 12 日上線 “1 分錢奶茶” 活動(dòng)，用戶對(duì)千問說出 “幫我點(diǎn)奶茶” 即可享受優(yōu)惠。

活動(dòng) 9 小時(shí)訂單便破千萬單，三天帶動(dòng)數(shù)百萬筆 AI 語音購物訂單，還衍生出趣味十足的 “千問奶茶文學(xué)”，成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

此外，品牌還推出 25 元免單卡，覆蓋咖啡、外賣、年貨等多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶在福利體驗(yàn)中直觀感受千問的實(shí)用功能。

點(diǎn)評(píng)：千問以明星代言為流量入口，以生活化的福利活動(dòng)為體驗(yàn)載體，既借助易烊千璽的國民度加速 AI 從科技圈層向大眾日常滲透，又成功傳遞了品牌 “會(huì)辦事、有溫度” 的核心定位。

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B站再度官宣

成為春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)

繼去年合作后，B 站再度成為《2026 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，將平臺(tái)圈層文化與春晚大眾文化深度融合，打造出一場(chǎng)屬于年輕人的春節(jié)互動(dòng)盛宴。

本次核心圍繞互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)展開，B 站徹底告別預(yù)制彈幕，實(shí)現(xiàn)直播與 72 小時(shí)回放的實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)，千萬級(jí)并發(fā)支撐讓觀眾的熱梗、評(píng)論能與節(jié)目同頻刷屏，讓春晚從單向觀看變?yōu)槿駥?shí)時(shí)交流的線上茶話會(huì)。

同時(shí)，B 站在 2 月 10 日 - 22 日上線超千個(gè)全品類興趣房間，覆蓋 ACG、生活、知識(shí)等小眾圈層，普通用戶可零門檻創(chuàng)建專屬觀演空間，真正實(shí)現(xiàn) “和懂你的人一起看春晚”。

活動(dòng)陣容全面拉滿，劉憲華、時(shí)代少年團(tuán)等超 200 位明星大咖入駐打造專屬直播間，上萬名 UP 主結(jié)合分區(qū)特色推出年夜飯大師班、春節(jié)旅行寶典等花式主題，不定時(shí)掉落的千萬紅包更點(diǎn)燃用戶參與熱情。

點(diǎn)評(píng)：既為春晚這一國民 IP 找到了貼合年輕人的表達(dá)形式，也強(qiáng)化了平臺(tái) “萬物皆可圈層” 的特色，讓傳統(tǒng)春晚在年輕群體中煥發(fā)新活力。

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三九胃泰在機(jī)場(chǎng)投放菜單

饞哭每一位歸家游子

2026 年春運(yùn)期間，三九胃泰精準(zhǔn)捕捉返鄉(xiāng)游子的情感與消費(fèi)需求，聚焦廣州白云機(jī)場(chǎng)、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)及長沙南站地鐵等返鄉(xiāng)核心場(chǎng)景，為各地游子定制專屬家鄉(xiāng)菜海報(bào)。

廣州的各式粵式雞肴、河南的特色燴面、湖南的地道米粉、湖北的武昌魚與小龍蝦、四川的火鍋和川味小炒，一張張「菜名」直擊味蕾，喚醒人們對(duì)團(tuán)圓飯的期待。

海報(bào)搭配「新的一年好好吃飯，養(yǎng)好胃，家鄉(xiāng)的美味更有味」的暖心標(biāo)語，將品牌養(yǎng)胃訴求自然融入情感表達(dá)。

除了機(jī)場(chǎng)大屏的視覺沖擊，三九胃泰還在電梯投放互動(dòng)海報(bào)，以「年末被老板要求做工作計(jì)劃」的打工人共鳴場(chǎng)景為切入點(diǎn)，掀開海報(bào)即是 36 道全國經(jīng)典年味清單，用趣味互動(dòng)戳中年輕群體痛點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：抓住想吃怕傷胃的大眾痛點(diǎn)，將產(chǎn)品功能與春運(yùn)、春節(jié)的飲食場(chǎng)景結(jié)合，把暖胃與暖心相融合，讓消費(fèi)者在被家鄉(xiāng)味打動(dòng)的同時(shí)，自然聯(lián)想到三九胃泰的養(yǎng)胃價(jià)值。

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蒙牛攜手張藝謀

帶來東奧《開幕》大片

2026 米蘭 - 科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)開幕之際，奧林匹克全球合作伙伴蒙牛再度攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，推出冬奧版《開幕》主題大片。

此次《開幕》是蒙牛巴黎奧運(yùn)會(huì)同主題大片的冬奧姊妹篇，集結(jié)谷愛凌、賈玲、肖戰(zhàn)、易烊千璽四位品牌代言人，圍繞 “要強(qiáng)” 與 “歡聚” 兩大核心，打造一場(chǎng)聯(lián)結(jié)賽場(chǎng)與生活、中國與世界的視聽盛宴。

恰逢冬奧開幕與新春將至，影片提取非遺剪紙為核心意象，以冰雪大地為紙、冰雪運(yùn)動(dòng)為刃，融合中國紅、馬頭琴、呼麥等東方元素。

在歡快的民族韻律中，通過代言人的冰雪傳遞，串聯(lián)起草原、長城、米蘭斜塔與冬奧賽場(chǎng)，既勾勒出新春團(tuán)圓的溫情，又彰顯了冰雪競技的熱血。

影片的場(chǎng)景串聯(lián)更暗藏品牌巧思，草原到長城再到世界賽場(chǎng)的畫面遞進(jìn)，象征著蒙牛從 “草原牛” 到 “中國牛” 再到 “世界牛” 的發(fā)展歷程，將品牌的要強(qiáng)奮斗與奧林匹克精神、民族精神深度綁定。

點(diǎn)評(píng)：影片以 “要強(qiáng)” 精神串聯(lián)體育與生活，更以文化為橋，向世界傳遞中國品牌的自信與溫度，完美詮釋了 “營養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)” 的品牌理念。

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oppo新春大片

《偷時(shí)間的人》

近日OPPO 上線新春主題大片《偷時(shí)間的人》，特邀《小小的我》導(dǎo)演楊荔鈉與《開端》編劇邱玉潔聯(lián)合創(chuàng)作，全片由 OPPO Find X9 Pro 拍攝完成。

影片以「偷時(shí)間」為奇幻隱喻，講述了忙碌的小姨因忽視親情，外甥女為挽留小姨偷取他人時(shí)間引發(fā)小鎮(zhèn)混亂，最終小姨在歸還時(shí)間的過程中領(lǐng)悟到當(dāng)下珍貴的故事。

將水作為時(shí)間的具象載體，通過流光、霞光、極光的光影變幻，完成對(duì)「把握當(dāng)下」的時(shí)間哲學(xué)探討，戳中當(dāng)代人忙于奔波、忽略身邊美好的情感痛點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：影片以奇幻溫情的敘事風(fēng)格，借新春節(jié)點(diǎn)探討時(shí)間與親情的命題，既展現(xiàn)了產(chǎn)品硬核影像實(shí)力，又深化了品牌「趁現(xiàn)在」的核心主張。

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沃爾瑪聯(lián)名小紅書

情緒消費(fèi)時(shí)代的高分答卷

2026 年開年，零售巨頭沃爾瑪攜手小紅書打造「瑪薯聯(lián)名店」，落地深圳蛇口、下沙社區(qū)并推出 19 款聯(lián)名商品。

此次營銷以 沃集鮮」升級(jí)為基礎(chǔ)，品牌以「簡單為鮮」為核心理念，從配料、體驗(yàn)、口感夯實(shí)產(chǎn)品力，4.0 純牛奶、無核金杏干等爆品率先在小紅書出圈，為后續(xù)聯(lián)名奠定口碑基礎(chǔ)。

雙方合作以小紅書為需求雷達(dá)，通過平臺(tái)用戶內(nèi)容提煉消費(fèi)洞察，打造 8 大「興趣島」場(chǎng)景化陳列，將線上種草需求轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)。

其二，沉浸式營造情緒氛圍，讓線上興趣內(nèi)容無縫落地線下，賦予逛超市趣味性與獲得感；其三，打造情緒化聯(lián)名商品，如麻將曲奇貼合春節(jié)討彩頭心理、10L 大啤酒適配歡聚場(chǎng)景，讓商品成為社交貨幣。

點(diǎn)評(píng)：沃爾瑪通過「瑪薯券」打通商業(yè)閉環(huán)，以低門檻互動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化與品牌傳播雙贏，為零售業(yè)提供了價(jià)值共鳴的新方向。

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馬思純手繪潦草小馬

讓喜茶炸出一波靈魂畫手

2026 丙午馬年春節(jié)臨近，各大品牌開啟馬姓明星 “搶馬大戰(zhàn)”，扎堆玩姓氏諧音梗，喜茶則跳出傳統(tǒng)明星代言模式，攜手馬思純打造 “小馬畫小馬” 主題活動(dòng)。

這匹線條潦草的手繪小馬自帶松弛感，契合當(dāng)代年輕人 “不刻意追求完美” 的審美，其賦予小馬的 “自由與祝福” 寓意也讓創(chuàng)作更有情感內(nèi)核。

喜茶將手繪小馬延伸為紙袋、杯套、冰箱貼等新春限定周邊，并制作治愈系動(dòng)態(tài)視效，強(qiáng)化視覺記憶。

同時(shí)打造線上線下雙端互動(dòng)，線下主題店推出畫馬贈(zèng)飲活動(dòng)，線上通過小程序喜貼 DIY 功能開放小馬創(chuàng)作入口，讓用戶自由繪制心中的小馬。

點(diǎn)評(píng)：此次營銷讓喜茶再度夯實(shí) “靈感共創(chuàng)” 的品牌基因，以低成本、高參與度的互動(dòng)形式，精準(zhǔn)擊中年輕人的新年情感需求，也讓品牌 “人人皆可成為生活藝術(shù)家” 的理念深入人心。

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