8000多億春節旅游賬單，藏著團圓新解法

“以前過年是回家被伺候，今年是帶家人來體驗我的生活。”

95后孫桂海在北京工作了七年，頭一次不用搶票回家，而是讓老人“反向”進京團圓。

他為爸媽買下了人生第一張機票，帶他們逛故宮、看北海、泡溫泉，還用AI生成了一張“賽博全家福”。

老太太看了樂得合不攏嘴：“這科技，比廟會還有意思。”

一個小家的團圓新方式，折射出一個大國的消費新圖景。

2月13日，農歷正月初四，春節假期北京旅游市場持續火熱，主要旅游景區游人如織。圖為北京頤和園里人潮涌動。中新社記者 張煒 攝

據文化和旅游部數據，春節9天假期，全國國內出游5.96億人次，總花費8034.83億元。兩項核心指標均創歷史新高，較去年8天假期分別增加0.95億人次和1264.81億元。

在社交媒體平臺上，“春節國內出游5.96億人次”“春節國內游總花費超8千億”先后登上熱搜。

北京旅游學會理事吳若山告訴三里河，“數據釋放的信號很明確：中國消費市場的底盤十分扎實，升級動能仍在持續。”

細看上述成績單，新意正在細微處生長。

一是民眾團圓的流向正在悄然變化。

孫桂海的故事并非個案，春節反向團圓已成風潮。有在線旅游平臺數據顯示，春節期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，60歲及以上旅客同比增長超一成，北京環球度假區、上海迪士尼度假區等景區成銀發族新寵。

吳若山認為，這一現象背后是代際關系的深度重構，年輕一代用親情體驗重新定義孝道，父輩則以開放心態擁抱新生活方式。

二是品年味，遠方與鄉土各顯魅力。

某平臺數據顯示，春節期間，長途游受青睞，其中，選擇300公里以上長途目的地的比例提升70%。節前出境、節中跨省、節后周邊，這種分段式旅游成主流。

大家的腳步也在向下沉。黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等地酒店預訂熱度同比增長均超400%。宏村的魚燈巡游、西遞的板凳龍等原生態民俗，成了吸引城里人的流量密碼，傳統年味在鄉土深處重獲新生。

三是春節年味正從中國飄向世界。

中國對外免簽“朋友圈”再迎擴容。正月初一起，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策。政策利好激活入境游熱潮。相關平臺數據顯示，外國游客春節機票預訂量同比激增超400%。

在吳若山看來，免簽政策是直接推力，底層動力則在于中國年特有的文化引力。

從逛廟會、探訪手作工坊、嘗試溫泉民宿……外媒感慨游客來華旅游模式的變化“令人驚訝”，傳統年味兒成為吸引游客的最強IP。

更值得一提的是，當機器人登上春晚，AI紅包刷屏社交圈，科技也成為今年春節旅游的新催化劑。

如，福建泉州的“世遺探秘”全域AI劇本游，讓游客在游戲中解鎖古城文化。哈爾濱冰雪大世界用光影秀打造“新春冰雪盛宴”。

傳統與未來在此交融，讓年味有了新的打開方式。飛豬數據顯示，春節假期AI訂單量比節前增長超800%。

“科技不是消解傳統，而是讓傳統以更輕盈的方式進入年輕人的生活。”吳若山說。

“十五五”開局之年，春節旅游消費開門紅是觀察內需動能的一個重要窗口。

這場春節消費熱潮，是對中國旅游承載力的壓力測試，也是對消費韌性的強度測試。

新潮科技轉為供給，多元需求皆可滿足。8000多億賬單背后，是14億人對美好生活的共同向往。

這份向往，一頭托起了一個個“小家”的熱氣騰騰，一頭書寫著一個“大家”的蒸蒸日上。

春節假期已落幕，小家大事仍在繼續，熱氣騰騰的未來，值得期許。