焦點訪談｜這個春節假期，消費市場“馬”力十足

央視網消息（焦點訪談）：金馬昂首，新春納福。剛剛過去的丙午年春節假期，消費市場購銷兩旺持續升溫，惠民政策精準發力，政府部門用“真金白銀”撬動消費潛力持續釋放。濃厚的年味與強勁的消費活力相互交融，讓人們在歡度佳節的同時，盡享消費便利與實惠。火熱的消費場景承載著萬家團圓的幸福期盼，也勾勒出中國消費市場提質升級的新圖景。

從年貨采買到家宴團圓，從城市商圈到鄉村市集，從文旅出行到觀影熱潮，2026年的春節，一幕幕火熱的消費場景，彰顯出我國消費市場的強勁韌性與蓬勃活力。交通運輸部數據顯示，春節假期期間，全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規模創歷史新高。

商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣：“今年最大的亮點是越來越多的人愿意走出家門過春節，春節消費覆蓋了吃、住、行、游、購、娛全方位消費場景，不僅有豐富的年俗，還有潮玩新品，還有AI科技賦能，帶動了火熱的春節消費。”

今年的春節假期有9天，被稱為“史上最長春節假期”，這不僅是長假制度優化釋放的時間紅利，更是居民生活品質提升、消費理念日趨成熟的生動體現。許多人不再步履匆匆，而是按照團圓、出行、休閑等需求從容安排。

國家發展改革委宏觀經濟研究院決策咨詢部副主任黃衛挺：“超長假期給老百姓更多選擇，一是時間上配置更加自由，可以有更多比較輕松的節奏上的安排，在消費上有更多元化個性化選擇。”

在北京琉璃廠的老字號汲古閣，春節假期，前來感受非遺技藝拓片工藝的游客絡繹不絕。

關利欣：“隨著收入水平提高，消費需求發生了很大的變化，體驗式的、情緒式的消費需求在激增，愿意為這些創新、符合自己個性的、彰顯自己個性的消費產品和服務買單。能夠帶動整個消費市場更好供給創新，來實現供需更好進一步匹配。”

假期的延長讓“團圓”的物理邊界被打破，過年場景也從家庭客廳延伸至廣闊天地。除了體驗非遺民俗文化的深度游，總臺春晚分會場取景地也成為熱門打卡點。在四川宜賓，蜀南竹海景區因春晚分會場的精彩亮相而人氣高漲；在浙江義烏，佛堂老街人潮涌動，愛情碼頭等點位成為熱門打卡地。

在安徽合肥，春晚分會場的多個取景地同步迎來客流高峰。合柴1972更是將工業遺存與非遺搬上春晚，吸引市民游客循著鏡頭前來感受徽州的獨特魅力。

被春晚帶火的不只是多地的文旅消費，還有機器人。隨著春晚舞臺火爆出圈，機器人產業也迎來新熱度。新春佳節，在江蘇無錫這家具身智能機器人體驗中心，游客人頭攢動、絡繹不絕，機器人正敲著歡騰的鑼鼓，跳起節奏明快的舞蹈，迎接紛至沓來的市民游客。

春晚上，機器人的精彩表演以及迭代速度令大家嘆為觀止，也激發了普通市民對機器人的濃厚興趣，線下體驗中心持續火爆，甚至一票難求。放眼全國，從商業綜合體到餐飲、商超、景區，各類生活消費場景中，以智能機器人為代表的科技新品隨處可見。在深圳灣公園，外賣無人機將訂單直接送到外國游客的手中，讓他們也感受了一把濃濃的科技年味。

黃衛挺：“今年春節消費一個比較大的亮點就是傳統與科技與現代的交相輝映，從傳統的角度去看，今年春節消費的年味更足了，從未來的角度，今年科技感非常強，包括人工智能也好、機器人也好，消費成為了比較大的熱點。”

9天的超長春節假期，提升了人們的消費意愿，增加了更多消費選擇，與此同時各部門也加大部署，提升服務供給水平。馬年春節前夕，商務部等多單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”六大方面推出舉措，鼓勵各地通過消費補貼、消費返券等形式進一步拉動節日消費。

關利欣：“整個政策的覆蓋領域非常廣，涉及了餐飲、住宿、出行、旅游、購物、娛樂全鏈條、多環節，讓廣大消費者和商家更多參與到活動中，同時金融部門也出臺了一些支持政策，地方也在協調資金，對于春節消費來發放消費券、補貼、紅包等等，我們看到這些政策的有力出臺，激發了廣大消費者的消費熱情。”

在今年的春節消費中，有獎發票成為激發購物熱情和市場活力的一個“大禮包”。這得益于商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展的有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模預計超過10億元。在山西太原，個人消費者不受戶籍限制，只用將價稅金額不低于100元的單張電子發票上傳至電商平臺，就可以參與活動。

激發消費熱情的除了有獎發票，還有電影票根。國家電影局數據顯示，2026年春節檔總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。新春的銀幕上，多部影片集中登陸春節檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯起多重消費場景。與往年不同，今年春節不少人的第一場電影，是用AI購買的。只需一句話指令，即可實現影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作，票務平臺數據顯示，三四線城市已連續三年成為春節檔票房的絕對主力。

借助春節檔電影帶來的火熱人氣，各地文旅等多部門聯合推出了“票根經濟”優惠舉措，觀眾憑借電影票根，就能在指定的文博景區、餐飲超市享受到消費優惠。

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山：“電影是以‘票根經濟’的方式帶動了文旅商體的發展。一個小小的電影票的票根，實際上是有消費的乘數效應，這也是電影作為傳統文化產業在今天以新業態的樣貌出現的重要體現。”

政策紅利帶來的除了“真金白銀”的補貼，更撬動了消費市場的澎湃動能。這是海南自貿港全島封關運作后迎來的首個春節假期，免稅購物成為海南春節期間的最大亮點。據海口海關統計，2026年春節假期，海口海關共監管離島免稅銷售金額27.2億元，較去年春節假期增長30.8%。對于來海南旅行度假的游客來說，“買買買”變得比以往更加便利。

值得注意的是，今年2月11日，海南自貿港的島內居民也迎來了屬于他們的新福利，全島首批5家日用消費品免稅店同步開業，目前共有202項“零關稅”商品可供符合條件的島內居民購買，主要包括部分食品飲料、日化用品、家居百貨、母嬰用品等，這也成為海南自由貿易港一項重要的民生政策。

關利欣：“海南封關之后，免稅政策不僅帶來了本地消費者多樣化需求的滿足，也讓內地消費者不用出國，在國內體驗到便利的服務，同時也讓廣大海外消費者體會到了海南自貿港國際旅游島的精彩體驗，實現了多方共贏。我們看到中國的龐大國內市場優勢，特別是在高品質的商品消費方面，其實還有潛力可挖。另一方面，像制度型開放以及我們將進一步推動高水平擴大開放，對于提振消費和擴大內需都會發揮重要的支撐作用。”

春節消費市場的熱度，既是經濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現。

去年底召開的中央經濟工作會議在部署今年經濟工作時，再次將擴大內需置于首位，明確提出“擴大優質商品和服務供給”。商品消費提質擴容，服務消費融合創新，這個春節假期，喜慶團圓的萬家燈火與消費市場的熱鬧氛圍交相輝映，書寫了傳統佳節的文化新篇，更彰顯了中國經濟的活力。

透過煙火氣，看見的是信心。春節一直都是觀察中國消費的重要窗口，14億多人共同奔赴這場關于團圓與希望的年度儀式，每個人的消費選擇不僅定義著自家的年味，也在共同塑造中國超大規模市場未來的模樣。“十五五”開局之年，提振消費是一項重要工作，宏觀政策將持續向擴大內需注入強勁動能，為鞏固拓展經濟穩中向好勢頭提供有力支撐。