數讀中國開局新活力丨171萬人次、11億元消費：開年賬單里，城市消費正在發(fā)生什么變化？

（原標題：數讀中國開局新活力丨171萬人次、11億元消費：開年賬單里，城市消費正在發(fā)生什么變化？）

編者按：2026年是“十五五”開局之年。內需市場潛力持續(xù)釋放，消費新場景不斷涌現，文旅融合、冰雪經濟、國潮消費等熱點頻現，展現出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網推出《數讀中國開局新活力》系列報道，以數據為支撐，聚焦各地消費場景、產業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現中國經濟穩(wěn)中求進、活力迸發(fā)的時代圖景。

央廣網呼和浩特1月12日消息（記者李春雪 劉一晨）過去一年，越來越多的網友在年終賬單里發(fā)現一個共同變化——錢，似乎不再只是花在“買什么”，而是更多用在“體驗什么”。不只是買東西，更是在尋找一種放松、陪伴和參與感。為情緒消費買單，正在悄然成為城市生活的一部分。

新年伊始，內蒙古首府呼和浩特數據表現亮眼。元旦假期，呼和浩特累計接待國內游客171萬人次，實現旅游總花費10.98億元，領跑全區(qū)。僅2026年跨年夜當晚，全市商圈消費近億元，同比增長超過15%。景區(qū)門票訂購人次同比增長636.7%，消費金額同比增長820.8%，入境游客人次同比增長489.6%，入境游消費同比增長887.1%。

消費增長背后，你的錢都花在哪里了？記者走訪呼和浩特市中心熱門旅游街區(qū)發(fā)現，咖啡甜品、文創(chuàng)小物、輕餐飲正成為年輕人消費“標配”，夜經濟集聚區(qū)，夜間客流明顯增加。從一次城市漫步、一杯特色咖啡，到一套民族服飾寫真、一枚文創(chuàng)冰箱貼，消費金額也許不大，但卻釋放出消費結構變化的信號。

從“買東西”到“買體驗”

工作日的下午時分，塞上老街景區(qū)的游人依舊不少。文創(chuàng)咖啡店里，游客拍照打卡；小店柜臺前，冰箱貼、姓氏章、草原元素飾品被一一挑選。

琳瑯滿目的文創(chuàng)產品（央廣網記者 李春雪 攝）

“很多人不一定買貴的，但希望帶走一件‘只屬于這里’的東西。”2025年12月剛在塞上老街開業(yè)的文創(chuàng)店老板侯建信說，店里單筆消費并不高，本地市民多在30元左右，游客平均七八十元，但年輕人、大學生和家庭客群明顯增多。“大家更看重獨特性和情緒價值。”

這種“輕消費、重體驗”的趨勢，在街區(qū)里隨處可見。來自湖南郴州的游客安安告訴記者，她提前一個月便計劃好了旅行，專程到塞上老街體驗外景蒙古袍寫真，“很有民族特色，也有紀念意義，一套寫真花費200多元，覺得挺值的。”

23歲的內蒙古通遼游客翟文慧則選擇在生日當天專程來到呼和浩特，消費200多元，前來拍攝一套蒙古袍證件照，“能記錄每個年齡的自己，很開心，也很值得。”

體驗蒙古族服飾寫真的消費者（央廣網記者 李春雪 攝）

在這家蒙古袍證件照體驗店，工作人員阿茹罕介紹，店鋪淡季日均也能接待三十多人次，節(jié)假日更為集中。不少顧客還會疊加咖啡、打卡場景，“199元不僅是拍照，更是一種沉浸式的文化體驗”。

來自澳大利亞的游客Teddy，在呼和浩特停留三天，花費數百美元。“這里很冷，但很有意思。我喜歡了解內蒙古的文化，也想把不一樣的中國介紹給朋友。”她說，音樂、美食和文化體驗，是最吸引她的地方。

情緒消費，正在成為“標配”

“如果只是買咖啡，我也會來，但這里更適合放松和拍照。值不值，主要看心情。體驗本身就是價值。”來自北京的游客李奇，在一家文創(chuàng)咖啡店消費百元左右，購買了具有當地特色的甜點、咖啡。

這種為“情緒”買單的消費方式，正成為城市生活的一部分。美團數據顯示，游覽之余選擇逛商場的游客消費同比增長79.8%，商業(yè)與文旅的集聚效應愈發(fā)明顯。

夜幕降臨，呼和浩特市寬巷子街區(qū)迎來客流高峰（央廣網記者 劉一晨 攝）

夜經濟同樣感受到了變化。呼和浩特市寬巷子街區(qū)一家奶食品特產店老板馬志告訴記者，“店鋪整體客單價不算高，多在幾十元，但夜間客流比改造前明顯增加，游客晚上出來轉一轉，買點特產帶走，成了常態(tài)”。

新場景，托起新消費

消費變化的背后，是城市文旅場景的系統(tǒng)升級。呼和浩特市文化旅游廣電局工作人員韓嘯介紹，近年來，呼和浩特從“過境地”向“目的地”轉型，出臺文旅產業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，構建“一廊兩軸五帶”全域布局，推動文旅、商業(yè)、體育深度融合。全市已擁有56個A級景區(qū)、2個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，文旅活動從季節(jié)性向全時化轉變。

呼和浩特市雕塑藝術館2025-2026跨年夜活動吸引大批市民游客（央廣網記者 李春雪 攝）

跨年夜活動成為文旅消費的集中體現。2025—2026年跨年期間，呼和浩特整合文旅、體育、商業(yè)資源，推出“3+5+N”矩陣式活動，城市漫游路線串聯商圈、博物館、公共文化空間，演藝、市集、光影秀同步展開。數據顯示，三年來參與跨年夜活動人數和帶動消費持續(xù)增長，“跨年去呼和浩特”正成為新選擇。

在商業(yè)綜合體中，“文旅+購物”不斷深化。萬象城、萬達廣場等引入沉浸式展演、市集和City Walk打卡計劃，本土文化符號與商業(yè)空間融合，延長了消費鏈條，也提升了復購率。

“跟著體驗去消費”

從“帶走一件商品”，到“記住一段經歷”，賬單上的變化，映照的是生活方式的升級。對消費者來說，花錢不只是滿足需求，更是尋找放松、陪伴和參與感。而對城市而言，如何把這些細碎而真實的體驗，轉化為可持續(xù)的活力，正在成為高質量發(fā)展的重要命題。

新一年的消費賬單，或許仍不驚人，但其中的“體驗含量”，正在不斷攀升。